YouTube'da Sıralı Yeniden Hedefleme ile Kitleleri Nasıl Beslersiniz?

YouTube videosu gibi zengin medya reklamları aracılığıyla potansiyel müşterilere hitap etmek, size hem işitsel hem de görsel olarak zengin bir hikaye anlatmak için mükemmel bir fırsat sunar. Ortam tonlarca potansiyel sunuyor; araştırmalar, tanıtım videolarının tüketici tutumu üzerinde güçlü bir etkiye sahip olduğunu ve tanıtım videolarının satın alma niyetini güçlü bir şekilde etkilediğini gösteriyor. Ek araştırmalar, sunum videolarının bir müşterinin ürünü hayal etme kolaylığını etkilediğini ve bunun da tutum ve satın alma niyetini etkilediğini gösteriyor. Sıralı yeniden hedeflemenin ek faydalarını düşündüğünüzde, video reklamcılığı her zamankinden daha etkilidir.

Birçok reklamveren, kullanıcıları yeniden hedeflemeyi çok faydalı buluyor; bu, araştırmalarla desteklenen bir duygu. Yeniden hedeflemeyi kullanmanın etkili bir yöntemi, kullanıcıları ürününüzün faydası konusunda eğiten ve özellikleri sorunlarıyla ilişkilendiren çok adımlı bir yolculuğa taşımaktır.

London School of Business'ın araştırması, genelleştirilmiş değer önermeleriyle başlayıp, kullanıcılar ürününüze belirli bir düzeyde aşina olduktan sonra daha spesifik, sıralı mesajlaşmaya geçmenin en iyi sonucu verdiğini belirledi. Bu bilgileri, görüntüleyenleri yavaş yavaş bu aşinalık düzeylerinden geçerek satın almaya hazır oldukları bir duruma iten, zengin medyanın sıralı olarak sunulmasını içeren bir yolculuk oluşturmak için kullanabilirsiniz.

Geniş ölçekte YouTube video reklamları oluşturma

YouTube yayın içi video reklamları genellikle tipik banner reklamlardan çok daha fazla ilgi görür. Videodan önce gösterilen bir reklam yayınlandığında, izleyiciler izlemeyi seçtikleri video içeriğini tahmin ettikleri için tüm odaklarını reklam birimine verirler. YouTube tüm ekranı kapladığı için mobil görüntüleme dikkati daha da fazla odaklar.

Google, video tanıtımının etkililiğinin ve fırsatının farkındadır ve yakın zamanda daha fazla işletmenin videodan yararlanmasına yardımcı olmak için birkaç ürün ve hizmet yayınladı. Bunlar, varlıklarınızdan çeşitli video sürümleri oluşturmak için bir "Director Mix" beta sürümünün yanı sıra bir mobil cihazla yüksek kaliteli video reklamlar oluşturmaya olanak tanıyan YouTube Director'ı içerir.

Yayın içi videolarınızla bir izleyicinin dikkatini çektikten sonra, bu dikkati sürdürmek ve atlamayı önlemek önemli bir sorun teşkil eder. Güçlü bir kanca ve anlatımdan yoksun uzun biçimli videolar veya videolar, nadiren izleyicilerin dikkatini çok uzun süre tutacaktır. Bunun çözümü, paylaşmak istediğiniz bilgilerin toplam tüketimini artırabilecek içeriği daha kısa biçimlere bölmektir. Google Ads, kitlelerin tanıtımını yaptığınız içeriği daha eksiksiz ve doğru sırada tüketmesini sağlamak için size araçlar sağlar. Kitle yöneticisinde biraz çalışmanız yeterlidir ve videolarınızı yeniden hedeflemeyi kullanarak sırayla sunabilirsiniz:

YouTube videolarını sıralı yeniden hedeflemeyi ayarlama

Size yol göstermesine yardımcı olmak için çevrimiçi olarak pek çok sıralı reklamcılık örneği vardır, ancak bu makale için kendi örneklerimizden birini göstereceğiz.

İlk gereksinim, izleyicileri gerçekten yeniden hedefleyebilmeniz için YouTube kanalınıza bağlı bir Google Ads hesabıdır. İzleyicilere sunmak için birden fazla videoya da ihtiyacınız var. Kitle yöneticinizde "YouTube kullanıcıları" seçeneğiyle yeni bir liste oluşturabilirsiniz. Kitlenize kolayca akılda kalacak ve tanınabilir açıklayıcı bir ad verin. Liste üyeleri alanını açın ve aşağıda gösterildiği gibi "Belirli videoları reklam olarak görüntüle"yi seçin. Ardından belirli videoyu arayın ve seçin:

Videonun URL'sinin sonundaki tanımlayıcı, aramada yardımcı olur. Kitlenizi aldıktan sonra devam edebilir ve kaydedebilirsiniz:

Sunmak için iyi bir farklı video seçiminiz olana kadar dizinize eklemek istediğiniz videolarla bu işlemi tekrarlayın:

Her video için ayrı yeniden hedefleme listeleri oluşturduktan sonra, izleyicileri dizi boyunca ilerleten kombinasyon listelerini oluşturmaya devam edebilirsiniz:

