内容营销的金鹅：内容数据库 - DigitalMarketer

内容营销是一头好奇的野兽。 一方面，您必须拥有受众需要和想要的优质信息。 另一方面，你需要很多。 你如何能负担得起地处理这种二分法？

你需要创造一条内容的河流。

创造一条河流意味着产生多个支持性的内容流，以加强在线信息的整体流动和数量。

您网站的每个页面都具有价值和搜索引擎潜力，包括主要类别、子类别和单个页面； 如果您可以将每一个元素连接起来，将访问者从一个元素引导到下一个元素，您就可以创建一条信息河，让他们保持参与和兴趣。 十分简单！

不是那么容易，至少一开始是这样。 目标是创建允许您来回反向链接的基本和复杂的内容。 这将帮助您及时创建更多信息，同时让人们留在您的网站上，并帮助您展示您在组织和直观界面方面的专业知识。

一条河流在行动：哈佛商业评论

我们分析了 2021 年 1 月《哈佛商业评论》的内容流。帖子的数量和内容类型相当惊人。

然后，我们根据每个关键字每月被查找的次数分析了其网站排名前 100 的关键字的平均排名、估计流量和潜在流量。 数字同样惊人。

这仅适用于前 100 个关键字，而 HBR 排名为数千。

他们如何创建这样执行所需的信息量和质量？ 制作这么多信息的时间、精力和创造力需要的不仅仅是人力资源，还需要一个完善的数据库来管理和控制。 考虑到这一点，我们浏览了他们的网站并分析了他们的内容结构。

我们发现他们的内容被分为 152 个主要类别，我们将其组织成 17 个宏观类别。 这是列表：

HBR 没有“博客”，它有一个内容数据库。 如果你真的想致力于内容营销的惊人的、长期的好处，你也需要一个。

数据库与博客

如果您从事内容营销，您就不是在创建“博客”。 您正在创建一个直接或间接支持您的品牌和产品/服务的信息数据库。

“数据库”一词的定义非常简单：为方便访问而组织的相关数据的综合集合

定义中的关键词是“相关”。 虽然博客可能包含有关您业务的广泛主题的大量信息，但它们通常不会将这些信息分解成有组织的块。

你的目标是创建一系列与你的产品或服务相关的数据库，温和地引导人们购买。 此外，您希望成为特定类型信息的首选资源。

我们希望人们首先访问我们的网站，而不是去搜索引擎查找信息。

假设您的业务是本地管道。 想象一下，一位潜在客户正在寻找有关修复漏水水龙头的信息。 他们知道他们可以直接访问“bobs-local-plumbing.com”，而不是在搜索引擎中输入“如何修复漏水的水槽”，因为那里有很多有用的内容。 当他们到达您的以 SEO 为目标的文章时，他们还会发现有用的相关内容，潜在类别包括“常见的水槽管道问题”、“快速管道修复”和“您需要专业人士的迹象”。

这些类别不仅仅是简单地列出其他有用的信息，它们展示了广泛的知识，并展示了企业不只是发布随机内容的证据，他们已经考虑了客户的潜在问题并解决了这些问题。 这一切都有助于建立 Bob 的品牌、流量和客户对其专业知识的认知。

更好的是，当他们无法修复漏水的水槽时，他们知道 Bob 会来为他们修（或将他们转介给有能力的人）。

您的 Golden Goose 是一个内容数据库

如果您可以在内容数据库中构建您的网站，您将拥有无限的内容选项，而无需不断回答“我今天应该发布什么？”这个问题。 创建主要类别的简短列表后，您的目标就是定期用有用的文章、视频和图形填充它们。

好消息是入门很简单！ 我使用以下步骤帮助数百家企业开始构建他们的数据库。 一探究竟。

第 1 步：列出最常见的 20 个问题

启动此过程的最大障碍之一是认为这是浪费时间。 为了解决这个问题，我教了这一步，因为您在此处生成的信息将对您的客户服务团队和您网站的常见问题解答部分有用，如果没有其他内容的话。 只需在此处写下您的客户最常提出的问题和答案，或与您的销售团队交谈并询问他们的潜在客户在问什么。

第 2 步：对问题进行分类

看看你写的问题，把它们分成 3-5 个类别。 这些可能是技术性的、功能相关的、历史相关的等。找到多个问题的共同话题并将其写下来。

第 3 步：安排内容的创建

是时候开始工作了！ 理想情况下，您将每天创作一件，但实际上目标是每周创作一件才能开始。 理想情况下，每个类别至少有三件。

第 4 步：扩展

在创建内容的过程中，您需要创新描述信息的新方式。 某个特定点可能需要图表、视频或图形来扩展您的主题。 这些元素的创建将需要稍后可以在未来主题中使用的模板。 在不知不觉中，您将拥有一个包含信息图表、视频教程和行业术语定义的数据库来解释您的原始帖子。 所有这些都可以分类、优化并添加到您网站上的各个帖子中。

这有点过于简单化了，但关键是，将内容营销转变为信息数据库创建不仅是可能的，而且是长期发展所必需的。 现在开始！ 你的竞争对手肯定是。