Swell, Kayıtları Artırmak için Açılış Sayfalarını ve Yeniden Hedeflemeyi Nasıl Kullanıyor?

Kişiselleştirmenin finans sektöründe kilit önemde olduğu giderek daha açık hale geliyor çünkü bir başkasının mali durumuyla uğraşma potansiyeli ile karşı karşıya kalındığında, doğru mesajı doğru kişilere doğru zamanda iletmek kritik önem taşıyor. Bu nedenle, finansal tıklama sonrası açılış sayfaları, hiper-bireyselleştirilmiş müşteri deneyimleri sunmak için ayrılmaz bir bütündür.

Finansal hizmetler ve etki yatırımı platformu Swell, müşteri tabanını ve fonunu büyütmek için yatırım sonrası tıklama açılış sayfalarını kullanır. Şirket ayrıca reklamları alakalı potansiyel müşterilere göstermek ve onları özel tıklama sonrası açılış sayfalarına yönlendirmek için çeşitli platformlarda (Google, Facebook, Instagram vb.) yeniden pazarlamayı kullanır.

Reklamları ve tıklama sonrası açılış sayfalarını detaylandırmadan önce, hızlı bir tanımla başlayalım.

Tıklama sonrası açılış sayfası nedir?

Tıklama sonrası açılış sayfası, ziyaretçileri belirli bir teklif üzerinde harekete geçmeye ikna etmek için ikna edici başlıklar, ilgi çekici medya, değerli sosyal kanıtlar, dikkat çekici CTA düğmeleri vb. gibi ikna edici öğeler kullanan bağımsız bir web sayfasıdır. Bu eylem, bir hesaba kaydolmak, bir kılavuz indirmek, bir web seminerine kaydolmak, bir demo planlamak ve daha fazlası olabilir.

Swell'in nihai hedefi daha fazla kayıt almak olduğundan, tüm reklam kampanyaları, potansiyel müşterileri, ziyaretçileri kendilerine yatırım yapmaya teşvik ettikleri bir kayıt tıklama sonrası açılış sayfasına götürür.

Swell, reklam kampanyalarında tıklama sonrası açılış sayfalarını nasıl kullanır?

(Daha kısa sayfalar için tüm sayfayı gösterdik. Daha uzun sayfalar için yalnızca ekranın üst kısmını gösterdik, bu nedenle tartıştığımız bazı noktaları görmek için sayfayı tıklamanız gerekecek. Ayrıca, bazı sayfalar aşağıda gösterilenden farklı bir sürümle A/B testinden geçiyor olabilir.)

1. Hesap kayıtlarını artırın

Swell'in web sitesi navigasyonunda "Başlayın"ı tıklamak, bu tür kayıt lightbox'larını gösterir:

Sayfanın iyi yaptığı şey:

• Alt başlık , insanların yeni bir Swell hesabı başlatmak için çok fazla kişisel bilgi vermek zorunda olmadığını açıkça ortaya koyuyor.
• 3 alanlı form , yeni bir Swell hesabı başlatmayı hızlı ve kolay hale getirir.
• Parola alanı yer tutucu metni, 10'dan fazla karakter olması gerektiğini belirtir; bu nedenle, parolaları bu nedenle reddedilirse potansiyel müşteriler şaşırmaz.
• Parola alanındaki "göz", insanların tam olarak hangi parolayı yazdıklarını görebilmeleri için tıklamasını sağlar. Bu önemlidir, çünkü potansiyel müşteriler kaydolmadan önce parolalarının tam olarak ne olduğunu bilmelidir.
• CTA düğmesinin altındaki gizlilik reddi , kişilerin bilgilerinin paylaşılmayacağını bilmesini sağlar.

Neler değiştirilebilir ve A/B testi yapılabilir:

• Işık kutusu yalnızca navigasyondaki düğmeye tıklandıktan sonra göründüğünden, sayfa ve formun Swell'in web sitesinden bağlantısı kesilmez.
• CTA kopyası “beni” kullanarak daha kişiselleştirmeyi içerebilir (Me Up Sign).
• Giriş bağlantısının bu formda olması gerekmez, çünkü bir potansiyel müşteri Swell ile “Başlamak” istiyorsa, mevcut bir yatırımcı değildir. Bu yüzden giriş yapmak burada uygun değil.

