Kontrolden ödün vermeden reklam metninizi nasıl otomatikleştirebilirsiniz?

"Platformlar ne kadar otomatikleşirse, arama pazarlamacıları olarak biz de o kadar kontrolü kaybederiz." Bu, yıllar boyunca büyük ölçüde söylem olmuştur ve kesinlikle bazı gerçekler olsa da, kontrolden ödün vermeden otomasyonun faydalarından yararlanmanıza yardımcı olabilecek teknikler vardır.

Google, reklamverenlere duyarlı arama ağı reklamlarını (RSA'lar) benimsemekten başka seçenek bırakarak genişletilmiş metin reklamları (ETA'lar) kullanımdan kaldırma planlarını zaten duyurdu. Bununla birlikte, pazarlamacılar ETA'lardan öğrendiklerini RSA'larını iyileştirmek için kullanmaya devam edebilir ve başarılı bir geçiş şanslarını artırabilir. Paid Media Pros'un kurucu ortağı Joe Martinez, SMX Next'te, RSA'ların otomatikleştirilmiş özelliklerinden en iyi şekilde yararlanmak için ETA'larla nasıl karşılaştırmalar yaptığını paylaştı.

Daha sonra kullanmak üzere ETA'lar oluşturun

Martinez, "RSA'lar gerçekten vurulabilir veya ıskalanabilir," dedi ve "Bu reklam biçimi için raporlama oldukça zayıf." "[Google] size, reklamlarınızın nasıl performans gösterdiğine ilişkin 'iyi', 'daha iyi', 'en iyi' türü bir yön veriyor ve ana sütunlarda genel metrikleri görmeye devam ediyoruz, ancak bununla ilgili doğru bilgileri alamıyoruz. Duyarlı arama ağı reklamlarının hangi kombinasyonları en iyi performansı gösteriyor, çünkü çeşitli farklı başlıklar, farklı açıklamalar ekleyebiliriz, ancak hangi kombinasyonların işe yaradığını bilmiyoruz."

Google, Haziran 2022'de formatı kullanımdan kaldıracağından, bu performans şeffaflığı eksikliği, şu anda genişletilmiş metin reklamlara güvenen reklamverenler için daha da rahatsız edici.

Martinez, "Bu nedenle, buna hazırlanmak için, hesabınıza mümkün olduğunca çok sayıda genişletilmiş metin reklam eklemeye odaklandığınızdan emin olmaya başlamanız gerekir," dedi, "Genellikle yaklaşık üç ila dört genişletilmiş metin reklam tuttum. , şimdi daha fazlasını eklemeye başlıyoruz.”

Bunu yaparak, "Biz diyoruz ki, 'Tamam, sonunda RSA'larıma çeşitli farklı başlıklar ve açıklamalar girmem gerekecekse, doğru olanları girdiğimden emin olmak istiyorum. RSA formatını kullanmak zorunda kaldığımda en iyi performansı gösterecekler” diye açıkladı.

Bir performans karşılaştırması oluşturmaya ek olarak, bu ETA'ların nasıl performans gösterdiği, sonunda reklamlarınızı bu biçime taşımanız gerektiğinde RSA'larınızın oluşturulmasını bilgilendirmelidir. Martinez, "Bir dizi ETA çeşidi yaptığımızdan emin oluyoruz, bu nedenle özellikle hangi kombinasyonların işe yaradığını biliyoruz çünkü bunu ETA'larla kontrol ediyoruz" dedi.

Bu yöntemi kullanarak en iyi karşılaştırmaları elde etmek için reklamverenler, gösterim payının hem ETA'lar hem de RSA'lar arasında bölünmesi için reklamlarının eşit dönüşümlü olarak ayarlandığından emin olmalıdır.

İLİŞKİLİ: RSA'lar ve ETA'lar, PPC uzmanlarının bunları nasıl, ne zaman ve neden kullandığı

Başlıkları ve açıklamaları buna göre sabitleyin

RSA biçimi, reklamverenlerin belirli konumlara sabitlenebilecek 15 adede kadar başlık ve 4 açıklama eklemesine olanak tanır. Reklamcılar ETA'larla (yukarıda açıklandığı gibi) kıyaslama yaparak bu bulguları alabilir ve onlardan daha fazla ETA benzeri işlevsellik elde etmek için RSA'larda başlıkları ve açıklamaları sabitlemek için kullanabilir: "RSA içinde hemen hemen kendi genişletilmiş metin reklamımızı oluşturuyoruz. biçimi," dedi Martinez.

