إعلانات Pinterest: لماذا يجب عليك استخدامها وأفضل الممارسات والمزيد

لطالما سعت Pinterest إلى وضع نفسها بين المروجين باعتبارها اختيارية عملية لمنصات الوسائط الاجتماعية الأخرى الراسخة مثل Facebook و Instagram و Twitter. خلال العام الماضي ، كانت Pinterest في طريقها لتحقيق ذلك.

من عام 2015 إلى عام 2016 ، نما Pinterest من 100 مليون مستخدم شهريًا إلى 150 مليون مستخدم شهريًا. يقوم كل هؤلاء المستخدمين الآن بإجراء عمليات بحث وحفظ وإعادة تثبيت الدبابيس والتعرف على علامات تجارية جديدة.

على الرغم من أن عمالقة الوسائط الاجتماعية الآخرين لا يزالون يتمتعون بفوز Pinterest في إجمالي المستخدمين الشهريين ، إلا أن مستخدمي Pinterest من المرجح أن يتم تقديمهم إلى علامات تجارية جديدة بنسبة 47٪ مقارنة بالمستخدمين على منصات التواصل الاجتماعي الأخرى.

يجب أن تكون هذه الإحصائية وحدها كافية لإقناعك بالإعلان على Pinterest. إذا لم يكن الأمر كذلك ، نأمل أن تفي بقية هذه المقالة بالخدعة.

ما هو إعلان Pinterest؟

إعلان Pinterest هو نظام الدفع مقابل التوظيف الذي يسمح الآن للعلامات التجارية بالوصول إلى أكثر من 200 مليون مستخدم شهريًا على Pinterest اليوم. تحتوي إعلانات Pinterest على صورة وتسمية توضيحية ورابط ، ويتم عرضها في الخلاصات الرئيسية للمستخدمين ، على النحو التالي:

لماذا الإعلان على موقع Pinterest؟

تعمل Pinterest بشكل مختلف عن منصات الوسائط الاجتماعية الشائعة الأخرى. لا يستخدم العديد من الأشخاص الشبكة لبث المحتوى لمتابعيهم - بل يستخدمونها لحفظ الأفكار والمنتجات والمحتوى القيّمة لوقت لاحق. نظرًا لأن العديد من المستهلكين يحتفظون بالمنتجات للعودة وشرائها لاحقًا ، فإن Pinterest هي الأداة المثالية للشركات التي تبيع المنتجات أو المحتوى. في الواقع ، يخطط 93٪ من المستخدمين للشراء باستخدام Pinterest ، و 87٪ يقومون بالفعل بالشراء بسبب شيء رأوه على المنصة.

هناك اختلاف رئيسي آخر بين Pinterest والشبكات الاجتماعية الأخرى وهو طريقة عرض المحتوى. على موقع Pinterest ، يمكن للمستخدمين عرض الدبابيس بعدة طرق:

• من خلال زيارة ملف التعريف الخاص بك
• من خلال البحث عن كلمة رئيسية ذات صلة
• في الفئات ذات الصلة
• على خلاصتهم في المنزل إذا كانوا يتابعونك أو إذا كانت دبابيسك ذات صلة باهتماماتهم

ما هو فريد أيضًا في Pinterest هو أنه عندما يقوم شخص ما بحفظ Pin المروج ، يرى الآخرون ذلك في خلاصاتهم أيضًا ، مما يشجع بشكل طبيعي على زيادة المشاركة وزيادة المبيعات. وعلى الرغم من انتهاء الحملات الإعلانية المدفوعة ، فإن الدبابيس نفسها تدوم إلى الأبد ، لذلك لن تتوقف إعلاناتك عن الظهور أمام المستخدمين أبدًا. يتلقى المعلنون في الواقع نقرات أكثر بنسبة 20٪ في المتوسط ​​في الشهر بعد إطلاق حملة Pin المروجة.

أفضل ممارسات الإعلان على Pinterest

ضع في اعتبارك جمهورك المستهدف

تتمثل إحدى الطرق لاستهداف جمهورك عندما يتعلق الأمر بإعلان Pinterest في الخصائص الديموغرافية - مثل الموقع والجنس واللغة والجهاز.

