Mobil Açılış Sayfası Raporu: Sayfa Yükleme Hızlarını Etkileyen En Büyük Faktörü Öğrenin

2008 yılında, Kleiner Perkins Caufield Byers analisti Mary Meeker, “mobil 2014 yılına kadar sabit İnternet erişimini geçeceğini” öngördü.

2014 yılında, tahmin ettiği gibi, mobil kullanıcı sayısı resmi olarak dünyadaki masaüstü kullanıcı sayısını aştı. O zamandan beri, mobil ve masaüstü internet kullanıcıları arasındaki fark önemli ölçüde genişledi:

Amerikalılar artık mobil cihazlarını günde 150 kez kontrol ediyor ve akıllı telefonlarında ve tabletlerinde TV izlemekten daha fazla zaman harcıyorlar (günde 97 dakikaya karşı günde 147 dakika).

Artık mesele mobil pazarlamanın gerekli olup olmadığı değil, bunun gerekli olduğunu biliyoruz. Artık, kullanıcıların mobil tercihlerinin ne olduğu, farklı cihaz türlerini kullanırken nasıl davrandıkları, hangi faktörlerin en iyi kullanıcı deneyimini sağladığı gibi şeyleri anlamak için kanıtları kullanma meselesi var.

Bu bileşenlerden bazılarını anlamanıza yardımcı olmak için, kısa süre önce mobil tıklama sonrası açılış sayfası performansı için ilk karşılaştırmayı duyurduk: Mobil Dönüşümlerin Durumu Raporu. Instapage tarafından yürütülen bu tıklama sonrası açılış sayfası raporu, aşağıdakiler dahil olmak üzere birden çok niteleyicide mobil dönüşüm oranlarını analiz eder:

• sanayi
• Dijital reklam bütçesi
• Coğrafi konum

Raporumuz, tamamen optimize edilmiş, mobil duyarlı tıklama sonrası açılış sayfalarının nasıl önemli ölçüde daha yüksek dönüşüm oranları elde edebileceğini gösteriyor. Raporda, üstün bir mobil tıklama sonrası açılış sayfası deneyimine katkıda bulunan üç ana faktör vardır: duyarlı tasarım, kişiselleştirme ve yükleme hızı.

Bu makale, bu son bileşene daha derinden dalacaktır.

Sayfa yükleme hızları ve dönüşüm oranları

Gerçek: Mobil tüketiciler anında tatmin bekler ve talep eder ve mobil tıklama sonrası açılış sayfaları ile bu, hızlı bir şekilde yüklenmeleri gerektiği anlamına gelir.

Sorun: Mobil cihazlara yüklenen web sayfalarının boyutu son beş yılda dört katına çıktı.

Ana neden: Resimler — toplam sayfa ağırlığının %68'ini oluşturur.

Hadi daha yakından bakalım.

Mobil veri raporumuz , tıklama sonrası açılış sayfanız çok yavaş yükleniyorsa veya ayrık bir deneyim yaratıyorsa , ziyaretçilerinizin dönüşümden önce nasıl ve neden hemen çıkma ihtimalinin ayrıntılarını verir . Bu nedenle, yalnızca sayfanızın yüklenme süresini hızlandırmanın hemen çıkma oranını düşürmesi ve muhtemelen dönüşüm oranını artırması mantıklıdır.

Google'dan alınan veriler ayrıca, rekabet avantajı elde etmek için sayfa yükleme hızının çok önemli olduğunu doğrulamaktadır:

• Kullanıcıların %61'i, erişimde sorun yaşadıkları bir mobil siteye geri dönme olasılığı düşük ve %40'ı bunun yerine bir rakibin sitesini ziyaret edecek.
• Tüketicilerin %53'ü, yüklenmesi üç saniyeden uzun süren bir sayfadan ayrılacak
• Bir web sitesinin yüklenmesi için geçen her ek saniye için dönüşümler %20 azalır

Görüntüler denkleme nasıl sığar?

Sayfaların yavaş yüklenmesinin birçok nedeni vardır, ancak en yaygın suçlu resimlerdir.

Bir pazarlamacı olarak, resimlerin tıklama sonrası açılış sayfalarındaki etkileşimi (ve nihayetinde dönüşüm oranlarını) artırabileceğini biliyorsunuz. Yine de şu soru sorulmalıdır: Mobil dönüşüm oranları söz konusu olduğunda kaç tane çok fazladır?

