So sparen Sie Zeit mit Google Ads mit intelligenten Displaykampagnen

Es scheint, als würde Google Ads jede Woche eine neue Taktik im Display-Netzwerk einführen, die alle digitalen Werbetreibenden dazu verleitet, ihre Werbeausgaben der neuesten und besten Funktion zuzuordnen. Kunden und Werbetreibende sind aus einer Vielzahl von triftigen Gründen oft skeptisch: die Ästhetik der Anzeigentypen, Attributionsmodelle für den letzten Klick usw.

Doch als Google im Frühjahr 2017 einen neuen Kampagnentyp veröffentlichte, wurden die Ohren gespitzt. Was wäre, wenn Werbetreibende ihn im Wesentlichen einstellen und vergessen könnten, während Google die gesamte Arbeit bei der Optimierung Ihrer Display-Kampagnen übernimmt? (Fügen Sie viele Augenrollen der Agentur ein.) Entsprechend benannte, eingehende Smart Display-Kampagnen.

Was sind smarte Displaykampagnen?

Google Smart Display-Kampagnen werden im Display-Netzwerk mit einigen Anforderungen des Werbetreibenden ausgeführt:

• Tägliches Budget
• Ziel-CPA
• Creative-Assets

Im Vergleich zu anderen GDN-Kampagnentypen dauert der Start nur einen Bruchteil der Zeit und die Optimierung kaum. Dies liegt daran, dass alles, was automatisch bedient wird, auf einer mysteriösen Tonne von Informationen basiert, in die niemand Einblick hat. Vielleicht ist es in der Cloud… Scherz!

Es ist Automatisierung, Automatisierung, Automatisierung. Bei der Ziel-CPA-Gebotsstrategie erzielen smarte Kampagnen so viele Conversions wie möglich zum gewünschten CPA. Beachten Sie, dass dieser gewünschte CPA innerhalb von 15-20 % des aktuellen Durchschnittswerts Ihres durchschnittlichen CPA im GDN oder SEM liegen muss.

So funktioniert die Ausrichtung

Das Targeting ist automatisiert, um Ihre Anzeigen dort zu schalten, wo Sie das meiste Conversion-Volumen erzielen, aber Google gibt keine Auskunft darüber, wo genau das liegt. Dies ist der Kicker für Werbetreibende, die von der Blackbox verrückt geworden sind. Für smarte Kampagnen sind keine Leistungsmesswerte nach Placement oder Gerät verfügbar – was auch immer. Der Werbetreibende kann keine Änderungen an der Auslieferung von Anzeigen vornehmen.

Apropos Anzeigen – sie sind auch automatisiert. Sie laden die Assets hoch: Überschriften, Beschreibungen, Logos und Bilder. Die Smart Ad wird automatisch in verschiedenen Formaten hochgeladen, wobei diese Assets basierend auf der ihrer Meinung nach besten Leistung ausgewählt werden (eine simulierte Anzeigenvorschau im nächsten Abschnitt unten).

Intelligente Kampagnenanzeigen

Smarte Kampagnenanzeigen sind anders als alle anderen. Was die meisten Paid Search-Vermarkter am meisten überrascht, ist die Tatsache, dass Sie nur eine Anzeige zum Schalten benötigen. Dies widerspricht allem, was wir als Werbetreibende praktizieren, normalerweise Rotation in 2-3 Anzeigen pro Anzeigengruppe.

In diesen Kampagnen können Sie Assets in eine Anzeigenvorlage hochladen und Google liefert unterschiedlich aussehende Anzeigen in Text-, Bild- und nativen Formaten. Diese Auto-Serving-Methode soll CTR und CVR berücksichtigen – lernfähig. Unten sind die erforderlichen Assets und ein Beispiel dafür, wie sie in der Google Ads-Benutzeroberfläche aussehen:

• Überschrift (bis zu 5 hinzufügen): 25 Zeichen
• Beschreibung (bis zu 5 hinzufügen): 70 Zeichen
• Bild: 1200px x 628px
• Logo: Quadratisches Bild bis zu 1200px x 1200px

Vor- und Nachteile: Wann sollte ich smarte Kampagnen testen?