آخر هو اختيار الكلمات الرئيسية ذات الصلة ، حيث سيحدد ذلك عمليات البحث التي يظهر فيها الدبوس الخاص بك. على الرغم من أن Pinterest يسمح بما يصل إلى 150 كلمة رئيسية لكل Pin المروج ، إلا أنهم يوصون باستخدام 20-30 كلمة رئيسية فقط. من المهم أيضًا تحديد مجموعة متنوعة من الكلمات الرئيسية - بعضها محدد ، وبعضها أكثر عمومية - لزيادة التنوع والرؤية.

تتمثل الطريقة الثالثة في تحديد اهتمامات مختلفة ، مما سيساعد إعلان Pinterest الخاص بك على الوصول إلى جماهير معينة أثناء التصفح وفي خلاصاتهم الرئيسية. نظرًا لأن المستخدمين يرون الدبابيس الدعائية بناءً على ما حفظوه أو أعجبوه أو تابعوه ، فإنهم يتلقون تجربة إعلانية مخصصة للغاية.

الجماهير Actalike

تقدم Pinterest أيضًا استهداف جمهور Actalike ، والذي يشبه ميزة Lookalike في Facebook وميزة Google المماثلة. ومع ذلك ، فإن الاختلاف الرئيسي هو أن Actalike لا تتطلب سوى حجم جمهور يبلغ 100 مستخدم لإنشاء الجمهور ، بينما يتطلب Facebook و Google جماهير أكبر بكثير. أيضًا ، مع وجود طبقات وتباين من 1٪ إلى 10٪ ، فإن جمهورك Actalike يشبه إلى حد كبير قائمة جمهورك الموجودة مسبقًا ، مع نشاط تفاعل مماثل. يسمح هذا بالاستهداف الشخصي للجماهير المتخصصة الجديدة.

تحسين صورتك

لتحسين صورة إعلانك ، هناك العديد من أفضل الممارسات التي يجب اتباعها.

يجب فقط استخدام الصور عالية الدقة وغير المنقطة (مثل تلك الموجودة على اليسار) لنقل فكرتك أو منتجك أو خدمتك أو محتواك إلى جمهورك. نظرًا لأن Pinterest عبارة عن نظام أساسي يركز على الصور ، فمن المحتمل أن يؤدي الاعتماد على صور ضبابية منخفضة الجودة (مثل الصورة الموجودة على اليمين) إلى تعطيل حملتك:

يمكن أن يساعد إنشاء إعلان Pinterest الخاص بك ليكون أطول من عرضه على التميز وجذب المزيد من الاهتمام والمشاركة في ملفات الأخبار الخاصة بالمستخدمين. ألق نظرة على الصورة أدناه. الدبوس الطويل الوردي الرائع يجذب انتباهك أولاً ، أليس كذلك؟

من المهم أن ندرك أن Pinterest يقيس جميع الصور بعرض 235 بكسل عندما يكون صغيرًا ، إلى عرض 736 بكسل عند النقر فوقه وتوسيعه - وبالتالي فإن نسبة العرض إلى الارتفاع المثالية لإعلان Pinterest الخاص بك هي 1: 3: 5.

استخدم دبابيس غنية

من خلال إضافة المزيد من السياق الديناميكي إلى إعلان Pinterest الخاص بك ، تعمل الدبابيس الغنية تلقائيًا على زيادة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك أو النقر فوق الصفحة المقصودة. ليس ذلك فحسب ، بل يقومون أيضًا بالمزامنة مع موقعك لتزويد مستخدمي Pinterest بالمعلومات الأكثر دقة. على سبيل المثال ، إذا كنت تروّج لمنتج وكان هذا المنتج معروضًا للبيع على موقع الويب الخاص بك ، فإن السعر الجديد ينعكس في الدبوس أيضًا.

