Anunțuri Pinterest: de ce ar trebui să le folosiți, cele mai bune practici și multe altele

Pinterest a căutat de mult timp să se poziționeze printre promotori ca o opțiune practică față de alte platforme de socializare bine stabilite precum Facebook, Instagram și Twitter. În ultimul an, Pinterest este pe cale să atingă acest lucru.

Din 2015 până în 2016, Pinterest a crescut de la 100 de milioane de utilizatori lunari la 150 de milioane de utilizatori lunari. Toți acești utilizatori efectuează acum căutări, salvează și repornesc pinii și sunt prezentați noilor mărci.

Deși alți giganți ai rețelelor de socializare au în continuare bătăi Pinterest în totalul utilizatorilor lunari, utilizatorii Pinterest sunt cu 47% mai predispuși să fie introduși la noi branduri decât utilizatorii de pe alte platforme sociale.

Numai această statistică ar trebui să fie suficientă pentru a vă convinge să faceți publicitate pe Pinterest. Dacă nu, sperăm că restul acestui articol va face trucul.

Ce este publicitatea Pinterest?

Publicitatea Pinterest este un sistem de plată pentru plasare care permite acum mărcilor să ajungă la cei peste 200 de milioane de utilizatori lunari de pe Pinterest astăzi. Anunțurile Pinterest conțin o imagine, o legendă și un link și sunt afișate în feedurile de acasă ale utilizatorilor, astfel:

De ce să faceți publicitate pe Pinterest?

Pinterest funcționează diferit față de alte platforme populare de socializare. Mulți oameni nu folosesc rețeaua pentru difuzarea de conținut către adepții lor - o folosesc pentru a salva idei, produse și conținut valoros pentru o dată ulterioară. Deoarece mulți consumatori economisesc produse pentru a reveni și a le cumpăra mai târziu, Pinterest este instrumentul perfect pentru companiile care vând produse sau conținut. De fapt, 93% dintre utilizatori planifică achiziții cu Pinterest, iar 87% fac de fapt o achiziție din cauza a ceea ce au văzut pe platformă.

O altă diferență majoră între Pinterest și alte rețele sociale este modul în care este afișat conținutul. Pe Pinterest, utilizatorii pot vizualiza pinii într-o varietate de moduri:

• Vizitându-vă profilul
• Căutând un cuvânt cheie relevant
• În categoriile relevante
• În feedul lor de acasă, dacă vă urmăresc sau dacă pinii dvs. sunt relevanți pentru interesele lor

Ce este, de asemenea, unic la Pinterest este că atunci când cineva salvează un Pin promovat, alți oameni îl văd și în feed-urile lor, ceea ce încurajează în mod firesc un angajament sporit și creează vânzări suplimentare. Și, deși campaniile publicitare plătite se termină, Pinurile în sine durează pentru totdeauna, astfel încât anunțurile dvs. nu vor înceta să apară niciodată în fața utilizatorilor. De fapt, agenții de publicitate primesc în medie cu 20% mai multe clicuri în luna după lansarea unei campanii Pin promovat.

Cele mai bune practici de publicitate Pinterest

Luați în considerare publicul țintă

O modalitate de a vă viza publicul atunci când vine vorba de publicitatea Pinterest este demografia - caracteristici precum locația, sexul, limba și dispozitivul.

Un alt lucru este să alegeți cuvinte cheie relevante, deoarece aceasta va determina în ce căutări apare PIN-ul dvs. Deși Pinterest permite până la 150 de cuvinte cheie pentru fiecare Pin promovat, acestea recomandă doar utilizarea a 20-30 de cuvinte cheie. De asemenea, este important să selectați o mare varietate de cuvinte cheie - unele specifice, altele mai generale - pentru a oferi diversitate și vizibilitate sporită.

O a treia metodă constă în selectarea diferitelor interese, ceea ce va ajuta anunțul dvs. Pinterest să ajungă la anumite segmente de public în timp ce navighează și în feedurile de acasă. Întrucât utilizatorii văd Pinuri promovate pe baza a ceea ce au salvat, le-a plăcut sau le-au urmat, primesc o experiență publicitară foarte personalizată.

