İçerik Pazarlamanın Altın Kazı: İçerik Veritabanları - DigitalMarketer

İçerik pazarlaması meraklı bir canavardır. Bir yandan, hedef kitlenizin hem ihtiyaç duyduğu hem de istediği kaliteli bilgiye sahip olmalısınız. Öte yandan, çok fazlasına ihtiyacınız var. Bu ikilemi ekonomik bir şekilde nasıl idare edebilirsiniz?

Bir içerik nehri oluşturmanız gerekir.

Bir nehir oluşturmak, çevrimiçi bilgi akışının ve hacminin genelini güçlendiren birden çok destekleyici içerik akışı üretmek anlamına gelir.

Web sitenizin her sayfası, birincil kategoriler, alt kategoriler ve tek tek sayfalar dahil olmak üzere değere ve arama motoru potansiyeline sahiptir; Her birini birbirine bağlayabilir ve ziyaretçiyi bir öğeden diğerine yönlendirebilirseniz, onları meşgul edecek ve ilgilendirecek bir bilgi nehri oluşturabilirsiniz. Basit!

O kadar kolay değil, en azından ilk başta. Amaç, ileri geri bağlantı kurmanıza izin verecek hem temel hem de karmaşık içerik parçaları oluşturmaktır. Bu, insanları web sitenizde tutarken VE organizasyon ve sezgisel arayüzler konusundaki uzmanlığınızı göstermenize yardımcı olurken, zamanında daha fazla bilgi oluşturmanıza yardımcı olacaktır.

Eylemde Bir Nehir: Harvard Business Review

Ocak 2021'de Harvard Business Review'un içerik akışını analiz ettik. Gönderilerin sayısı ve içerik türleri oldukça şaşırtıcıydı.

Ardından, ortalama sıralama, tahmini trafik ve her bir anahtar kelimenin ayda kaç kez arandığına bağlı olarak potansiyel trafik için web siteleri için en iyi 100 sıradaki anahtar kelimeyi analiz ettik. Rakamlar eşit derecede şaşırtıcıydı.

Bu, yalnızca en iyi 100 anahtar kelime içindir ve HBR, binlerce anahtar kelime için sıralanır.

Böyle bir performans sergilemek için gereken bilgi hacmini ve kalitesini nasıl yaratıyorlar? Bu kadar bilgiyi yapmak için zaman, çaba ve yaratıcılık insan kaynağından daha fazlasını gerektirir, yönetmek ve kontrol etmek için rafine bir veritabanı gerekir. Bunu göz önünde bulundurarak web sitelerini inceledik ve içerik yapılarını inceledik.

İçeriklerinin, 17 makro kategoride düzenlediğimiz 152 ana kategoriye ayrıldığını gördük. İşte liste:

HBR'nin bir “blog”u yoktur, bir içerik veri tabanına sahiptir. İçerik pazarlamasının şaşırtıcı, uzun vadeli faydalarını gerçekten taahhüt etmek istiyorsanız, buna da ihtiyacınız olacak.

Veritabanları ve Bloglar

İçerik pazarlamacılığı yapıyorsanız, bir “blog” oluşturmuyorsunuz. Markanızı ve ürün/hizmetinizi doğrudan veya dolaylı olarak destekleyen bir bilgi veritabanı oluşturuyorsunuz.

"Veritabanı" kelimesinin tanımı oldukça basittir: kolay erişim için düzenlenmiş ilgili verilerin kapsamlı bir koleksiyonu

Tanımdaki anahtar kelime “ilgili”dir. Bir blog, işletmenizin geniş konusuyla ilgili bir sürü bilgiye sahip olsa da, genellikle bu bilgileri organize parçalara ayırmaz.

Amacınız, bir şekilde ürününüzle veya hizmetinizle ilgili olan ve insanları satın almaya yönlendiren bir dizi veri tabanı oluşturmaktır. Ek olarak, belirli bir tür bilgi için başvurulacak bir kaynak olmak istiyorsunuz.

İnsanların bilgiyi bulmak için bir arama motoruna gitmek yerine önce web sitelerimize gelmelerini istiyoruz.

