Cum să economisiți timp cu Google Ads folosind campanii inteligente de afișare

Se pare că, în fiecare săptămână, Google Ads lansează o nouă tactică în Rețeaua de display, tentând toți agenții de publicitate digitale să aloce cheltuielile publicitare pentru cea mai recentă și cea mai mare funcție. Clienții și agenții de publicitate sunt de multe ori sceptici din mai multe motive valide: estetica tipurilor de anunțuri, modelele de atribuire a ultimului clic etc.

Cu toate acestea, urechile s-au înmulțit când Google a lansat un nou tip de campanie în primăvara anului 2017. Ce se întâmplă dacă agenții de publicitate ar putea să-l seteze și să-l uite în timp ce Google face toată munca în optimizarea campaniilor dvs. de display? (Introduceți o mulțime de roluri de ochi ale agenției.) Numit în mod corespunzător, în campaniile inteligente de display.

Ce sunt campaniile inteligente pentru Rețeaua de display?

Campaniile Google Smart pentru display sunt difuzate în rețeaua de display, cu câteva cerințe din partea agentului de publicitate:

• Buget zilnic
• Suma CPA vizată
• Active creative

În comparație cu alte tipuri de campanii din Rețeaua de display Google, este nevoie de o fracțiune din timp pentru lansare și cu greu de optimizat. Acest lucru se datorează faptului că totul servește automat pe baza unei taine misterioase de informații în care nimeni nu are nicio vizibilitate. Poate că e în nor ... Glumește!

Este automatizare, automatizare, automatizare. În cadrul strategiei de licitare CPA vizată, campaniile inteligente funcționează pentru a genera cât mai multe conversii posibil la suma CPA dorită. Rețineți că această sumă CPA dorită trebuie să fie setată în intervalul 15-20% din locul în care se încadrează în prezent suma CPA medie din GDN sau SEM.

Cum funcționează direcționarea

Direcționarea este automatizată pentru a vă difuza anunțurile în care veți genera cel mai mare volum de conversii, dar Google nu aruncă nicio lumină cu privire exact la locul unde se află. Acesta este motivul pentru agenții de publicitate înnebuniți de cutia neagră. Campaniile inteligente nu au valori de performanță disponibile în funcție de destinație de plasare, dispozitiv - pe care îl numiți. Agentul de publicitate nu poate face modificări în difuzarea anunțurilor.

Apropo de reclame - sunt, de asemenea, automatizate. Încărcați materialele: titluri, descrieri, sigle și imagini. Anunțul inteligent se va încărca automat în diferite formate, selectând aceste materiale în funcție de ceea ce simte că va funcționa cel mai bine (previzualizare simulată a anunțului în următoarea secțiune de mai jos).

Anunțuri inteligente de campanie

Anunțurile de campanie inteligente nu se aseamănă cu niciunul. Ceea ce este cel mai surprins de cei mai plătiți marketeri de căutare este faptul că ai nevoie de un singur anunț pentru a fi difuzat. Acest lucru este împotriva a tot ceea ce practicăm agenții de publicitate, de obicei, rotația în 2-3 anunțuri per grup de anunțuri.

În aceste campanii, puteți încărca materiale într-un singur șablon de anunț, iar Google difuzează anunțuri cu aspect diferit în format text, imagine și nativ. Această metodă de servire automată ar trebui să ia în considerare CTR și CVR - învățarea pe măsură ce merge. Mai jos sunt elementele necesare și un exemplu de cum arată în interfața de utilizare Google Ads:

• Titlu (adăugați până la 5): 25 de caractere
• Descriere (adăugați până la 5): 70 de caractere
• Imagine: 1200px x 628px
• Logo: imagine pătrată de până la 1200 px x 1200 px

Pro și contra: Când ar trebui să iau în considerare testarea campaniilor inteligente?

Aceasta poate fi una dintre cele mai recente și mai bune actualizări Google Ads, dar valoarea sa a fost dovedită ca o adăugare mai mult decât eforturile existente în RGD. Veți vedea performanțe mai puternice ca urmare a remarketingului din Rețeaua de display Google și, eventual, chiar și a altor tactici de prospectare.

(Notă: aceasta nu este o campanie de lansat la prima dvs. înțelegere în Rețeaua de display Google. Cu toate acestea, dacă rulați cu succes alte tactici de pornire, campaniile inteligente sunt o modalitate excelentă de a genera trafic și conversii suplimentare alături de acestea la un nivel rezonabil CPA.)

Pro

Sunt necesare optimizări minime

• Aveți control doar asupra sumei licitate CPA vizate și a materialelor dvs. creative.
• Pentru a schimba volumul sau eficiența, pur și simplu ajustați tCPA, ceea ce face ca această campanie să fie foarte puțin întreținută în comparație cu altele.
• Toate locațiile, dispozitivele, direcționarea către public etc. sunt luate în considerare în partea din spate cu algoritmul. De fapt, orice modificatori pe care îi implementați vor fi ignorați de Google pentru campaniile inteligente.

Extractie calificată pentru clienți

• În plus față de alte tactici GDN, acest lucru vă permite să măriți volumul, având încredere în Google pentru a ieși și a găsi noi utilizatori cu algoritmul lor unic.
• Spre deosebire de multe eforturi de prospectare, campaniile inteligente vă garantează conversiile la un anumit cost pe obiectiv, după ce campania are suficiente informații.