2. Yeni kayıtlar için Facebook yeniden hedefleme

Google'da "temiz enerjiye yatırım yapın" araması, bu Swell arama ağı reklamının üçüncü sırada olduğunu gösteriyor:

Reklamı tıkladığınızda, bir hesap oluşturmak için gereken dört adımı özetledikleri bu Swell kayıt sayfasına yönlendirilirsiniz:

Daha sonra, Facebook'ta gezinirken, bu Swell yeniden hedefleme reklamı, muhtemelen önceki Google araması ve web sitesinde gezinme nedeniyle feed'imde göründü:

Bu Facebook reklamına tıklamak sizi bu yatırım tıklama sonrası açılış sayfasına götürür:

Sayfanın iyi yaptığı şey:

• Tıklama tasarımı , potansiyel müşterilerin kişisel bilgilerini göndermeden önce teklif hakkında her şeyi öğrenmesini sağlayarak, tıklama sonrası açılış sayfası sürtünmesini azaltır.
• Sayfanın tamamına yerleştirilmiş birden fazla işbirlikçi CTA düğmesi , ziyaretçilere kaydolmaları için geniş fırsatlar sunar.
• Yel değirmenlerinin yanındaki zıplayan ok , görsel bir işaret görevi görür ve insanların dikkatini çekerek sayfanın ilerisinde görecekleri daha çok şey olduğunu bilmelerini sağlar. Ancak, onu bir bağlantı etiketi yapmak daha da iyi bir kullanıcı deneyimi sağlayacaktır.
• CNN Money ve Forbes gibi şirket logoları , potansiyel müşterileri kaydolmaya ikna edebilecek sosyal kanıt görevi gören güven sinyalleridir.
• “Swell'in Portföyleri” , ziyaretçilerin Swell'in uzmanlaştığı alanları hızlı bir şekilde bulmak için sayfayı taramasını kolaylaştırır.
• Grafik , şirketin S&P 500 ile tarihsel olarak nasıl karşılaştırıldığını öğrenmek için potansiyel müşteriler için harika bir görsel sunuyor.
• İkonografi ve kalın metinle tamamlanan "Temel Özellikler" bölümü, ziyaretçilerin Swell'in temel özelliklerini ve avantajlarını hızla bulmak için sayfayı taramalarına olanak tanır.
• Cep telefonundaki GIF, etkileşimli bir görseldir ve beklentilere Swell mobil uygulamasının nasıl göründüğüne dair gerçekçi bir önizleme sunar.
• Her bölüm arasındaki boşluk , sayfa içeriğinde gezinmeyi ve anlaşılmasını kolaylaştırır.

Neler değiştirilebilir ve A/B testi yapılabilir:

• Swell logosu bir çıkış bağlantısı görevi görür ve ziyaretçilere dönüştürmeden önce sayfadan hemen çıkmalarını sağlar.
• CTA düğmeleri , turuncu gibi zıt bir renk olsaydı, olacağı kadar "açılmaz".
• CTA düğmesi kopyası daha kişiselleştirilmiş ve çekici olabilir. Örneğin, “Swell ile yatırım yapmak istiyorum!” daha fazla potansiyel müşteriyi tıklamaya ikna edebilir.
• İnce baskı (grafiğin altında ve sayfanın alt kısmında) ziyaretçileri korkutabilir ve onları tekliften vazgeçmekten caydırabilir.
• Bir müşteri referansı eklemek, potansiyel müşterilere güven ve itimat aşılamaya yardımcı olur ve muhtemelen onları yatırım yapmaya teşvik eder.

