Jak zaoszczędzić czas dzięki reklamom Google dzięki inteligentnym kampaniom w sieci reklamowej

Wygląda na to, że co tydzień Google Ads wprowadza nową taktykę w sieci reklamowej, kusząc wszystkich reklamodawców cyfrowych do przeznaczenia wydatków na reklamę na najnowsze i najlepsze funkcje. Zarówno klienci, jak i reklamodawcy są często sceptyczni z różnych ważnych powodów: estetyki typów reklam, modeli atrybucji ostatniego kliknięcia itp.

Jednak uszy ożywiły się, gdy Google wypuściło nowy typ kampanii wiosną 2017 r. Co by było, gdyby reklamodawcy mogli go zasadniczo ustawić i zapomnieć, podczas gdy Google wykona całą pracę związaną z optymalizacją kampanii displayowych? (Wstaw dużo przewracania oczami agencji.) Odpowiednio nazwane, w przyszłych kampaniach inteligentnych displayowych.

Czym są kampanie inteligentne w sieci reklamowej?

Inteligentne kampanie displayowe Google są prowadzone w sieci reklamowej z kilkoma wymaganiami stawianymi przez reklamodawcę:

• Dzienny budżet
• Docelowy CPA
• Zasoby kreatywne

W porównaniu z innymi typami kampanii GDN uruchomienie zajmuje ułamek czasu, a optymalizacja prawie wcale. Dzieje się tak, ponieważ wszystko, co obsługuje auto, oparte jest na tajemniczej tonie informacji, do których nikt nie ma wglądu. Może jest w chmurze… Żartuję!

To automatyzacja, automatyzacja, automatyzacja. Zgodnie ze strategią ustalania docelowej stawki CPA kampanie inteligentne generują jak najwięcej konwersji przy żądanym CPA. Pamiętaj, że żądany CPA należy ustawić w zakresie 15-20% wartości, w której obecnie spada średni CPA w sieci reklamowej Google lub SEM.

Jak działa kierowanie

Kierowanie jest zautomatyzowane, aby wyświetlać reklamy tam, gdzie wygenerujesz największą liczbę konwersji, ale Google nie rzuca żadnego światła na to, gdzie to jest. To jest kicker dla reklamodawców, którzy szaleją z powodu czarnej skrzynki. Kampanie inteligentne nie mają dostępnych danych o skuteczności według miejsca docelowego, urządzenia – Ty je nazywasz. Reklamodawca nie może wprowadzać żadnych zmian w wyświetlaniu reklam.

A propos reklam — one też są zautomatyzowane. Przesyłasz zasoby: nagłówki, opisy, logo i obrazy. Inteligentna reklama zostanie automatycznie przesłana w różnych formatach z wybranymi zasobami na podstawie tego, co według niej będzie najskuteczniejsze (podgląd reklamy pozorowanej znajduje się w następnej sekcji poniżej).

Reklamy w kampaniach inteligentnych

Reklamy w kampaniach inteligentnych różnią się od innych. To, co najbardziej zaskakuje większość płatnych sprzedawców w wyszukiwarkach, to fakt, że do wyświetlenia wystarczy tylko jedna reklama. Jest to sprzeczne ze wszystkim, co praktykujemy jako reklamodawcy, zwykle rotacją w 2-3 reklamach na grupę reklam.

W tych kampaniach możesz przesyłać zasoby do jednego szablonu reklam, a Google wyświetla różnie wyglądające reklamy w formatach tekstowych, graficznych i natywnych. Ta metoda automatycznego serwowania ma brać pod uwagę CTR i CVR — uczenie się na bieżąco. Poniżej znajdują się wymagane zasoby i przykład ich wyglądu w interfejsie Google Ads:

• Nagłówek (dodaj maksymalnie 5): 25 znaków
• Opis (dodaj maksymalnie 5): 70 znaków
• Obraz: 1200 pikseli x 628 pikseli
• Logo: Kwadratowy obraz do 1200px x 1200px

Plusy i minusy: kiedy należy rozważyć testowanie kampanii inteligentnych?