Tek görselli tıklama sonrası açılış sayfalarının, sıfır görselli tıklama sonrası açılış sayfalarından çok daha yüksek dönüşüm oranlarına sahip olduğunu keşfettik. Bununla birlikte, üçten fazla resim, mobil dönüşüm oranlarının önemli ölçüde düşmesine neden olma eğilimindedir:

Neyse ki Google, yavaş sayfa yükleme hızlarıyla mücadele etmek için iki çözüm yayınladı. İlk olarak, Hızlandırılmış Mobil Sayfalar (AMP), tasarımcıların ortalamadan 10 kat daha az veri kullanan, hızlı yüklenen, mobil cihazlar için optimize edilmiş web sayfaları oluşturmasına yardımcı olur. Yayıncılar içeriği bir defada oluşturabilir ve ardından anında herhangi bir yere yüklenmesini sağlayabilir.

Ardından, arama motoru devi, reklamverenlerin modern bir mobil deneyimle potansiyel müşterileri her zamankinden daha hızlı dönüştürmesine olanak tanıyan ALP'yi (reklamlar ve tıklama sonrası açılış sayfaları için AMP) duyurdu.

Bu ikisinin kombinasyonu, kullanıcıların bir AMP sayfasına gidebileceği, AMP HTML ile oluşturulmuş bir reklamı tıklayabileceği ve hemen AMP tarafından oluşturulmuş bir tıklama sonrası açılış sayfasına yönlendirilebileceği anlamına gelir. Bu, normal tıklama, izleme yönlendirmesi, tıklama sonrası açılış sayfası yönlendirmesi ve yükleme sürecini ortadan kaldırarak doğal olarak işlem süresini kısaltır. Bunun yerine, sayfa yükleme hızlarını artıran, hemen çıkma oranlarını azaltan ve dönüşüm oranlarını artıran iki adıma (tıkla ve yükle) indirgenir.

Mobil sayfa yükleme hızınızı test edin

Yavaş yüklenen sayfanızın nedenini saptamak her zaman kolay değildir, çünkü metin ve resimlerin miktarı hızla fark edilirken, aşırı JavaScript ve çok fazla yönlendirme gibi sorunlar o kadar açık değildir. Neyse ki, sayfanızın yüklenme süresini tam olarak neyin yavaşlattığını bulmanın bir yolu var.

Google PageSpeed ​​Insights, web sayfanızın hızını hızlı bir şekilde test etmenize olanak tanır. Basitçe bir URL girip "Analiz et"i tıklamanız, iki parametreye dayalı olarak o web sayfasını neyin yavaşlattığına dair ayrıntılı bir rapor sağlar - ekranın üst kısmındaki yükleme süresi ve tam sayfa yükleme süresi - her ikisi de nasıl yapılacağına ilişkin önerilerle tamamlanır. sorunu çözmek.

İşte bir GoToWebinar ücretsiz deneme tıklama sonrası açılış sayfası ve puanı örneği:

“Resimleri optimize et” bölümündeki “nasıl düzeltileceğini göster”e tıklarsanız, GoToWebinar'ın tıklama sonrası açılış sayfası resimlerini biçimlendirerek ve sıkıştırarak önemli baytlarca veri kaydedebildiğini görürsünüz.

Google web sitesine göre:

PageSpeed ​​Insights, mobil cihazlar ve masaüstü cihazlar için bir sayfanın performansını ölçer. URL'yi bir kez mobil kullanıcı aracısıyla ve bir kez masaüstü kullanıcı aracısıyla olmak üzere iki kez getirir. Sayfa Hızı Puanı 0 ila 100 puan arasında değişir. Daha yüksek puan daha iyidir ve 85 veya üzeri puan sayfanın iyi performans gösterdiğini gösterir.

Bu nedenle, açıkça, yukarıdaki örnekteki 60 puan ideal değildir ve daha iyi bir kullanıcı deneyimi için sayfayı yeniden değerlendirmek GoToWebinar'ın çıkarınadır.

Tıklama sonrası açılış sayfası raporunun tamamıyla daha fazla bilgi edinin

Mobil tıklama sonrası açılış sayfaları, müşteri edinmenin ön saflarında yer alıyor ve mobil kullanım yalnızca büyümeye devam edecek. Bu nedenle, içeriğinizin mobil uyumlu olması ve tüm cihazlarda olumlu bir kullanıcı deneyimi sunması çok önemlidir.

Yeni bir endüstri standardı belirleyen mobil veri raporumuz, tıklama sonrası açılış sayfalarının tam olarak optimize edildiğinde ve mobil duyarlı olduğunda iyi performans gösterebileceğini gösteriyor. Ve buna yüksek sayfa yükleme hızları da dahildir. Daha fazla bilgi, mobil dönüşümlerin ardındaki stratejiler, mobil dönüşüm teknolojisine genel bakış ve daha fazlası için raporu indirin.