كيفية أتمتة نسخة إعلانك دون التضحية بالسيطرة

"كلما زادت أتمتة الأنظمة الأساسية ، كلما فقدنا ، بصفتنا جهات تسويق بحث ، السيطرة". كان هذا هو الخطاب إلى حد كبير على مر السنين ، وبينما هناك بالتأكيد بعض الحقيقة في ذلك ، هناك تقنيات يمكن أن تساعدك على جني فوائد الأتمتة دون التضحية بالسيطرة.

أعلنت Google بالفعل عن خطط لإيقاف الإعلانات النصية الموسعة (ETAs) ، مما يترك للمعلنين أي خيار سوى تبني الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث (RSAs). ومع ذلك ، لا يزال بإمكان المسوقين استخدام ما تعلموه من ETAs لتحسين RSAs ، وزيادة فرصهم في الانتقال الناجح. في SMX Next ، شارك Joe Martinez ، الشريك المؤسس في Paid Media Pros ، في كيفية قياسه مع ETAs لتحقيق أقصى استفادة من القدرات الآلية لـ RSAs.

قم بإنشاء الوقت المقدر للوصول لاستخدامها لاحقًا

قال مارتينيز: "يمكن حقًا الوصول إلى إعلانات RSA أو فشلها" ، مشيرًا إلى أن "إعداد تقارير تنسيق الإعلان هذا ضعيف إلى حد ما". "تمنحك [Google] جانبًا من النوع" جيد "و" أفضل "و" أفضل "لكيفية أداء إعلاناتك وما زلنا نرى المقاييس العامة ضمن الأعمدة الرئيسية ، لكننا لا نحصل على المعلومات الصحيحة حول أي مجموعات من الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث تحقق أفضل أداء ، لأنه يمكننا إضافة مجموعة متنوعة من العناوين المختلفة والأوصاف المختلفة ، لكننا لا نعرف المجموعات التي تعمل ".

يعد هذا الافتقار إلى شفافية الأداء أكثر إثارة للقلق بالنسبة للمعلنين الذين يعتمدون حاليًا على الإعلانات النصية الموسعة ، نظرًا لأن Google ستغلق التنسيق في يونيو 2022.

قال مارتينيز: "لذلك ، للاستعداد لهذا ، عليك أن تبدأ في التأكد من أنك تركز على إضافة أكبر عدد ممكن من الإعلانات النصية الموسعة في حسابك ،" ، نبدأ الآن في إضافة المزيد ".

من خلال القيام بذلك ، "نحن نقول ،" حسنًا ، إذا كنت سأضطر في النهاية إلى إدخال مجموعة متنوعة من العناوين والأوصاف المختلفة في RSAs ، فأنا أريد التأكد من إدخال العناوين الصحيحة - تلك التي ستؤدي بشكل أفضل عندما أجد نفسي مضطرًا إلى استخدام تنسيق RSA ".

بالإضافة إلى إنشاء معيار للأداء ، يجب أن تحدد كيفية أداء هذه المقدرات المقدرة للوصول إلى إنشاء RSAs عندما يتعين عليك في النهاية نقل إعلاناتك إلى هذا التنسيق. قال مارتينيز: "نحن نتأكد من أننا نقوم بمجموعة متنوعة [من ETAs] لذلك نحن نعرف على وجه التحديد أي التوليفات تعمل لأننا نتحكم في ذلك باستخدام ETAs".

للحصول على أفضل المعايير باستخدام هذه الطريقة ، يجب على المعلنين التأكد من تعيين إعلاناتهم للتناوب بالتساوي بحيث يتم تقسيم نسبة ظهور الإعلان عبر كل من ETAs و RSAs.

ذات صلة: RSAs مقابل ETAs ، كيف ومتى ولماذا يستخدمها خبراء PPC

ثبّت العناوين والأوصاف وفقًا لذلك

يسمح تنسيق RSA للمعلنين بإضافة ما يصل إلى 15 عنوانًا و 4 أوصافًا ، والتي يمكن تثبيتها في مواضع محددة. من خلال المقارنة مع ETAs (كما هو موضح أعلاه) ، يمكن للمعلنين أخذ هذه النتائج واستخدامها لتثبيت العناوين والأوصاف في RSA لاكتساب المزيد من الوظائف المشابهة لـ ETA منها: "نحن نقوم إلى حد كبير بإنشاء إعلان نصي موسع خاص بنا داخل RSA شكل "، قال مارتينيز.

