Akıllı Görüntülü Reklam Kampanyalarını Kullanarak Google Ads ile Nasıl Zaman Kazanılır?

Görünüşe göre Google Ads, Görüntülü Reklam Ağı'nda her hafta yeni bir taktik sunarak tüm dijital reklamverenleri reklam harcamalarını en yeni ve en iyi özelliğe ayırmaya teşvik ediyor. Hem müşteriler hem de reklamverenler genellikle çeşitli geçerli nedenlerle şüphecidir: reklam türlerinin estetiği, son tıklama ilişkilendirme modelleri vb.

Yine de Google, Bahar 2017'de yeni bir kampanya türü yayınlayınca kulaklar çınladı. Peki ya reklamverenler, görüntülü reklam kampanyalarınızı optimize etmek için tüm işi Google yaparken, reklamverenler bunu esasen ayarlayıp unutabilseydi? (Çok sayıda ajans göz yuvarlaması ekleyin.) Akıllı görüntülü reklam kampanyalarında uygun şekilde adlandırılmış.

Akıllı görüntülü reklam kampanyaları nelerdir?

Google Akıllı görüntülü reklam kampanyaları, reklamverenin birkaç gereksinimiyle görüntülü reklam ağında yayınlanır:

• Günlük bütçe
• Hedef EBM
• Reklam öğeleri

Diğer GDN kampanya türleriyle karşılaştırıldığında, başlatılması çok kısa bir zaman alır ve optimize edilmesi neredeyse hiç zaman almaz. Bunun nedeni, otomatik olarak sunulan her şeyin, kimsenin görünür olmadığı gizemli bir ton bilgiye dayanmasıdır. Belki buluttadır... Şaka şaka!

Otomasyon, otomasyon, otomasyon. Hedef EBM teklif stratejisinde Akıllı kampanyalar, istediğiniz EBM'de mümkün olduğunca çok sayıda dönüşüm oluşturmaya çalışır. Bu istenen EBM'nin, GDN veya SEM'deki ortalama EBM'nizin şu anda düştüğü yerin %15-20'si içinde ayarlanması gerektiğini unutmayın.

Hedefleme nasıl çalışır?

Hedefleme, reklamlarınızı en fazla dönüşüm hacmi oluşturacağınız yerde sunmak için otomatikleştirilmiştir, ancak Google, bunun tam olarak nerede olduğuna ışık tutmaz. Bu, kara kutu tarafından çıldırılan reklamverenler için tetikleyicidir. Akıllı kampanyalar, yerleşime, cihaza göre kullanılabilecek performans metriklerine sahip değildir - adını siz koyun. Reklamveren, reklamların sunumunda herhangi bir değişiklik yapamaz.

Reklamlardan bahsetmişken - onlar da otomatiktir. Varlıkları yüklersiniz: başlıklar, açıklamalar, logolar ve resimler. Akıllı reklam, en iyi performansı göstereceğini düşündüğü şeye göre bu öğelerin seçimiyle farklı biçimlerde otomatik olarak yüklenir (aşağıdaki bir sonraki bölümde sahte reklam önizlemesi).

Akıllı kampanya reklamları

Akıllı kampanya reklamları diğerlerinden farklıdır. Çoğu ücretli arama pazarlamacısının en çok şaşırdığı şey, yayınlamak için yalnızca bir reklama ihtiyacınız olmasıdır. Bu, reklamverenler olarak uyguladığımız her şeye aykırıdır, genellikle reklam grubu başına 2-3 reklam rotasyonu.

Bu kampanyalarda, öğeleri tek bir reklam şablonuna yükleyebilirsiniz ve Google, metin, resim ve yerel biçimlerde farklı görünen reklamlar sunar. Bu otomatik sunum yönteminin TO ve CVR'yi göz önünde bulundurması gerekir - bunlar ilerledikçe öğrenme. Aşağıda, gereken öğeler ve Google Ads kullanıcı arayüzünde nasıl göründüğüne ilişkin bir örnek verilmiştir:

• Başlık (5'e kadar ekleyin): 25 karakter
• Açıklama (5'e kadar ekleyin): 70 karakter
• Resim: 1200 piksel x 628 piksel
• Logo: 1200 piksel x 1200 piksele kadar kare resim

Artıları ve eksileri: Akıllı kampanyaları ne zaman test etmeliyim?