Public asemănător

Pinterest oferă, de asemenea, direcționarea către publicul Actalike, care este similară cu funcția Facebook Lookalike și Google Similar. O diferență majoră este, însă, că Actalike necesită doar o dimensiune a audienței de 100 de utilizatori pentru a crea audiența, în timp ce Facebook și Google necesită audiențe mult mai mari. De asemenea, cu stratificare și varianță de la 1% la 10%, publicul dvs. Actalike seamănă foarte mult cu lista dvs. de public preexistentă, cu activitate de implicare similară. Acest lucru permite direcționarea personalizată a unor segmente de public noi, de nișă.

Optimizează-ți imaginea

Pentru a vă optimiza imaginea publicitară, trebuie să urmați câteva dintre cele mai bune practici.

Doar imaginile de înaltă rezoluție, fără pixeli (cum ar fi cea din stânga) ar trebui utilizate pentru a transmite publicului dvs. ideea, produsul, serviciul sau conținutul. Deoarece Pinterest este o platformă axată pe imagini, bazându-se pe imagini neclare și neclare (cum ar fi cea din dreapta) este posibil să vă deraieze campania:

Crearea anunțului dvs. Pinterest pentru a fi mai înalt decât este lat poate ajuta la evidențierea acestuia și să atragă mai multă atenție și implicare în fluxurile de știri ale utilizatorilor. Uitați-vă la imaginea de mai jos. Știftul înalt, roz Wonderbly vă atrage mai întâi atenția, nu-i așa?

Este important să recunoaștem că Pinterest redimensionează toate imaginile la o lățime de 235 pixeli când este mică, la o lățime de 736 pixeli atunci când se face clic și se extinde - deci raportul de aspect ideal pentru anunțul dvs. Pinterest este 1: 3: 5.

Folosiți ace bogate

Prin adăugarea unui context mai dinamic la anunțul dvs. Pinterest, pinii îmbogățiți cresc automat traficul către site-ul dvs. web sau pagina de destinație după clic. Nu numai asta, se sincronizează și cu site-ul dvs. pentru a oferi utilizatorilor Pinterest cele mai exacte informații. De exemplu, dacă promovați un produs și produsul respectiv este pus în vânzare pe site-ul dvs., noul preț se reflectă și în codul.

Există șase tipuri de acțiuni bogate pentru care întreprinderile pot alege:

• Pinii produsului, care includ prețuri, disponibilitate și detalii de achiziție.
• Pinuri pentru rețete, care afișează ingredientele necesare, informațiile de servire și timpii de gătit.
• Pinii articolului, care conțin titlul articolului, descrierea, data publicării și autorul.
• Plasați pinii, care includ o hartă, o adresă și un număr de telefon (ideal pentru întreprinderile locale).
  
• Știfturi de film, care afișează ratinguri, nume de actori proeminenți și recenzii.
  
• Pinii aplicației, care prezintă butoane de instalare (disponibile în prezent numai pentru aplicațiile iOS).

Made.com, o companie care se străduiește să facă decorul de casă unic, bine conceput, accesibil și accesibil tuturor, este un excelent exemplu de brand care a beneficiat de utilizarea pinilor bogați. În doar câteva luni, au experimentat:

• Creșterea cu 36% a traficului pe site
• Creșterea cu 51% a conversiilor
• Creșterea cu 106% a tranzacțiilor
• Creșterea cu 173% a veniturilor

Postați la momentul potrivit

La fel ca alte platforme de socializare, postarea pe Pinterest la orele de vârf va permite mai multor utilizatori să vă vadă, să facă clic și să repete pinii.

Potrivit CoSchedule, cele mai bune momente pentru a posta pe Pinterest sunt:

• Sâmbătă 8-11 pm
• Vineri la ora 15:00
• Zilnic între orele 20:00 și 23:00, cu ora maximă de 21:00
• Zilnic 2-4am și pm
• Zilnic între orele 13-15

De asemenea, este important să vă spaționați conținutul. Ca regulă generală, postați un singur anunț Pinterest pe oră. Acest lucru se datorează faptului că se va afișa doar un pin pe oră pentru fiecare utilizator într-o anumită categorie.

Alegeți CTA cu înțelepciune

Indiferent ce faceți publicitate - și indiferent de platforma pe care faceți publicitate - este esențial să includeți un îndemn pentru a vă încuraja publicul să facă următorul pas. Prin simpla adăugare „Înscrieți-vă”, „Aflați mai multe” sau „Accesați site-ul” la anunțul dvs. Pinterest, puteți inspira utilizatorii să ia măsuri. Procedând astfel, puteți crește conversiile cu până la 80%!