Dies mag eine der neuesten und besten Aktualisierungen von Google Ads sein, aber ihr Wert hat sich eher als Ergänzung zu den bestehenden GDN-Bemühungen erwiesen. Durch GDN-Remarketing und möglicherweise sogar durch andere Taktiken zur Neukundengewinnung werden Sie eine bessere Leistung erzielen.

(Hinweis: Dies ist keine Kampagne, die Sie bei Ihrem ersten Versuch im Google Display-Netzwerk starten sollten. Wenn Sie jedoch andere Go-to-Taktiken erfolgreich anwenden, sind smarte Kampagnen eine großartige Möglichkeit, neben ihnen zu einem vernünftigen Preis zusätzlichen Traffic und Conversions zu generieren. CPA.)

Vorteile

Minimale Optimierungen erforderlich

• Sie haben nur die Kontrolle über Ihr Ziel-CPA-Gebot und Ihre Creative-Assets.
• Um Volumen oder Effizienz zu ändern, passen Sie einfach den Ziel-CPA an, wodurch diese Kampagne im Vergleich zu anderen sehr wartungsarm ist.
• Alle Standort-, Geräte-, Zielgruppen-Targeting usw. werden im Backend mit dem Algorithmus berücksichtigt. Tatsächlich werden alle von Ihnen implementierten Modifikatoren von Google für smarte Kampagnen ignoriert.

Qualifiziertes Kunden-Mining

• Zusätzlich zu anderen GDN-Taktiken können Sie so das Volumen steigern, indem Sie darauf vertrauen, dass Google mit seinem einzigartigen Algorithmus neue Nutzer findet.
• Im Gegensatz zu vielen Werbemaßnahmen garantieren smarte Kampagnen Ihre Conversions zu einem bestimmten Cost-per-Goal, nachdem die Kampagne ausreichende Erkenntnisse gewonnen hat.

Unbegrenzte Vielfalt an Anzeigenformaten und Assets

• Smart Ads werden automatisch basierend auf den vom Werbetreibenden hochgeladenen Assets ausgeliefert. Für Werbetreibende mit vielen Variationen in Creative und Messaging ist dies ein großes Plus, da Sie Zeit bei der Verwaltung einzelner Anzeigen sparen. Sie können alle Ihre Assets in eine Anzeige hochladen und sie basierend auf der bisherigen Leistung liefern lassen.

Nachteile

Minimale Kontrolle über Targeting und Ausschlüsse

• Aufgrund seiner Black-Box-Natur können Werbetreibende nicht auswählen, wen sie ansprechen oder nicht. Dies erweist sich in einigen Szenarien als frustrierend und manchmal inakzeptabel.
  Google hat jedoch kürzlich zugelassen, dass smarte Kampagnen in Ausschlüsse auf Kontoebene zusammengefasst werden. Wenn Sie beispielsweise eine Liste mit ausgeschlossenen Placements in der gemeinsam genutzten Bibliothek haben, können Sie jetzt Ihre smarte Kampagne zu dieser Liste hinzufügen, um die Schaltung auf unerwünschten Websites zu vermeiden.

Minimaler Einblick in das, was funktioniert

• So wie Sie nicht sehen können, wer wie angesprochen wird, können Sie nicht wissen, wer Ihre Kunden sind oder woher sie kommen.
  Dies ist ein Hindernis für zukünftige Strategien, da Werbetreibende gerne Erkenntnisse von ihren Konvertern sammeln. Durch smarte Kampagnen erhalten Sie eine Art „unbekannter“ Konvertierer, der nicht anhand ihres Verhaltens identifiziert werden kann. Dies macht es schwierig, Leistungsschwankungen zu lokalisieren.
• Dasselbe gilt für Creatives. Während Sie alle Ihre Assets in eine Anzeige laden, die automatisch ausgeliefert wird, gibt es noch keinen Asset-Bericht, der Sie darüber informiert, welche Bilder oder Beschreibungen einzeln am besten funktionieren.

