Pinterest広告：なぜそれらを使用する必要があるのか​​、ベストプラクティスなど

Pinterestは長い間、Facebook、Instagram、Twitterなどの他の定評のあるソーシャルメディアプラットフォームの実用的な選択科目として、プロモーターの間で自分自身を位置付けようと努めてきました。 過去1年間、Pinterestはこれを達成するために順調に進んでいます。

2015年から2016年にかけて、Pinterestは月間ユーザー数が1億人から1億5000万人に増加しました。 これらのユーザーはすべて、検索を実行し、ピンを保存して再固定し、新しいブランドを紹介しています。

他のソーシャルメディアの巨人は依然として月間総ユーザー数でPinterestを上回っていますが、Pinterestユーザーは他のソーシャルプラットフォームのユーザーよりも新しいブランドに紹介される可能性が47％高くなっています。

その統計だけで、Pinterestに広告を出すように説得するのに十分なはずです。 そうでない場合は、この記事の残りの部分でうまくいくことを願っています。

Pinterestの広告とは何ですか？

Pinterestの広告は、プレースメントの支払いシステムであり、ブランドは今日、Pinterestで2億人を超える月間ユーザーにリーチできるようになっています。 Pinterest広告には画像、キャプション、リンクが含まれており、次のようにユーザーのホームフィードに表示されます。

なぜPinterestに広告を出すのですか？

Pinterestは、他の人気のソーシャルメディアプラットフォームとは動作が異なります。 多くの人々は、フォロワーにコンテンツをブロードキャストするためにネットワークを使用しません。彼らは、後で貴重なアイデア、製品、およびコンテンツを保存するためにネットワークを使用します。 多くの消費者は商品を保存して後で購入するため、Pinterestは商品やコンテンツを販売する企業に最適なツールです。 実際、ユーザーの93％がPinterestでの購入を計画しており、87％がプラットフォームで見た何かのために実際に購入しています。

Pinterestと他のソーシャルネットワークのもう1つの大きな違いは、コンテンツの表示方法です。 Pinterestでは、ユーザーはさまざまな方法でピンを表示できます。

• あなたのプロフィールにアクセスして
• 関連するキーワードを検索する
• 関連するカテゴリ
• 彼らがあなたをフォローしている場合、またはあなたのピンが彼らの興味に関連している場合、彼らのホームフィードで

また、Pinterestのユニークな点は、誰かがプロモートピンを保存すると、他の人もそれをフィードに表示することです。これにより、エンゲージメントが高まり、売り上げが増加します。 また、有料広告キャンペーンは終了しますが、ピン自体は永久に存続するため、ユーザーの前に広告が表示されなくなることはありません。 広告主は、実際に昇格ピンキャンペーンを開始した後、月に20％以上クリックの平均を受けます。

Pinterestの広告のベストプラクティス

ターゲットオーディエンスを検討する

Pinterestの広告に関して、オーディエンスをターゲットにする1つの方法は、人口統計（場所、性別、言語、デバイスなどの特性）です。

もう1つは、関連するキーワードを選択することです。これにより、ピンが表示される検索が決まります。Pinterestではプロモートピンごとに最大150個のキーワードを使用できますが、20〜30個のキーワードのみを使用することをお勧めします。 多様性と可視性を高めるために、さまざまなキーワード（特定のもの、より一般的なもの）を選択することも重要です。

3番目の方法は、さまざまな興味を選択することです。これにより、Pinterest広告が、閲覧中やホームフィードで特定のオーディエンスにリーチできるようになります。 ユーザーは、保存、高評価、またはフォローした内容に基づいてプロモートピンを表示するため、高度にパーソナライズされた広告エクスペリエンスを利用できます。

