Как сэкономить время с помощью Google Рекламы с помощью умных кампаний в контекстно-медийной сети

Кажется, что каждую неделю Google Реклама внедряет новую тактику в контекстно-медийной сети, соблазняя всех цифровых рекламодателей направлять рекламные расходы на новейшие и лучшие функции. И клиенты, и рекламодатели часто скептически относятся к разным веским причинам: эстетика типов рекламы, модели атрибуции по последнему клику и т. Д.

Тем не менее, слухи оживились, когда Google выпустил новый тип кампании весной 2017 года. Что, если бы рекламодатели могли по существу установить его и забыть, пока Google выполняет всю работу по оптимизации ваших медийных кампаний? (Вставьте много агентств, закатывающих глаза.) С соответствующим названием, умные кампании в контекстно-медийной сети.

Что такое умные кампании в контекстно-медийной сети?

Умные кампании Google в контекстно-медийной сети запускаются в контекстно-медийной сети при соблюдении нескольких требований от рекламодателя:

• Ежедневный бюджет
• Целевая цена за конверсию
• Творческие ресурсы

По сравнению с другими типами кампаний в контекстно-медийной сети на запуск и оптимизацию уходит меньше времени. Это потому, что все, что обслуживает авто, основано на таинственной тонне информации, которую никто не видит. Может, дело в облаке… Шучу!

Это автоматизация, автоматизация, автоматизация. При использовании стратегии назначения ставок с целевой ценой за конверсию умные кампании стремятся генерировать как можно больше конверсий по желаемой цене за конверсию. Имейте в виду, что желаемая цена за конверсию должна быть в пределах 15–20% от текущей средней цены за конверсию в контекстно-медийной сети или SEM.

Как работает таргетинг

Таргетинг автоматизирован, чтобы показывать ваши объявления там, где вы сгенерируете наибольший объем конверсии, но Google не проливает света на то, где именно. Это удар для рекламодателей, которые сходят с ума от черного ящика. Умные кампании не имеют показателей эффективности, доступных по месту размещения, устройству - вы называете это. Рекламодатель не может вносить какие-либо изменения в показ рекламы.

Кстати о рекламе - она ​​тоже автоматизирована. Вы загружаете ресурсы: заголовки, описания, логотипы и изображения. Умное объявление будет автоматически загружаться в различных форматах с выбором этих ресурсов в зависимости от того, что, по его мнению, будет наиболее эффективным (предварительный просмотр имитационного объявления в следующем разделе ниже).

Объявления умных кампаний

Объявления умных кампаний не похожи ни на какие другие. Больше всего удивляет большинство оплачиваемых поисковых маркетологов тот факт, что для показа требуется только одно объявление. Это идет вразрез со всем, что мы, как рекламодатели, практикуем, как правило, по 2-3 объявления на группу.

В этих кампаниях вы можете загружать ресурсы в один шаблон объявления, и Google будет показывать объявления разного вида в текстовом, графическом и нативном форматах. Предполагается, что этот метод автоматического обслуживания учитывает CTR и CVR - обучение на ходу. Ниже приведены необходимые ресурсы и пример того, как они выглядят в пользовательском интерфейсе Google Рекламы:

• Заголовок (до 5): 25 символов.
• Описание (до 5): 70 знаков
• Изображение: 1200px x 628px
• Логотип: квадратное изображение размером до 1200 x 1200 пикселей.

Плюсы и минусы. Когда следует рассмотреть возможность тестирования умных кампаний?

Это может быть одно из последних и величайших обновлений Google Рекламы, но его ценность была доказана как дополнительное дополнение к существующим усилиям в GDN. Вы увидите более высокую эффективность в результате ремаркетинга в контекстно-медийной сети и, возможно, даже других тактик поиска.

(Примечание. Эту кампанию нельзя запускать при первом ударе в контекстно-медийной сети Google. Однако, если вы успешно применяете другие тактики, умные кампании - отличный способ генерировать дополнительный трафик и одновременно с ними конверсии по разумной CPA.)

Плюсы

Требуется минимальная оптимизация

• У вас есть контроль только над целевой ценой за конверсию и вашими креативными объектами.
• Чтобы изменить объем или эффективность, вы просто настраиваете tCPA, что делает эту кампанию очень простой в обслуживании по сравнению с другими.
• Все местоположения, устройства, таргетинг на аудиторию и т. Д. Учитываются на задней стороне алгоритма. Фактически, любые введенные вами модификаторы будут игнорироваться Google для умных кампаний.

Квалифицированный заказчик майнинга

• В дополнение к другим тактикам GDN, это позволяет вам увеличивать объем, доверяя Google найти новых пользователей с помощью своего уникального алгоритма.
• В отличие от множества поисковиков, умные кампании гарантируют ваши конверсии по определенной цене за цель после того, как кампания получит достаточно знаний.

