Sieben Dinge, die Sie über E-Mail-Marketing nicht wussten

Zahlreiche Online-Interaktionsplattformen wie Websites und soziale Netzwerke beschäftigen Vermarkter und lassen sie eine einfache Tatsache vergessen: E-Mail-Marketing beherrscht immer noch die globale Kommunikation. Ohne eine umfassende E-Mail-Strategie können Sie kaum erwarten, dass das Unternehmen langfristig floriert und die höchste Funktionalität aufrechterhält.

Dazu müssen Sie jedoch über bekannte E-Mail-Marketing-Funktionen hinausgehen und auch wenig bekannte Details zu diesem Konzept verstehen. Als ältester Kanal der Online-Kommunikation ist E-Mail enorm gewachsen und hat sich zu einem komplexen Phänomen entwickelt.

In diesem Beitrag konzentrieren wir uns auf eher unbekannte Funktionen und zeigen Ihnen sieben Dinge, die Sie über E-Mail-Marketing noch nicht wussten. Schauen wir sie uns an!

1. Die Hälfte der Welt nutzt E-Mail

Wissen Sie, dass es fast vier Milliarden aktive E-Mail-Nutzer gibt? Dies bedeutet im Wesentlichen, dass die Hälfte der Weltbevölkerung E-Mails für die persönliche und berufliche Kommunikation nutzt.

Lassen Sie uns die Dinge in die richtige Perspektive rücken, um zu zeigen, wie unglaublich diese Zahl wirklich ist. Facebook ist beispielsweise die mit Abstand größte soziale Plattform weltweit, hat aber „nur“ zwei Milliarden Nutzer.

Der Hauptpunkt ist, dass Sie mit E-Mail-Kampagnen so ziemlich jeden Verbraucher erreichen können. Kein anderes Kommunikationsnetzwerk kann an E-Mail in Bezug auf das reine Volumen herankommen, daher sollten Sie dieses Marketinginstrument auf jeden Fall priorisieren und in Ihre Strategie integrieren.

Natürlich sind vier Milliarden nur ein Ansatzpunkt, der Ihnen einen erheblichen Vorteil in Bezug auf die Lead-Generierung verschafft. Sie müssen zuerst gezielte Adressen erhalten, aber es ist viel einfacher, Hunderte oder sogar Tausende von verifizierten Leads zu sammeln, wenn fast jeder Verbraucher zu Kommunikationszwecken auf E-Mails angewiesen ist.

2. Timing ist entscheidend im E-Mail-Marketing

Unerfahrene Marketer mögen es für irrelevant halten, aber das Thema Timing ist im E-Mail-Marketing extrem wichtig. Schließlich ist das Versenden Ihrer Nachricht am Samstagabend etwas ganz anderes als das Versenden am Montagmorgen.

Dem Bericht zufolge wird das durchschnittliche Unternehmen beim Versenden von E-Mails am Dienstag gegen 10 Uhr höhere Öffnungs- und Klickraten erzielen. Denken Sie jedoch daran, dass wir nur über typische Unternehmen und Zielgruppen sprechen.

Wenn Sie Ihre E-Mail-Newsletter optimal nutzen möchten, sollten Sie die Gewohnheiten der Zielgruppe erkunden und das Timing herausfinden, das für Ihre Abonnenten gut funktioniert.

3. Willkommens-E-Mails sind ein Muss

Apropos Timing: Beim E-Mail-Marketing dürfen Sie eines nicht vergessen, nämlich eine Willkommensnachricht an den neuen Abonnenten zu senden. Eine typische Willkommens-E-Mail hat eine Öffnungsrate von über 90 % und eine um 42 % höhere Leserate als die durchschnittliche E-Mail.

Mit anderen Worten, Willkommens-E-Mails sind Ihre beste Chance, den neuen Abonnenten kennenzulernen und ihn über Ihre E-Mail-Präferenzen und das Geschäft im Allgemeinen auf dem Laufenden zu halten. Sie sollten die Gelegenheit nutzen, mit Ihren Leads in Kontakt zu treten, sobald sie sich abonniert haben, da sie sich leichter an die Marke erinnern und treue Content-Konsumenten werden.

4. Copywriting macht oder bricht E-Mail-Kampagnen

Copywriting ist wahrscheinlich das wichtigste Element des E-Mail-Marketings. Von der Betreffzeile bis zum Text Ihrer E-Mails muss jedes Detail perfekt sein, wenn Sie das Publikum binden und zum Handeln inspirieren möchten.

