Cara Menghemat Waktu dengan Iklan Google Menggunakan Kampanye Smart Display

Sepertinya setiap minggu Google Ads meluncurkan taktik baru di Display Network, menggoda semua pengiklan digital untuk mengalokasikan pembelanjaan iklan ke fitur terbaru dan terhebat. Klien dan pengiklan sama-sama sering skeptis karena berbagai alasan yang valid: estetika jenis iklan, model atribusi klik terakhir, dll.

Namun telinga menjadi bersemangat ketika Google merilis jenis kampanye baru di Musim Semi 2017. Bagaimana jika pengiklan pada dasarnya dapat mengaturnya dan melupakannya sementara Google melakukan semua pekerjaan dalam mengoptimalkan kampanye tampilan Anda? (Masukkan banyak gulungan mata biro iklan.) Sesuai namanya, kampanye Smart Display yang akan datang.

Apa itu Kampanye smart display?

Kampanye smart display Google berjalan di jaringan display dengan beberapa persyaratan dari pengiklan:

• Anggaran harian
• BPA target
• Aset materi iklan

Dibandingkan dengan jenis kampanye GDN lainnya, dibutuhkan sedikit waktu untuk diluncurkan dan hampir tidak ada waktu untuk mengoptimalkan. Ini karena semuanya ditayangkan secara otomatis berdasarkan banyak informasi misterius yang tidak dapat dilihat oleh siapa pun. Mungkin ada di awan… Bercanda!

Ini otomatisasi, otomatisasi, otomatisasi. Pada strategi bidding target CPA, Kampanye pintar bekerja untuk menghasilkan konversi sebanyak mungkin dengan CPA yang Anda inginkan. Perhatikan bahwa CPA yang diinginkan ini harus ditetapkan dalam 15-20% dari CPA rata-rata Anda di GDN atau SEM saat ini.

Cara kerja penargetan

Penargetan otomatis untuk menayangkan iklan Anda di tempat Anda akan menghasilkan volume konversi paling banyak, tetapi Google tidak menjelaskan di mana tepatnya itu. Ini adalah kicker bagi pengiklan yang tergila-gila oleh kotak hitam. Kampanye pintar tidak memiliki metrik kinerja yang tersedia berdasarkan penempatan, perangkat — sebut saja. Pengiklan tidak dapat membuat perubahan apa pun pada penayangan iklan.

Berbicara tentang iklan — mereka juga otomatis. Anda mengunggah aset: judul, deskripsi, logo, dan gambar. Iklan pintar akan diunggah secara otomatis dalam format yang berbeda dengan pemilihan aset ini berdasarkan apa yang dirasa akan berkinerja terbaik (pratinjau iklan tiruan di bagian berikutnya di bawah).

Iklan kampanye pintar

Iklan kampanye pintar tidak seperti yang lain. Apa yang paling dikejutkan oleh sebagian besar pemasar pencarian berbayar adalah kenyataan bahwa Anda hanya perlu satu iklan untuk dijalankan. Ini bertentangan dengan semua yang kami praktikkan sebagai pengiklan, biasanya rotasi dalam 2-3 iklan per grup iklan.

Dalam kampanye ini, Anda dapat mengunggah aset ke dalam satu kerangka iklan dan Google menayangkan iklan dengan tampilan berbeda dalam format teks, gambar, dan bawaan. Metode penayangan otomatis ini seharusnya mempertimbangkan RKT dan CVR — belajar sambil berjalan. Berikut adalah aset yang diperlukan dan contoh tampilannya di UI Google Ads:

• Judul (tambahkan hingga 5): 25 karakter
• Deskripsi (tambahkan hingga 5): 70 karakter
• Gambar: 1200px x 628px
• Logo: Gambar persegi hingga 1200px x 1200px

Pro dan kontra: Kapan saya harus mempertimbangkan untuk menguji Kampanye pintar?

Ini mungkin salah satu pembaruan terbaru dan terhebat Google Ads, tetapi nilainya telah terbukti lebih sebagai tambahan di atas upaya GDN yang ada. Anda akan melihat kinerja yang lebih kuat sebagai hasil dari pemasaran ulang GDN dan bahkan kemungkinan taktik pencarian calon pembeli lainnya.

(Catatan: Ini bukan kampanye untuk diluncurkan pada kesempatan pertama Anda di Jaringan Display Google. Namun, jika Anda berhasil menjalankan taktik masuk lainnya, Kampanye pintar adalah cara yang bagus untuk menghasilkan lalu lintas dan konversi tambahan di sampingnya dengan harga yang wajar. BPA.)

kelebihan

Diperlukan optimasi minimal

• Anda hanya memiliki kontrol atas tawaran BPA target dan aset materi iklan Anda.
• Untuk mengubah volume atau efisiensi, Anda cukup menyesuaikan tCPA, yang membuat kampanye ini pemeliharaannya sangat rendah dibandingkan dengan kampanye lainnya.
• Semua lokasi, perangkat, penargetan audiens, dll. dipertimbangkan di bagian belakang dengan algoritme. Faktanya, pengubah apa pun yang Anda terapkan akan diabaikan oleh Google untuk kampanye Pintar.

Penambangan pelanggan yang memenuhi syarat

• Selain taktik GDN lainnya, ini memungkinkan Anda untuk meningkatkan volume dengan mempercayai Google untuk keluar dan menemukan pengguna baru dengan algoritme unik mereka.
• Tidak seperti banyak upaya pencarian calon pembeli, Kampanye pintar menjamin konversi Anda dengan biaya per sasaran tertentu setelah kampanye memiliki pembelajaran yang memadai.

