الأوزة الذهبية لتسويق المحتوى: قواعد بيانات المحتوى - التسويق الرقمي

تسويق المحتوى هو وحش فضولي. من ناحية أخرى ، يجب أن يكون لديك معلومات جيدة يحتاجها ويريدها جمهورك. من ناحية أخرى ، أنت بحاجة إلى الكثير منها. كيف يمكنك التعامل مع هذا الانقسام بتكلفة معقولة؟

تحتاج إلى إنشاء نهر من المحتوى.

يعني إنشاء نهر إنتاج تدفقات داعمة متعددة للمحتوى الذي يعزز التدفق الكلي وحجم المعلومات عبر الإنترنت.

كل صفحة من صفحات موقع الويب الخاص بك لها قيمة وإمكانية محرك بحث ، بما في ذلك الفئات الأساسية والفئات الفرعية والصفحات الفردية ؛ إذا كان بإمكانك ربط كل عنصر ، وتوجيه الزائر من عنصر إلى آخر ، فيمكنك إنشاء نهر من المعلومات التي ستجعلهم منشغلين ومهتمين. سهل جدا!

ليس بهذه السهولة ، على الأقل في البداية. الهدف هو إنشاء أجزاء أساسية ومعقدة من المحتوى تسمح لك بالرجوع للخلف وللأمام. سيساعدك هذا في إنشاء المزيد من المعلومات في الوقت المناسب مع الاحتفاظ بالأشخاص على موقع الويب الخاص بك ومساعدتك في عرض خبرتك في التنظيم والواجهات البديهية.

نهر في العمل: هارفارد بيزنس ريفيو

قمنا بتحليل تدفق محتوى Harvard Business Review خلال شهر يناير 2021. كانت أعداد المنشورات وأنواع المحتوى مذهلة للغاية.

قمنا بعد ذلك بتحليل أفضل 100 كلمة رئيسية مرتبة لموقعهم على الويب لمتوسط ​​الترتيب وحركة المرور المقدرة وحركة المرور المحتملة بناءً على عدد المرات التي تم فيها البحث عن كل كلمة رئيسية شهريًا. كانت الأرقام مذهلة بنفس القدر.

هذا فقط لأفضل 100 كلمة رئيسية ، وترتيب HBR بالآلاف.

كيف يمكنهم إنشاء حجم وجودة المعلومات اللازمة لأداء مثل هذا؟ يتطلب الوقت والجهد والإبداع لجعل هذا القدر الكبير من المعلومات أكثر من الموارد البشرية ، يتطلب الأمر قاعدة بيانات مصقولة للإدارة والتحكم. بالنظر إلى ذلك ، قمنا بزيارة موقع الويب الخاص بهم وقمنا بتحليل هيكل المحتوى الخاص بهم.

وجدنا أن محتواها مقسم إلى 152 فئة أساسية قمنا بتنظيمها في 17 فئة كلية. ها هي القائمة:

HBR ليس لديها "مدونة" ، لديها قاعدة بيانات للمحتوى. إذا كنت تريد حقًا الالتزام بالمزايا المدهشة طويلة المدى لتسويق المحتوى ، فستحتاج إلى واحدة أيضًا.

قواعد البيانات مقابل المدونات

أنت لا تنشئ "مدونة" إذا كنت تقوم بتسويق المحتوى. أنت تقوم بإنشاء قاعدة بيانات للمعلومات التي تدعم بشكل مباشر أو غير مباشر علامتك التجارية ومنتجك / خدمتك.

تعريف كلمة "قاعدة بيانات" بسيط للغاية: مجموعة شاملة من البيانات ذات الصلة المنظمة للوصول بسهولة

الكلمة الرئيسية في التعريف هي "ذات صلة". على الرغم من أن المدونة قد تحتوي على مجموعة من المعلومات فيما يتعلق بالموضوع العام لعملك ، إلا أنها لا تقسم هذه المعلومات إلى أجزاء منظمة.

هدفك هو إنشاء سلسلة من قواعد البيانات التي تتعلق بطريقة ما بمنتجك أو خدمتك ، وتوجيه الأشخاص برفق نحو الشراء. بالإضافة إلى ذلك ، أنت تتطلع إلى أن تصبح موردًا أساسيًا لنوع معين من المعلومات.

نريد أن يأتي الأشخاص إلى مواقعنا الإلكترونية أولاً ، بدلاً من الذهاب إلى محرك بحث للعثور على المعلومات.