Diyelim ki işletmeniz yerel sıhhi tesisat. Potansiyel bir müşterinin sızdıran bir musluğu onarmak için bilgi aradığını hayal edin. Bir arama motoruna “sızdıran lavabo nasıl düzeltilir” yazmak yerine, doğrudan “bobs-local-plumbing.com” a gidebileceklerini biliyorlar çünkü orada çok faydalı içerikler var. SEO hedefli makalenize ulaştıklarında, "yaygın lavabo tesisat sorunları", "hızlı tesisat düzeltmeleri" ve "bir profesyonele ihtiyacınız olduğunu gösteren işaretler" gibi potansiyel kategorilerle ilgili yararlı içerik de bulacaklar.

Bu kategoriler, diğer faydalı bilgileri basitçe listelemekten daha fazlasını yapar, geniş bir bilgi birikimi gösterirler ve işletmenin sadece rastgele şeyler yayınlamadığını, müşterilerinin potansiyel sorunlarını göz önünde bulundurduklarını ve ele aldıklarını gösterirler. Bunların hepsi Bob'un markasını, trafiğini ve müşterisinin onun uzmanlığına ilişkin algısını oluşturmaya yardımcı olur.

Daha da iyisi, sızdıran lavabolarını tamir edemedikleri zaman, Bob'un gelip kendileri için yapacağını (veya onları yapabilecek birine yönlendireceğini) bilirler.

Altın Kazınız Bir İçerik Veritabanıdır

Web sitenizi bir içerik veritabanında yapılandırabilirseniz, “bugün ne yayınlasam?” sorusuna sürekli cevap vermek zorunda kalmadan sonsuz içerik seçeneklerine sahip olursunuz. Birincil kategorilerin kısa bir listesini oluşturduğunuzda, amacınız bunları düzenli olarak faydalı makaleler, videolar ve grafiklerle doldurmak olacaktır.

İyi haber şu ki, başlamak çok basit! Yüzlerce işletmenin veritabanlarını oluşturmaya başlamasına yardımcı olmak için aşağıdaki adımları kullandım. Buna bir bak.

ADIM 1: En Sık Sorulan 20 Sorunuzu Listeleyin

Bu sürece başlamanın önündeki en büyük engellerden biri bunun zaman kaybı olduğunu düşünmektir. Bununla mücadele etmek için bu adımı öğretiyorum çünkü burada oluşturduğunuz bilgiler müşteri hizmetleri ekibiniz ve web sitenizin SSS bölümü için yararlı olacaktır. Müşterilerinizden size en sık gelen soruları ve cevapları buraya yazın veya satış ekibinizle konuşun ve onlara potansiyel müşterilerinin ne istediğini sorun.

ADIM 2: Soruları Sınıflandırın

Yazdığınız sorulara bakın ve bunları 3-5 kategoriye ayırın. Bunlar teknik, özellikle ilgili, geçmişle ilgili vb. olabilir. Birden fazla soru için ortak bir konu bulun ve bunu yazın.

ADIM 3: İçeriğin Oluşturulmasını Planlayın

İşe başlama zamanı! İdeal olarak, günde bir parça oluşturacaksınız, ancak gerçekçi bir şekilde, başlamak için haftada bir parça hedefleyin. İdeal olarak, kategori başına en az üç parçanız olacaktır.

ADIM 4: Genişletme

İçeriği oluşturma sürecinde, bilgileri tanımlamanın yeni yollarını geliştirmeniz istenecektir. Belirli bir nokta, konunuzu genişletmek için bir çizelgeye, videoya veya grafiğe ihtiyaç duyabilir. Bu öğelerin oluşturulması, daha sonra gelecekteki konularda kullanılabilecek şablonlar gerektirecektir. Siz farkına bile varmadan, orijinal gönderilerinizi açıklamak için bir bilgi grafikleri, eğitim videoları ve sektör terimleri tanımlarından oluşan bir veri tabanına sahip olacaksınız. Tüm bunlar kategorize edilebilir, optimize edilebilir ve web sitenizdeki tek tek yayınlara eklenebilir.

Bu biraz fazla basitleştirmedir, ancak mesele şu ki içerik pazarlamasını bilgi veri tabanı oluşturmaya dönüştürmek sadece mümkün değil, uzun vadeli gelişim için de gerekli. Şimdi başla! Rakipleriniz kesinlikle öyle.