E-posta Bültenlerini Mükemmelleştiren 5 Marka

Herhangi bir e-posta pazarlama stratejisinin tartışmasız en temel parçalarından biri mütevazi e-posta bültenidir.

Günlük, haftalık, aylık veya mavi ayda bir gönderilmiş olsun, okuyucularınızla gerçek bir ilişki geliştirmenize olanak tanıyan bir temas noktasıdır. Ve müşterilerin onlara karşı bir iştahı olduğu ortaya çıktı. Statista'ya göre, insanların %47'si favori markalarından haftalık promosyonlar istiyor.

Bu nedenle, henüz bir tane çalıştırmadıysanız veya mevcut olanı yeniden canlandırmak istiyorsanız, şimdi başlamak için mükemmel bir zaman. İster şirket güncellemelerini, ister popüler blog gönderilerini veya ilgi çekici promosyonları paylaşmak isteyin, bir e-posta bülteni pazarlama stratejinize harika bir ektir.

Bunu akılda tutarak, e-posta haber bültenlerini tamamen çivileyen beş marka örneği.

1. SkillShare — Empatik Olun

Son zamanlarda dikkatimi çeken bir haber bülteni SkillShare.

Hepimiz mevcut iklimde belirsizlik hissettiğimizden, SkillShare sesini biraz pozitiflik ve teşvik yaymak için kullanmaya karar verdi.

Ama sadece bununla kalmıyorlar. Öğretmenlerin tavsiyelerinden evden yapılabilecek eğlenceli yaratıcı kurslara kadar topluluklarının yeni yaşam koşullarında gelişmesine yardımcı olabilecek bir blog gönderileri ve kurslar listesi hazırladılar.

İnsanların satış konuşmalarına karşı biraz hassas ve dirençli hissedebilecekleri bir zamanda SkillShare, okuyucularına biraz daha neşe yaymak için bilinçli bir çaba gösteriyor. Skillshare'in haber bülteni, yalnızca müşterileriyle daha güçlü bir bağ geliştirebilecek olan hedef kitlelerine son derece güncel ve düşünceli geliyor.

Görüntü Kaynağı

Anahtar Dersler

• Başarılı bir haber bülteninin önemli bir parçası empatidir. Kitlenizi anlayabilir ve sürekli olarak değerli içerik sunabilirseniz, size ilgi ve sadakatleriyle karşılığını verirler.

2. Dış Politika Tasarım Grubu — Farklı Olun

Yetenekli tasarımcı ve yazarlardan oluşan bir ekip olarak, Dış Politika Tasarımı'nın harika bir haber bültenine sahip olacağını düşünmek doğaldır. Ama benim için tüm beklentileri aşıyorlar.

Bülten, şirket haberlerinin ve favori blog gönderilerinin bir özeti olarak hizmet eder. Ve göz alıcı tasarımlarından davetkar metin yazarlığına kadar her şey gerçekten öne çıkıyor ve markalarını farklılaştırıyor. Yeni ofisleri veya gittikleri bir konferansla ilgili ayrıntıları paylaşarak markanın arkasındaki insanları tanıyoruz.

Belki de haber bültenlerinin en sevdiğim özelliği, başlangıçtaki akıllı içerik bölümüdür. Yapılacaklar listesini taklit edecek şekilde tasarlanmış olup, e-postanın ana konularını açık bir şekilde işaretleyerek içeriği tahmin etmemize ve tüm dikkatimizi bunlara vermemize olanak tanır.

Görüntü Kaynağı

Anahtar Dersler

• Çekici bir şekilde tasarlanmış bir e-posta, yüksek dönüşümler için gereklidir. Bakmak hoşsa, onu okumak için enerji harcamaya istekli olacakları çok daha yüksek bir şans var.
• Şirket güncellemelerini paylaşmak önemsiz görünse de, hedef kitlenizle bağlantı kurmanın harika bir yoludur. Sadece birkaç parça bilgi markanızı insancıllaştırabilir ve okuyucularınızla güven geliştirebilir.
• Uzun e-postalar için, tartışılan konuların ana hatlarını açıkça belirtmek iyi bir fikirdir ve yön tabelaları, okunabilirliği büyük ölçüde artırabilir. En iyi ipucu: TL;DR (Çok uzun, okumadım) eklemek, tüm e-postaya göz atmaya vakti olmayan okuyucuları en önemli içgörülere ulaştırmak için harika bir yoldur.

3. Hikaye Önemlidir - Yakışıklı Olun

Çoğu zaman, bir e-posta bültenini çok fazla CTA ve çeşitli bilgilerle doldurmaya çalışarak aşırı karmaşıklaştırmanın kolay olduğunu düşünüyorum. Ama bazen daha azı daha fazladır.