Неограниченное разнообразие рекламных форматов и ресурсов

• Умные объявления показываются автоматически на основе ресурсов, загруженных рекламодателем. Для рекламодателей с большим разнообразием творчества и обмена сообщениями это большой плюс, потому что вы экономите время, управляя отдельными объявлениями. Вы можете загрузить все свои ресурсы в одно объявление, и они будут показываться на основе исторической эффективности.

Минусы

Минимальный контроль над таргетингом и исключениями

• Из-за того, что он является черным ящиком, рекламодатели не могут выбирать, на кого они ориентируются или нет. Это разочаровывает и иногда неприемлемо в некоторых сценариях.
  Однако недавно Google разрешил включать умные кампании в исключения на уровне аккаунта. Например, если у вас есть список исключенных мест размещения в общей библиотеке, теперь вы можете добавить в этот список свою умную кампанию, чтобы избежать показа на нежелательных сайтах.

Минимальное понимание того, что работает

• Точно так же, как вы не можете видеть, на кого и как нацелены, вы не можете знать, кто ваши клиенты и откуда они приходят.
  Это препятствие для будущей стратегии, поскольку рекламодатели любят извлекать уроки из своих преобразователей. Умные кампании дают вам некую «неизвестную» группу преобразователей, которых невозможно определить по их поведению. Это затрудняет выявление каких-либо колебаний в производительности.
• То же самое и с креативами: пока вы загружаете все свои ресурсы в одно объявление, которое отображается автоматически, отчета об активах еще не существует, чтобы сообщить вам, какие изображения или описания наиболее эффективны по отдельности.

Увеличенные периоды наращивания мощности

• Умным кампаниям требуется больше времени, чем другим типам кампаний, для сбора достаточного количества данных и стабильной работы. Например, умные кампании могут находиться в стадии «обучения» в течение нескольких недель, при этом объем конверсии может быть минимальным, а клики могут быть дорогостоящими.

Для кого лучше всего подходят умные кампании?

Эти кампании исторически были лучше для клиентов лидогенерации, которые пытаются привлечь большое количество необязательных конверсий. Например, если у вас CPA 10 долларов и вы просто хотите, чтобы люди заполнили форму для лида - отлично!

Кроме того, они оказались менее успешными для рекламодателей, занимающихся электронной коммерцией и ориентированных на высокую ценность. Так что, если вы хотите внедрить умные кампании, чтобы побудить пользователя забронировать роскошный люкс, скорее всего, у вас будет гораздо меньше успеха.

Что нужно иметь в виду

Вашей кампании потребуется как минимум пара недель, чтобы выйти из фазы обучения и начать показывать цену за конверсию в пределах вашей цели. Это следует иметь в виду для аккаунтов с меньшим бюджетом, поскольку многие рекламодатели не могут позволить себе переждать этап обучения. Составление бюджета в умных кампаниях имеет решающее значение, потому что чем больше денег вы вкладываете в них, тем умнее они становятся. Забавно, как это работает!

Как настроить умные кампании в контекстно-медийной сети

Перейдите к «+ Кампания». В пользовательском интерфейсе Google Рекламы, как и в любой другой кампании, которую вы создаете:

Выберите тип кампании «Контекстно-медийная сеть»:

Выберите «Создать кампанию без цели», а затем выберите «Умная кампания в контекстно-медийной сети»:

Отсюда вы можете продолжить обычную настройку кампании, назвав ее, установив дневной бюджет и т. Д. Выбрав умную кампанию в контекстно-медийной сети при первоначальной настройке, ваша кампания будет автоматически настроена на стратегию целевой цены за конверсию, и ваши новые объявления будут умными. .

Как оптимизировать кампании

У вас действительно есть только пара вариантов (сладко-горький). Основная оптимизация - это корректировка целевой цены за конверсию. Умные кампании, как правило, более эффективны при большем объеме. Следовательно, если в вашем бюджете есть место, вы можете увеличить tCPA.

Если расходы вашей умной кампании превышают ваш бюджет, вы можете снизить tCPA. Следует помнить, что корректировку целевой цены за конверсию следует производить всего на 15–20%. Любые более радикальные корректировки шокируют систему, и алгоритм, скорее всего, не сможет достичь желаемого результата. Постарайтесь распределить корректировки tCPA, т. Е. Дайте каждому несколько дней на изучение. Конечно, вы также можете скорректировать свой дневной бюджет, если ваша цена за конверсию поступает именно туда, где вы этого хотите!

Вторая оптимизация - это обновление креативных ресурсов. Если вы работали с одними и теми же активами. Попробуйте добавить больше вариантов в объекты объявления и отслеживать CTR.

Об авторе
Сара работает менеджером по работе с клиентами в Elite SEM в офисе в Атланте, где проработала 2,5 года. Она училась в Университете Флориды (Go Gators!) И любит контекстно-медийную сеть Google, прежде всего, цифровой маркетинг.