كيفية البحث عن الكلمات الرئيسية السلبية وإضافتها واستخدامها لتحقيق أفضل ميزة لديك

يعرف كل مسوق PPC أن حملات البحث المدفوعة لا يمكن أن تعمل بفعالية بدون قائمة شاملة من الكلمات الرئيسية شديدة الاستهداف. لا تقل أهمية الكلمات الرئيسية السلبية ، التي تسمح للمعلنين بتحسين استهداف إعلاناتهم من خلال منع عرض الإعلانات لمستخدمي البحث غير المهتمين. وهذا بدوره يساعد المعلنين الرقميين على توفير الميزانية من خلال تطبيق أموالهم الإعلانية على الكلمات الرئيسية التي من المرجح أن تحقق عائد استثمار.

ما هي الكلمات الرئيسية السلبية؟

الكلمات الرئيسية السلبية (المعروفة أيضًا باسم "المطابقة السلبية") هي كلمات أو عبارات محددة تمنع عرض الإعلانات لأي شخص يبحث عن تلك الكلمة الرئيسية أو العبارة. يحدد المسوقون بنظام الدفع بالنقرة (PPC) هذه العبارات بعد تحليل دقيق للحملة بشأن الكلمات الرئيسية التي تولد نقرات وتؤدي في النهاية إلى تحقيق أرباح. يمكن إضافة عبارات الكلمات الرئيسية هذه على مستوى المجموعة الإعلانية أو مستوى الحملة (المزيد حول ذلك لاحقًا).

ضع في اعتبارك طلب البحث "خدمة CRM المجانية". إذا لم يكن برنامج CRM لديك مجانيًا ، فقد ترغب في تضمين هذه العبارة في قائمة كلماتك الرئيسية السلبية. من المحتمل أنهم غير مهتمين بالدفع مقابل خدمتك ، فلماذا تضيع ميزانيتك في عرض إعلانك عليهم؟

كيف تختلف الكلمات الرئيسية السلبية عن الكلمات الرئيسية الأخرى؟

يكمن الاختلاف في ظهور إعلاناتك في نتائج البحث أم لا. من خلال تعيين كلمات رئيسية سلبية ، تركز حملاتك بشكل أكبر على استعلامات البحث التي تعتبرها ذات صلة بمنتجك أو خدمتك وستؤدي إلى نتائج إيجابية. باختصار ، يؤدي اختيار ما لا تستهدفه إلى زيادة استهداف الحملة ، أي فرصة أكبر لزيادة عائد الاستثمار.

أنواع مطابقة الكلمات الرئيسية السلبية

توجد ثلاثة خيارات لنوع المطابقة: المطابقة التقريبية ، ومطابقة العبارة ، والمطابقة التامة.

تطابق واسع

تسمح لك المطابقة التقريبية السلبية باستبعاد إعلانك لعمليات البحث حيث تظهر كل كلمة ، بأي ترتيب ، من عبارة الكلمة الرئيسية في البحث. هذا يعني أنه لن يتم عرض إعلانك في أي وقت يتم فيه استخدام المصطلح بالكامل في استعلام البحث ، ولكن قد يتم عرضه إذا كان البحث يحتوي على مصطلح واحد فقط أو بعض من مصطلحات الكلمات الرئيسية الخاصة بك. نوع المطابقة هذا هو الافتراضي من Google في حملات البحث PPC ما لم يتم تحديد خلاف ذلك.

في ما يلي مثال Google عن "أحذية الجري" ككلمة رئيسية سلبية تستخدم المطابقة التقريبية:

العبارة مباراة

تسمح لك الكلمات الرئيسية السلبية التي تستخدم مطابقة العبارة باستبعاد إعلانك لعمليات البحث التي تتضمن العبارة الرئيسية المطابقة للكلمات بالترتيب نفسه. قد يتضمن استعلام البحث كلمات إضافية ، وسيظل الإعلان غير ظاهر طالما تم تضمين جميع الكلمات الرئيسية في البحث بنفس الترتيب. ومع ذلك ، إذا بحث أحد الأشخاص عن أحد المصطلحات أو بعضها فقط في عبارة الكلمة الرئيسية السلبية ، فسيستمر ظهور إعلانك.

لنلقِ نظرة على كيفية تغيير النتائج لنفس عبارة البحث "أحذية الجري":

تطابق تام

الكلمة الرئيسية السلبية التي تستخدم المطابقة التامة هي بالضبط ما تبدو عليه: فهي تسمح لك باستبعاد إعلانك لعمليات البحث عن عبارة الكلمة الرئيسية المطابقة ، بالترتيب نفسه ، بدون كلمات إضافية. إذا كان استعلام البحث يحتوي على أي كلمات إضافية ، أو كل المصطلحات الرئيسية الخاصة بك بترتيب مختلف ، فقد يستمر عرض إعلانك. هذا النوع من المطابقة سيقضي على الحد الأدنى من حركة المرور لأنه محدد للغاية.

في المثال نفسه ، لاحظ كيف أن "أحذية الجري" هي العبارة الوحيدة التي لن يعرضها الإعلان:

ملاحظة: الكلمات الرئيسية السلبية لا تتعرف على الصيغ القريبة ، مثل الأخطاء الإملائية أو المفرد أو الجمع أو الاختصارات أو المشتقات أو الاختصارات. لضمان عدم ظهور أي من هذه المتغيرات ، يجب إضافتها ككلمة رئيسية سلبية منفصلة.

البحث عن كلمات رئيسية سلبية

عند إنشاء قائمة الكلمات الرئيسية السلبية ، ابدأ بتحديد مصطلحات البحث التي تشبه كلماتك الرئيسية المستهدفة ، ولكنها قد تلبي احتياجات العملاء الذين يبحثون فعليًا عن منتج أو خدمة مختلفة تمامًا - منتجات أو خدمات يمكن أن يخطئ في فهمها مع مصطلحات بحث معينة .

