Eski bir Google çalışanı tarafından açıklanan Google algoritmaları ve Google cezaları

Kuruluşundan bu yana Google, tüm web'de en çok aranan giriş kutusu olma yolunda ilerlemiştir. Bu, genellikle web uzmanlarının, Google'ı neyin harekete geçirdiğini ve aramanın tüm ayrıntılarıyla nasıl çalıştığını anlamak için her şeyi birbirinden ayırarak giderek artan bir merakla izlenen bir yoldur.

Bu küçük giriş kutusunun ürettiği gücü, özellikle de çalışmayı bıraktığında hepimiz deneyimledik. Tek başına, dünyayı durma noktasına getirme gücüne sahiptir. Ancak, bu küçücük girdi alanının web üzerinde ve nihayetinde hayatlarımız üzerinde uyguladığı gücü deneyimlemek için bir Google kesintisinden geçmek zorunda değilsiniz - eğer bir web sitesi işletiyorsanız ve arama sıralamalarında yükseldiyseniz , muhtemelen neden bahsettiğimi biliyorsun.

Google'ın organik arama sonuçlarında değişiklik yapmaya karar verdiğinde, web'de varlığı olan herkesin genellikle nefesini tutması şaşırtıcı değil. Çoğunlukla bir yazılım mühendisliği şirketi olan Google, tüm sorunlarını ölçekte çözmeyi hedefliyor. Ve dürüst olalım… Google'ın çözmesi gereken sorunları yalnızca insan müdahalesiyle çözmek neredeyse imkansız.

Sorumluluk Reddi: Aşağıdakiler, 2006 ve 2011 yılları arasında görev yaptığım süre boyunca Google hakkındaki bilgim ve anlayışımdan kaynaklanmaktadır. Her şeyin oldukça hızlı bir şekilde değişebileceğini ve bu aşamada algımın modası geçmiş olabileceğini varsayın.

Google kalite algoritmaları

Layman'ın terimleriyle, algoritmalar tarif gibidir - belirli bir görevi tamamlamayı veya bir sorunu çözmeyi amaçlayan belirli bir sırayla adım adım talimatlar dizisi.

Bir algoritmanın beklenen sonucu üretme olasılığı, tamamlaması gereken görevin karmaşıklığı ile dolaylı olarak orantılıdır. Bu nedenle, çoğu zaman, tüm olasılıkları kapsamaya çalışan dev bir tek algoritma yerine, (büyük) karmaşık bir sorunu çözen (bunu basit alt görevlere bölen) birden çok (küçük) algoritmaya sahip olmak daha iyidir.

Bir girdi olduğu sürece, bir algoritma yorulmadan çalışacak ve ne yapmaya programlandığını çıkaracaktır. Çalıştığı ölçek, yalnızca depolama, işlem gücü, bellek vb. gibi mevcut kaynaklara bağlıdır.

Bunlar genellikle altyapının parçası olmayan kalite algoritmalarıdır. Örneğin, içeriğin nasıl tarandığına ve depolandığına karar veren altyapı algoritmaları da vardır. Çoğu arama motoru, kalite algoritmalarını yalnızca arama sonuçlarını sunarken uygular. Yani, sonuçlar yalnızca hizmet üzerine niteliksel olarak değerlendirilir.

Google'da kalite algoritmaları, iyi içeriği yeniden ortaya çıkarmayı amaçlayan ve Google'ın dizininin her yerinde kalite sinyalleri arayan 'filtreler' olarak görülür. Bu sinyaller genellikle tüm web siteleri için sayfa düzeyinde sağlanır. Daha sonra bunlar birleştirilebilir, örneğin dizin seviyeleri veya ana bilgisayar adı seviyesi için puanlar üretir. Web sitesi sahipleri, SEO'lar ve Dijital Pazarlamacılar için, çoğu durumda, algoritmaların etkisi, özellikle bir web sitesi tüm kalite kriterlerini tam olarak karşılamadığında ve Google'ın algoritmaları bunun yerine diğer yüksek kaliteli web sitelerini ödüllendirmeye karar verdiğinde, 'ceza' olarak algılanabilir. . Bu vakaların çoğunda, genel kullanıcıların gördüğü şey, organik performansta bir düşüştür. Web siteniz aşağı itildiği için değil, büyük olasılıkla haksız bir şekilde puanlanmayı bıraktığı için - bu iyi ya da kötü olabilir. Bu kalite algoritmalarının nasıl çalıştığını anlamak için önce kalitenin ne olduğunu anlamamız gerekiyor.