To może być jedna z najnowszych i najlepszych aktualizacji Google Ads, ale jej wartość została udowodniona jako dodatek do istniejących działań w sieci reklamowej Google. W rezultacie remarketingu w sieci reklamowej Google, a potencjalnie nawet innych taktyk związanych z pozyskiwaniem klientów, zobaczysz lepsze wyniki.

(Uwaga: nie jest to kampania, która ma zostać uruchomiona po raz pierwszy w sieci reklamowej Google. Jeśli jednak z powodzeniem stosujesz inne taktyki, kampanie inteligentne to świetny sposób na generowanie dodatkowego ruchu i konwersji wraz z nimi przy rozsądnym CPA.)

Plusy

Wymagane minimalne optymalizacje

• Masz kontrolę tylko nad docelową stawką CPA i zasobami kreacji.
• Aby zmienić liczbę lub skuteczność, wystarczy dostosować docelowy CPA, co sprawia, że ​​ta kampania jest bardzo łatwa w utrzymaniu w porównaniu z innymi.
• Cała lokalizacja, urządzenie, kierowanie na odbiorców itp. są brane pod uwagę na zapleczu algorytmu. W rzeczywistości wszelkie zaimplementowane modyfikatory będą ignorowane przez Google dla kampanii inteligentnych.

Wydobycie kwalifikowanego klienta

• Oprócz innych taktyk GDN pozwala to zwiększyć głośność, ufając Google, że wyjdzie i znajdzie nowych użytkowników za pomocą swojego unikalnego algorytmu.
• W przeciwieństwie do wielu działań związanych z pozyskiwaniem klientów, kampanie inteligentne gwarantują konwersje przy określonym koszcie na cel po zebraniu przez kampanię wystarczającej wiedzy.

Nieograniczona różnorodność formatów i zasobów reklamowych

• Inteligentne reklamy wyświetlają się automatycznie na podstawie zasobów przesłanych przez reklamodawcę. Dla reklamodawców z dużą różnorodnością kreacji i przekazów jest to duży plus, ponieważ oszczędzasz czas na zarządzaniu poszczególnymi reklamami. Możesz przesłać wszystkie swoje zasoby do jednej reklamy i wyświetlać je na podstawie historycznej skuteczności.

Cons

Minimalna kontrola nad kierowaniem i wykluczeniami

• Ze względu na swoją czarną skrzynkę reklamodawcy nie mogą wybrać, do kogo są kierowanie, a na kogo nie. Okazuje się to frustrujące i czasami nie do przyjęcia w niektórych scenariuszach.
  Jednak ostatnio Google zezwolił na łączenie kampanii inteligentnych z wykluczeniami na poziomie konta. Jeśli na przykład masz listę w udostępnianej bibliotece wykluczonych miejsc docelowych, możesz teraz dodać do niej kampanię inteligentną, aby uniknąć wyświetlania reklam w niepożądanych witrynach.

Minimalny wgląd w to, co działa

• Tak jak nie możesz zobaczyć, kto jest celem i w jaki sposób, nie możesz wiedzieć, kim są Twoi klienci i skąd pochodzą.
  Jest to przeszkoda dla przyszłej strategii, ponieważ reklamodawcy lubią zbierać wnioski od swoich konwerterów. Kampanie inteligentne dają trochę „nieznaną” grupę konwerterów, których nie można zidentyfikować na podstawie ich zachowania. To sprawia, że ​​trudno jest określić jakiekolwiek wahania wydajności.
• To samo dotyczy kreacji. Gdy wczytujesz wszystkie zasoby do jednej reklamy, która jest automatycznie wyświetlana, nie istnieje jeszcze raport zasobów informujący, które obrazy lub opisy są najskuteczniejsze pojedynczo.

