YouTube Görüntülü Reklamcılık Nedir ve Harika Bir Reklam Nasıl Oluşturulur?

YouTube görüntülü reklamcılığı, neredeyse her işletmenin pazarlama stratejisinin gerekli bir parçasıdır. Ancak, Facebook'tan sonra ikinci sırada olan bir kullanıcı tabanı, ağı zorlayıcı medyayla doldururken, içeriğinizin fark edilmesini nasıl sağlarsınız?

YouTube görüntülü reklamcılık ile.

YouTube görüntülü reklamcılık nedir?

YouTube görüntülü reklamcılığı, işletmelerin platformun video oynatıcısının yanında ücretli görsel yerleşimlerle temel performans ölçümlerini yönlendirmesine olanak tanır. Rollerinin önemini anlamak için YouTube reklam makinesine nasıl uyduklarını anlamanız gerekir.

Neden YouTube?

Bu soru neredeyse retorik görünüyor. Neden YouTube? Her şeyden önce, web'in en çekici medya biçimi üzerine kurulmuş bir ağdır: video.

İnternet kullanıcılarının yarısından fazlası her gün bir saatten fazla çevrimiçi video izliyor. Haftalık bir süre boyunca, ortalama bir Amerikan çalışmasından daha fazla zaman anlamına gelir…

Bu nedenle, 2019 yılına kadar trafiğin tahmini %80'inin çevrimiçi videolara olması şaşırtıcı değil. Her dakika yüzlerce saat içerik yüklenen ve günde milyarlarca görüntülenen bir ağ olarak YouTube, video devrimine öncülük eden sosyal ağ olmaya devam ediyor.

İkinci olarak, YouTube'u büyütmek, insanları diğerlerinden farklı olarak harekete geçirdiği gösterilen bir tür içeriğe dayanır: UGC veya kullanıcı tarafından oluşturulan içerik - platformun gerçek kullanıcıları tarafından oluşturulan videolar. GoPro gibi şirketler, bu içeriği kendi pazarlama stratejilerinde kullanır ve bunu yaparak, çekici videolar oluşturmak için gereken kaynakları sıfırdan keserler. Aynı zamanda kendilerini bir ürün satmaya çalışan bir şirketten ziyade küratörler ve kullanıcıların güvenilir ortakları olarak konumlandırıyorlar.

Son olarak YouTube, kullanıcıların tüketim tercihlerine uygun bir platformdur. Ağın videolarının büyük bir kısmı - tam olarak %70'i - mobil cihazlarda görüntüleniyor. Ve bugün, mobil internet trafiğinin en büyük payını alıyor.

Özetlemek gerekirse, YouTube insanlara istediklerini istedikleri yerde ve zamanda verir. Aynı zamanda, Google'ın devasa web siteleri ağına bağlantıdan yararlanan bir platformdur. Bu, reklamverenlerin yalnızca videolarını platformda tanıtmak için değil, milyonlarca yayıncı aracılığıyla da YouTube görüntülü reklamcılığını kullanabileceği anlamına gelir. Tersine, YouTube'da olmayan şirketlerin bile ürünlerini ve hizmetlerini platformun birçok kanalında tanıtmasına olanak tanır. İşte nasıl…

YouTube görüntülü reklam türleri (reklam özellikleriyle birlikte)

YouTube, video üzerine kurulu bir platformdur, ancak görüntülemeleri ve diğer önemli performans ölçümlerini artırmayı amaçlayan bir reklamveren olarak, aralarından seçim yapabileceğiniz video biçimlerinden daha fazlasına sahip olacaksınız. Sadece bu değil, bunları YouTube'un self servis aracı veya sertifikalı bir üçüncü taraf satıcı aracılığıyla yerleştirme seçeneğine de sahip olacaksınız. Tüm cihazlarda güzel reklamlar oluşturabilmeniz için reklam özellikleriyle birlikte hedeflerinizi desteklemeniz gereken biçimler şunlardır. (Her büyük platformdaki reklam özelliklerinin hepsi bir arada listesi için aşağıdaki resme tıklayın.)