Variasi format & aset iklan tanpa batas

• Iklan pintar ditayangkan secara otomatis berdasarkan aset yang diunggah oleh pengiklan. Untuk pengiklan dengan banyak variasi dalam materi iklan dan perpesanan, ini merupakan nilai tambah utama karena Anda menghemat waktu mengelola iklan individual. Anda dapat mengunggah semua aset Anda ke dalam satu iklan dan menayangkannya berdasarkan kinerja historis.

Kontra

Kontrol minimal atas penargetan dan pengecualian

• Karena sifat kotak hitamnya, pengiklan tidak dapat memilih siapa mereka, atau bukan, penargetan. Ini terbukti membuat frustrasi dan terkadang tidak dapat diterima dalam beberapa skenario.
  Namun, Google baru-baru ini mengizinkan kampanye Pintar untuk digabungkan ke dalam pengecualian tingkat akun. Misalnya, jika Anda memiliki daftar di pustaka bersama tentang penempatan yang dikecualikan, kini Anda dapat menambahkan Kampanye pintar ke daftar ini untuk menghindari penayangan di situs yang tidak diinginkan.

Wawasan minimal tentang apa yang berhasil

• Sama seperti Anda tidak dapat melihat siapa yang menjadi sasaran atau bagaimana, Anda tidak dapat mengetahui siapa pelanggan Anda atau dari mana mereka berasal.
  Ini adalah penghalang jalan untuk strategi masa depan karena pengiklan ingin mengumpulkan pembelajaran dari pengonversi mereka. Kampanye pintar memberi Anda sedikit kumpulan pengonversi "tidak diketahui" yang tidak dapat diidentifikasi berdasarkan perilakunya. Hal ini membuat sulit untuk menentukan fluktuasi kinerja.
• Hal yang sama berlaku untuk materi iklan, saat Anda memuat semua aset ke dalam satu iklan yang ditayangkan secara otomatis, laporan aset belum ada untuk memberi tahu Anda gambar atau deskripsi mana yang berkinerja terbaik secara individual.

Periode peningkatan yang diperpanjang

• Kampanye pintar membutuhkan waktu lebih lama daripada jenis kampanye lainnya untuk mengumpulkan data yang memadai dan berkinerja stabil. Misalnya, Kampanye pintar dapat berada dalam fase "pembelajaran" selama beberapa minggu, sementara volume konversi bisa jadi minimal dan klik bisa mahal.

Untuk siapa kampanye Pintar paling cocok?

Kampanye ini secara historis berperforma lebih baik untuk klien gen prospek yang mencoba mendorong konversi non-komitmen dalam jumlah besar. Misalnya, jika Anda memiliki BPA $10 dan hanya ingin orang-orang mengisi formulir prospek — bagus!

Selain itu, mereka terbukti kurang berhasil untuk e-niaga dan pengiklan yang didorong oleh nilai tinggi. Jadi, jika Anda ingin menerapkan Kampanye pintar agar pengguna memesan suite mewah, kemungkinan Anda akan memiliki tingkat keberhasilan yang jauh lebih rendah.

Apa yang perlu diingat?

Dibutuhkan minimal beberapa minggu bagi kampanye Anda untuk keluar dari fase pembelajaran dan mulai memberikan BPA dalam kisaran sasaran Anda. Ini harus diingat untuk akun dengan anggaran yang lebih kecil karena banyak pengiklan tidak dapat menunggu sampai tahap pembelajaran. Penganggaran dalam kampanye Pintar sangat penting karena semakin banyak uang yang Anda masukkan ke dalamnya, semakin pintar hasilnya. Lucu cara kerjanya!

Cara menyiapkan Kampanye smart display

Buka “+kampanye” Di UI Google Ads seperti kampanye lain yang Anda buat:

Pilih jenis kampanye “Jaringan Display”:

Pilih “Buat Kampanye Anda Tanpa Sasaran” lalu Pilih “Kampanye smart display”:

Dari sini Anda dapat melanjutkan dengan penyiapan kampanye biasa dengan memberi nama kampanye Anda, menetapkan anggaran harian, dll. Dengan memilih Kampanye tampilan pintar di penyiapan awal, kampanye Anda akan secara otomatis menggunakan strategi penawaran BPA target dan iklan baru Anda akan menjadi iklan pintar .

Cara mengoptimalkan kampanye

Anda benar-benar hanya memiliki beberapa pilihan di sini (pahit). Pengoptimalan utama yang harus dilakukan adalah penyesuaian target CPA. Kampanye pintar cenderung lebih efisien dengan volume yang lebih banyak. Oleh karena itu, jika Anda memiliki ruang dalam anggaran Anda, Anda dapat meningkatkan tCPA.

Jika Kampanye pintar membelanjakan melebihi anggaran, Anda dapat menurunkan tCPA. Hal yang perlu diingat adalah membuat penyesuaian target CPA Anda hanya 15-20%. Penyesuaian apa pun yang lebih drastis akan mengejutkan sistem dan algoritme kemungkinan tidak akan dapat berjalan sesuai rencana. Cobalah untuk tidak menyesuaikan penyesuaian tCPA Anda, yaitu berikan masing-masing beberapa hari untuk dipelajari. Tentu saja Anda juga dapat menyesuaikan anggaran harian jika BPA Anda tepat di tempat yang Anda inginkan!

Pengoptimalan kedua adalah penyegaran aset materi iklan. Jika Anda telah menjalankan dengan beberapa aset yang sama. Coba tambahkan lebih banyak variasi ke dalam aset iklan Anda dan pantau RKT.

Tentang Penulis
Sara adalah Manajer Akun Penelusuran Berbayar di Elite SEM di kantor Atlanta tempat dia bekerja selama 2,5 tahun. Dia kuliah di University of Florida (Go Gators!) dan memiliki ketertarikan pada Google Display Network di atas semua hal pemasaran digital.