لنفترض أن عملك هو السباكة المحلية. تخيل أن عميلاً محتملاً يبحث عن معلومات حول إصلاح صنبور مسرب. بدلاً من كتابة "كيفية إصلاح حوض تسرب المياه" في محرك بحث ، فإنهم يعرفون أنه يمكنهم الانتقال مباشرةً إلى "bobs-local-plumbing.com" لأنه يحتوي على الكثير من المحتوى المفيد هناك. عند وصولهم إلى مقالتك التي تستهدف تحسين محركات البحث ، سيجدون أيضًا محتوى مفيدًا ذا صلة بالفئات المحتملة مثل "مشكلات السباكة الشائعة بالمغسلة" و "إصلاحات السباكة السريعة" و "الإشارات إلى أنك بحاجة إلى محترف".

هذه الفئات تفعل أكثر من مجرد سرد معلومات مفيدة أخرى ، فهي تُظهر اتساعًا من المعرفة وتُظهر دليلًا على أن النشاط التجاري لا ينشر أشياء عشوائية فحسب ، بل لقد نظروا في المشكلات المحتملة لعملائهم وعالجوها. يساعد كل هذا في بناء علامة بوب التجارية وحركة المرور وتصور العميل لخبرته.

والأفضل من ذلك ، عندما لا يتمكنون من إصلاح حوضهم المتسرب ، فإنهم يعرفون أن بوب سيأتي للقيام بذلك نيابة عنهم (أو يحيلهم إلى شخص يمكنه ذلك).

الأوزة الذهبية الخاصة بك هي قاعدة بيانات المحتوى

إذا كان بإمكانك هيكلة موقع الويب الخاص بك في قاعدة بيانات المحتوى ، فستتوفر لديك خيارات محتوى غير محدودة دون الحاجة إلى الإجابة باستمرار على السؤال ، "ما الذي يجب أن أنشره اليوم؟" بمجرد إنشاء قائمة قصيرة بالفئات الأساسية ، سيكون هدفك ببساطة هو ملؤها بالمقالات ومقاطع الفيديو والرسومات المفيدة بشكل منتظم.

الخبر السار هو أن البدء بسيط! لقد استخدمت الخطوات التالية لمساعدة مئات الشركات على البدء في بناء قواعد بياناتها. تحقق من ذلك.

الخطوة 1: ضع قائمة بأفضل 20 سؤالاً لديك

أحد أكبر العوائق التي تحول دون بدء هذه العملية هو التفكير في أنها مضيعة للوقت. لمكافحة ذلك ، أقوم بتدريس هذه الخطوة لأن المعلومات التي تنشئها هنا ستكون مفيدة لفريق خدمة العملاء وقسم الأسئلة الشائعة في موقع الويب الخاص بك إذا لم يكن هناك شيء آخر. ما عليك سوى كتابة الأسئلة والأجوبة هنا بشكل متكرر من عملائك أو التحدث إلى فريق المبيعات الخاص بك واسألهم عما يطلبه عملاؤهم المحتملون.

الخطوة 2: صنّف الأسئلة

انظر إلى الأسئلة التي كتبتها وقسمها إلى 3-5 فئات. قد تكون هذه الأسئلة تقنية أو متعلقة بالميزات أو متعلقة بالتاريخ ، وما إلى ذلك. ابحث عن خيط مشترك لأسئلة متعددة وقم بتدوينه.

الخطوة 3: جدولة إنشاء المحتوى

الوقت للحصول على العمل! من الناحية المثالية ، ستنشئ قطعة واحدة يوميًا ، لكن استهدف بشكل واقعي قطعة واحدة أسبوعيًا لتبدأ. من الناحية المثالية ، سيكون لديك ثلاث قطع على الأقل لكل فئة.

الخطوة 4: التوسع

أثناء عملية إنشاء المحتوى ، سيُطلب منك ابتكار طرق جديدة لوصف المعلومات. قد تحتاج نقطة معينة إلى مخطط أو فيديو أو رسم للتوسع في موضوعك. سيتطلب إنشاء هذه العناصر قوالب يمكن استخدامها لاحقًا في موضوعات مستقبلية. قبل أن تعرف ذلك ، سيكون لديك قاعدة بيانات من الرسوم البيانية ، ودروس الفيديو ، وتعريفات المصطلحات الصناعية لشرح منشوراتك الأصلية. يمكن تصنيف كل هذا وتحسينه وإضافته إلى المنشورات الفردية على موقع الويب الخاص بك.

يعد هذا تبسيطًا طفيفًا ، ولكن النقطة المهمة هي أن تحويل تسويق المحتوى إلى إنشاء قاعدة بيانات معلومات ليس ممكنًا فحسب ، بل إنه مطلوب للتطوير على المدى الطويل. ابدأ الآن! منافسيك هم بالتأكيد.