3. Yeni kayıtlar için Instagram yeniden hedefleme

Ardından, Instagram'da gezinirken bu yeniden hedefleme reklamı göründü:

Tıklandığında, aynı yatırım tıklama sonrası açılış sayfası yukarıdaki gibi gösterilir. Bu sefer mobilde:

Tıklama sonrası açılış sayfasını daha önce eleştirdiğimiz için, Instagram reklamının neleri iyi yaptığına ve nelerin A/B testi yapılabileceğine bir göz atalım.

Reklamın iyi yaptığı şey:

• Reklam renkleri , ilgili tıklama sonrası açılış sayfasındaki ve web sitesindeki renklerle eşleşir. Bu, ileti eşleştirmenin bir parçası olarak kabul edildiğinden en iyi uygulamadır.
• 50 ABD doları gibi düşük bir miktarla kaydolmak harika bir teşviktir, bu nedenle bunu başlığa dahil etmek, tıklama almada çok etkili olabilir.
• Resim , daha karlı bir gelecek için "dünyaya yatırım yapın" mesajını ilettiği için reklam açıklamasını çok iyi yansıtıyor.
• Reklam açıklaması kısa ve basittir, ancak aynı zamanda güçlüdür ve kullanıcıların geleceklerini bu şekilde finanse edebileceklerini bilmelerini sağlar.

Neler değiştirilebilir ve A/B testi yapılabilir:

• Reklam ve tıklama sonrası açılış sayfası arasındaki mesaj eşleşmesini artırmak, daha iyi sonuçlara yol açabilir. Birincil mesaj aynı olsa da, tıklama sonrası açılış sayfası, en alta kadar "50$ kadar az" hakkında hiçbir şey söylemez.
• Reklam resmi , tıklama sonrası açılış sayfasının hiçbir yerinde değildir ve bu da kampanyanın mesaj eşleşmesini azaltır.

4. Yeni kayıtlar için banner yeniden hedefleme

Masaüstünde ayrı bir göz atma oturumu sırasında, NYTimes ana sayfasında şu başlık reklamı görüntülendi:

Bu reklam, kullanıcıları önceki iki örnektekiyle aynı kayıt tıklama sonrası açılış sayfasına götürüyor, bu yüzden reklamı bir kez daha analiz edelim.

Reklamın iyi yaptığı şey:

• Kopya kolayca okunabilir, çünkü temel bir yazı tipi, büyük ve zıt bir arka plana karşı.
• Renkler reklamda, tıklama sonrası açılış sayfasında ve web sitesinde aynıdır.
• İkonografi , Swell ile ilgili olduğu için hızlı ve basit bir hikaye anlatıyor: "Dünyayı seviyorsanız ve kar etmek istiyorsanız, Swell ile yatırım yapın."

Neler değiştirilebilir ve A/B testi yapılabilir:

• Daha ikna edici bir metin eklemek , reklamı daha bilgilendirici ve ikna edici hale getirecektir.
• Tıklama sonrası açılış sayfasında da bulunan daha alakalı bir resim kullanmak , kampanyanın mesaj eşleşmesini artırır.
• CTA düğmesi daha büyük olabilir, böylece web kullanıcıları tıklayarak Swell hakkında "Daha Fazla Bilgi Edinebilir".
• CTA düğmesinin rengini yeşilden daha parlak bir renkle değiştirmek daha fazla dikkat çekecektir.

Swell gibi yatırım yapan bir tıklama sonrası açılış sayfası oluşturun

Finansal tıklama sonrası açılış sayfalarıyla kişiselleştirilmiş bir deneyim sunmak, finans sektöründe başarının anahtarıdır. Swell'in bir birincil hedefi olmasına ve tüm ücretli trafiğini tek bir kayıt tıklama sonrası açılış sayfasına yönlendirmesine rağmen, tanıtımını yaptığınız her teklif için benzersiz bir tıklama sonrası açılış sayfası oluşturduğunuzdan emin olun.

Müşteri edinme başına maliyetinizi düşürmek için tüm reklamlarınızı her zaman kişiselleştirilmiş tıklama sonrası açılış sayfalarına bağlayın. Bugün bir Instapage Enterprise demosuna kaydolarak özel tıklama sonrası sayfalarınızı oluşturmaya başlayın.