Kalite ve web siteniz

Kalite, bakanın gözündedir. Bu, kalitenin içinde yaşadığımız evrende göreceli bir ölçü olduğu anlamına gelir. Bu bizim bilgimize, deneyimlerimize ve çevremize bağlıdır. Bir kişi için kalite olan, muhtemelen diğer herkesin kalite olarak gördüğü şeyden farklıdır. Kaliteyi bağlamdan yoksun basit bir ikili sürece bağlayamayız. Örneğin, çölde susuzluktan ölüyorsam, bir şişe suyun dibinde kum olması umurumda mı?

Web siteleri için bu farklı değil. Kalite, temel olarak, Beklentinin Üzerindeki Performanstır. Veya pazarlama açısından Değer Önerisi.

Ama bekleyin… Kalite göreceliyse, Google neyin kalite olup neyin olmadığını nasıl belirler?

Aslında, Google neyin kaliteli olup neyin olmadığını dikte etmez. Google'ın Web Yöneticisi Yönergeleri için kullandığı tüm algoritmalar ve belgeler, gerçek kullanıcı geri bildirimlerine ve verilerine dayanmaktadır. Kullanıcılar Google'ın dizininde arama yaptığında ve web siteleriyle etkileşime girdiğinde, Google, kullanıcıların davranışlarını analiz eder ve amaçlarına ve ihtiyaçlarına uygun olduğundan emin olmak için genellikle birden çok tekrar eden test çalıştırır. Bu, Google web siteleri için yönergeler yayınladığında, bunların Google kullanıcılarının istedikleriyle uyumlu olmasını sağlar. Google'ın tek taraflı olarak istediği gibi değil.

Bu nedenle Google, algoritmaların kullanıcıları kovalamak için yapıldığını sıklıkla belirtir. Bu nedenle, algoritmalar yerine kullanıcıları kovalarsanız, Google'ın nereye gittiğiyle eşit olursunuz.

Bununla birlikte, bir web sitesinin öne çıkma potansiyelini anlamak ve en üst düzeye çıkarmak için web sitelerimize iki farklı açıdan bakmalıyız. Birincisi 'Hizmet', ikincisi ise 'Ürün' perspektifi olmak.

Hizmet olarak web siteniz

Bir web sitesine Hizmet perspektifinden baktığımızda, koddan altyapıya kadar ilgili tüm teknik yönleri analiz etmeliyiz. Nasıl çalışacak şekilde tasarlandığı gibi; teknik olarak ne kadar sağlam ve tutarlı olduğu; diğer sunucular ve hizmetlerle konuşma sürecini nasıl ele aldığı; tüm entegrasyonlar ve ön uç oluşturma. Diğer birçok şey arasında.

Ancak, tek başına, tüm teknik çanlar ve ıslıklar, değerin olmadığı yerde ve olursa değer yaratmaz . Değer katarlar ve gizli değerlerin en iyi şekilde parlamasını sağlarlar. İşte bu yüzden teknik ayrıntılar üzerinde çalışılmalı, ancak web sitelerine Ürün perspektifinden bakmayı da düşünmelisiniz.

Ürün olarak web siteniz

Bir web sitesine Ürün perspektifinden baktığımızda, kullanıcıların web sitesindeki deneyimini anlamayı amaçlamalıyız. Ve son olarak, rekabette öne çıkmak için hangi değeri sağlıyoruz.

Bunu daha az eterik ve daha somut hale getirmek için, sık sık şu soruyu soruyorum: "Siteniz bugün web'den kaybolursa, kullanıcılarınız neyi kaybeder, rakibinizin web sitelerinden hiçbirinde bulamayacaklar?" - Sanırım bu bir tanesidir. Web'de sürdürülebilir ve uzun süreli bir iş stratejisi oluşturmayı hedefliyorsanız, yanıtlamanız gereken en önemli sorulardan biri.

