En İyi Avantajınız İçin Negatif Anahtar Kelimeler Nasıl Bulunur, Eklenir ve Kullanılır

Yayınlanan: 2018-04-19

Her PPC pazarlamacısı, ücretli arama kampanyalarının çok yönlü hiper hedefli anahtar kelimeler listesi olmadan etkili bir şekilde yayınlanamayacağını bilir. Reklamverenlerin, reklamların ilgisiz arama kullanıcılarına gösterilmesini engelleyerek reklamlarının hedeflemesini hassaslaştırmasına olanak tanıyan negatif anahtar kelimeler de aynı derecede önemlidir. Bu da, dijital reklamverenlerin, reklam paralarını yatırım getirisi yaratma olasılığı daha yüksek olan anahtar kelimelere uygulayarak bütçeden tasarruf etmelerine yardımcı olur.

Negatif anahtar kelimeler nelerdir?

Negatif anahtar kelimeler ("negatif eşleme" olarak da bilinir), reklamların o anahtar kelimeyi veya kelime öbeğini arayan herkese gösterilmesini engelleyen belirli kelimeler veya kelime öbekleridir. PPC pazarlamacıları, bu ifadeleri, hangi anahtar kelimelerin tıklama oluşturduğuna ve nihayetinde potansiyel müşteriye veya gelire sahip olduğuna dair dikkatli bir kampanya analizinden sonra tanımlar. Bu anahtar kelime öbekleri, reklam grubu düzeyinde veya kampanya düzeyinde eklenebilir (daha sonra anlatacağız).

“Ücretsiz CRM hizmeti” arama sorgusunu düşünün. CRM yazılımınız ücretsiz değilse , bu ifadenin negatif anahtar kelime listenize eklenmesini istersiniz. Muhtemelen hizmetiniz için ödeme yapmakla ilgilenmiyorlar, öyleyse neden onlara reklamınızı göstererek bütçenizi boşa harcıyorsunuz?

Negatif anahtar kelimelerin diğer anahtar kelimelerden farkı nedir?

Aradaki fark, reklamlarınızın arama sonuçlarında görünüp görünmemesidir. Negatif anahtar kelimeler atayarak kampanyalarınız, ürününüz veya hizmetinizle alakalı olduğunu düşündüğünüz arama sorgularına daha fazla odaklanır ve olumlu sonuçlar verir. Kısacası, seçimi ne değildir bir daha hedefli kampanya yani artan ROI için daha yüksek bir şans hedef modellerine.

Negatif anahtar kelime eşleme türleri

Üç eşleme türü seçeneği mevcuttur: geniş eşleme, sıralı eşleme ve tam eşleme.

Geniş eşleme

Negatif geniş eşleme, aramada anahtar kelime öbeğinizin her kelimesinin herhangi bir sırayla göründüğü aramalar için reklamınızı hariç tutmanıza olanak tanır. Bu, reklamınızın bir arama sorgusunda terimin tamamı kullanıldığında gösterilmeyeceği, ancak aramanın anahtar kelime terimlerinizden yalnızca birini veya birkaçını içermesi durumunda gösterilebileceği anlamına gelir. Bu eşleme türü, aksi belirtilmedikçe, PPC arama kampanyalarında Google'ın varsayılanıdır.

Google'ın negatif geniş eşlemeli anahtar kelime olarak "koşu ayakkabıları" örneğini burada bulabilirsiniz:

sıralı eşleme

Negatif sıralı eşlemeli bir anahtar kelime, kelimelerin aynı sırada olduğu, tam olarak anahtar kelime öbeğini içeren aramalar için reklamınızı hariç tutmanıza olanak tanır. Arama sorgusu ek kelimeler içerebilir ve tüm anahtar kelimeler aramaya aynı sırayla dahil edildiği sürece reklam gösterilmez. Ancak, birisi negatif anahtar kelime öbeğinizdeki terimlerden yalnızca birini veya birkaçını ararsa, reklamınız görünmeye devam eder.

Aynı arama ifadesi "koşu ayakkabıları:" için sonuçların nasıl değiştiğine bakalım:

Tam eşleşme

Negatif tam eşlemeli anahtar kelime, kulağa nasıl geliyorsa, reklamınızı tam anahtar kelime öbeğinin aramaları için aynı sırayla, ek kelimeler olmadan hariç tutmanıza olanak tanır. Arama sorgusu fazladan kelime veya tüm anahtar terimlerinizi farklı bir sırayla içeriyorsa, reklamınız yine de gösterilebilir. Bu eşleme türü, çok spesifik olduğu için minimum trafiği ortadan kaldıracaktır.

Aynı örnekte, reklamda gösterilmeyen tek ifadenin "koşu ayakkabıları" olduğuna dikkat edin:

Not: Negatif anahtar kelimeler, yazım hataları, tekil veya çoğul, kısaltmalar, kökten türemişler veya kısaltmalar gibi yakın varyasyonları tanımaz. Bu varyantlardan hiçbirinin görünmemesini sağlamak için bunları ayrı bir negatif anahtar kelime olarak eklemelisiniz.