على سبيل المثال ، قد يرغب بائع تجزئة يبيع أحذية عمل للرجال في إضافة كلمات رئيسية سلبية لعبارات بحث مثل "أحذية المطر" و "أحذية رعاة البقر" لتجنب جذب جمهور "أحذية برقبة" غير ذي صلة.

قد يكون تحديد الكلمات الرئيسية السلبية أمرًا صعبًا ويستغرق وقتًا طويلاً. لحسن الحظ ، هناك الكثير من الأدوات التي يمكن أن تساعد. بدءًا من تقرير مصطلحات البحث من Google ، يوضح لك المصطلحات المحددة التي بحث عنها الأشخاص والتي أدت إلى عرض إعلانك:

لا يجب عليك استخدام هذه الأداة فقط لمعرفة الكلمات الرئيسية التي تولد النقرات ، ولكن أيضًا لتحديد مصطلحات البحث التي يستخدمها الأشخاص والتي لا علاقة لها بمنتجك أو خدمتك. هذه هي العبارات / استعلامات البحث التي يجب إضافتها إلى قائمة الكلمات الرئيسية السلبية.

إضافة كلمات رئيسية سلبية

من تقرير عبارات بحث Google:

1. انقر فوق علامة التبويب الكلمات الرئيسية.
2. حدد مربع الاختيار بجوار الكلمة الرئيسية التي تريد تشغيل تقرير البحث عنها ، وانقر فوق الزر "مصطلحات البحث".
3. حدد أي عبارات بحث غير ملائمة وانقر على "إضافة ككلمة رئيسية سلبية:"

في هذه المرحلة ، لديك الخيار لتطبيق التحديدات على حملتك بأكملها أو مجموعات إعلانية معينة. يسمح كل من Google و Bing بتطبيق الكلمات الرئيسية السلبية على مستوى الحملة والمجموعة الإعلانية. ومع ذلك ، عند استخدام مستويات متعددة ، فإن الكلمات الرئيسية السلبية ذات المستوى الأدنى تحل محل الكلمات الرئيسية ذات المستوى الأعلى.

أيضًا ، لا تنس أن اختياراتك ستكون تلقائيًا عبارة عن كلمات رئيسية سلبية ذات مطابقة تقريبية لأن هذا هو ما تتخذه Google افتراضيًا. إذا كنت تريد أن تكون نوع مطابقة آخر ، فسيتعين عليك تغييرها يدويًا.

بدون تشغيل تقرير مصطلحات البحث

لكي تفعل هذا، اتبع هذه الخطوات:

1. انقر فوق "الكلمات الرئيسية" من القائمة الموجودة على اليسار.
2. انقر على "الكلمات الرئيسية السلبية".
3. انقر فوق زر علامة الجمع الأزرق.

من هنا ، يمكنك إضافة كلمات رئيسية سلبية جديدة إلى حملاتك أو مجموعاتك الإعلانية ، أو إنشاء قائمة كلمات رئيسية سلبية جديدة ، أو استخدام قائمة كلمات رئيسية سلبية حالية.

إضافة كلمات رئيسية جديدة إلى حملاتك أو مجموعاتك الإعلانية أو لإنشاء قائمة جديدة:

1. حدد "إضافة كلمات رئيسية سلبية أو إنشاء قائمة جديدة".
2. اختر الحملة أو المجموعة الإعلانية ، ثم حدد الحملة أو المجموعة الإعلانية المعينة.
3. أضف كلماتك الرئيسية (واحدة في كل سطر) ، وتأكد من أن كلماتك الرئيسية السلبية لا تتداخل مع الكلمات الرئيسية المستهدفة لأن هذا سيمنع عرض إعلانك على الإطلاق.
4. إذا كنت تضيف كلمات رئيسية سلبية إلى حملة ما ، فيمكنك حفظ الكلمات الرئيسية في قائمة جديدة أو موجودة ، وتطبيق هذه القائمة على الحملة. ما عليك سوى تحديد "حفظ في قائمة جديدة أو حالية" ، وإدخال اسم لقائمتك الجديدة أو تحديد قائمة حالية ، ثم النقر على "حفظ".

لاستخدام قائمة كلمات رئيسية سلبية حالية:

1. حدد "استخدام قائمة الكلمات الرئيسية السلبية".
2. اختر الحملة التي تريد تطبيق قوائم الكلمات الرئيسية السلبية عليها.
3. حدد المربعات الخاصة بقوائم الكلمات الرئيسية السلبية التي تريد استخدامها.
4. انقر فوق "حفظ".

احصل على أقصى استفادة من إنفاقك الإعلاني

باستخدام إعلانات الدفع بالنقرة (PPC) ، تعد الكلمات الرئيسية المستهدفة جزءًا واحدًا فقط من المعادلة - كما أن الكلمات الرئيسية السلبية لها تأثير كبير على حملاتك الإعلانية. على الرغم من أن الأنظمة الأساسية الإعلانية مثل Google و Bing تقوم بعمل رائع في تصفية جمهورك ، فإن تحديد استعلامات بحث محددة بنفسك يمكن أن يساعدك أكثر.

أنشئ قائمة كلماتك الرئيسية السلبية اليوم لتحسين ملاءمة إعلانك. بعد ذلك ، أكمل حملتك الإعلانية من خلال توفير الصفحة المقصودة المثلى بعد النقر من الإعلان إلى الصفحة المقصودة بعد النقر باستخدام Instapage - أقوى نظام أساسي لتحسين ما بعد النقر ، اشترك في عرض Instapage Enterprise اليوم.