YouTube yer paylaşımlı reklamlar

YouTube yer paylaşımlı reklamlar, video oynatıcının alt %20'sinde görünen dikdörtgen afişlerdir. Metin veya video olabilirler ve yalnızca video oynatılmaya başladığında görüntülenirler.

REKLAM ÖZELLİKLERİ

• Görüntü boyutları: 480×70
• Dosya türü: Statik .GIF, .PNG, .JPG
• Dosya boyutu: 150 Kb

YouTube video reklamları

Eskiden YouTube yayın içi reklamları olarak bilinen bu video reklamlar, TV reklamı gibi bir videonun öncesinde, sırasında veya sonrasında görünür. Kullanıcılar için daha müdahalecidirler, ancak aynı zamanda görüntüleyenleri içeriğe dönmeden önce izlemeye zorlayarak daha fazla ilgi vaat ederler.

Atlanabilir video reklamlar

Atlanabilir video reklamlar, kullanıcının, oynatıcının sağ alt köşesindeki bir düğmeyle atlama fırsatı verilmeden önce, bir video reklamın küçük bir bölümünü izlemesini zorunlu kılar.

Atlanamayan video reklamlar

Atlanamayan yayın içi reklamlar, izleyicinin videolarına geçmeden önce klibin tamamını izlemesini gerektirir. Daha yüksek gelir üretebilseler de, genellikle diğer reklam türlerinden daha yüksek bir terk oranlarına sahiptirler. Sonuç olarak, videolarınızdaki bu reklamlar daha düşük görüntülemelere ve izlenme sürelerine yol açabilir.

AD ÖZELLİKLERİ (kendi kendine sunulan atlanabilir ve atlanamayan YouTube video reklamları için)

• Gereksinimler: YouTube'a yüklenmeli (Video URL'si gönder, kısaltılmış URL'ye izin verilmez), yerleştirmeye izin vermeli, herkese açık veya liste dışı olmalıdır.
• Minimum Video Uzunluğu: 12 saniye (atlanabilir reklamlar için)
• Maksimum Video Uzunluğu: 6 dakikaya kadar (atlanabilir reklamlar), 15 saniye (atlanamayan reklamlar) – belirli durumlarda 30 saniyeye izin verilebilir. Lütfen Google hesabı ekibinizle görüşün.
  • 20 saniye (atlanamayan reklamlar, yalnızca EMEA, Hindistan, Malezya ve Singapur) – belirli durumlarda 30 saniyeye izin verilebilir. Lütfen Google hesabı ekibinizle görüşün.

AD ÖZELLİKLERİ (yetkili üçüncü tarafça sunulan atlanabilir ve atlanamayan YouTube video reklamları için)

• Biçim: H.264 (MP4) video dosyası türü, her video reklam öğesi için içermelidir
• En Boy Oranı ve Bit Hızı: 720p veya altı, isteğe bağlı olarak 1080p eklenmesi önerilir – 16:9 veya 4:3 en boy oranları kabul edilebilir. (Her birinin örnekleri 16:9 – 854×480; 1280×720; 1920×1080 ve 4:3 – 480×360; 720×540; 960×720)
• Ses Formatı: MP3 veya AAC tercih edilir
• Saniyedeki kare sayısı: 30 fps'ye kadar
• Maksimum dosya boyutu: 10 MB
• Gereksinimler: VAST reklam sunucusu yanıtı için YouTube'un XML özetine uygun olmalıdır
  • SSL uyumlu olmalı, 1000 kbps'nin altında en az bir medya dosyası içermelidir
  • Yalnızca VAST 3.0 etiketleri, atlanabilir video reklamlara izin verir
  • Üçüncü taraf tarafında coğrafi, tarayıcı veya başka bir hedefleme olamaz.
  • Reklam sunucunuz geçerli bir crossdomain.xml dosyası döndürmelidir.
  • VAST tarafından sunulan video reklamların tüm mobil web tarayıcılarında, oyun konsollarında veya bağlı TV cihazlarında yayınlanması garanti edilmez (en modern güncellenen ortamlar desteklenir)
  • YouTube şu anda VAST 2.0 ve 3.0'ı destekliyor
  • YouTube'da VPAID'e izin verilmiyor
• Maksimum Video Uzunluğu: 6 dakikaya kadar (atlanabilir reklamlar)
  15 saniye (atlanamayan reklamlar) – belirli durumlarda 30 saniyeye izin verilebilir (Google hesap ekibinizle görüşün).
  20 saniye (atlanamayan reklamlar, yalnızca EMEA, Hindistan, Malezya ve Singapur) – belirli durumlarda 30 saniyeye izin verilebilir. Lütfen Google hesabı ekibinizle görüşün.