Negatif anahtar kelimeler bulma

Negatif anahtar kelime listenizi oluştururken, hedef anahtar kelimelerinize benzeyen, ancak aslında tamamen farklı bir ürün veya hizmet arayan müşterilere hitap edebilecek arama terimlerini belirleyerek başlayın. .

Örneğin, erkek iş botları satan bir perakendeci, alakasız bir "bot" kitlesinin ilgisini çekmemek için "yağmur çizmeleri" ve "kovboy çizmeleri" gibi arama terimleri için negatif anahtar kelimeler eklemek isteyebilir.

Negatif anahtar kelimeleri belirlemek zor ve zaman alıcı olabilir. Neyse ki, yardımcı olabilecek birçok araç var. Google'ın arama terimi raporundan başlayarak, insanların aradığı ve reklamınızı tetikleyen belirli terimler gösterilir:

Bu aracı yalnızca hangi anahtar kelimelerin tıklama oluşturduğunu görmek için değil, aynı zamanda ürün veya hizmetinizle ilgisi olmayan, insanların hangi arama terimlerini kullandığını belirlemek için de kullanmalısınız. Bunlar, negatif anahtar kelime listenize eklenmesi gereken terimler/arama sorgularıdır.

Negatif anahtar kelimeler ekleme

Google arama terimleri raporunuzdan:

Anahtar kelimeler sekmesini tıklayın.
Arama raporunu çalıştırmak istediğiniz anahtar kelimenin yanındaki onay kutusunu seçin ve Arama Terimleri düğmesini tıklayın.
Alakasız arama terimlerini seçin ve "Negatif anahtar kelime olarak ekle:"yi tıklayın.

Bu noktada, seçimleri kampanyanızın tamamına veya belirli reklam gruplarına uygulama seçeneğiniz vardır. Hem Google hem de Bing, kampanya ve reklam grubu düzeylerinde negatif anahtar kelimelerin uygulanmasına izin verir. Ancak, birden çok düzey kullanıldığında, en düşük düzeydeki negatif anahtar kelimeler, daha yüksek düzeydekileri geçersiz kılar.

Ayrıca, seçimlerinizin otomatik olarak geniş eşlemeli negatif anahtar kelimeler olacağını unutmayın çünkü bu, Google'ın varsayılan değeridir. Bunların başka bir eşleme türü olmasını istiyorsanız bunları manuel olarak değiştirmeniz gerekir.

Arama terimleri raporunu çalıştırmadan

Bunu yapmak için şu adımları izleyin:

Soldaki menüden “Anahtar Kelimeler”e tıklayın.
"Negatif anahtar kelimeler"i tıklayın.
Mavi artı düğmesine tıklayın.

Buradan kampanyalarınıza veya reklam gruplarınıza yeni negatif anahtar kelimeler ekleyebilir, yeni bir negatif anahtar kelime listesi oluşturabilir veya mevcut bir negatif anahtar kelime listesini kullanabilirsiniz.

Kampanyalarınıza, reklam gruplarınıza yeni anahtar kelimeler eklemek veya yeni bir liste oluşturmak için:

"Negatif anahtar kelimeler ekle veya yeni bir liste oluştur"u seçin.
Kampanyayı veya reklam grubunu seçin ve ardından belirli kampanyayı veya reklam grubunu seçin.
Anahtar kelimelerinizi (her satıra bir tane) ekleyin ve negatif anahtar kelimelerinizin hedef anahtar kelimelerle çakışmadığından emin olun, çünkü bu, reklamınızın gösterilmesini hiçbir şekilde engelleyecektir.
Bir kampanyaya negatif anahtar kelimeler ekliyorsanız, anahtar kelimeleri yeni veya mevcut bir listeye kaydedebilir ve bu listeyi kampanyaya uygulayabilirsiniz. "Yeni veya mevcut listeye kaydet"i işaretleyin, yeni listeniz için bir ad girin veya mevcut bir listeyi seçin ve ardından "Kaydet"i tıklayın.

Mevcut bir negatif anahtar kelime listesini kullanmak için:

"Negatif anahtar kelime listesi kullan"ı seçin.
Negatif anahtar kelime listelerinin uygulanacağı kampanyayı seçin.
Kullanmak istediğiniz negatif anahtar kelime listelerinin kutularını işaretleyin.
"Kaydet"e tıklayın.

Reklam harcamanızdan en iyi şekilde yararlanın

PPC reklamlarında hedef anahtar kelimeler denklemin yalnızca bir parçasıdır - negatif anahtar kelimeler de reklam kampanyalarınız üzerinde önemli bir etkiye sahiptir. Google ve Bing gibi reklam platformları, hedef kitlenizi filtreleme konusunda harika bir iş çıkarsa da, belirli arama sorgularını kendiniz belirlemek daha da yardımcı olabilir.

Reklamınızın alaka düzeyini artırmak için bugün negatif anahtar kelime listenizi oluşturun. Ardından, en sağlam tıklama sonrası optimizasyon platformu olan Instapage ile reklamdan tıklama sonrası açılış sayfasına kadar optimum bir tıklama sonrası açılış sayfası sağlayarak reklam kampanyanızı tamamlayın, bugün bir Instapage Enterprise demosu için kaydolun.