Реклама Pinterest: почему вы должны их использовать, рекомендации и многое другое

Pinterest давно стремился позиционировать себя среди промоутеров в качестве практического факультатива для других хорошо зарекомендовавших себя социальных сетей, таких как Facebook, Instagram и Twitter. За последний год Pinterest уверенно движется к этому.

С 2015 по 2016 год Pinterest вырос со 100 миллионов пользователей в месяц до 150 миллионов пользователей в месяц. Все эти пользователи сейчас проводят поиск, сохраняют и перепечатывают значки, а также знакомятся с новыми брендами.

Хотя другие гиганты социальных сетей по-прежнему опережают Pinterest по общему количеству пользователей в месяц, пользователи Pinterest на 47% чаще знакомятся с новыми брендами, чем пользователи других социальных платформ.

Одной этой статистики должно быть достаточно, чтобы убедить вас размещать рекламу на Pinterest. Если нет, надеюсь, остальная часть этой статьи поможет.

Что такое реклама Pinterest?

Реклама Pinterest - это система оплаты за размещение, которая сегодня позволяет брендам охватить более 200 миллионов пользователей Pinterest в месяц. Объявления Pinterest содержат изображение, подпись и ссылку и отображаются в домашних каналах пользователей, например:

Зачем размещать рекламу на Pinterest?

Pinterest работает иначе, чем другие популярные платформы социальных сетей. Многие люди не используют сеть для трансляции контента своим подписчикам - они используют ее, чтобы сохранить ценные идеи, продукты и контент на будущее. Поскольку многие потребители сохраняют продукты, чтобы вернуться и купить их позже, Pinterest является идеальным инструментом для компаний, продающих продукты или контент. Фактически, 93% пользователей планируют покупки через Pinterest, а 87% фактически совершают покупку из-за чего-то, что они видели на платформе.

Еще одно важное отличие Pinterest от других социальных сетей - это способ отображения контента. В Pinterest пользователи могут просматривать пины разными способами:

• Посетив свой профиль
• Путем поиска по релевантному ключевому слову
• В соответствующих категориях
• В их домашней ленте, если они подписаны на вас или если ваши пины соответствуют их интересам

Еще одна уникальность Pinterest заключается в том, что когда кто-то сохраняет продвигаемый пин, другие люди также видят его в своих лентах, что, естественно, способствует увеличению вовлеченности и увеличению продаж. И хотя платные рекламные кампании заканчиваются, сами пины действуют вечно, поэтому ваша реклама никогда не перестанет показываться пользователям. Рекламодатели фактически получают в среднем на 20% больше кликов в месяц после запуска кампании с продвигаемым пином.

Лучшие практики рекламы Pinterest

Учитывайте свою целевую аудиторию

Когда дело доходит до рекламы Pinterest, одним из способов нацелить свою аудиторию является демография - такие характеристики, как местоположение, пол, язык и устройство.

Другой - выбрать релевантные ключевые слова, так как от них будет зависеть поиск вашего пина. Хотя Pinterest позволяет использовать до 150 ключевых слов на продвигаемый пин, они рекомендуют использовать только 20-30 ключевых слов. Также важно выбрать широкий спектр ключевых слов - некоторые конкретные, некоторые более общие, чтобы обеспечить большее разнообразие и видимость.

Третий метод - выбрать разные интересы, которые помогут вашей рекламе Pinterest охватить определенную аудиторию во время просмотра и в своих домашних лентах. Поскольку пользователи видят продвигаемые пины на основе того, что они сохранили, лайкнули или подписались, они получают персонализированный рекламный опыт.

Актуальные аудитории

Pinterest также предлагает таргетинг на аудиторию Actalike, который аналогичен функциям Lookalike в Facebook и аналогичным функциям Google. Однако главное отличие состоит в том, что для создания аудитории Actalike требуется только аудитория в 100 пользователей, в то время как Facebook и Google требуют гораздо большей аудитории. Кроме того, с расслоением и дисперсией от 1% до 10% ваша аудитория Actalike очень похожа на уже существующий список аудитории с аналогичной активностью взаимодействия. Это позволяет персонализировать таргетинг на новую нишевую аудиторию.

