The Golden Goose of Content Marketing: ฐานข้อมูลเนื้อหา - DigitalMarketer

การตลาดเนื้อหาเป็นสัตว์ร้ายที่อยากรู้อยากเห็น ประการหนึ่ง คุณต้องมีข้อมูลที่มีคุณภาพซึ่งผู้ชมของคุณต้องการและเป็นที่ต้องการ ในทางกลับกัน คุณต้องมีจำนวนมาก คุณจะจัดการกับการแบ่งขั้วนี้ได้อย่างไร?

คุณต้องสร้าง แม่น้ำ แห่งเนื้อหา

การสร้างแม่น้ำหมายถึงการสร้างกระแสข้อมูลสนับสนุนหลายรายการที่ช่วยเสริมการไหลโดยรวมและปริมาณของข้อมูลออนไลน์

แต่ละหน้าของเว็บไซต์ของคุณมีคุณค่าและศักยภาพของเครื่องมือค้นหา รวมถึงหมวดหมู่หลัก หมวดหมู่ย่อย และหน้าแต่ละหน้า หากคุณสามารถเชื่อมโยงแต่ละส่วนเข้าด้วยกัน โดยนำทางผู้เข้าชมจากองค์ประกอบหนึ่งไปยังอีกองค์ประกอบหนึ่ง คุณสามารถสร้างแม่น้ำข้อมูลที่จะทำให้พวกเขามีส่วนร่วมและสนใจ สบาย-สบาย!

ไม่ง่ายอย่าง นั้น อย่างน้อยในตอนแรก เป้าหมายคือการสร้างเนื้อหาทั้งแบบพื้นฐานและซับซ้อน ซึ่งจะทำให้คุณสามารถลิงก์ย้อนกลับไปมาได้ วิธีนี้จะช่วยให้คุณสร้างข้อมูลเพิ่มเติมได้ทันท่วงที ในขณะเดียวกันก็รักษาผู้คนในเว็บไซต์ของคุณ และช่วยให้คุณแสดงความเชี่ยวชาญขององค์กรและอินเทอร์เฟซที่ใช้งานง่าย

A River in Action: Harvard Business Review

เราวิเคราะห์การไหลของเนื้อหาของ Harvard Business Review ในเดือนมกราคม 2021 จำนวนโพสต์และประเภทเนื้อหาค่อนข้างน่าตกใจ

จากนั้น เราวิเคราะห์คำหลัก 100 อันดับแรกสำหรับเว็บไซต์ของตนเพื่อหาอันดับเฉลี่ย การเข้าชมโดยประมาณ และการเข้าชมที่เป็นไปได้ โดยพิจารณาจากจำนวนครั้งที่ค้นหาคำหลักแต่ละคำต่อเดือน ตัวเลขก็ส่ายไม่แพ้กัน

นี่เป็นเพียงคำหลัก 100 อันดับแรกและ HBR อยู่ในอันดับนับพัน

พวกเขาสร้างปริมาณและคุณภาพของข้อมูลที่จำเป็นสำหรับการดำเนินการเช่นนี้ได้อย่างไร เวลา ความพยายาม และความคิดสร้างสรรค์ในการให้ข้อมูลจำนวนมากนี้ต้องการมากกว่าทรัพยากรมนุษย์ ต้องใช้ฐานข้อมูลที่ปรับปรุงแล้วเพื่อจัดการและควบคุม เมื่อพิจารณาถึงสิ่งนี้ เราได้เข้าไปที่เว็บไซต์ของพวกเขาและวิเคราะห์โครงสร้างเนื้อหาของพวกเขา

เราพบว่าเนื้อหาของพวกเขาแบ่งออกเป็น 152 หมวดหมู่หลัก ซึ่งเราจัดเป็น 17 หมวดหมู่มาโคร นี่คือรายการ:

HBR ไม่มี "บล็อก" แต่มีฐานข้อมูลของเนื้อหา หากคุณต้องการมอบประโยชน์อันน่าทึ่งในระยะยาวของการตลาดเนื้อหา คุณจะต้องมีสิ่งนี้ด้วย

ฐานข้อมูลกับบล็อก

คุณไม่ได้สร้าง "บล็อก" หากคุณทำการตลาดเนื้อหา คุณกำลังสร้างฐานข้อมูลที่สนับสนุนแบรนด์และผลิตภัณฑ์/บริการของคุณโดยตรงหรือโดยอ้อม

คำจำกัดความของคำว่า “ฐานข้อมูล” นั้นค่อนข้างง่าย: การรวบรวมข้อมูลที่เกี่ยวข้องอย่างครอบคลุมซึ่งจัดไว้เพื่อการเข้าถึงที่สะดวก

คีย์เวิร์ดในคำจำกัดความคือ "เกี่ยวข้อง" แม้ว่าบล็อกอาจมีข้อมูลมากมายเกี่ยวกับหัวข้อกว้างๆ ของธุรกิจของคุณ แต่โดยปกติแล้วจะไม่แบ่งข้อมูลนั้นออกเป็นส่วนๆ

เป้าหมายของคุณคือการสร้างชุดฐานข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ ค่อยๆ นำผู้คนไปสู่การซื้อ นอกจากนี้ คุณกำลังมองหาที่จะเป็นแหล่งข้อมูลสำหรับข้อมูลบางประเภท

เราต้องการให้ผู้คนมาที่เว็บไซต์ของเราก่อน แทนที่จะไปที่เครื่องมือค้นหาเพื่อค้นหาข้อมูล

สมมติว่าธุรกิจของคุณคือระบบประปาในพื้นที่ ลองนึกภาพว่าผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ากำลังมองหาข้อมูลเกี่ยวกับการแก้ไข faucet ที่รั่ว แทนที่จะพิมพ์ "วิธีแก้ไขอ่างที่รั่ว" ลงในเครื่องมือค้นหา พวกเขารู้ว่าพวกเขาสามารถไปที่ "bobs-local-plumbing.com" ได้โดยตรงเพราะเขามีเนื้อหาที่มีประโยชน์มากมายอยู่ที่นั่น เมื่อพวกเขามาถึงบทความที่กำหนดเป้าหมาย SEO ของคุณ พวกเขายังจะพบเนื้อหาที่เกี่ยวข้องที่เป็นประโยชน์ด้วยหมวดหมู่ที่อาจเป็น "ปัญหาท่อประปาทั่วไป" "การแก้ไขระบบประปาอย่างรวดเร็ว" และ "สัญญาณว่าคุณต้องการผู้เชี่ยวชาญ"

หมวดหมู่เหล่านั้นทำมากกว่าแค่รายการข้อมูลที่เป็นประโยชน์อื่น ๆ พวกเขาแสดงความรู้ในวงกว้าง และแสดงหลักฐานว่าธุรกิจไม่เพียงแค่โพสต์สิ่งที่สุ่ม พวกเขาได้พิจารณาปัญหาที่อาจเกิดขึ้นของลูกค้าและจัดการกับพวกเขา ทั้งหมดนี้ช่วยสร้างแบรนด์ การเข้าชม และการรับรู้ของลูกค้าเกี่ยวกับความเชี่ยวชาญของเขา

ยังดีกว่าเมื่อพวกเขาแก้ไขอ่างที่รั่วไม่ได้ พวกเขารู้ว่าบ๊อบจะมาซ่อมให้ (หรือแนะนำคนที่สามารถซ่อมได้)

ห่านทองคำของคุณเป็นฐานข้อมูลเนื้อหา

หากคุณสามารถจัดโครงสร้างเว็บไซต์ของคุณในฐานข้อมูลเนื้อหา คุณจะมีตัวเลือกเนื้อหาที่ไม่มีที่สิ้นสุดโดยไม่ต้องตอบคำถามอย่างต่อเนื่องว่า “วันนี้ฉันควรโพสต์อะไรดี” เมื่อคุณสร้างรายการหมวดหมู่หลักโดยย่อแล้ว เป้าหมายของคุณก็คือการเติมบทความ วิดีโอ และกราฟิกที่เป็นประโยชน์เป็นประจำ