Bu, Google Ads'in en son ve en büyük güncellemelerinden biri olabilir, ancak değeri, mevcut GDN çabalarına ek olarak daha fazla kanıtlanmıştır. GDN yeniden pazarlamasının ve hatta potansiyel olarak diğer potansiyel araştırma taktiklerinin bir sonucu olarak daha güçlü performans göreceksiniz.

(Not: Bu, Google Görüntülü Reklam Ağı'ndaki ilk denemenizde başlatılacak bir kampanya değildir. Ancak, başarılı bir şekilde diğer hedefe yönelik taktikleri yürütüyorsanız, Akıllı kampanyalar, bunların yanında makul bir oranda ek trafik ve dönüşüm oluşturmanın harika bir yoludur. EBM.)

Artıları

Minimum optimizasyon gerekli

• Yalnızca hedef EBM teklifiniz ve reklam öğeleriniz üzerinde kontrole sahipsiniz.
• Hacmi veya verimliliği değiştirmek için, hedef EBM'yi ayarlamanız yeterlidir; bu, bu kampanyayı diğerlerine kıyasla çok az bakım gerektirir.
• Algoritma ile tüm konum, cihaz, kitle hedefleme vb. arka uçta dikkate alınır. Aslında, uyguladığınız tüm değiştiriciler, Akıllı kampanyalar için Google tarafından yok sayılır.

Nitelikli müşteri madenciliği

• Diğer GDN taktiklerine ek olarak, bu, benzersiz algoritmalarıyla dışarı çıkıp yeni kullanıcılar bulma konusunda Google'a güvenerek hacmi artırmanıza olanak tanır.
• Pek çok potansiyel araştırma çabasının aksine, Akıllı kampanyalar, kampanya yeterli bilgiye sahip olduktan sonra, dönüşümlerinizi hedef başına belirli bir maliyetle garanti eder.

Sınırsız çeşitlilikte reklam biçimi ve öğesi

• Akıllı reklamlar, reklamveren tarafından yüklenen varlıklara göre otomatik olarak sunulur. Reklam öğesi ve mesajlaşma açısından çok çeşitliliğe sahip reklamverenler için bu, tek tek reklamları yönetmek için zamandan tasarruf ettiğiniz için büyük bir artıdır. Tüm varlıklarınızı tek bir reklama yükleyebilir ve geçmiş performansa dayalı olarak sunulmasını sağlayabilirsiniz.

Eksileri

Hedefleme ve hariç tutmalar üzerinde minimum kontrol

• Kara kutu yapısı nedeniyle, reklamcılar kimi hedefleyip hedeflemediklerini seçemezler. Bu, bazı senaryolarda sinir bozucu ve bazen kabul edilemez olduğunu kanıtlıyor.
  Ancak Google, kısa süre önce Akıllı kampanyaların hesap düzeyinde hariç tutmalara dahil edilmesine izin verdi. Örneğin, hariç tutulan yerleşimlerin paylaşılan kitaplığında bir listeniz varsa, istenmeyen sitelerde yayınlanmasını önlemek için artık Akıllı kampanyanızı bu listeye ekleyebilirsiniz.

Neyin işe yaradığına dair minimum içgörü

• Kimin nasıl hedef alındığını göremediğiniz gibi, müşterilerinizin kim olduğunu ve nereden geldiğini de bilemezsiniz.
  Bu, reklamverenler dönüştürücülerinden bilgi toplamayı sevdikleri için gelecekteki stratejiler için bir engeldir. Akıllı kampanyalar, davranışlarıyla tanımlanamayan "bilinmeyen" bir dizi dönüştürücü sağlar. Bu, performanstaki herhangi bir dalgalanmayı saptamayı zorlaştırır.
• Aynı şey reklam öğeleri için de geçerlidir; tüm öğelerinizi otomatik olarak sunulan tek bir reklama yüklerken, hangi resimlerin veya açıklamaların tek tek en iyi performansı gösterdiğini size bildirecek bir öğe raporu henüz mevcut değildir.