Bu konuda daha fazla yardımcı olmak için herkesi Peter Morville'in Kullanıcı Deneyimi Peteğine bakmaya davet ediyorum. Google'ın Kalite Değerlendirici Yönergelerinin bir parçası olan daha sınırlı EAT kavramıyla ilişki kurabilmemiz için birkaç ayarlama yaptım.

Çoğu SEO uzmanı, Erişilebilirlik, Kullanılabilirlik ve Bulunabilirlik (aslında SEO olan) gibi UX'in teknik yönlerine derinlemesine bakar.

Ancak Fayda, İstenilirlik ve Güvenilirlik gibi niteliksel (daha stratejik) yönleri dışarıda bırakma eğilimindedir.

Kaçırmanız durumunda, merkezi petek, yalnızca diğer tüm çevresel faktörler karşılandığında tam olarak elde edilebilecek olan “Değer” anlamına gelir. Dolayısıyla, bunu web varlığınıza uygulamak, tüm bütünsel deneyime bakmadığınız sürece web sitenizin temel amacını kaçıracağınız anlamına gelir. Değer yaratın! Siz ve kullanıcılarınız için.

Kalite statik değildir

Bir web sitesinin “kaliteli” olarak algılanabilmesi için değer sağlaması, bir sorunu veya ihtiyacı çözmesi gerekir. Google'ın sürekli test etmesinin, kalite güncellemelerini ve algoritma iyileştirmelerini zorlamasının nedeni, kalitenin aslında hareketli bir hedef olmasıdır!

Web sitenizi başlatır ve asla iyileştirmezseniz, rakipleriniz zamanla ya web sitelerinin teknolojisini geliştirerek ya da deneyim ve değer önerisi üzerinde çalışarak size yetişecektir. Eski teknolojinin modası geçmiş ve kullanımdan kaldırılmış olması gibi, yenilikçi deneyimler de zamanla sıradan hale gelme eğilimindedir ve büyük olasılıkla beklentilerin ötesine geçememektedir. Örneğin, 2007'de Apple akıllı telefon pazarını dokunmatik ekranlı bir cihazla fethetti. Günümüzde çoğu insan dokunmatik ekranı olmayan bir telefonu düşünmez bile. Verili hale geldi ve artık gerçekten bir rekabet avantajı olarak kullanılamaz.

Tıpkı SEO'nun tek seferlik bir eylem olmadığı gibi - bir kez optimize ediyorum, bu nedenle kalıcı olarak optimize ediliyorum, bir işi sürdüren herhangi bir alan, rekabetçi kalabilmek için zaman içinde gelişmeli ve yenilik yapmalıdır.

Tüm bunlar şansa bırakıldığında veya tüm bu özelliklerin kullanıcılar tarafından anlaşıldığından emin olmak için hak ettiği özen gösterilmediğinde, web siteleri organik performans sorunlarıyla karşılaşmaya başlar.

Algoritmaları tamamlamak için manuel eylemler

Algoritmaların mükemmel olduğunu varsaymak ve yapmaları gereken her şeyi kusursuz bir şekilde yapmak saflık olur. İnsanların makinelere karşı 'savaşında' insanların en büyük avantajı, beklenmedik şeylerle başa çıkabilmemizdir. İnsanlar, aykırı durumlara uyum sağlama ve anlama yeteneğine sahiptir; bir şeyin kötü görünmesine rağmen neden iyi olabileceğini anlamak ya da tam tersi. Bunun nedeni, insanların bağlam ve niyet çıkarsamaları, ancak makinelerin bu konuda o kadar iyi olmamasıdır.

Yazılım mühendisliğinde, bir algoritma olmaması gerekeni yakaladığında veya kaçırdığında, genellikle sırasıyla 'yanlış pozitif' veya 'yanlış negatif' olarak adlandırılır. Algoritmalara düzeltmeler uygulamak için, yanlış pozitiflerin veya yanlış negatiflerin çıktısını belirlememiz gerekir; bu, genellikle en iyi şekilde insanlar tarafından gerçekleştirilen bir görevdir. Bu nedenle, mühendisler genellikle insan müdahalesini istemeden önce makinenin dikkate alması gereken bir güven düzeyi (eşikler) belirler.