"Artık Google, [Google Ads'in makine öğrenimi sistemlerine] Google'ın istediği tüm seçenekleri ve kombinasyonları sağlamazsanız, bunun Reklam Sıralamanıza potansiyel olarak zarar verebileceğini söyleyecektir," dedi ve bazı reklamverenler için buna dikkat çekti. , bu değerli bir uzlaşmadır: "Tamam, Reklam Sıralamanıza zarar verebilirsiniz, sorun değil. Ancak, belirli endüstrilerde mesajın kontrol ve düzeninin çok gerekli olduğunu anlıyoruz.”

Reklam Sıralamasındaki olası düşüşe rağmen, sıkı düzenlemelere tabi sektörlerdeki reklamverenler, bazı kuruluşlarda hukuk departmanlarının yazılan her reklam metnini onaylaması gerekebileceğinden, sabitlemeye güvenmek zorunda kalabilir.

Martinez, "Bu nedenle, bazen reklam metninizin markayla ilgili olduğundan emin olmak için Reklam Sıralamasından fedakarlık etmeniz gerekebilir, bu doğrudur ve belirli sektörünüzde başınız belaya girmez" dedi.

Bu tür katı politikalara bağlı olmayan reklamverenler için, sabitleme, kullanıcılara sunmak istediğiniz deneyimi yaratmaya yine de yardımcı olabilir, bu da Reklam Sıralaması puanınız için olası herhangi bir isabeti haklı çıkarabilir, diye ekledi.

Reklam özelleştiricileri kullanın

Reklam özelleştiriciler, RSA'ların sunduğu esneklikten ödün vermeden ek kontrol sağlayabilir. Bunları, örneğin anahtar kelimeleri, geri sayım sayacını, konumu, fiyatı, envanter sayısını, indirim oranlarını veya ürün adlarını otomatik olarak eklemek için kullanabilirsiniz.

"Genişletilmiş metin reklamlarınızda farklı başlık türlerini gruplayıp test ederken şunu unutmayın: Reklam özelleştirici reklamlarınız daha iyi performans gösteriyorsa, bunları yeni duyarlı arama ağı reklamlarınıza eklemek ve muhtemelen belirli konumlara sabitlemek isteyebilirsiniz. "dedi Martinez.

Ancak, bu tekniği kullanan reklamverenler, RSA'lar için IF işlevi olmadığını bilmelidir.

"Bu işlevi kaybediyoruz ve bu mantıklı çünkü zaten o kadar çok farklı kombinasyon var ki, bir IF işlevi özelleştiricisinin RSA'larla çalışıp çalışmadığını gerçekten göremeyeceğiz," dedi, "Yani bunu kullanıyorsanız Birini seviyorsunuz, test edin, bir reklamı veya bir değişkeni hangi hedef kitlenin gördüğünü anlayın, ardından kampanyanızı belirli bir hedef kitleye göre yeniden yapılandırmaya odaklanmaya başlayabilirsiniz ve bu hedef kitlenin doğru başlığı gördüklerinden emin olun. belirli bir kitle için daha iyi.”

ETA'lar kaybolmadan önce RSA'larınızın potansiyelini ortaya çıkarın

RSA'lar zaten Arama Ağı kampanyaları için varsayılan reklam türüdür, ancak çıkış yolunda, ETA biçimi, reklamverenlere başarılı kampanyalar için en önemli araçlardan biri olan verileri sunmaya devam ediyor. Markanızı (veya müşterinizin markasını) sorunsuz bir geçişe hazırlamak için Haziran 2022'nin kullanımdan kaldırılma tarihinden önce kampanyalarınıza daha fazla ETA eklemeye başlayın.

SMX Next sunumunun tamamını buradan izleyin (ücretsiz kayıt gereklidir).

Bu makalede ifade edilen görüşler konuk yazara aittir ve mutlaka Search Engine Land değildir. Personel yazarları burada listelenir.