Sponsorlu kartlar

Sponsorlu kartlar, bir video oynatılırken sağdaki oynatıcının içinde görünen küçük dikdörtgen reklamlardır. Videoda görünen ürün veya hizmetlerin reklamını yapmak için kullanılırlar.

REKLAM ÖZELLİKLERİ

• Medya: Resim
• Biçim: .jpg, .gif veya .png
• En Boy Oranı: 1:1
• Dosya Boyutu: 5MB Maks

Yayın içi TrueView reklamları

Yayın içi (in-stream) TrueView reklamlarıyla, video reklamınız YouTube'daki ve görüntülü ağdaki diğer ortak siteler ve uygulamalardaki diğer videolardan önce, bu videoların sırasında veya sonrasında oynatılır. 5 saniye sonra, izleyicinin reklamı atlama seçeneği vardır. Bir izleyici videonuzun 30 saniyesini (veya 30 saniyeden kısaysa süresini) izlediğinde veya videonuzla etkileşime geçtiğinde (hangisi önce gerçekleşirse) ödeme yaparsınız.

REKLAM ÖZELLİKLERİ

• YouTube video URL'si: Video, YouTube'a yüklenmelidir.
• Tamamlayıcı: Tamamlayıcı reklam sağlanmazsa, YouTube'da isteğe bağlı, YouTube veya GDN, 300×60 JPG, GIF veya PNG, 300×250 video duvarı gösterilir. 150 KB.
• Görünen URL: Google Ads kullanıcı arayüzü için gereklidir. Etki alanı canlı videoda gösterilecektir.
• Nihai URL: Hedef, web siteniz veya YouTube videonuz veya kanalınız olabilir.
• Video gereksinimleri: YouTube'a yüklemeli (video URL'si göndermeli), yerleştirmeye izin vermelidir.
• Minimum video uzunluğu: 12 saniye önerilen süre
• Maksimum video uzunluğu: 3 dakikadan az önerilir
• Dosya formatı: AVI, ASF, Quicktime, Windows Media, MP4 veya MPEG
• Tercih edilen video codec bileşeni: H.264, MPEG-2 veya MPEG-4
• Tercih edilen ses codec bileşeni: MP3 veya AAC
• Çözünürlük: 640×360 (16:9) veya 480×360 (4:3) önerilir
• Kare hızı: 30 FPS
• En boy oranı: Harf kutusu olmadan yerel en boy oranı (örnekler: 4:3, 16:9)
• Maksimum dosya boyutu: 1 GB
• Tıklamalar: Bir üçüncü taraf tıklama yönlendirmesi veya tıklama komutu kabul edilebilir.

TrueView video discovery reklamları

Bu biçim, ilgili YouTube videolarının yanında, bir YouTube arama sonucunun parçası olarak veya YouTube mobil ana sayfasında da dahil olmak üzere, internet kullanıcılarının muhtemelen keşfedeceği bir videoyu tanıtmak için kullanılır.

Videodan bir metin içeren küçük resimden oluşur. Reklamın tam boyutu ve görünümü, nerede göründüğüne bağlı olarak değişebilse de, video discovery reklamları her zaman insanları videoyu izlemek için tıklamaya davet eder ve reklamverenler, izleyiciler o küçük resmi tıkladığında ödeme yapar.