Оптимизируйте свой имидж

Чтобы оптимизировать рекламное изображение, следуйте нескольким рекомендациям.

Для передачи вашей идеи, продукта, услуги или контента вашей аудитории следует использовать только непиксельные изображения с высоким разрешением (например, то, что слева). Поскольку Pinterest является платформой, ориентированной на изображения, использование некачественных, размытых изображений (например, справа) может сорвать вашу кампанию:

Если ваша реклама Pinterest будет выше ширины, она будет выделяться и привлечь больше внимания и вовлечения пользователей в новостные ленты. Взгляните на изображение ниже. Высокая розовая булавка Wonderbly в первую очередь привлекает ваше внимание, не так ли?

Важно понимать, что Pinterest масштабирует все изображения до ширины 235 пикселей, когда они маленькие, до ширины 736 пикселей при нажатии и расширении, поэтому идеальное соотношение сторон для вашей рекламы Pinterest составляет 1: 3: 5.

Используйте богатые контакты

Добавляя более динамичный контекст к вашей рекламе Pinterest, богатые пины автоматически увеличивают посещаемость вашего веб-сайта или целевой страницы после клика. Мало того, они также синхронизируются с вашим сайтом, чтобы предоставить пользователям Pinterest наиболее точную информацию. Например, если вы продвигаете продукт, и этот продукт поступает в продажу на вашем веб-сайте, новая цена также отображается в булавке.

Компаниям предлагается на выбор шесть типов многофункциональных пинов:

• Пины продукта, которые включают информацию о ценах, наличии и покупке.
• Таблички с рецептами, которые отображают необходимые ингредиенты, информацию о порции и время приготовления.
• Пины статей, которые содержат название статьи, описание, дату публикации и автора.
• Разместите булавки, которые включают карту, адрес и номер телефона (идеально для местных предприятий).
  
• Метки фильмов с рейтингами, именами известных актеров и отзывами.
  
• Пины приложений с кнопками установки (в настоящее время доступны только для приложений iOS).

Made.com, компания, которая стремится сделать уникальный, хорошо продуманный декор для дома доступным и доступным для всех, является прекрасным примером бренда, который извлек выгоду из использования богатых булавок. Всего за несколько месяцев они испытали:

• 36% рост посещаемости сайта
• На 51% больше конверсий
• 106% увеличение транзакций
• Рост выручки на 173%

Публикуйте в нужное время

Как и в других социальных сетях, публикация сообщений в Pinterest в часы пик позволит большему количеству пользователей видеть, нажимать и повторно вводить ваши пины.

Согласно CoSchedule, лучшее время для публикации в Pinterest:

• По субботам с 8 до 11 вечера
• Пятница в 15:00
• Ежедневно с 20:00 до 23:00, в пиковое время - в 21:00.
• Ежедневно с 14:00 до 16:00
• Ежедневно с 13:00 до 13:00

Также важно разложить контент. Как правило, публикуйте только одно объявление Pinterest в час. Это связано с тем, что в определенной категории будет отображаться только один пин-код в час для каждого пользователя.

Выбирайте CTA с умом

Независимо от того, что вы рекламируете - и на какой платформе вы рекламируете - важно включить призыв к действию, чтобы побудить вашу аудиторию сделать следующий шаг. Просто добавив «Зарегистрироваться», «Узнать больше» или «Посетить сайт» в свое объявление Pinterest, вы можете побудить пользователей к действию. Таким образом вы можете увеличить конверсию до 80%!