قال "الآن ، ستقول Google إنه من المحتمل أن تضر بترتيب إعلانك إذا لم تمنحها [أنظمة التعلم الآلي في إعلانات Google] الكمية الكاملة من الخيارات والتركيبات التي تريدها Google" ، مشيرًا إلى ذلك ، بالنسبة لبعض المعلنين ، هذا حل وسط يستحق العناء: "حسنًا ، قد تضر بترتيب إعلانك ، فلا بأس. لكننا نفهم في بعض الصناعات ، أن التحكم وترتيب الرسائل ضروريان للغاية ".

على الرغم من الانخفاض المحتمل في ترتيب الإعلان ، قد يضطر المعلنون في الصناعات شديدة التنظيم إلى الاعتماد على التثبيت لأنه ، في بعض المؤسسات ، قد يتعين على الإدارات القانونية الموافقة على كل جزء من نص الإعلان المكتوب.

قال مارتينيز: "في بعض الأحيان ، قد تضطر إلى التضحية بترتيب الإعلان فقط للتأكد من أن نسخة إعلانك على العلامة التجارية ، وأنها صحيحة ولن تواجه مشكلة في مجال عملك المحدد".

وأضاف أنه بالنسبة للمعلنين غير الملتزمين بهذه السياسات الصارمة ، لا يزال من الممكن أن يساعد التثبيت في تكوين التجربة التي تريد تقديمها للمستخدمين ، والتي قد تبرر أيضًا أي نتيجة محتملة لترتيب إعلانك.

استخدم أدوات تخصيص الإعلانات

يمكن أن توفر أدوات تخصيص الإعلانات تحكمًا إضافيًا دون التضحية بالمرونة التي يجب أن توفرها RSA. يمكنك استخدامها لإدراج الكلمات الرئيسية تلقائيًا ، أو مؤقت العد التنازلي ، أو الموقع ، أو السعر ، أو جرد المخزون ، أو معدلات الخصم ، أو أسماء المنتجات ، على سبيل المثال.

"أثناء قيامك بتجميع واختبار أنواع مختلفة من العناوين في إعلاناتك النصية الموسعة ، تذكر ما يلي: إذا كانت إعلانات أدوات تخصيص الإعلانات لديك تعمل بشكل أفضل ، فقد ترغب في إضافتها إلى إعلاناتك الجديدة المتجاوبة على شبكة البحث وربما تثبيتها في مواقع معينة قال مارتينيز.

ومع ذلك ، يجب أن يدرك المعلنون الذين يستخدمون هذه التقنية أنه لا توجد وظائف IF لـ RSAs.

"نحن نفقد هذه الوظيفة وهذا أمر منطقي نظرًا لوجود العديد من التركيبات المختلفة التي لن نتمكن حقًا من معرفة ما إذا كان مُخصص وظيفة IF يعمل مع RSAs" ، قال ، "لذلك إذا كنت تستخدم ذلك واحد وأنت تحبه ، اختبره ، وفهم الجمهور الذي يرى إعلانًا واحدًا أو متغيرًا واحدًا ، ثم يمكنك البدء في التركيز على إعادة هيكلة حملتك لجمهور معين فقط للتأكد من أنهم يرون العنوان المناسب الذي أدى أفضل لهذا الجمهور المعين ".

أطلق العنان لإمكانيات RSAs الخاصة بك قبل أن تختفي ETAs

RSAs هي بالفعل نوع الإعلان الافتراضي للحملات على شبكة البحث ، ولكن في طريقها للخروج ، لا يزال تنسيق ETA يقدم للمعلنين إحدى أهم الأدوات للحملات الناجحة - البيانات. ابدأ في إضافة المزيد من ETAs إلى حملاتك قبل تاريخ الإيقاف في يونيو 2022 لإعداد علامتك التجارية (أو العلامة التجارية لعميلك) لانتقال سلس.

شاهد العرض التقديمي SMX Next الكامل هنا (التسجيل المجاني مطلوب).

الآراء الواردة في هذا المقال هي آراء المؤلف الضيف وليست بالضرورة آراء محرك البحث. يتم سرد المؤلفين الموظفين هنا.