Alles beginnt mit einer Überschrift, da sich fast 50 % der Benutzer dafür entscheiden, E-Mails nur anhand von Betreffzeilen zu öffnen. Dies ist jedoch nur der erste Schritt, da Ihre Kopie auch klar, prägnant und umsetzbar sein muss. Jake Gardner, Digital Marketer bei der Dissertationshilfe, erklärt in wenigen einfachen Schritten, wie man eine tolle E-Mail schreibt:

• Überlegen Sie sich eine einfache und kurze Betreffzeile
• Teilen Sie die Kopie in kleinere Absätze auf, um die Lesbarkeit zu verbessern
• Vermeiden Sie Klischees, Passivität und Branchenjargon oder Schlagworte
• Erklären Sie den Zweck Ihrer E-Mail und fügen Sie den entsprechenden Call-to-Action (CTA) hinzu.

5. Professionalität ist Pflicht

Sie müssen keine ganze Studie durchführen, um zu dem Schluss zu kommen, dass Professionalität im E-Mail-Marketing obligatorisch ist. Es ist unmöglich, bei Abonnenten einen guten Eindruck zu hinterlassen, wenn Ihre Inhalte schlampig und schlecht ausgeführt sind. Neben dem Schreiben eines aussagekräftigen Textes müssen Sie sich auch um zusätzliche Details kümmern.

Zunächst müssen die Nachrichten vor dem Versenden Korrektur gelesen werden, um Rechtschreib- und Grammatikfehler zu vermeiden. Verwenden Sie Tools wie Grammarly oder Hemingway, um den Prozess zu automatisieren und Fehler zu lokalisieren.

Zweitens sollten Sie der Nachricht keine Anhänge hinzufügen, da sie verdächtig und spammig aussieht und sich niemand die Mühe macht, sie zu öffnen. Und drittens sollten Sie starke visuelle Elemente vermeiden, da dies die Benutzererfahrung beeinträchtigen und die Leseraten verringern kann.

6. Eine E-Mail benötigt nur einen CTA

Viele Marketer machen den Fehler, zu viele CTA-Buttons in ihre Newsletter aufzunehmen. Auch wenn es wie eine vernünftige Lösung aussehen mag, ist es eigentlich eine schlechte Copywriting-Praxis. Woher?

Nun, Sie möchten den Abonnenten nicht mehr als eine Wahl lassen, da sie oft verwirrt sind und die Nachricht verlassen, ohne irgendwelche Schritte zu unternehmen. Unter solchen Umständen ist es viel produktiver, sich ausschließlich auf ein Ziel zu konzentrieren und nur einen CTA-Button pro E-Mail zu erstellen.

7. Datenanalyse macht den Unterschied

Sind Sie mit Ihrer E-Mail-Marketing-Performance zufrieden? Woran erkennst du das? Wenn Sie die wichtigsten Leistungsindikatoren nicht messen, können Sie E-Mail-Marketingkampagnen kaum verbessern. Datenanalysen machen den Unterschied zwischen erfolgreichen Unternehmen und ihren weniger prominenten Konkurrenten aus.

Ihre Aufgabe ist es, jede Nachricht zu verfolgen und zu erfahren, wie sie funktioniert. Testen Sie verschiedene Methoden, experimentieren Sie mit verschiedenen Arten von Inhalten und messen Sie die Reaktionen der Abonnenten, um zwischen leistungsstarken und leistungsschwachen Funktionen zu unterscheiden.

Fast jede E-Mail-Plattform verfügt über hervorragende Datenanalysefunktionen. Wählen Sie also die Plattform, die für Ihr Unternehmen am besten geeignet ist.

Die Quintessenz

E-Mail ist nicht nur der älteste, sondern auch der beliebteste Marketingkanal mit globaler Reichweite. Ohne eine allumfassende E-Mail-Marketing-Strategie kann Ihr Geschäft kaum vorankommen, weshalb wir uns entschlossen haben, Ihnen wenig bekannte Fakten zu diesem Kommunikationstool zu zeigen. Wir hoffen, dass dieser Beitrag Ihnen geholfen hat, den wahren Wert von E-Mail-Kampagnen zu verstehen und Sie zusätzlich ermutigt hat, Ihren E-Mail-Marketingplan zu verbessern.

Biografie des Autors

Leon Collier ist Essay-Autor und arbeitet für verschiedene Schreibdienste an Colleges und schreibt zu verschiedenen Themen: Popkultur, Reisen, Marketing und IT. Am Samstag liest er gerne und spielt mit seinen Freunden Tabletop-Spiele. Folgen Sie ihm auf Twitter @LeonCollier12.