AppleのiOS14.5アップデートは広告主のパフォーマンスにどのように影響しますか？ [ケーススタディと推奨事項]

公開: 2021-09-30

一部の広告主は、2021年の第2四半期に、Appleの4月下旬のソフトウェアアップデートであるiOS 14.5に直面して、キャンペーンのパフォーマンスを安定させるための計画と戦略を立てました。 Appleがセキュリティに重点を置いているのは、看板やTVスポットだけではありません。このアップデートでは、プライバシーファーストの機能が多数導入されています。 iOSユーザーにリーチしたい広告主にとってはどういう意味ですか？

ここでの主な変更点は、iOSユーザーが、これまで広告主が非常に便利だと思っていた種類の追跡を簡単にオプトアウトできるようになったことです。かつてユーザーがiOSデバイスの設定とメニューに深く入り込む必要があったオプトアウトにより、すべてのアプリのダウンロードに付随するポップアップを介してデータ共有を無効にできるようになりました。

そのデータ共有により、以前はiOSアプリ全体でターゲティング、トラッキング、アトリビューション機能が広告主に提供されていました。では、広告主はiOS14.5の勇敢な新しい世界でどのように進むべきでしょうか？そして、この変更はこれまでの広告キャンペーンにどのような影響を与えていますか？それがこの投稿が探求するものです。

まず、2021年8月の時点で、このソフトウェアアップデートは世界中のiOSデバイスの約70％にしか適用されていないことに注意することが重要です。したがって、収集したデータは変更され、更新の影響は徐々に増加し続けるはずです。しかし、予想通り、iOS14.5にアップデートされたデバイスからのオプトアウトは着実に進んでいます。

匿名のキャンペーンパフォーマンスデータを共有して、アップデートがCleverZeboファミリーの広告主にどのような影響を与えたかを強調します。

iOS14.5以降のキャンペーンのパフォーマンス

例1：

暗号通貨の分野のモバイルアプリには、アプリのインストールを促進するという変換目標がありました。 iOSアプリのインストールキャンペーンは、iOS14.5がリリースされる数週間前にTwitter広告で実行されました。パフォーマンスへの影響は次のとおりです。

iOS 14.5のリリースの2週間前：インストールあたりのコストは$ 7.60
iOS 14.5のリリースから2週間後：インストールあたりのコストは11.41ドル

私たちのクライアントは、更新前に達成できたよりも50％高いCPIを支払っていました。

例2：

Clever Zeboがモバイル広告を実行するもう1つのクライアントは、顧客フィードバックおよび品質管理ソフトウェアの分野です。このFacebook広告キャンペーンは、ゲート付き電子書籍へのアクセスを要求することを目的とした、潜在顧客の生成に焦点を当てています。広告は、モバイルとデスクトップの多数のプレースメントに掲載されます。

iOS 14.5がリリースされてから1週間後、実際にパフォーマンスが低下しました。費用が増加しても、取得あたりのコストは42％増加し、コンバージョン数は26％減少しました。

このデータは落胆しているように見えます。しかし、絶望しないでください。次に、いくつかのベストプラクティスを取り上げ、広告主がこの潜在的なパフォーマンスの低下に対抗するのに役立つ推奨事項を提供します。

広告主がキャンペーンを軌道に乗せる方法

この激動の時期に広告キャンペーンのパフォーマンスを可能な限り維持するために、いくつかの手順をお勧めします。マーケターが注意すべきプラットフォーム固有のヒントがあります。

Facebook広告の場合、マーケターは次のことを行う必要があります。

FacebookのSDKforiOS14バージョン8.1に更新します。 このアップデートがないと、iOSアプリインストールキャンペーンを実行できません。このアップデートには、他にもさまざまなメリットがあります。よりパーソナライズされた広告を掲載し、モバイルアプリのインストールに基づいて最適化を継続する機能（アプリイベントや価値ベースの最適化を含む）などです。
Webサイトのドメインを確認します。 検証の主なポイントは、Facebookの新しい集約イベント測定ロールアウトごとに8つのデフォルトイベントを構成する機能です（詳細は以下を参照）。 eコマースの広告主は、Instagramショッピングを含むストアでFacebookコマースを活用するために自分のWebサイトを確認することもできます。さらに、ドメインを確認することには多くの利点があります。これにより、ドメインを指す広告を実行している広告主を確認し、それらの広告主のリンク編集権限を許可または禁止できます。
集約イベント測定を使用するようにイベントを構成します。 サイトが確認されると、各ドメインはキャンペーンの最適化のために優先順位を付けることができる8つのコンバージョンイベントを設定できるようになります。優先度の低いイベントを使用する場合、iOS14.5以降のデバイスでFacebookまたはInstagramアプリの追跡をオプトアウトしたユーザーには広告が配信されません。
ファーストパーティのデータに基づいて類似したオーディエンスを活用し、それによってiOSデータがターゲティング情報のバックボーンを形成する必要性を回避します。代替データソースの多くは以下にあります。
オフラインコンバージョンを試して、ストア購入データをCRMまたはeコマースソフトウェアからFacebookにインポートします。 これにより、追跡をオプトアウトした人が残したコンバージョンギャップの一部を埋めることができます。
リマーケティングリストを監視し、リマーケティングのためにさまざまなデータソースを試してください。 いくつかの人気のあるオプションには、ビデオベースのリスト、電子メールの連絡先リスト、およびリードフォームのオープンまたは送信が含まれます。

Google広告の場合、マーケターは次のことを行う必要があります。

グローバルサイトタグ（gTag.jsやGoogleタグマネージャー）がサイトに適切に実装されていることを確認してください。
モバイルアプリの広告主は、最新バージョンのGoogle Analytics for Firebaseにアップグレードして、SDKがiOSでのGoogleのコンバージョン測定をサポートしていることを確認する必要があります。
キャンペーン内のiOSのパフォーマンスを注意深く監視し、それに応じて入札単価を調整します。 iOSデバイスのパフォーマンスに変化が生じる可能性があることを考えると、デバイスレベルのパフォーマンスを注意深く監視し、それに応じて入札単価を調整することは理にかなっています。
可能な場合はオフライン変換をアップロードして、データの損失を軽減します（たとえば、GCLIDを収集してCRMソフトウェアに取り込む場合は、この機能を使用できます）。
同様のオーディエンスを含めることに加えて、リマーケティングまたはカスタマーマッチのオーディエンスを使用するビデオキャンペーンとディスカバリーキャンペーンでオーディエンス拡張を有効にすることをお勧めします。これは、広告主が直面する可能性のあるより小さなオーディエンスサイズと戦うためです。

一般に、マーケターは、Appleがユーザーのプライバシーを強化しているこの瞬間に、ファーストパーティのデータを構築して活用するようにプッシュする必要があります。 CRMデータと類似のオーディエンスを収集して信頼することは有用です。

特にキャンペーンが長期間にわたって最適化されている場合、広告の世界では大きな変化が不安になる可能性があります。テクノロジーの巨人は、iOS 14.5のようなメジャーアップデートでボートを揺るがすことができますが、ユーザーのプライバシーとモバイルマーケティングの慣行のバランスをとることは、業界の長寿に不可欠です。それは人々により良い経験を提供するかもしれません。短期的には、マーケターがこの移行中にブランドを可能な限り成功させるためにできることがあります。