Wydłużone okresy przyspieszania

• Kampanie inteligentne potrzebują więcej czasu niż inne typy kampanii, aby zebrać wystarczającą ilość danych i stale działać. Na przykład kampanie inteligentne mogą znajdować się w fazie „uczenia się” przez kilka tygodni, podczas gdy liczba konwersji może być minimalna, a kliknięcia mogą być kosztowne.

Dla kogo najlepiej sprawdzają się kampanie inteligentne?

Kampanie te były w przeszłości skuteczniejsze w przypadku klientów generujących leady, którzy próbują uzyskać dużą liczbę niezobowiązujących konwersji. Na przykład, jeśli masz CPA 10 USD i chcesz tylko, aby ludzie wypełnili formularz kontaktowy – świetnie!

Ponadto okazały się mniej skuteczne w przypadku e-commerce i reklamodawców o wysokiej wartości. Jeśli więc chcesz wdrożyć kampanie inteligentne, aby skłonić użytkownika do zarezerwowania luksusowego apartamentu, prawdopodobnie będziesz mieć znacznie niższy wskaźnik sukcesu.

O czym należy pamiętać

Wyjście z fazy uczenia się i rozpoczęcie dostarczania CPA w zakresie założonym przez Twoją kampanię zajmuje co najmniej kilka tygodni. Należy o tym pamiętać w przypadku kont o mniejszych budżetach, ponieważ wielu reklamodawców nie może sobie pozwolić na przeczekanie fazy uczenia się. Budżetowanie w kampaniach inteligentnych ma kluczowe znaczenie, ponieważ im więcej pieniędzy w nie włożysz, tym mądrzejszy się stanie. Zabawne, jak to działa!

Jak skonfigurować kampanie inteligentne w sieci reklamowej

Przejdź do „+kampania” w interfejsie Google Ads, tak jak w każdej innej tworzonej kampanii:

Wybierz typ kampanii „Sieć reklamowa”:

Wybierz „Utwórz kampanię bez celu”, a następnie wybierz „Kampania inteligentna w sieci reklamowej”:

W tym miejscu możesz przejść do zwykłej konfiguracji kampanii, nazywając kampanię, ustawiając budżet dzienny itp. Wybierając inteligentną kampanię w sieci reklamowej w początkowej konfiguracji, Twoja kampania automatycznie będzie korzystać ze strategii ustalania docelowej stawki CPA, a Twoje nowe reklamy będą reklamami inteligentnymi .

Jak zoptymalizować kampanie

Tak naprawdę masz tutaj tylko kilka opcji (słodko-gorzki). Podstawową optymalizacją do wykonania jest dostosowanie docelowego CPA. Kampanie inteligentne są zwykle bardziej wydajne przy większej liczbie wyświetleń. Dlatego jeśli masz miejsce w swoim budżecie, możesz zwiększyć docelowy CPA.

Jeśli wydatki Twojej kampanii inteligentnej przekraczają Twój budżet, możesz obniżyć docelowy CPA. Należy pamiętać, aby dostosować docelowy CPA tylko o 15-20%. Wszelkie bardziej drastyczne korekty zaszokują system, a algorytm prawdopodobnie nie będzie w stanie nadążyć. Postaraj się rozłożyć korekty docelowego CPA, czyli daj każdemu kilka dni na naukę. Oczywiście możesz również dostosować budżet dzienny, jeśli Twój CPA jest dokładnie tam, gdzie chcesz!

Druga optymalizacja to odświeżenie zasobów kreatywnych. Jeśli biegałeś z tymi samymi kilkoma zasobami. Spróbuj dodać więcej odmian do zasobów reklamy i monitoruj CTR.

O autorze
Sara jest Account Managerem ds. Płatnych Wyszukiwania w Elite SEM w biurze w Atlancie, gdzie pracuje od 2,5 roku. Ukończyła University of Florida (Go Gators!) i interesuje się siecią reklamową Google przede wszystkim marketingiem cyfrowym.