Uzatılmış rampa süreleri

• Akıllı kampanyaların yeterli veri toplaması ve istikrarlı bir şekilde performans göstermesi diğer kampanya türlerinden daha uzun sürer. Örneğin, Akıllı kampanyalar birkaç hafta boyunca "öğrenme" aşamasındayken, dönüşüm hacmi minimum düzeyde olabilir ve tıklamalar maliyetli olabilir.

Akıllı kampanyalar en çok kimin işine yarar?

Bu kampanyalar, büyük miktarda taahhüt dışı dönüşüm sağlamaya çalışan potansiyel müşteri müşterileri için geçmişte daha iyi performans gösterdi. Örneğin, 10 ABD doları tutarında bir EBM'niz varsa ve yalnızca insanların bir potansiyel müşteri formu doldurmasını istiyorsanız - harika!

Ek olarak, e-ticaret ve yüksek değer odaklı reklamverenler için daha az başarılı olduklarını kanıtladılar. Bu nedenle, bir kullanıcının lüks bir süit rezervasyonu yapmasını sağlamak için Akıllı kampanyalar uygulamak istiyorsanız, başarı oranınız çok daha düşük olabilir.

akılda tutulması gerekenler

Kampanyanızın öğrenme aşamasından çıkması ve hedefinize uygun bir EBM sunmaya başlaması en az birkaç hafta sürer. Birçok reklamverenin öğrenme aşamasını beklemeyi göze alamayacağı için, daha küçük bütçeli hesaplar için bu akılda tutulmalıdır. Akıllı kampanyalarda bütçeleme çok önemlidir çünkü onlara ne kadar çok para koyarsanız o kadar akıllı olur. Bunun nasıl çalıştığı komik!

Akıllı görüntülü reklam kampanyaları nasıl kurulur?

Oluşturduğunuz diğer tüm kampanyalar gibi Google Ads kullanıcı arayüzünde "+kampanyaya" gidin:

"Görüntülü Reklam Ağı" kampanya türünü seçin:

"Hedef Olmadan Kampanyanızı Oluşturun"u ve ardından "Akıllı görüntülü reklam kampanyası"nı seçin:

Buradan kampanyanıza isim vererek, günlük bütçe belirleyerek vs. normal kampanya kurulumuna geçebilirsiniz. İlk kurulumda Akıllı görüntülü kampanyayı seçtiğinizde, kampanyanız otomatik olarak hedef EBM teklif stratejisinde olacak ve yeni reklamlarınız akıllı reklamlar olacaktır. .

Kampanyalar nasıl optimize edilir

Burada gerçekten sadece birkaç seçeneğiniz var (acı tatlı). Yapılacak birincil optimizasyon, bir hedef EBM ayarlamasıdır. Akıllı kampanyalar, daha fazla hacimle daha verimli olma eğilimindedir. Bu nedenle, bütçenizde yer varsa hedef EBM'yi artırabilirsiniz.

Akıllı kampanyanız bütçenizin üzerinde harcama yapıyorsa hedef EBM'yi düşürebilirsiniz. Unutulmaması gereken şey, hedef EBM ayarlamalarınızı sadece %15-20 yapmaktır. Daha sert herhangi bir ayarlama, sistemi şok edecek ve algoritma muhtemelen doğru yolda ilerleyemeyecektir. Hedef EBM ayarlamalarınız arasında boşluk bırakmaya çalışın, yani her birine öğrenmesi için birkaç gün verin. EBM'niz tam olarak istediğiniz yere geliyorsa, elbette günlük bütçenizi de ayarlayabilirsiniz!

İkinci optimizasyon, reklam öğelerinin yenilenmesidir. Aynı birkaç varlıkla çalışıyorsanız. Reklamınızın öğelerine daha fazla varyasyon eklemeyi deneyin ve TO'yu izleyin.

Yazar hakkında
Sara, 2,5 yıldır çalıştığı Atlanta ofisindeki Elite SEM'de Ücretli Arama Hesap Yöneticisidir. Florida Üniversitesi'ne (Go Gators!) katıldı ve her şeyden önce dijital pazarlamanın ötesinde Google Görüntülü Reklam Ağı'na yakınlığı var.