Bir manuel işlemi ne tetikler?

Arama Kalitesi içinde, algoritmaların doğru çalıştığından emin olmak için sonuçları değerlendiren ve web sitelerine bakan insanlardan oluşan ekipler vardır. Ama aynı zamanda makine hata yaptığında veya karar veremediğinde müdahale etmek için. Arama Kalitesi Analisti'ni girin.

Bir Arama Kalitesi Analistinin rolü, sağlanan verilere bakarak neyle uğraştıklarını anlamak ve yargı kararları vermektir. Bu yargı çağrıları basit olabilir, ancak insan önyargısını en aza indirmek için genellikle küresel olarak diğer Analistler tarafından denetlenir ve onaylanır veya reddedilir. Bu genellikle (yalnızca değil) aşağıdakileri hedefleyen statik eylemlerle sonuçlanır:

1. Daha sonra algoritmaları eğitmek için kullanılabilecek bir veri seti oluşturmak;
2. Algoritmaların başarısız olduğu belirli ve etkili durumları ele alın;
3. Belirli davranışların kalite yönergelerinin dışında kaldığı konusunda web sitesi sahiplerine sinyal verin.

Bu statik eylemlere genellikle manuel eylemler denir.

Manuel eylemler çok çeşitli nedenlerle tetiklenebilir. Ancak en yaygın amaç, bir nedenden dolayı kalite algoritmalarındaki bir kusurdan başarıyla yararlanmayı başaran manipülatif niyete karşı koymaktır.

Manuel eylemlerin dezavantajı, belirtildiği gibi, statik olmaları ve algoritmalar gibi dinamik olmamasıdır. Bu nedenle, algoritmalar sürekli olarak çalışır ve yalnızca yeniden taramaya veya algoritma iyileştirmesine bağlı olarak web sitelerindeki değişikliklere tepki verir. Manuel Eylemlerde, etki, kalıcı olarak ayarlandığı sürece (günler/aylar/yıllar) veya bir yeniden değerlendirme talebi alınıp başarıyla işlenene kadar kalacaktır.

Özetle Google algoritmaları ve manuel işlemler

Algoritmalar ve manuel işlemler arasında kısa bir karşılaştırma:

Herhangi bir Manuel Eylemi uygulamadan önce, bir Arama Kalitesi Analisti, neyle mücadele ettiklerini düşünmeli, etkiyi ve istenen sonucu değerlendirmelidir. Sıklıkla cevaplanması gereken sorulardan bazıları şunlardır:

• Davranışın manipülatif bir amacı var mı?
• Davranış yeterince korkunç mu?
• Manuel İşlem etki yaratacak mı?
• Etki hangi değişiklikleri doğuracak?
• Neyi cezalandırıyorum (yaygın veya tek davranış)?

Bunlar, herhangi bir manuel işlem bile dikkate alınmadan önce uygun şekilde ağırlıklandırılması ve dikkate alınması gereken hususlardır.

Web sitesi sahipleri manuel işlemlerle nasıl başa çıkmalı?

Google, hem sonuçları iyileştirmek hem de spam ile mücadele etmek için yapay zeka ve makine öğreniminden yararlanarak algoritmik çözümlere doğru gittikçe daha fazla hareket ettikçe, manuel işlemler kaybolma eğiliminde olacak ve nihayetinde uzun vadede tamamen ortadan kalkacaktır.

Web siteniz manuel işlemlerle saldırıya uğradıysa, yapmanız gereken ilk şey onu hangi davranışın tetiklediğini anlamaktır. Bu genellikle, her şeyden önce, Google'ın Teknik ve Kalite Yönergelerini kapsamlı bir şekilde anlamanız ve web sitenizi bunlara karşı değerlendirmeniz gerektiği anlamına gelir.