Pentru a demonstra, iată un Pin promovat care folosește o suprapunere de text pe imagine pentru a transmite un CTA:

Link către o pagină de destinație după clic

Pentru a profita la maximum de anunțurile dvs. Pinterest, creați întotdeauna o pagină de destinație Pinterest după clic pentru a vă direcționa tot traficul. Acest tip de pagină dedicată este cel mai bun loc pentru utilizatori pentru a „ateriza” după ce faceți clic pe PIN-ul dvs. și vă va ajuta în mod semnificativ să convertiți potențialii în clienți potențiali, deoarece nu conține distrageri (de exemplu, navigare în antet, pictograme sociale etc.).

Deoarece Pinterest este o platformă bazată pe vizualitate, este esențial ca pagina dvs. de destinație Pinterest după clic să fie atractivă din punct de vedere vizual. Desigur, ar trebui să includă și elemente convingătoare, cum ar fi imagini captivante, mărturii convingătoare și copie convingătoare.

Noul Pinterest Taste Graph

Anterior, lista de publicitate vizată de Pinterest avea doar 400 de interese diferite pentru care întreprinderile să aleagă. În septembrie 2017, a anunțat o nouă tehnologie remarcabilă de personalizare a marketingului digital: Pinterest Taste Graph.

Urmărind și înțelegând interesele, gusturile și preferințele evoluate ale Pinners, Graficul gustului Pinterest oferă o colecție extinsă de 5.000 de interese și categorii în Managerul de anunțuri Pinterest. Acest lucru permite agenților de publicitate să ajungă la un public mai specific, de nișă și obscur. Cu cât Pinners caută, salvează și face mai multe clicuri, cu atât direcționarea este mai rafinată (deoarece Pinterest poate sugera mai ușor categorii și interese noi) și datele sunt mai precise.

Managerul de produs Pinterest, John Milinovich, explică noua tehnologie:

Graficul gustului este activul principal de date al Pinterest. Acesta este modul în care conectăm de fapt acești 200 de milioane de oameni cu mai mult de 100 de miliarde de idei pe Pinterest, modelând de fapt modul în care gusturile și interesele lumii evoluează în timp.

Milinovich spune că acest tip de direcționare de nișă va oferi agenților de publicitate mai multe opțiuni și, prin urmare, va permite companiilor să creeze reclame mai performante și mai ieftine.

De la lansarea noii tehnologii, mulți agenți de publicitate au înregistrat deja creșteri cu până la 50% a ratelor de clic și scăderi cu până la 20% a ratelor de plată pe clic.

Nordstrom a raportat rezultate pozitive cu campaniile de direcționare a intereselor pe care le-au desfășurat pe Pinterest. Un reprezentant al companiei a confirmat: „În cele mai importante trei categorii ale noastre - modă, frumusețe și nuntă - vedem un angajament solid al clienților. Anticipăm să folosim noile interese în cadrul campaniilor noastre din 2018 pentru Pinterest. ”

STAINMASTER este o altă companie care a înregistrat succes cu tehnologia de direcționare a Pinterest. Joniece D. Hinds, director de marketing media pentru Georgia-Pacific, explică:

Într-o recentă campanie de căutare Pinterest care vizează categoria de îngrijire a covoarelor, 90% din traficul către site-ul nostru a venit de la clienți noi. Am ajuns la oameni care nu vizitaseră pagina STAINMASTER în trecut, stimulând gradul de conștientizare. Pentru aceeași campanie, am văzut, de asemenea, un cost pe clic cu 90% mai mic decât căutarea tradițională.

Creșteți mai mult trafic cu anunțurile Pinterest

Publicitatea Pinterest poate fi o modalitate foarte eficientă de a crește gradul de conștientizare și implicare a mărcii, de a stimula traficul și de a spori vânzările. Acum, cu direcționarea în funcție de interese, oferită de Pinterest Taste Graph, veți fi martori mai mult decât oricând - mai ales de la clienții noi.

Anunțul dvs. Pinterest nu este însă sfârșitul drumului, deoarece configurarea unei pagini de destinație post-clic pentru ca potențialii să poată vizita după ce faceți clic pe anunț este la fel de importantă pentru succesul campaniei.

Optimizați pagina de destinație post-clic a utilizatorilor și începeți să creați pagini de destinație post-clic Pinterest complet optimizate cu Instapage. Cu platforma noastră prietenoasă cu designerii, vă veți bucura de personalizare 100% și posibilitatea de a vă scala rapid producția de pagini de destinație după clic cu pagini personalizate.