Чтобы продемонстрировать, вот продвигаемый пин, который использует наложение текста на изображение для передачи призывов к действию:

Ссылка на целевую страницу после клика

Чтобы максимально использовать рекламу в Pinterest, всегда создавайте целевую страницу Pinterest после клика, на которую будет направлен весь ваш трафик. Этот тип выделенной страницы - лучшее место для пользователей, чтобы «приземлиться» после того, как щелкнул ваш маркер, и значительно поможет преобразовать потенциальных клиентов в потенциальных клиентов, поскольку на них нет отвлекающих факторов (например, навигация по заголовку, значки социальных сетей и т. Д.).

Поскольку Pinterest - это платформа, основанная на визуализации, очень важно сделать вашу целевую страницу Pinterest визуально привлекательной после клика. Конечно, он также должен включать убедительные элементы, такие как привлекательные изображения, убедительные отзывы и убедительные тексты.

Новый график вкусов Pinterest

Раньше в списке целевой рекламы Pinterest было всего 400 различных интересов для компаний на выбор. В сентябре 2017 года компания анонсировала новую замечательную технологию персонализации цифрового маркетинга: Pinterest Taste Graph.

Путем отслеживания и понимания меняющихся интересов, вкусов и предпочтений Пиннеров, Pinterest Taste Graph предлагает обширную коллекцию из 5000 интересов и категорий в Pinterest Ads Manager. Это позволяет рекламодателям охватить более конкретную, нишевую, малоизвестную аудиторию. Чем больше пиннеров ищут, сохраняют и щелкают, тем более точным является таргетинг (поскольку Pinterest может легче предлагать новые категории и интересы) и тем точнее данные.

Менеджер по продукту Pinterest Джон Милинович объясняет новую технологию:

Taste Graph - это основной актив данных Pinterest. Именно так мы на самом деле связываем этих 200 миллионов человек с более чем 100 миллиардами идей на Pinterest, моделируя, как вкусы и интересы мира меняются с течением времени.

Милинович говорит, что такой таргетинг на нишу предоставит рекламодателям больше возможностей и, следовательно, позволит предприятиям создавать более эффективную и дешевую рекламу.

С момента запуска новой технологии многие рекламодатели уже наблюдали увеличение CTR на 50% и снижение ставки платы за клик до 20%.

Компания Nordstrom сообщила о положительных результатах кампаний с таргетингом на интересы, которые они проводили на Pinterest. Представитель компании подтвердил: «В трех наших наиболее важных категориях - мода, красота и свадьба - мы наблюдаем устойчивое взаимодействие с клиентами. Мы планируем использовать новые интересы в наших кампаниях на Pinterest в 2018 году ».

STAINMASTER - еще одна компания, добившаяся успеха с технологией таргетинга Pinterest. Джонис Д. Хайндс, менеджер по медиа-маркетингу в Тихоокеанском регионе Джорджии, объясняет:

В недавней поисковой кампании Pinterest, нацеленной на категорию ухода за коврами, 90% трафика на наш веб-сайт пришло от новых клиентов. Мы достигли людей, которые не посещали страницу STAINMASTER в прошлом, способствуя повышению осведомленности. Для той же кампании мы также увидели, что цена за клик на 90% ниже, чем при традиционном поиске.

Привлекайте больше трафика с помощью рекламы Pinterest

Реклама Pinterest может быть очень эффективным способом повысить узнаваемость бренда и вовлеченность, привлечь трафик и увеличить продажи. Теперь, с таргетингом по интересам на основе Pinterest Taste Graph, вы станете свидетелями большего, чем когда-либо прежде, особенно от новых клиентов.

Однако ваша реклама Pinterest - это еще не конец пути, потому что настройка целевой страницы после клика для потенциальных клиентов, которые будут посещать после нажатия на ваше объявление, не менее важна для успеха вашей кампании.

Оптимизируйте целевую страницу после клика ваших пользователей и начните создавать полностью оптимизированные целевые страницы Pinterest после клика с помощью Instapage. Благодаря нашей удобной для дизайнеров платформе вы получите 100% -ную настройку и возможность быстро масштабировать создание целевой страницы после клика с помощью персонализированных страниц.