Tüm adımları ve bilgi parçalarını aynı anda hokkabazlığa kaptırmanıza izin vermek kolaydır. Ama inanın bana, acele, stres ve kaygı duygusunun başı çekmesine izin vermenin zamanı değil. Hızlı olmak yerine eksiksiz olmak istersiniz.

Ayrıca, yeniden değerlendirme isteği gönderme sayısını minimumda tutmak istersiniz. Deneme yanılma oynuyormuş gibi davranmayın. Sadece tüm bilgileri toplayın, web sitenizde temiz bir tarama yapın ve her şeyi düzeltin. Ardından ve ancak o zaman bir yeniden değerlendirme isteği gönderin.

Manuel işlemlerden kurtarma

Bir manuel işlemle vurulursanız ve trafik ve sıralama kaybederseniz, manuel işlemler iptal edildikten sonra aynı seviyeye döneceğiniz konusunda yanlış bir kanı var. Bu gerçeklerden daha fazla olamazdı. Görüyorsunuz, manuel bir eylem haksız kaldıracı bastırmayı amaçlıyor. Bu nedenle, bir temizlikten ve manuel işlem kaldırıldıktan sonra aynı organik performansa geri dönmek mantıklı olmaz, aksi takdirde bu, Kalite Yönergelerini ihlal eden şeyden yararlanmadığınız anlamına gelebilir.

Herhangi bir web sitesi hemen hemen her senaryodan kurtulabilir. Bir mülkün kurtarılamaz olduğu durumlar oldukça nadirdir. Bununla birlikte, neyle uğraştığınızı tam olarak anlamalısınız. Manuel işlemlerin ve algoritmik Sorunların bir arada var olabileceğini unutmayın. Ve bazen, tüm sorunları doğru sırayla önceliklendirmeden ve çözmeden hiçbir şey görmeye başlamayacaksınız. Bu nedenle, web sitenizin aramada olumsuz etkilendiğini düşünüyorsanız, Search Console'daki Manuel İşlemler görünümüne bakarak başladığınızdan emin olun ve ardından oradan ilerleyin.

Ne yazık ki, neyin aranacağını ve her bir algoritmik sorunun belirtilerini açıklamanın kolay bir yolu yok. Bunların birçoğunu görmediyseniz ve deneyimlemediyseniz, algoritmik sorunlar yalnızca üst üste binmekle kalmayıp bazen kaybolmadan önce ulaşılması gereken farklı zamanlamaları ve eşikleri olduğu için sizi hayal kırıklığına uğratabilir. Verebileceğim en iyi tavsiye şudur: değer önerinizi, çözdüğünüz sorunu veya yiyecek içecek sağlamanız gerektiğini düşünün. Ve kullanıcılarınızdan geri bildirim istemeyi unutmayın. İşletmeniz ve web sitenizde sağladığınız deneyimler veya sizden nasıl gelişmenizi bekledikleri hakkında fikirlerini sorun. Doğru soruları sorduğunuz zaman, sonuçlar son derece tatmin edici olabilir.

paket servisler

Değer önerinizi ve rekabet avantajınızı yeniden düşünün: Artık .com patlamasında değiliz. Bir web sitesine sahip olmak tek başına bir rekabet avantajı değildir.

Web sitenize bir ürün gibi davranın ve sürekli yenilik yapın : Devam etmezseniz, ezilirsiniz. Başarılı web siteleri sürekli olarak gelişir ve yinelenir.

Kullanıcı Deneyimi aracılığıyla kullanıcılarınızın ihtiyaçlarını araştırın : Öncelik önce kullanıcılarınız, sonra Google olmalıdır. Başka bir şekilde yapıyorsanız, muhtemelen kaçırıyorsunuzdur. Kullanıcılarınızla konuşun ve fikirlerini sorun.

Teknik SEO önemlidir, ancak tek başına hiçbir şeyi çözmez : Ürününüzün/içeriğinizin çekiciliği veya değeri yoksa, ne kadar teknik ses ve optimize edilmiş olduğunun önemi yoktur. Değer teklifini kaçırmadığınızdan emin olun.

Bu makalede ifade edilen görüşler konuk yazara aittir ve mutlaka Search Engine Land değildir. Personel yazarları burada listelenir.