Actalikeオーディエンス

Pinterestは、FacebookのLookalike機能やGoogleのSimilar機能に似たActalikeオーディエンスターゲティングも提供しています。 ただし、主な違いは、Actalikeではオーディエンスを作成するために100ユーザーのオーディエンスサイズしか必要としないのに対し、FacebookとGoogleでははるかに多くのオーディエンスが必要なことです。 また、1％から10％の階層化と分散により、Actalikeオーディエンスは既存のオーディエンスリストに非常に似ており、同様のエンゲージメントアクティビティがあります。 これにより、新しいニッチなオーディエンスをパーソナライズしてターゲティングできます。

画像を最適化する

広告画像を最適化するには、従うべきいくつかのベストプラクティスがあります。

アイデア、製品、サービス、またはコンテンツを視聴者に伝えるには、高解像度のピクセル化されていない画像（左の画像など）のみを使用する必要があります。 Pinterestは画像に焦点を当てたプラットフォームであるため、低品質でぼやけた画像（右の画像など）に依存すると、キャンペーンが失敗する可能性があります。

Pinterest広告を幅よりも高く作成すると、目立つようになり、ユーザーのニュースフィードでより多くの注目とエンゲージメントを引き付けることができます。 下の画像を見てください。 背の高いピンクのワンダーブリーピンが最初にあなたの注意を引きますね。

Pinterestは、すべての画像を小さい場合は235ピクセルの幅に、クリックして展開すると736ピクセルの幅に拡大縮小することを認識することが重要です。したがって、Pinterest広告の理想的なアスペクト比は1：3：5です。

豊富なピンを使用する

Pinterest広告に動的なコンテキストを追加することで、リッチピンは自動的にWebサイトまたはクリック後のランディングページへのトラフィックを増やします。 それだけでなく、Pinterestユーザーに最も正確な情報を提供するために、サイトと同期します。 たとえば、商品を宣伝していて、その商品がWebサイトで販売されている場合、新しい価格はピンにも反映されます。

企業が選択できるリッチピンには6つのタイプがあります。

• 価格、在庫状況、購入の詳細を含む製品ピン。
• 必要な材料、提供情報、調理時間を表示するレシピピン。
• 記事のタイトル、説明、発行日、著者を特徴とする記事ピン。
• 地図、住所、電話番号（地元の企業に最適）を含むピンを配置します。
  
• 評価、著名な俳優の名前、レビューを表示する映画のピン。
  
• ボタンをインストールしていますアプリピン、（iOSの現在入手可能な唯一のアプリ）。

Made.comは、ユニークで優れたデザインの家の装飾を手頃な価格で誰もが利用できるようにすることを目指している会社であり、豊富なピンを使用することで恩恵を受けたブランドの好例です。 わずか数か月で、彼らは次のことを経験しました。

• ウェブサイトのトラフィックが36％増加
• コンバージョンが51％増加
• トランザクションが106％増加
• 収益が173％増加

適切なタイミングで投稿する

他のソーシャルメディアプラットフォームと同様に、ピーク時にPinterestに投稿すると、より多くのユーザーがピンを表示、クリック、再固定できるようになります。

CoScheduleによると、Pinterestに投稿するのに最適な時期は次のとおりです。

• 土曜日の午後8時から午後11時
• 金曜日の午後3時
• 毎日午後8時から午後11時、ピーク時間は午後9時
• 毎日午前2時から午後4時
• 毎日1-3pm

コンテンツの間隔を空けることも重要です。 原則として、1時間に1つのPinterest広告のみを投稿してください。 これは、特定のカテゴリでは、ユーザーごとに1時間に1つのピンしか表示されないためです。

CTAを賢く選択する

何を宣伝していても、またどのプラットフォームで宣伝していても、視聴者に次のステップに進むよう促すための召喚状を含めることが不可欠です。 Pinterest広告に「サインアップ」、「詳細」、「サイトにアクセス」を追加するだけで、ユーザーに行動を起こさせることができます。 そうすることで、コンバージョンを最大80％増やすことができます。