REKLAM ÖZELLİKLERİ

• Video URL'si: Videonun YouTube'a yüklenmesi gerekir.
• Görüntü: Otomatik olarak oluşturulmuş 4 küçük resim arasından seçim yapın. Özel küçük resimler uygulamak için Google temsilcinizle iletişime geçin.
• Başlık metni: En fazla 25 karakter (bazı cihazlarda 25 karakterden fazlası kısaltılır)
• Açıklama: Her biri en fazla 35 karakter olan iki satır
• Video reklam ayarları: Dosya biçimi: AVI, ASF, Quicktime, Windows Media, MP4 veya MPEG, tercih edilen video codec bileşeni: H.264, MPEG-2 veya MPEG-4, tercih edilen ses codec bileşeni: MP3 veya AAC, çözünürlük: 640× 360 (16:9) veya 480×360 (4:3) önerilir, kare hızı: 30 FPS.
• En boy oranı: Mektup kutusu olmadan yerel en boy oranı (örnekler: 4:3, 16:9)/ Maks. dosya boyutu: 1 GB

Tampon reklamlar

Bumper reklam, reklamverenlerin marka bilinirliğini artırmasını sağlamak için tasarlanmış kısa bir video reklam biçimidir. A 6 saniye veya daha kısadır ve başka bir videodan önce, video sırasında veya sonrasında oynatılır. YouTube'da veya Görüntülü Reklam Ağı'ndaki ortak sitelerdeki ve uygulamalardaki videolarda görünebilirler. Reklamverenler gösterimlere göre ödeme yapar.

Kısa olsa da, Google'dan yapılan araştırmalar etkili olduklarını gösteriyor. Geçen yıl 489 bumper kampanyanın analizi, %61'inin marka bilinirliğinde ortalama %9'luk önemli bir artış sağladığını buldu. Geri çağırmaya gelince, rakamlar daha da iyi görünüyordu; 605 çalışmanın analizi, 10 kampanyadan 9'unun tüm kampanyalarda ortalama %38'lik bir artışla bir artış sağladığını gösteriyor.

REKLAM ÖZELLİKLERİ

• Dosya formatı: AVI, ASF, Quicktime, Windows Media, MP4 veya MPEG
• Tercih edilen video codec bileşeni: H.264, MPEG-2 veya MPEG-4
• Tercih edilen ses codec bileşeni: MP3 veya AAC
• Çözünürlük: 640 piksele 360 ​​piksel veya 480 piksele 360 ​​piksel önerilir
• Kare hızı: 30 FPS
• En boy oranı: Harf kutusu olmadan yerel en boy oranı (örnekler: 4:3, 16:9)
• Maksimum dosya boyutu: 1GB
• Uzunluk: 6 saniye

YouTube görüntülü reklamlar

YouTube görüntülü reklamcılığındaki görüntülü reklamlar, ekranın köşesindeki bir video oynatıcının sağında görünür ve yalnızca masaüstünde reklam vermek için kullanılabilir. Görüntü ve animasyon gibi birden çok boyut ve biçimde gelirler, ancak hiçbiri video oynatıcıya müdahale etmemek için otomatik oynatma sesini desteklemez. Ses desteklenir, ancak yalnızca bir ziyaretçi hareketli küçük resme tıkladığında etkinleştirilir.

AD ÖZELLİKLERİ (site tarafından sunulan)

• Boyutlar: 300×250, 300×60 (YouTube Reserve tamamlayıcıları), 300×600 (yalnızca Zagat)
• Biçimler: Google Ads standart görüntüleme biçimleri için GIF, JPG, PNG, HTML5'e izin verilir
• Maksimum Dosya Boyutu: 150KB
• Maksimum Animasyon Süresi: 30 saniye
• Ses: Ses yok
• Kenarlık: Kısmen siyah veya beyaz arka plana sahip reklam öğelerinde, zıt renkte görünür bir kenarlık olmalıdır.

AD ÖZELLİKLERİ (yetkili bir üçüncü taraf tarafından sunulduğunda)

