Pozisyon Sıfır Nedir? Öne Çıkan Snippet'ler Basitleştirildi

Eskiden bir numara yeterince iyiydi - ve çoğu yerde hala öyle. Bir numaralı statülerinden şikayet eden hiçbir Olimpiyat sporcusu veya en iyi 40 sanatçı bulamazsınız. Arama motoru optimizasyonu (SEO) söz konusu olduğunda bile, birinci konum çoğu zaman hedeflenmesi en iyisidir. Ancak giderek daha fazla insan öne çıkan snippet statüsünü elde etmeye çalışıyor ve bu da şu soruyu gündeme getiriyor: sıfır konumu nedir?

Öne çıkan snippet'ler, Google, kullanıcının arama amacının en iyi şekilde, üçüncü taraf sayfası yerine arama sonuçlarının içinde hemen kısa yanıtlar sunarak en iyi şekilde eşleştirilebileceğini belirlediğinde görünür. Arama sonuçlarının en üst kısmından gelirler ve nispeten basit soruları yanıtlama eğilimindedirler.

Öne çıkan bir snippet, mobil ekranın yarısını kaplayarak markanıza benzersiz bir görünürlük sağlar. Arama motoru sonuç sayfalarının (SERP'ler) yalnızca %19'unda ortaya çıkarlar, ancak olduklarında çok büyük bir etkiye sahip olabilirler.

‌Bu yüzden sıfır olmanın bir numara olmaktan daha iyi olduğu zamanlar vardır. Sıfır konumundan ne zaman, neden ve en iyi şekilde nasıl yararlanabileceğinizi öğrenmek için okumaya devam edin.

sıfır konumu nedir?

İnsanlar genellikle "sıfır konumu" ve "özellikli snippet"i eşitlerken, bunlar tam olarak aynı şey değildir. Sıfır konumu, sayfadaki bir konumdur, öne çıkan snippet ise bilgilerin görünebileceği bir biçimdir.

Öne çıkan bir snippet'te, alıntı veya sayfa bilgisi, listeden sonra değil, listeden önce gelir. Bilgi grafiklerinde ve "insanlar da soruyor" bölümünde ve arama sonuçlarında ortaya çıkabilirler.

Özellikli bir snippet SERP'in en üstüne geldiğinde, sıfır konumunu işgal ettiği söylenir ve bir kullanıcının göreceği ilk şey budur. Snippet'ler en önemli bilgileri anında kullanıma sunduğundan, özellikle sesli ve mobil aramalar söz konusu olduğunda faydalıdır. Bu, sesli SEO'yu öne çıkan snippet'ler için önemli kılar.

Örneğin, "kaç SERP'de snippet özellikli" diye arama yaparsam, sorumun hemen yanıtını sayfanın en üstüne, sıfır konumuna koyan bir sayfa alıyorum.

Öne çıkan snippet'lerin farklı türleri

Öne çıkan snippet'lerin çoğu tek bir kaynağa atıfta bulunurken, bazıları daha fazlasından yararlanır. Bir kaynaktan gelen metni diğerinden medyayla birleştiren çift parçacıklar ve parçacıklar bulabilirsiniz.

Ne olursa olsun, aşağıdaki biçimlerden birinde görünme eğilimindedirler.

paragraflar

"Kaç SERP'de snippet özellikli" aramasından alınan yukarıdaki örnek, paragraf biçiminde gelir. Yalnızca birkaç cümle uzunluğunda, paragraflar açık ara en yaygın snippet türüdür.

Listeler

Öne çıkan snippet'in ikinci en yaygın türü bir listedir. Tarifler ve diğer nasıl yapılır içeriği türleri genellikle numaralı adım listeleri olarak görünür. Ayrıca, "En İyi Fransız Peynirleri" gibi bir kategorideki öğelerin sıralanmış ve sıralanmamış listelerini de bulabilirsiniz.

tablolar

Bazen Google, bir sayfadan tablo biçiminde bilgi çıkarır. Bu veri ağırlıklı parçacıkları, oranlar veya istatistik tabloları olarak bulabilirsiniz.

Videolar

Kelimeler yeterli olmadığında Google, video biçiminde öne çıkan bir snippet sağlayabilir. Resmin üzerine tıklarsanız, video sizi YouTube'a götürmek yerine doğrudan arama sonuçlarında oynatılacaktır. ‌

Sıfır konumu için optimize etmenin yolları

Her şeyden önce, zaten ilk avuç sonuç içinde değilseniz, sıfır konumu için optimize etmeye çalışmanın bir anlamı yoktur. Önce o çubuğu temizlemeniz gerekiyor.