実例を示すために、画像にテキストオーバーレイを使用してCTAを伝えるプロモートピンを次に示します。

クリック後のランディングページへのリンク

Pinterestの広告を最大限に活用するには、常にPinterestのクリック後のランディングページを作成して、すべてのトラフィックを誘導します。 このタイプの専用ページは、ユーザーがピンをクリックした後に「着陸」するのに最適な場所であり、気を散らすもの（ヘッダーナビゲーション、ソーシャルアイコンなど）がないため、見込み客を見込み客に変えるのに大いに役立ちます。

Pinterestはビジュアルベースのプラットフォームであるため、Pinterestのクリック後のランディングページを視覚的に魅力的なものにすることが重要です。 もちろん、魅力的な画像、説得力のある紹介文、説得力のあるコピーなど、説得力のある要素も含める必要があります。

新しいPinterestテイストグラフ

以前は、Pinterestのターゲット広告リストには、企業が選択できる400の異なる関心しかありませんでした。 2017年9月、同社は新しい注目すべきデジタルマーケティングパーソナライズテクノロジーであるPinterest TasteGraphを発表しました。

Pinnersの進化する興味、好み、好みを追跡して理解することにより、Pinterest Taste Graphは、Pinterest AdsManagerで5,000の興味とカテゴリの広範なコレクションを提供します。 これにより、広告主はより具体的でニッチな、あいまいなオーディエンスにリーチできます。 Pinnersが検索、保存、クリックするほど、ターゲティングはより洗練され（Pinterestは新しいカテゴリや興味をより簡単に提案できるため）、データはより正確になります。

Pinterestのプロダクトマネージャーであるジョンミリノビッチは、新しいテクノロジーについて次のように説明しています。

Taste Graphは、Pinterestのコアデータアセットです。 これが、世界の嗜好や興味が時間とともにどのように進化するかを実際にモデル化することで、これら2億人をPinterestで1,000億以上のアイデアと実際に結び付ける方法です。

ミリノビッチ氏は、この種のニッチターゲティングは広告主により多くのオプションを提供し、したがって企業がより高性能でより安価な広告を作成できるようになると述べています。

新しいテクノロジーが発表されて以来、多くの広告主はすでにクリック率が最大50％増加し、クリック課金率が最大20％減少しています。

ノードストロームは、Pinterestで実行したインタレストターゲティングキャンペーンで肯定的な結果を報告しています。 同社の代表者は、次のように述べています。「ファッション、美容、結婚式の3つの最も重要なカテゴリで、強力なカスタマーエンゲージメントが見られます。 2018年のPinterestキャンペーン全体で新しい興味を活用することを期待しています。」

STAINMASTERは、Pinterestのターゲティングテクノロジーで成功を収めているもう1つの会社です。 ジョージアパシフィックのメディアマーケティングマネージャーであるJonieceD。Hindsは、次のように説明しています。

カーペットケアカテゴリを対象とした最近のPinterest検索キャンペーンでは、当社のWebサイトへのトラフィックの90％が新規顧客からのものでした。 過去にSTAINMASTERのページにアクセスしたことがない人にリーチし、意識を高めました。 同じキャンペーンで、従来の検索よりもクリック単価が90％低くなりました。

Pinterestの広告でトラフィックを増やす

Pinterestの広告は、ブランドの認知度とエンゲージメントを高め、トラフィックを増やし、売り上げを伸ばすための非常に効果的な方法です。 これで、Pinterest Taste Graphを利用したインタレストターゲティングにより、特に新規顧客から、これまで以上に多くのことを目にすることができます。

ただし、Pinterest広告は道の終わりではありません。広告をクリックした後に見込み客がアクセスするためのクリック後のランディングページを設定することは、キャンペーンの成功にとっても同様に重要だからです。

ユーザーのクリック後のランディングページを最適化し、Instapageを使用して完全に最適化されたPinterestのクリック後のランディングページの作成を開始します。 デザイナーフレンドリーなプラットフォームを使用すると、100％のカスタマイズと、パーソナライズされたページを使用してクリック後のランディングページの制作を迅速に拡張する機能をお楽しみいただけます。