1. Önce sunmak istediğiniz ilk videoyu seçin.
2. Kitle oluşturma iletişim kutusundaki "Özel Kombinasyon" seçeneğine tıklayarak başka bir liste oluşturun.
3. Dahil etme parametresini "Bu kitlelerden herhangi biri (VEYA)" olarak değiştirin.
4. Videonuzu bulun ve hedeflemeye ekleyin, ardından "BİTTİ" düğmesini tıklayın (alttaki izleyici oluştur düğmesini değil).
5. Şimdi “VE” düğmesini tıklayarak başka bir hedef kitle ekleyin. Burada "Bu kitlelerin hiçbiri"ni seçmek istiyorsunuz.
6. Dizinizdeki kalan tüm videoları bulun ve bunları aynı "Bu kitlelerin hiçbiri" hedeflemesine ekleyin.
7. "BİTTİ"yi tıklayın, bir açıklama girin ve ardından hedef kitlenizi oluşturun. Artık ilk yeniden hedefleme adımınızı tamamladınız.

Sonraki adımların her biri neredeyse aynıdır, ancak "Yok" listesinden bir videoyu kaldırmanız ve "Herhangi biri" listesine yerleştirmeniz yeterlidir. Böylece bir sonraki özel kombinasyonunuzun "Herhangi biri" listenizde iki video ve "Hiçbiri" listenizde daha az video olacak. "Hiçbiri" listesinde yalnızca bir video içerecek son özel kombinasyonunuza kadar bu işlemi tekrarlayın:

YouTube yeniden hedefleme en iyi uygulamaları

Artık sıralı listelerinizi oluşturduğunuza göre, YouTube yeniden hedefleme kampanyanızı oluşturabilirsiniz. Bu makale, burada video kampanyası oluşturmayla ilgili ayrıntılara girmeyecek, ancak videolarınız olduğu kadar çok reklam grubu oluşturun. Yeniden pazarlama listeleri en spesifik olarak bir reklam grubu düzeyinde hedeflenir, bu nedenle video reklamları ve reklam grupları için 1:1 oranına sahip olursunuz. Buradaki en iyi uygulama, her bir video reklamı, hedeflemeyi ayarlarken kolayca takip edebilmeniz için videonuza benzer şekilde adlandırılmış bir reklam grubuna yerleştirmektir.

Dikkat: Diziye yönlendiren tetikleyici görünüm olduğundan, ilk reklam grubu bu kombinasyon kitle listelerinden birini hedeflememelidir . Bu reklam grubuyla istediğinizi hedefleyebilirsiniz: anahtar kelimeler, özel amaç listeleri, benzer kitleler, web sitesi ziyaretçileri vb.

Yukarıdaki resim örneklerinde, bu ilk video görüntüsü “Kısa – Mark RS CAC” videosu olacaktır. Örneğin, o videoya sahip bir reklam, anahtar kelime kitlelerine gösterilir. Ardından, "Kısa - John LS Eşleşti" videosunu içeren bir reklam içeren bir sonraki reklam grubu, yalnızca "Kısa - Mark RS CAC" videosunu izleyen kişilerin "Kısa Combo - 2." kitle listesine hedeflenecektir. Reklam gruplarınızın her birinde aynı fikirle ilerleyin.

Ardından, izleyicilerin bu diziye ne sıklıkta girmesini istediğinize veya ilk hedef kitleniz için çerezin ne kadar süreceği konusunda gösterim sıklığınızı ayarlamanız gerekir. Bunu istediğiniz şekilde yapabilirsiniz, ancak fikrinizi değiştirmek aynı zamanda çok sayıda karmaşık hedeflemeyi de değiştirmeyi gerektirdiğinden, ayarlamadan önce biraz düşünün:

Arkasındaki düşünce süreci

Instapage'de sırayla yedi video reklam var ve haftada bir gösterim seçtik, bu da günlük ortalama gösterim anlamına geliyor. İzleyiciler yedisini de bir günde görebilirler, ancak ilkini bir hafta boyunca tekrar görmezler. Gösterim sınırı çok fazla sıklığı önleyeceğinden, kitleleri kullanıcıları üç gün tutacak şekilde ayarladım.

YouTube yeniden hedefleme son adım değil

Listelerinizi aldıktan sonra, bunları ayrı reklam gruplarında ayarlayın ve sıklık sınırını yapılandırın. Bu noktada, kampanyanızı canlı olarak ayarlayabilir ve insanları zengin medya dönüşüm huninizden geçirmeye başlayabilirsiniz. Bu tür sıralı mesajlaşma, video yeniden hedefleme stratejisi, hangi reklamların gösterileceğini ve ilgili sırasını dikkatlice seçmek için zaman ayırdığınız sürece etkilidir.

Bununla birlikte, bu son adım değildir, çünkü ürünlerinizle aniden çok ilgilenen tüm izleyicileri dönüştürmek için kullanıcıları yüksek kaliteli bir tıklama sonrası açılış sayfasına göndererek tıklama sonrası açılış sayfasını her zaman optimize ettiğinizden emin olmalısınız. Her potansiyel müşteriye baştan sona kişiselleştirilmiş bir deneyim sağlayın. Bugün bir Instapage Enterprise demosu için kaydolun.