スマートディスプレイキャンペーンを使用してGoogle広告で時間を節約する方法

公開: 2018-01-30

Google広告は毎週、ディスプレイネットワークで新しい戦術を展開し、すべてのデジタル広告主が最新かつ最高の機能に広告費を割り当てるように誘惑しているようです。 クライアントと広告主は同様に、広告タイプの美学、ラストクリックアトリビューションモデルなど、さまざまな正当な理由で懐疑的であることがよくあります。

それでも、Googleが2017年春に新しいキャンペーンタイプをリリースしたとき、耳は元気になりました。Googleがディスプレイキャンペーンを最適化するためのすべての作業を行っている間に、広告主が基本的にそれを設定して忘れることができたらどうでしょうか。 （代理店のアイロールをたくさん挿入します。）適切な名前が付けられ、スマートディスプレイキャンペーンが登場します。

スマートディスプレイキャンペーンとは何ですか？

Googleスマートディスプレイキャンペーンは、広告主からのいくつかの要件を備えたディスプレイネットワーク上で実行されます。

  • 一日あたりの予算
  • 目標CPA
  • クリエイティブアセット

他のGDNキャンペーンタイプと比較して、開始にかかる時間はごくわずかであり、最適化する時間はほとんどありません。 これは、誰も見ることができない不思議な量の情報に基づいて、すべてが自動で提供されるためです。 多分それは雲の中にある…冗談だ！

他のGDNキャンペーンタイプと比較して、スマートディスプレイは起動にかかる時間はごくわずかであり、最適化する時間はほとんどありません。

クリックしてツイート

それは自動化、自動化、自動化です。 目標CPA入札戦略では、スマートキャンペーンは、希望するCPAで可能な限り多くのコンバージョンを生成するように機能します。 この望ましいCPAは、GDNまたはSEMの平均CPAが現在低下している場所の15〜20％以内に設定する必要があることに注意してください。

ターゲティングの仕組み

ターゲティングは、最も多くのコンバージョン量を生み出す広告を配信するように自動化されていますが、Googleはそれがどこにあるかを正確に明らかにしていません。 これは、ブラックボックスに夢中になっている広告主にとってのキッカーです。 スマートキャンペーンには、プレースメントやデバイスごとに利用できるパフォーマンス指標がありません。名前を付けてください。 広告主は、広告の配信に変更を加えることはできません。

広告といえば—それらも自動化されています。 アセット（見出し、説明、ロゴ、画像）をアップロードします。 スマート広告は、さまざまな形式で自動アップロードされ、パフォーマンスが最も高いと思われるものに基づいてこれらのアセットが選択されます（以下の次のセクションの模擬広告プレビュー）。

スマートキャンペーン広告

スマートキャンペーン広告は他とは異なります。 ほとんどの有料検索マーケターが最も驚いているのは、実行するのに必要な広告が1つだけであるという事実です。 これは、広告主が実践しているすべてのことに反します。通常、広告グループごとに2〜3個の広告をローテーションします。

これらのキャンペーンでは、アセットを1つの広告テンプレートにアップロードでき、Googleはテキスト、画像、ネイティブ形式でさまざまな外観の広告を配信します。 この自動配信方法は、CTRとCVRを考慮に入れることになっています—それらが進むにつれて学習します。 以下は、必要なアセットと、Google広告UIでの表示例です。

  • 見出し（最大5文字）： 25文字
  • 説明（最大5文字）： 70文字
  • 画像： 1200px x 628px
  • ロゴ：最大1200px x1200pxの正方形の画像

スマートディスプレイキャンペーン広告

長所と短所：スマートキャンペーンのテストをいつ検討する必要がありますか？

これはGoogle広告の最新かつ最高のアップデートの1つかもしれませんが、その価値は既存のGDNの取り組みに加えてさらに追加されたものとして証明されています。 GDNのリマーケティングや、場合によっては他のプロスペクティング戦術の結果として、パフォーマンスが向上します。

（注：これは、Googleディスプレイネットワークでの最初の刺し傷で開始するキャンペーンではありません。ただし、他の頼りになる戦術をうまく実行している場合、スマートキャンペーンは、合理的な方法で追加のトラフィックとコンバージョンを生成するための優れた方法です。 CPA。）

長所

最小限の最適化が必要

  • 目標のCPA入札とクリエイティブアセットのみを管理できます。
  • ボリュームや効率を変更するには、tCPAを調整するだけです。これにより、このキャンペーンは他のキャンペーンと比較してメンテナンスが非常に少なくなります。
  • アルゴリズムを使用して、バックエンドですべての場所、デバイス、オーディエンスターゲティングなどが考慮されます。 実際、実装する修飾子は、Google forSmartキャンペーンでは無視されます。

適格な顧客マイニング

  • 他のGDN戦術に加えて、これにより、Googleが外に出て、独自のアルゴリズムで新しいユーザーを見つけることを信頼することにより、ボリュームを増やすことができます。
  • 多くの見込み顧客の取り組みとは異なり、スマートキャンペーンでは、キャンペーンで十分な学習が行われた後、目標ごとに一定の費用でコンバージョンを保証します。