Ancak zaten oradaysanız ve bu gıpta edilen sıfır konumuna inmek istiyorsanız, yapabileceğiniz en önemli eylemler sadece basit ve basit iyi SEO'dur: doğru anahtar kelimeleri hedeflemek ve arama yapanın amacını eşleştirmek.

Uzun kuyruklu anahtar kelimeler, özellikle de soru temelli ve öne çıkan snippet'lere uygun anahtar kelimeler arayın. Ardından, sağladığınız bilgilerin, o aramayı yapan birinin olası kullanıcı amacı ile eşleştiğinden emin olun.

Ayrıca içeriğinizi yazarken şu dört kurala da uymalısınız:

1. “Nedir” başlıklarını ve “is” cümlelerini kullanın

“Nedir” başlıklarını dahil ettiğinizde – örneğin; "sıfır konumu nedir" — içeriğinizde, Google'ın bu soruyu soran birine yanıtınızı vermesi daha olasıdır.

Ayrıca "olmak" fiilinin bir biçimini kullanan basit cümleler de eklemelisiniz - örneğin, "sıfır konumu…." Google'a soruyu sormanın yanı sıra yanıtladığınızı da bildirin.

2. Soruyu kısa ve öz bir şekilde yanıtlayın

Doğru bilgiyi vermek yeterli değildir. İçeriğiniz ayrıca, Google'ın daha uzun parçalardan kolayca seçebileceği ve sınırlı bir alanda görüntüleyebileceği kısa ve eksiksiz yanıtlar sunmalıdır.

3. Öne çıkan snippet biçimlerinden birini hedefleyin

Artık Google'ın öne çıkan snippet'leri nasıl biçimlendirdiğini biliyorsunuz, bu nedenle kopyanızı yapılandırmak için bunları kullanın. İçeriği uygun şekilde uyarlayın.

Nasıl? Mantıklı olduğunda listeleri ve tabloları kullanın. Gerekirse kendi başına ayakta durabilecek kısa paragraflar yazın. Soruları video açıklamalarında ve videoların kendisinde yanıtlayın.

4. Birinci şahıs ve marka isimlerini kullanmaktan kaçının

Hem birinci şahıs sesi (ben, biz) hem de marka adları, snippet'inizi dikkate alınmaz. Google, kişisel anlatılar veya reklamlar değil, nesnel bilgiler ister. Potansiyel öne çıkan snippet'leri mümkün olduğunca tarafsız tutun.

Öne çıkan snippet'ler için daha fazla ipucu

Yukarıdaki uygulamalar, içeriğinizi optimize etmenize yardımcı olacaktır. Ancak burada, sıfır konumunu hedeflerken göz önünde bulundurmanız gereken birkaç ipucu daha var.

Bir rakipten öne çıkan snippet'i bulun

Bir açılış görürseniz - en üst noktada bir parçacığı olmayan ancak olması gereken bir konu - çok daha iyi. Ama eğer birisi zaten o değerli pozisyona sahipse, onu onlardan çalmanız gerekecek.

İşletmeniz için anlamlı olan uzun kuyruklu bir arama terimi belirleyin ve bu terim için sıfır konumunda ne olduğunu araştırın. Mevcut öne çıkan snippet'i bulduktan sonra, sayfaya gidin ve oradaki içeriği analiz edin.

Bu cevabı geliştirmenin bir yolu var mı? Eksik veya güncellenmiş veriler mevcut mu? Cevabınızı buna göre oluşturun.

Tarayıcılara web sitesine tıklamak için bir teşvik verin

Bazı SEO uzmanları, sıfır konumuna, değeri hakkında biraz daha şüpheyle yaklaşmaya başladılar. Evet, markanızın görünürlüğünü artırıyor, ancak doğrudan SERP'deki soruları yanıtlayarak potansiyel tıklamalardan çalıyor mu?

Cevap, bazen. Ancak, birisi bu soruyu cevaplayacak, yani siz de olabilirsiniz. İşin püf noktası, kendi sayfanızın, bir kullanıcının alıntıda bulabileceklerinin ötesinde bir değer kattığından emin olmaktır.

Sıfır pozisyonunu devralmaya hazırlanın

Sıfır konumunun ne olduğunu ve nasıl elde edileceğini öğrendikten sonra, öne çıkan bir snippet olmanın önünde hiçbir engel yok. Aynı şeyi yapmaya çalışan diğer işletmelerin rekabeti dışında hiçbir şey.

İlk adım, hangi özellikli snippet'lerin elde edilebileceğini belirlemektir. İşletmenizin zaten ilk beş sonuçta yer aldığı soru benzeri arama terimlerinin bir listesini yapın. Ardından, o aramanın zaten öne çıkan bir snippet'i olup olmadığını görmek için her birini kontrol edin.

Hedefinizi bulduktan sonra nişan alabilir ve ateş edebilirsiniz.