Varietate nelimitată de formate și materiale publicitare

• Anunțurile inteligente sunt difuzate automat pe baza activelor încărcate de agentul de publicitate. Pentru agenții de publicitate cu multe variații în materie de creativitate și mesagerie, acesta este un plus major, deoarece economisiți timp gestionând anunțuri individuale. Puteți încărca toate materialele într-un singur anunț și le puteți difuza pe baza performanței istorice.

Contra

Control minim asupra direcționării și excluderilor

• Datorită naturii cutiei negre, agenții de publicitate nu pot alege cine sunt sau nu direcționarea. Acest lucru se dovedește frustrant și uneori inacceptabil în unele scenarii.
  Cu toate acestea, Google a permis recent ca campaniile inteligente să fie incluse în excluderi la nivel de cont. De exemplu, dacă aveți o listă în biblioteca partajată a destinațiilor de plasare excluse, puteți adăuga acum campania dvs. inteligentă la această listă pentru a evita difuzarea pe site-uri nedorite.

O perspectivă minimă asupra a ceea ce funcționează

• La fel cum nu puteți vedea cine este vizat sau cum, nu puteți ști cine sunt clienții dvs. sau de unde provin.
  Acesta este un obstacol pentru strategia viitoare, deoarece agenților de publicitate le place să adune învățături de la convertorii lor. Campaniile inteligente vă oferă o serie de convertoare „necunoscute” care nu pot fi identificate prin comportamentul lor. Acest lucru face dificilă identificarea oricărei fluctuații a performanței.
• Același lucru este valabil și pentru reclame, în timp ce încărcați toate materialele într-un singur anunț care se difuzează automat, nu există încă un raport de active care să vă informeze care sunt imaginile sau descrierile care au cel mai bun randament individual.

Perioade de creștere extinse

• Campaniile inteligente durează mai mult decât alte tipuri de campanii pentru a culege suficiente date și a obține performanțe constante. De exemplu, campaniile inteligente pot fi în faza de „învățare” timp de câteva săptămâni, în timp ce volumul conversiilor poate fi minim și clicurile pot fi costisitoare.

Pentru cine funcționează cel mai bine campaniile inteligente?

Aceste campanii au avut performanțe istorice mai bune pentru clienții generatori de clienți potențiali, care încearcă să conducă o cantitate mare de conversii fără angajament. De exemplu, dacă aveți un CPA de 10 USD și doriți doar ca oamenii să completeze un formular de plumb - minunat!

În plus, s-au dovedit a fi mai puțin reușite pentru comerțul electronic și pentru agenții de publicitate orientați spre valoare ridicată. Deci, dacă doriți să implementați campanii inteligente pentru a determina un utilizator să rezerve o suită de lux, este posibil să aveți o rată de succes mult mai mică.

Ce trebuie avut în vedere

Durează cel puțin câteva săptămâni pentru ca campania dvs. să iasă din faza de învățare și să înceapă să livreze un CPA în limita obiectivului dvs. Acest lucru trebuie avut în vedere pentru conturile cu bugete mai mici, deoarece mulți agenți de publicitate nu își pot permite să aștepte etapa de învățare. Bugetarea în campaniile inteligente este crucială deoarece cu cât puneți mai mulți bani în ele, cu atât devine mai inteligent. Amuzant cum funcționează!

Cum să configurați campanii inteligente pentru Rețeaua de display

Accesați „+ campanie” în interfața de utilizare Google Ads, ca orice altă campanie pe care o creați:

Selectați tipul de campanie „Rețeaua de display”:

Selectați „Creați-vă campania fără obiectiv”, apoi selectați „Campanie inteligentă pentru display”:

De aici puteți continua cu configurarea obișnuită a campaniei prin denumirea campaniei dvs., setarea unui buget zilnic etc. Prin selectarea campaniei inteligente de afișare în configurarea inițială, campania dvs. va fi automat în strategia de licitare CPA țintă, iar noile dvs. anunțuri vor fi anunțuri inteligente. .

Cum să optimizați campaniile

Chiar aveți aici doar câteva opțiuni (dulce-amar). Optimizarea principală de realizat este o ajustare CPA țintă. Campaniile inteligente tind să fie mai eficiente, cu mai mult volum. Prin urmare, dacă aveți spațiu în buget, puteți crește tCPA.

Dacă campania dvs. inteligentă cheltuiește peste bugetul dvs., puteți reduce tCPA. Lucrul de reținut este să faceți ajustările CPA vizate cu doar 15-20%. Orice ajustări mai drastice vor șoca sistemul, iar algoritmul va fi probabil incapabil să se îndrepte. Încercați să vă distanțați ajustările tCPA, adică acordați fiecăruia câteva zile de învățat. Desigur, vă puteți ajusta și bugetul zilnic dacă suma CPA intră exact acolo unde doriți!

A doua optimizare este o reîmprospătare a activelor creative. Dacă ați rulat cu aceleași câteva active. Încercați să adăugați mai multe variante în activele anunțului și monitorizați CTR.

Despre autor
Sara este manager de cont de căutare plătită la Elite SEM în biroul din Atlanta unde a lucrat timp de 2,5 ani. A urmat cursurile Universității din Florida (Go Gators!) Și are o afinitate pentru Rețeaua de display Google mai presus de toate de marketingul digital.