• Boyutlar: 300×250, 300×60 (YouTube Reserve tamamlayıcıları), 300×600 (yalnızca Zagat)
• HTML5: Tüm HTML5 reklamları temel HTML5'i desteklemelidir. HTML5'te Flash'a izin verilmez.
• İlk Yükleme Boyutu: Maksimum 150 KB.
• Kullanıcı tarafından başlatılmayan toplam yükleme boyutu: maksimum 2,2 MB, *ilk artı sonraki/bekleme yüklemeleri
• Kapsananlar: Tüm ilerici videolar, resimler, HTML. (gerçek akış dahil değildir)
• CPU Kullanımı: Bir kullanıcının CPU'sunun %40'ını geçmemelidir.
• Kenarlık ve iFrame: iframe içinde kalmalıdır. Kısmen siyah veya beyaz arka plana sahip reklam öğeleri, zıt renkte görünür bir kenarlığa sahip olmalıdır.
• Fare Üzerine Gelme Politikası: Yalnızca kullanıcı tarafından başlatılan fare efektlerine (rollover veya tıklama ile) izin verilir ve her zaman kullanıcı tarafından kontrol edilir. Efektler, fareyi farklı simgelere dönüştürebilir ve/veya reklamın bölümlerini canlandırabilir.
• HTML5: FLV videosuna izin verilmiyor. Video kullanılıyorsa, tüm büyük tarayıcılarda uyumluluğu sağlamak için hem MP4 hem de WebM veya Ogg biçimleri kullanılmalıdır.
• Animasyonu/videoyu otomatik oynat: 30 saniye (döngüler dahil tüm animasyonlar 30 saniyede durmalıdır)
• Yüklendiğinde ses: Ses yok, yalnızca tıklandığında
• Kullanıcı tarafından başlatılan video: Yalnızca tıklamayla
• Şunları içermelidir: İlerleme çubuğu, oynat/duraklat/durdur düğmeleri ve sessize al/sesi aç düğmesi
• Kullanıcı tıklamasıyla ilgili eylemler: Çıkış tıklamasıyla tüm sesler durmalıdır.

Harika bir YouTube görüntülü reklamı oluşturma

YouTube görüntülü reklamları, tıklamaları tıklama sonrası önemli açılış sayfalarına yönlendirmek için mükemmeldir. Ama iş fark edilen bir tane yaratmaya gelince, gerekli olan nedir? Size şunu göstermek için Google'ın tavsiyelerinden bazılarını reklamcılıkla ilgili en iyi uygulamalarla birleştirdik:

Hedeflemenize odaklanın

YouTube, kesin hedeflemeye izin verir, bu nedenle kampanyanızı yayınlamadan önce hedef kitlenizi belirlediğinizden emin olun. Her şeyden çok, reklamınızın başarısı kime ulaştığınıza bağlıdır. Platformda şunları hedefleyebilirsiniz:

• Yaş, cinsiyet, hane geliri gibi demografik gruplar .
• Major League Baseball veya video oyunları gibi platformdaki kişilerin özel ilgi alanları .
• Ürününüz veya hizmetinizle ilgili bir konuyla zaten güçlü bir ilgisi olan kişilerin yakın ilgi alanı kitleleri .
• YouTube'un "TV benzeri geniş kitleleri" ile karşılaştırıldığında daha spesifik hedeflemeye izin veren özel yakın ilgi alanı kitleleri. Örneğin, bir futbol kramponu şirketi sporseverlere ulaşmak yerine yetişkin eğlence amaçlı sporculara ulaşmak isteyebilir.
• Çocuk sahibi olmak, okuldan mezun olmak veya evlilik gibi yaşam olayları .
• Halihazırda sizinle ilgili ürünleri aktif olarak araştıran kişilerin pazardaki kitleleri .
• Videolarınız, TrueView reklamları veya YouTube kanalınızla etkileşimlerine göre kitleleri yeniden pazarlama .

Göz alıcı hale getirin

YouTube görüntülü reklamları, ilgili video küçük resimleriyle rekabet etmek zorunda oldukları bir konumdadır, bu nedenle dikkat çekmek için gözü bu önizlemelerden uzaklaştırmaları gerekir. Görsel hiyerarşiyi okursanız, gözlerimizin doğal olarak harekete ve zıt renklere ve boyutlara çekildiğini göreceksiniz. Durum böyle olunca şunları göz önünde bulundurun:

• Görüntülü reklamınızı .GIF olarak canlandırın.
• YouTube'un beyaz arka planıyla kontrast oluşturacak koyu renklere sahip bir reklam oluşturma.
• Daha küçük bir görüntü yerine daha büyük bir görüntü boyutu seçme.

