Золотой гусь контент-маркетинга: базы данных контента - DigitalMarketer

Контент-маркетинг — любопытный зверь. С одной стороны, у вас должна быть качественная информация, которая необходима и востребована вашей аудиторией. С другой стороны, вам нужно МНОГО этого. Как вы можете по доступной цене справиться с этой дихотомией?

Вам нужно создать реку контента.

Создание реки означает создание нескольких вспомогательных потоков контента, которые усиливают общий поток и объем информации в Интернете.

Каждая страница вашего веб-сайта имеет ценность и потенциал для поисковых систем, включая основные категории, подкатегории и отдельные страницы; если вы можете связать каждый из них, направляя посетителя от одного элемента к другому, вы можете создать поток информации, который будет удерживать их внимание и интерес. Очень просто!

Не так уж и просто, по крайней мере поначалу. Цель состоит в том, чтобы создать как базовые, так и сложные фрагменты контента, которые позволят вам делать обратные ссылки туда и обратно. Это поможет вам своевременно создавать больше информации, а также удерживать людей на вашем веб-сайте И поможет вам продемонстрировать свой опыт организации и интуитивно понятные интерфейсы.

Река в действии: Harvard Business Review

Мы проанализировали поток контента Harvard Business Review за январь 2021 года. Количество постов и типов контента было ошеломляющим.

Затем мы проанализировали 100 ключевых слов с самым высоким рейтингом для их веб-сайта на предмет среднего рейтинга, предполагаемого трафика и потенциального трафика на основе того, сколько раз каждое ключевое слово просматривалось в месяц. Цифры были столь же ошеломляющими.

Это только для первых 100 ключевых слов, а рейтинг HBR — тысячи.

Как они создают объем и качество информации, необходимой для такой работы? Время, усилия и креативность для создания такого большого количества информации требуют больше, чем человеческие ресурсы, для управления и контроля требуется усовершенствованная база данных. Учитывая это, мы просмотрели их веб-сайт и проанализировали структуру их контента.

Мы обнаружили, что их содержание разбито на 152 основные категории, которые мы организовали в 17 макрокатегорий. Вот список:

У HBR нет «блога», у него есть база данных контента. Если вы действительно хотите воспользоваться удивительными долгосрочными преимуществами контент-маркетинга, вам он тоже понадобится.

Базы данных против блогов

Вы не создаете «блог», если занимаетесь контент-маркетингом. Вы создаете базу данных информации, которая прямо или косвенно поддерживает ваш бренд и ваш продукт/услугу.

Определение слова «база данных» довольно простое: обширная коллекция связанных данных, организованная для удобного доступа .

Ключевое слово в определении — «связанные». Хотя в блоге может быть куча информации, касающейся широкой темы вашего бизнеса, они обычно не разбивают эту информацию на организованные куски.

Ваша цель — создать серию баз данных, которые так или иначе связаны с вашим продуктом или услугой, мягко направляя людей к покупке. Кроме того, вы хотите стать источником информации определенного типа.

Мы хотим, чтобы люди сначала заходили на наши веб-сайты, а не искали информацию в поисковой системе.

Допустим, ваш бизнес — местная сантехника. Представьте, что потенциальный клиент ищет информацию об устранении протекающего крана. Вместо того, чтобы вводить «как починить протекающую раковину» в поисковой системе, они знают, что могут перейти прямо на «bobs-local-plumbing.com», потому что там так много полезного. Когда они перейдут к вашей статье, ориентированной на SEO, они также найдут полезный связанный контент с потенциальными категориями, такими как «распространенные проблемы с сантехникой», «быстрый ремонт сантехники» и «признаки того, что вам нужен профессионал».

Эти категории делают больше, чем просто перечисляют другую полезную информацию, они показывают широту знаний и демонстрируют доказательства того, что бизнес не просто публикует случайные материалы, они рассмотрели потенциальные проблемы своих клиентов и решили их. Все это помогает создать бренд Боба, трафик и восприятие его клиентами его опыта.

Еще лучше, когда они не могут починить свою протекающую раковину, они знают, что Боб придет и сделает это за них (или направит их к тому, кто может).

Ваш Golden Goose — это база данных контента

Если вы сможете структурировать свой веб-сайт в базе данных контента, у вас будет бесконечное количество вариантов контента без необходимости постоянно отвечать на вопрос: «Что я должен опубликовать сегодня?» Как только вы создадите краткий список основных категорий, ваша цель будет заключаться в том, чтобы регулярно наполнять их полезными статьями, видео и графикой.

Хорошая новость заключается в том, что начать работу очень просто! Я использовал следующие шаги, чтобы помочь сотням предприятий начать создавать свои базы данных. Проверьте это.

ШАГ 1. Составьте список 20 наиболее часто задаваемых вопросов

Одним из самых больших препятствий для начала этого процесса является мысль о том, что это пустая трата времени. Чтобы бороться с этим, я учу этому шагу, потому что информация, которую вы создаете здесь, будет полезна для вашей службы поддержки клиентов и раздела часто задаваемых вопросов на вашем веб-сайте. Просто напишите здесь вопросы и ответы, которые чаще всего приходят от ваших клиентов, или поговорите со своим отделом продаж и спросите их, о чем спрашивают их потенциальные клиенты.

ШАГ 2: Классифицируйте вопросы

Посмотрите на вопросы, которые вы написали, и разбейте их на 3-5 категорий. Это могут быть технические, связанные с функциями, исторические вопросы и т. д. Найдите общую тему для нескольких вопросов и запишите ее.

ШАГ 3: Запланируйте создание контента

Пора на работу! В идеале вы будете создавать по одному произведению в день, но реально стремитесь к одному произведению в неделю, чтобы начать. В идеале у вас должно быть не менее трех штук в каждой категории.

ШАГ 4: Расширение

В процессе создания контента вам потребуется изобретать новые способы описания информации. Для определенного пункта может потребоваться диаграмма, видео или графика, чтобы расширить вашу тему. Для создания этих элементов потребуются шаблоны, которые впоследствии можно будет использовать в будущих темах. Прежде чем вы это узнаете, у вас будет база данных инфографики, видеоуроков и определений отраслевых терминов, чтобы объяснить ваши исходные сообщения. Все это можно классифицировать, оптимизировать и добавлять в отдельные сообщения на вашем сайте.

Это небольшое упрощение, но суть в том, что превращение контент-маркетинга в создание информационной базы данных не только возможно, но и необходимо для долгосрочного развития. Начинай сейчас! Ваши конкуренты точно есть.