ข่าวดีก็คือการเริ่มต้นนั้นง่ายมาก! ฉันได้ใช้ขั้นตอนต่อไปนี้เพื่อช่วยธุรกิจหลายร้อยแห่งในการเริ่มสร้างฐานข้อมูล ตรวจสอบออก

ขั้นตอนที่ 1: ระบุคำถามที่พบบ่อย 20 อันดับแรกของคุณ

อุปสรรคที่ใหญ่ที่สุดในการเริ่มต้นกระบวนการนี้คือการคิดว่ามันเป็นการเสียเวลา เพื่อต่อสู้กับสิ่งนั้น ฉันสอนขั้นตอนนี้เพราะข้อมูลที่คุณสร้างที่นี่จะมีประโยชน์สำหรับทีมบริการลูกค้าและส่วนคำถามที่พบบ่อยในเว็บไซต์ของคุณ หากไม่มีอย่างอื่น เพียงเขียนคำถามและคำตอบของคุณที่นี่บ่อยที่สุดจากลูกค้าของคุณหรือพูดคุยกับทีมขายของคุณและถามพวกเขาว่าผู้มีแนวโน้มจะถามอะไร

ขั้นตอนที่ 2: จัดหมวดหมู่คำถาม

ดูคำถามที่คุณเขียนและแบ่งออกเป็น 3-5 หมวดหมู่ สิ่งเหล่านี้อาจเป็นเรื่องทางเทคนิค เกี่ยวกับคุณลักษณะ เกี่ยวกับประวัติ ฯลฯ ค้นหาชุดข้อความทั่วไปสำหรับคำถามหลายข้อและจดไว้

ขั้นตอนที่ 3: กำหนดเวลาการสร้างเนื้อหา

ได้เวลาไปทำงานแล้ว! ตามหลักแล้วคุณจะสร้างผลงานได้หนึ่งชิ้นต่อวัน แต่ให้ตั้งเป้าไว้หนึ่งชิ้นต่อสัปดาห์ตามความเป็นจริงเพื่อเริ่มต้น ตามหลักแล้วคุณจะมีอย่างน้อยสามชิ้นต่อหมวดหมู่

ขั้นตอนที่ 4: การขยายตัว

ในระหว่างขั้นตอนการสร้างเนื้อหา คุณจะต้องคิดค้นวิธีการใหม่ในการอธิบายข้อมูล จุดใดจุดหนึ่งอาจต้องใช้แผนภูมิ วิดีโอ หรือกราฟิกเพื่อขยายหัวข้อของคุณ การสร้างองค์ประกอบเหล่านี้จะต้องมีเทมเพลตที่สามารถนำมาใช้ในหัวข้อในอนาคตได้ในภายหลัง ก่อนที่คุณจะรู้ คุณจะมีฐานข้อมูลของอินโฟกราฟิก วิดีโอสอน และคำจำกัดความของอุตสาหกรรมเพื่ออธิบายโพสต์ต้นฉบับของคุณ ทั้งหมดนี้สามารถจัดหมวดหมู่ เพิ่มประสิทธิภาพ และเพิ่มในแต่ละโพสต์บนเว็บไซต์ของคุณได้

นี่เป็นการทำให้เข้าใจง่ายเกินไปเล็กน้อย แต่ประเด็นก็คือ การเปลี่ยนการตลาดเนื้อหาเป็นการสร้างฐานข้อมูลข้อมูลไม่เพียงแต่เป็นไปได้เท่านั้น แต่ยังจำเป็นสำหรับการพัฒนาในระยะยาว เริ่มเลย! คู่แข่งของคุณเป็นอย่างแน่นอน