如何在 YouTube 上通過順序重定向來培養觀眾

通過 YouTube 視頻等富媒體廣告吸引潛在客戶為您提供了絕佳的機會，可以在聽覺和視覺上講述豐富的故事。 媒體提供了大量的潛力； 研究表明，宣傳視頻對消費者態度有很強的影響，演示視頻對購買意願有很強的影響。 其他研究表明，演示視頻會影響客戶想像產品的難易程度，這也會影響態度和購買意願。 當您考慮順序重定向的額外好處時，視頻廣告比以往任何時候都更有效。

許多廣告商發現重新定位用戶非常有益，這一觀點得到了研究的支持。 使用重新定位的一種有效方法是讓用戶通過一個多步驟的旅程，讓他們了解您的產品的好處，並將功能與他們的問題聯繫起來。

倫敦商學院的研究表明，從概括的價值主張開始，然後在用戶對您的產品有一定程度的熟悉後轉向更具體的、連續的消息傳遞，效果最好。 您可以使用這些見解來建立一個涉及富媒體順序服務的旅程，逐步讓觀眾通過這些熟悉程度，將他們推入準備購買的狀態。

大規模製作 YouTube 視頻廣告

YouTube 插播視頻廣告通常比典型的橫幅廣告受到更多關注。 播放前貼片廣告時，觀眾會將全部注意力放在廣告單元上，因為他們預計會選擇觀看的視頻內容。 由於 YouTube 佔據了整個屏幕，因此移動觀看的注意力更加集中。

Google 認識到視頻推廣的有效性和機會，並於近期發布了多項產品和服務，以幫助更多企業從視頻中受益。 其中包括“Director Mix”測試版，可根據您的資產創建多個視頻版本，以及允許使用移動設備創建高質量視頻廣告的 YouTube Director。

一旦您的插播視頻吸引了觀眾的注意力，保持這種注意力並防止跳過就會成為一個重大問題。 長篇視頻或缺乏強烈吸引力和敘事的視頻很少能長時間吸引觀眾的注意力。 對此的解決方案是將內容拆分為更短的格式，這可能會增加您想要共享的信息的總消耗量。 Google Ads 為您提供了工具，可確保受眾更完整地以正確的順序消費您宣傳的內容。 只需在受眾管理器中進行一些工作，您就可以使用重定向功能按順序提供視頻：

設置順序重定向 YouTube 視頻

在線提供了許多連續廣告示例來幫助指導您，但在本文中，我們將展示我們自己的示例。

第一個要求是一個與您的 YouTube 頻道相關聯的 Google Ads 帳戶，這樣您就可以真正重新定位觀眾。 您還需要多個視頻才能將它們提供給觀眾。 在您的受眾管理器中，您可以使用“YouTube 用戶”選項創建一個新列表。 為您的聽眾命名一些易於記憶和識別的描述性內容。 打開列表成員字段並選擇“將某些視頻視為廣告”，如下所示。 然後搜索特定視頻並選擇它：

視頻網址末尾的標識符有助於搜索。 一旦你有了你的觀眾，你就可以繼續並保存它：

對您想要包含在序列中的視頻重複此過程，直到您有很多不同的視頻可供選擇：

一旦為每個視頻設置了單獨的重定向列表，您就可以繼續製作組合列表，讓觀眾通過序列：

1. 選擇您要首先投放的初始視頻。
2. 通過單擊受眾創建對話框中的“自定義組合”選項創建另一個列表。
3. 將包含參數更改為“任何這些受眾 (OR)”。
4. 找到您的視頻並將其添加到定位，然後點擊“完成”按鈕（而不是底部的創建觀眾按鈕）。
5. 現在點擊“AND”按鈕添加另一組受眾。 在這裡，您要選擇“這些受眾都不是”。
6. 在您的序列中找到所有剩餘的視頻，並將它們添加到相同的“這些觀眾都不是”定位中。
7. 單擊“完成”，輸入描述，然後創建您的受眾。 您現在已經完成了第一個重定向步驟。

接下來的每個步驟幾乎相同，但您只需從“無”列表中刪除一個視頻並將其放入“任何”列表中。 因此，您的下一個自定義組合將在“任意”列表中包含兩個視頻，在“無”列表中減少一個視頻。 重複此過程，直到您的最終自定義組合在“無”列表中僅包含一個視頻：

YouTube 重定向最佳做法

現在您已經設置了順序列表，您可以製作 YouTube 重定向廣告系列。 本文不會在此處詳細介紹視頻廣告系列的製作，但可以製作與視頻數量相同的廣告組。 再營銷列表針對最具體的廣告組級別，因此視頻廣告和廣告組的比例為 1:1。 此處的最佳做法是將每個視頻廣告放在一個與您的視頻名稱相似的廣告組中，以便您在設置定位時輕鬆跟踪。

注意：第一個廣告組不應定位到這些組合受眾列表中的一個，因為它是導致序列的觸發視圖。 您可以使用此廣告組定位任何您想要的目標：關鍵字、自定義意圖列表、類似受眾、網站訪問者等。

在上面的圖像示例中，第一個視頻視圖將是“Short – Mark RS CAC”視頻。 例如，帶有該視頻的廣告會向關鍵字受眾展示。 然後，下一個包含“Short – John LS Matched”視頻廣告的廣告組將定位到“Short Combo – 2nd”受眾列表，這些人只看過“Short – Mark RS CAC”視頻。 在您的每個廣告組中繼續使用相同的想法。

接下來，您應該根據您希望查看者輸入此序列的頻率或初始目標受眾的 cookie 持續多長時間來調整您的展示頻率。 您可以按自己喜歡的任何方式執行此操作，但在設置之前請先考慮一下，因為改變主意還需要更改許多複雜的定位：

背後的思考過程

Instapage 有七個視頻廣告，我們每週選擇一次展示，平均每天展示一次。 觀眾可以在一天內看到所有七個，但他們將在一周內看不到第一個。 我將受眾設置為將用戶保留三天，因為展示次數上限會防止出現過多的頻率。

YouTube 重定向不是最後一步

獲得列表後，將它們設置在單獨的廣告組中並配置頻次上限。 此時，您可以設置您的活動並開始通過您的富媒體渠道推動人們。 只要您花時間仔細選擇要展示的廣告及其各自的順序，這種順序消息傳遞、視頻重定向策略就很有效。

然而，這不是最後一步，因為您應該始終確保通過將用戶發送到高質量的點擊後登陸頁面來轉換所有突然對您的產品非常感興趣的查看者來優化點擊後登陸頁面。 從頭到尾為每個潛在客戶提供個性化的體驗。 立即註冊 Instapage Enterprise 演示。