هناك ستة أنواع من الدبابيس الغنية للشركات للاختيار من بينها:

• دبابيس المنتج ، والتي تشمل الأسعار والتوافر وتفاصيل الشراء.
• دبابيس الوصفات ، والتي تعرض المكونات المطلوبة ومعلومات التقديم وأوقات الطهي.
• دبابيس المقالة ، والتي تحتوي على عنوان المقالة ووصفها وتاريخ النشر والمؤلف.
• دبابيس المكان ، والتي تتضمن الخريطة والعنوان ورقم الهاتف (مثالي للشركات المحلية).
  
• دبابيس الفيلم ، والتي تعرض التقييمات وأسماء الممثلين البارزين والمراجعات.
  
• دبابيس التطبيقات ، والتي تتميز بأزرار التثبيت (متوفرة حاليًا لتطبيقات iOS فقط).

تعد Made.com ، الشركة التي تسعى جاهدة لجعل ديكور المنزل الفريد والمصمم جيدًا وبأسعار معقولة وفي متناول الجميع ، مثالًا رائعًا للعلامة التجارية التي استفادت من استخدام الدبابيس الغنية. في غضون بضعة أشهر فقط ، عانوا من:

• 36٪ زيادة في حركة المرور على الموقع
• 51٪ زيادة في التحويلات
• 106٪ زيادة في المعاملات
• 173٪ زيادة في الايرادات

انشر في الوقت المناسب

تمامًا مثل منصات الوسائط الاجتماعية الأخرى ، سيسمح النشر على Pinterest في أوقات الذروة لمزيد من المستخدمين بمشاهدة دبابيسك والنقر عليها وإعادة تثبيتها.

وفقًا لـ CoSchedule ، فإن أفضل الأوقات للنشر على Pinterest هي:

• السبت 8-11 مساءً
• الجمعة الساعة 3 مساءً
• يوميًا من 8 إلى 11 مساءً ، وقت الذروة 9 مساءً
• يوميًا من 2 إلى 4 صباحًا ومساءً
• يوميا 1-3 مساءا

من المهم أيضًا توزيع المحتوى الخاص بك. كقاعدة عامة ، انشر إعلان Pinterest واحدًا في الساعة. هذا بسبب ظهور دبوس واحد فقط في الساعة لكل مستخدم في فئة معينة.

اختر CTA بحكمة

بغض النظر عن ما تعلن عنه - وبغض النظر عن النظام الأساسي الذي تعلن عليه - من الضروري تضمين عبارة تحث الجمهور على اتخاذ إجراء لتشجيع جمهورك على اتخاذ الخطوة التالية. بمجرد إضافة "تسجيل" أو "معرفة المزيد" أو "زيارة الموقع" إلى إعلان Pinterest الخاص بك ، يمكنك إلهام المستخدمين لاتخاذ إجراء. من خلال القيام بذلك ، يمكنك زيادة التحويلات بنسبة تصل إلى 80٪!

للتوضيح ، إليك دبوس ترويجي يستخدم تراكب نص على الصورة لنقل CTA:

رابط إلى صفحة هبوط بعد النقر

لتحقيق أقصى استفادة من إعلانات Pinterest الخاصة بك ، قم دائمًا بإنشاء Pinterest بعد النقر فوق الصفحة المقصودة لتوجيه كل حركة المرور الخاصة بك إليها. هذا النوع من الصفحات المخصصة هو أفضل مكان يمكن للمستخدمين "الوصول إليه" بعد النقر فوق رقم التعريف الشخصي الخاص بك ، وسيساعد بشكل كبير في تحويل العملاء المحتملين إلى عملاء محتملين لأنه خالٍ من عوامل التشتيت (مثل التنقل في العنوان والرموز الاجتماعية وما إلى ذلك).

نظرًا لأن Pinterest عبارة عن نظام أساسي مرئي ، فمن الأهمية بمكان أن تجعل صفحة Pinterest المقصودة بعد النقر جذابة بصريًا. بالطبع ، يجب أن تتضمن أيضًا عناصر مقنعة ، مثل إشراك الصور ، والشهادات المقنعة ، والنسخة المقنعة.

الرسم البياني الجديد لمذاق Pinterest

في السابق ، لم يكن لقائمة الإعلانات المستهدفة في Pinterest سوى 400 من الاهتمامات المختلفة للشركات للاختيار من بينها. في سبتمبر 2017 ، أعلنت عن تقنية تخصيص تسويق رقمي جديدة رائعة: The Pinterest Taste Graph.