Verlängerte Hochlaufzeiten

• Smarte Kampagnen brauchen länger als andere Kampagnentypen, um ausreichende Daten zu sammeln und eine stabile Leistung zu erzielen. Smarte Kampagnen können sich beispielsweise mehrere Wochen in der Lernphase befinden, während das Conversion-Volumen minimal und Klicks teuer sein können.

Für wen eignen sich smarte Kampagnen am besten?

Diese Kampagnen haben in der Vergangenheit für Lead-Generierungskunden, die versuchen, eine große Menge an unverbindlichen Conversions zu erzielen, bessere Ergebnisse erzielt. Wenn Sie beispielsweise einen CPA von 10 USD haben und nur möchten, dass die Leute ein Lead-Formular ausfüllen – großartig!

Darüber hinaus haben sie sich für E-Commerce- und hochwertige Werbetreibende als weniger erfolgreich erwiesen. Wenn Sie also smarte Kampagnen implementieren möchten, um einen Nutzer dazu zu bringen, eine Luxussuite zu buchen, haben Sie wahrscheinlich eine viel geringere Erfolgsquote.

Was ist zu beachten

Es dauert mindestens ein paar Wochen, bis Ihre Kampagne die Lernphase verlässt und einen CPA im Rahmen Ihres Ziels liefert. Dies sollte bei Konten mit kleineren Budgets beachtet werden, da viele Werbetreibende es sich nicht leisten können, die Lernphase abzuwarten. Die Budgetierung in smarten Kampagnen ist entscheidend, denn je mehr Geld Sie in sie investieren, desto intelligenter wird sie. Komisch wie das geht!

So richten Sie smarte Displaykampagnen ein

Gehen Sie in der Google Ads-Benutzeroberfläche wie bei jeder anderen von Ihnen erstellten Kampagne zu "+Kampagne":

Wählen Sie den Kampagnentyp „Displaynetzwerk“ aus:

Wählen Sie „Kampagne ohne Ziel erstellen“ und dann „Smart Display-Kampagne“ aus:

Von hier aus können Sie mit der üblichen Kampagneneinrichtung fortfahren, indem Sie Ihrer Kampagne einen Namen geben, ein Tagesbudget festlegen usw. Wenn Sie bei der Ersteinrichtung Smart Display-Kampagne auswählen, wird Ihre Kampagne automatisch auf die Ziel-CPA-Gebotsstrategie eingestellt und Ihre neuen Anzeigen werden Smart-Anzeigen. .

So optimieren Sie die Kampagnen

Sie haben hier wirklich nur ein paar Möglichkeiten (bittersüß). Die primäre Optimierung ist eine Anpassung des Ziel-CPA. Smarte Kampagnen sind in der Regel mit mehr Volumen effizienter. Wenn Sie in Ihrem Budget Platz haben, können Sie den Ziel-CPA erhöhen.

Wenn die Ausgaben für Ihre smarte Kampagne Ihr Budget überschreiten, können Sie den Ziel-CPA senken. Denken Sie daran, Ihre Ziel-CPA-Anpassungen nur um 15-20 % vorzunehmen. Je drastischere Anpassungen werden das System schockieren und der Algorithmus wird wahrscheinlich nicht in der Lage sein, auf Kurs zu kommen. Versuchen Sie, Ihre tCPA-Anpassungen zu verteilen, dh geben Sie jeder einzelnen ein paar Tage Zeit, um zu lernen. Natürlich können Sie Ihr Tagesbudget auch anpassen, wenn Ihr CPA genau dort ankommt, wo Sie es wünschen!

Die zweite Optimierung ist eine Aktualisierung der Creative-Assets. Wenn Sie mit den gleichen wenigen Assets gelaufen sind. Versuchen Sie, die Assets Ihrer Anzeige zu variieren und die CTR zu überwachen.

Über den Autor
Sara ist Account Managerin für bezahlte Suche bei Elite SEM im Büro in Atlanta, wo sie 2,5 Jahre lang gearbeitet hat. Sie hat die University of Florida (Go Gators!) besucht und hat eine Affinität zum Google Display Network vor allem in Sachen digitales Marketing.