Story Matters'ın gösterdiği gibi, bazen sadeleştirilmiş bir mesaj gerçekten etkili olabilir.

Basit harf biçimi, tıpkı bir arkadaşla yapılan bir konuşma gibi okunur. Bir insandan diğerine yazılmış gibi hissettiren e-postaları okumak ferahlatıcı.

Agresif bir şekilde hiçbir şey satmaya çalışmıyorlar. Sadece okuyucuyla bir bağlantı kurmaya odaklanırlar. Ve mektuptan sonra, yakın bir arkadaşın tavsiyesi gibi hissettiren önerilen makalelerin bir listesi var.

Görüntü Kaynağı

Anahtar Dersler

• E-posta, insanların doğrudan gelen kutularına bir anahtar sunduğu güvene dayalı bir platformdur. Bu nedenle, okuyucularınızla ilişkilendirilebilir ve özgün bir şekilde konuşabilirseniz, bir ilişki kurmak için çok daha iyi zamanınız olur.
• Kişisel bir mektup, şirket güncellemesi veya popüler blog yazılarının bir özeti olsun, her zaman kendi kişiliğinizi yazınıza dahil etmeye çalışın.

4. Fizzle — Konuşmayın , Bir Hikaye Anlatın

Bir metin yazarı olarak, metin tabanlı e-postalarla kişisel bir yakınlığım var. İzleyiciyi sadece yazılı kelimeyle büyülemek heyecan verici bir meydan okumadır. Ve Fizzle bunu mükemmel bir şekilde yapıyor.

Fizzle, e-postalarında, hevesli girişimcilere yardımcı olan bir hizmet sunuyor. Ancak e-postayı bu kadar ilginç yapan şey, hizmetlerini basitçe anlatmak yerine bir hikaye anlatmasıdır.

Yazarın kendi girişimcilik yolculuğuna samimi bir bakışla başlayarak, mizahi bir şekilde bariz bir satış konuşmasına zahmetsizce kaymadan önce samimiyet kurar.

Anahtar Dersler

• E-posta, promosyon tekliflerini ve hizmetleri paylaşmak için harika bir ortamdır, ancak anahtar, bir satış istemeden önce her zaman çok sayıda değer sunmaktır. Bir hikaye anlatabiliyorsanız, bu her zaman yazınızın katılımına katkıda bulunacaktır.
• En iyi ipucu: Fizzle'ın e-postası AIDA metin yazarlığı formülünü kullanarak harika bir iş çıkarıyor. Anlamı: Dikkat, İlgi, Arzu, Eylem. Okuyucularınızı her adımda yönlendirerek, satış konuşmanıza çok daha açık olacaklardır.

5. Emma — Asıl konuya gelin

Emma markası, temiz ve profesyonel bir haber bülteni oluşturma konusunda harika bir iş çıkarırken, aynı zamanda arkadaş canlısı ve cana yakın görünüyor.

Bizi bilgiyle boğmaz. Bunun yerine, bize blog gönderilerinin kısa bir özetini verir. Ana harekete geçirici mesajları olarak tek blog gönderileri ile dikkatimizi nereye yönelttikleri çok açık. Ve büyük bir fotoğraf kullanmak, içeriğe küçük bir kıvılcım katıyor (özellikle Ann Handley'nin yazılarının hayranıysanız).

Ama sadece orada bitmiyorlar. Emma ayrıca, daha kapsamlı okuyucular için bizi 'pazarlamanın durumuna' güncelleyen üç rafine bağlantı içerir.

Bu bültenin bu kadar harika olduğunu düşünmemin nedeni, onu düzene koymaları ve gerekli tüm bilgileri saklamaları. Birkaç dakika içinde sindirilebilir ve önerilerini dikkatlice değerlendirmiş ve izleyicilerinin zamanına saygı duymuş gibi hissettirir.

Görüntü Kaynağı

Anahtar Dersler

• Kitlenizin zamanı değerlidir. Ve özellikle B2B dünyasında, e-postanızı içerikle doldurmak cazip gelebilir. Ancak yazınızı yoğunlaştırarak, okuyucunuzun bölünmemiş dikkatini çekme şansını en üst düzeye çıkarır.

Umarım, bu yazı size büyük bir ilham kaynağı olmuştur ve beyninizi fikirlerle çalıştırmıştır.

Bilgili bir e-posta bülteni oluşturmanın kolay bir yolunu arıyorsanız, Benchmark'ın önceden oluşturulmuş e-postasına göz atın
şablonlar.

Yazar Biyografisi

Nick Waghorn, Cornwall'dan bir B2B metin yazarı ve içerik stratejistidir. Boş zamanlarında yemek yapmayı ve suç dramaları izlemeyi sever. Onunla www.nickwaghorn.com adresinden bağlantı kurun.