من خلال تتبع وفهم اهتمامات وأذواق وتفضيلات Pinners المتطورة ، يقدم Pinterest Taste Graph مجموعة موسعة من 5000 فئة من الاهتمامات والفئات في Pinterest Ads Manager. يتيح ذلك للمعلنين الوصول إلى جماهير أكثر تحديدًا وتخصصًا وغموضًا. كلما زاد عدد عمليات البحث والحفظ والنقر في Pinners ، زادت دقة الاستهداف (لأن Pinterest يمكنها بسهولة اقتراح فئات واهتمامات جديدة) ، وزادت دقة البيانات.

يشرح مدير منتج Pinterest ، John Milinovich ، التكنولوجيا الجديدة:

Taste Graph هو أصل بيانات Pinterest الأساسي. إنها الطريقة التي نربط بها فعليًا هؤلاء الأشخاص البالغ عددهم 200 مليون شخص بأكثر من 100 مليار فكرة على Pinterest من خلال نمذجة كيفية تطور أذواق العالم واهتماماته بمرور الوقت.

يقول Milinovich إن هذا النوع من الاستهداف المتخصص سيوفر للمعلنين المزيد من الخيارات ، وبالتالي يسمح للشركات بإنشاء إعلانات أفضل أداءً وأقل تكلفة.

منذ إطلاق التكنولوجيا الجديدة ، شهد العديد من المعلنين بالفعل زيادات تصل إلى 50٪ في معدلات النقر إلى الظهور ، وانخفاضًا بنسبة تصل إلى 20٪ في معدلات الدفع بالنقرة الخاصة بهم.

أبلغت شركة Nordstrom عن نتائج إيجابية من خلال حملات استهداف الاهتمامات التي أطلقتها على Pinterest. أكد ممثل من الشركة ، "عبر ثلاث فئات من أهم فئاتنا - الموضة والجمال والزفاف - نشهد تفاعلًا قويًا مع العملاء. نتوقع الاستفادة من الاهتمامات الجديدة عبر حملات Pinterest لعام 2018 ".

STAINMASTER هي شركة أخرى حققت نجاحًا مع تقنية الاستهداف الخاصة بـ Pinterest. يوضح Joniece D. Hinds ، مدير التسويق الإعلامي في Georgia-Pacific:

في حملة بحث حديثة على Pinterest تستهدف فئة العناية بالسجاد ، جاءت 90٪ من حركة المرور إلى موقعنا الإلكتروني من عملاء جدد. لقد وصلنا إلى الأشخاص الذين لم يزروا صفحة STAINMASTER في الماضي ، مما أدى إلى زيادة الوعي. بالنسبة للحملة نفسها ، شهدنا أيضًا انخفاض تكلفة النقرة بنسبة 90٪ مقارنةً بالبحث التقليدي.

اجذب المزيد من الزيارات باستخدام إعلانات Pinterest

يمكن أن تكون إعلانات Pinterest طريقة فعالة للغاية لزيادة الوعي بالعلامة التجارية والمشاركة فيها ، وزيادة حركة المرور ، وزيادة المبيعات. الآن ، مع استهداف الاهتمامات المدعوم من Pinterest Taste Graph ، ستشهد المزيد من هذا أكثر من أي وقت مضى - خاصةً من العملاء الجدد.

ومع ذلك ، فإن إعلان Pinterest الخاص بك ليس نهاية الطريق ، لأن إعداد صفحة مقصودة بعد النقر لزيارتها بعد النقر فوق إعلانك لا يقل أهمية عن نجاح حملتك.

قم بتحسين الصفحة المقصودة بعد النقر الخاصة بالمستخدمين وابدأ في إنشاء صفحات Pinterest المقصودة المحسنة بالكامل بعد النقر باستخدام Instapage. من خلال نظامنا الأساسي الملائم للمصممين ، ستستمتع بالتخصيص بنسبة 100٪ والقدرة على توسيع نطاق إنتاج الصفحة المقصودة بعد النقر بسرعة باستخدام الصفحات المخصصة.