無制限の種類の広告フォーマットとアセット

  • スマート広告は、広告主がアップロードしたアセットに基づいて自動配信されます。 クリエイティブとメッセージングに多くのバリエーションがある広告主にとって、これは個々の広告の管理にかかる時間を節約できるため、大きなプラスになります。 すべてのアセットを1つの広告にアップロードし、過去のパフォーマンスに基づいて配信させることができます。

短所

ターゲティングと除外の最小限の制御

  • ブラックボックスの性質上、広告主はターゲットにするかどうかを選択できません。 これはイライラし、シナリオによっては受け入れられない場合があります。
    ただし、Googleは最近、スマートキャンペーンをアカウントレベルの除外にまとめることを許可しました。 たとえば、除外されたプレースメントの共有ライブラリにリストがある場合、スマートキャンペーンをこのリストに追加して、望ましくないサイトでの配信を回避できるようになりました。

何が機能しているかについての最小限の洞察

  • 誰がどのようにターゲットにされているかがわからないのと同じように、顧客が誰であるか、どこから来ているのかを知ることはできません。
    広告主はコンバーターから学習を収集することを好むため、これは将来の戦略の障害となります。 スマートキャンペーンは、動作によって識別できない「未知の」コンバーターのバッチを提供します。 これにより、パフォーマンスの変動を特定することが困難になります。
  • 同じことがクリエイティブにも当てはまります。すべてのアセットを自動配信される1つの広告に読み込む一方で、どの画像や説明が個別に最も効果的であるかを通知するアセットレポートはまだ存在しません。

ランプアップ期間の延長

  • スマートキャンペーンは、十分なデータを収集して着実に実行するために、他のキャンペーンタイプよりも時間がかかります。 たとえば、スマートキャンペーンは数週間「学習」フェーズにある可能性がありますが、コンバージョン量は最小限に抑えられ、クリックにはコストがかかる可能性があります。

スマートキャンペーンは誰に最適ですか？

これらのキャンペーンは、これまで、大量の非コミットメントコンバージョンを促進しようとしている主要世代のクライアントにとってより良いパフォーマンスを示してきました。 たとえば、CPAが10ドルで、リードフォームに記入してもらいたい場合は、すばらしいです。

さらに、eコマースや価値の高い広告主にとってはあまり成功していないことが証明されています。 したがって、スマートキャンペーンを実装して、ユーザーに豪華なスイートを予約してもらうことを検討している場合、成功率がはるかに低くなる可能性があります。

心に留めておくべきこと

キャンペーンが学習フェーズを終了し、目標の範囲内でCPAの提供を開始するには、少なくとも2週間かかります。 多くの広告主は学習フェーズを待つ余裕がないため、予算が少ないアカウントではこれを覚えておく必要があります。 スマートキャンペーンの予算は非常に重要です。なぜなら、キャンペーンに投入するお金が多ければ多いほど、よりスマートになるからです。 それがどのように機能するかおかしいです！

スマートディスプレイキャンペーンの設定方法

作成する他のキャンペーンと同様に、Google広告UIで「+キャンペーン」に移動します。

スマートディスプレイキャンペーンの設定

キャンペーンタイプ「ディスプレイネットワーク」を選択します。

スマートディスプレイキャンペーンタイプ

「目標のないキャンペーンを作成する」を選択してから、「スマートディスプレイキャンペーン」を選択します。

スマートディスプレイキャンペーンの目標選択

ここから、キャンペーンに名前を付けたり、1日の予算を設定したりして、通常のキャンペーン設定に進むことができます。初期設定でスマートディスプレイキャンペーンを選択すると、キャンペーンは自動的に目標CPA入札戦略になり、新しい広告はスマート広告になります。 。

キャンペーンを最適化する方法

ここには実際にはいくつかのオプションしかありません（ほろ苦い）。 行う主な最適化は、目標CPA調整です。 スマートキャンペーンは、ボリュームが多いほど効率が高くなる傾向があります。 したがって、予算に余裕がある場合は、tCPAを増やすことができます。

スマートキャンペーンが予算を超えて支出している場合は、tCPAを下げることができます。 覚えておくべきことは、目標CPA調整を15〜20％だけ行うことです。 より大幅な調整はシステムに衝撃を与え、アルゴリズムは軌道に乗れない可能性があります。 tCPAの調整の間隔を空けるようにしてください。つまり、それぞれに数日かけて学習してください。 もちろん、CPAが希望どおりの場所に到達している場合は、1日の予算を調整することもできます。

2番目の最適化は、クリエイティブアセットの更新です。 同じ少数のアセットで実行している場合。 広告のアセットにバリエーションを追加して、クリック率を監視してみてください。

著者について
サラは、アトランタオフィスのエリートSEMの有料検索アカウントマネージャーであり、2。5年間働いています。 彼女はフロリダ大学（Go Gators！）に通い、デジタルマーケティングの中でもとりわけGoogleディスプレイネットワークに親しみを持っています。