Hareketli bir harekete geçirici mesaj ekleyin

Web kullanıcılarının reklamınızı görme ve kendi reklamlarını tıklama şansları azdır. Hareketli bir harekete geçirici mesajla bunu yapmalarını söylemelisiniz. “Kaydol”, “bağış yap” veya “kayıt ol” gibi olanları seçmeyin. Teklifi talep etmenin faydasını, onu talep etmek için gereken eylemden daha fazla vurgulamayı unutmayın. Kayıt olmak, bağış yapmak ne işe yarar? Potansiyelinizi, özel pazarlama ipuçları alan içerdekiler listesine ekliyor mu? İhtiyacı olan bir çocuğu destekliyor mu? Bunlar, tıklama sonrası açılış sayfanıza tıklamalarını sağlayacak şeylerdir.

Avantajınızı netleştirin

Harekete geçirici mesajınız nasıl tıklamanın faydasını vurguluyorsa, başlığınız da öyle olmalıdır. Bu sizin benzersiz satış teklifiniz. Teklifinizi YouTube'daki diğerlerinden ayıran şey budur ve reklamınızın tıklanabilirliğine katkıda bulunan önemli bir faktördür.

Video reklamlarınızı desteklemek için Youtube görüntülü reklamlarını kullanın: Görüntülü reklamlar, tıklamaları kendi başlarına artırabilir, ancak en iyi şekilde video reklamlar için takviye olarak çalışırlar. YouTube, her ikisinin birlikte görünebileceği bir yerleşim sunar. İşte Curiosity Stream'den bir örnek:

Bunların yalnızca masaüstünde görüntülendiğini unutmayın: Bu, tüm platformlarda iyi görünmesi gerekmeyen bir reklam oluşturacağınız birkaç zamandan biridir. Yalnızca masaüstünde iyi görüntülenmesi gerekir. Reklamınız için kreatif, boyut ve dosya türünü seçerken bunu aklınızda bulundurun. Bu reklamların başparmak değil, gözler ve fare imleci çizmesi gerekecek.

Mesajlaşmayı tutarlı tutun: Güveni ve marka değerini artırmak için mesajlarınızın tüm marka varlıklarında tutarlı olması gerekir. Bunun anlamı:

• Video reklamınızı desteklemek için YouTube görüntülü reklamlarını kullanıyorsanız, harekete geçirici mesajınız, USP'niz ve teklifiniz her birinde aynı kalmalıdır. Kursunuza videonuzda "Tıklama sonrası açılış sayfaları oluşturmaya yönelik Akıllı Pazarlamacı Kılavuzu", ardından görüntülü reklamınızda "Tıklama sonrası nihai açılış sayfası Kılavuzu" adını vermeyin.
• Kullanıcıların reklamınızı tıkladıktan sonra yönlendirildiği herhangi bir sayfa, reklamın mesajıyla eşleşmelidir. Başlık, reklamın başlığı ve USP'si ile eşleşmeli, metin aynı faydaları pekiştirmeli ve işletmenize güven sağlamak için marka renkleri gibi şeyler bile aynı olmalıdır.

Tıklama sonrası açılış sayfası ziyaretlerini artırmak için YouTube görüntülü reklamcılığını kullanın

Sadece beş yıl önce, YouTube günde 100 milyon görüntülemeyle övünüyordu. 2017'de yalnızca TV'lerde bu kadar izlenme ve tüm cihazlarda bu miktarın on katını kazanıyorlar. Platformun kitlesi büyüyor ve şu anda web'in Google'dan sonraki en büyük ikinci arama motoru olarak kabul ediliyor.

YouTube, dünyanın yaklaşık üçte birinin bilgi amaçlı "nasıl yapılır", eğlenceli klipler ve ürünlerle ilgili tarafsız incelemeler aradığı yerdir. Bu, onu güvenilir alışveriş yapanlardan oluşan bir kitleye ulaşmak için ideal bir platform haline getirir. Ancak gelir elde etmek için onlara ulaşmaktan daha fazlası gerekecek…

Video reklamlarınızı desteklemek için YouTube görüntülü reklamcılığını kullanın, ardından ziyaretçileri tanıtımını yaptığınız teklife ayrılmış kişiselleştirilmiş bir tıklama sonrası açılış sayfasına yönlendirin.