Facebook Yayın İçi Video Reklamları nedir ve Nasıl Kullanılır?

2017'de dijital reklamcılar altın bir reklam fırsatı yakaladı: Facebook yayın içi video reklamları. Sosyal medya platformu, insanların mobil cihazlarda daha uzun videolar izlediği için bu davranışa uymaları gerektiğini anladı. Bu, reklamverenlere video reklamları doğrudan mobil cihazlarda canlı ve isteğe bağlı videoların içine yerleştirme seçeneği sunmak anlamına geliyordu.

Bu videoların %70'inin sonuna kadar izlendiğini ve ortalama %89'luk bir hedef oranı sağladığını düşündüğünüzde, çevrimiçi video reklamlar hiçbir zaman eskisi gibi olmamıştı. Bu etkileyici istatistikleri, yayın içi video reklamların çoğunun sesle oynatılması gerçeğiyle birleştirin ve dijital reklamverenlerin neden bu reklam türünden yararlandığını anlamak kolaydır.

Facebook yayın içi video nedir?

Facebook tarafından tanımlandığı gibi, bu reklam yerleşimi, reklamverenlerin zaten bir mobil cihazda Facebook videoları izleyen kişilere 5-15 saniyelik, atlanamayan, videonun ortasında gösterilen video reklamları sunmasına olanak tanır. Bu reklamlar, ana video içeriğinin en az 60 saniyesine kadar görünmediğinden, insanlar aktif olarak "arkaya yaslanma" izleme modunda yer alır ve reklam, gerçek video için bir reklam arası gibidir.

Diğer Facebook reklam kampanyalarına benzer şekilde, reklamverenler yayın içi video reklamlar için hedef kitlelerini seçerek seçebilirler. Bu reklamlar kitle tabanlı olduğundan, aynı videoyu izleyenler ilgi alanlarına göre farklı reklamlar görebilir.

Göstermek için, burada ABC News 4'ten bir Good Housekeeping videosunda yaklaşık bir dakika görünen bir Facebook yayın içi video reklam örneği verilmiştir:

Yayın içi video reklam yerleşimleri

Dijital reklamverenlerin yayın içi video reklamlarını yerleştirmek için iki seçeneği vardır: Facebook ve Audience Network.

Facebook'ta yayın içi video reklamlar, içeriklerini özellikle Facebook hedef kitlelerine göre uyarlayan tanıdık yayıncıların ve dijital öncelikli içerik oluşturucuların hazırladığı videolar (videonun ortasında gösterilen reklam) sırasında oynatılır. Burada, reklamlar yalnızca mobil cihazlarda ve ana video içeriğinin yalnızca 60 saniyesinden sonra görünür.

Facebook Audience Network'teki video reklamlar, tipik Facebook yayın içi video reklamlarından biraz farklıdır. Yüzlerce yayıncı sitesinde ve uygulamasında video içeriğinden (videodan önce veya videonun ortasında) önce veya sırasında görünebilirler ve 10-30 saniye uzunluğunda olabilirler. İzleyici Ağı ile, video içi reklamlar mobil ve masaüstü ikisinde birden kullanılabilir.

Reklamverenler, reklam seti oluşturmanın "Yerleşimler" bölümünde yerleşim seçeneklerini belirleyebilir:

Seçmeli olarak kendinizinkini seçmek veya otomatik yerleşimleri seçmek her iki seçenek olsa da, Facebook çoğu reklamveren için ikincisini önerir çünkü bu, platformun alaka düzeyi, amaç ve bütçeye göre video reklamlarınız için en optimize yerleşimleri bulmasını sağlar.

Yayın içi ve Facebook videoları arasındaki fark

Yayın içi video reklamlardan önce, pazarlamacılar haber akışı video reklamları veya Sun Basket'teki bunun gibi Sponsorlu reklamlar yayınlayabilir:

Video reklamlarına haber besleme video reklam arasından ve yayın içi temel fark bu haber besleme video reklamları yerine başka video içinde daha kullanıcıların haber yayınlarda görünmesine bağımsız reklamlardır olduğunu.

Aşağıda görülen diğer bir fark, reklamların yayınlanabileceği video uzunluğudur - 240 dakikalık haber akışı ve yalnızca 5-15 saniye yayın içi. Ayrıca, yayın içi reklamlar ses gerektirirken haber akışı reklamları gerektirmez.

Her reklam yerleşimi için hedefler de değişir. Facebook besleme reklamları için tüm hedefler mevcuttur. Ancak yayın içi reklamlar için yalnızca dört özel hedef mevcuttur:

Her video reklam yerleşimi için verilerde de farklılıklar vardır. Örneğin, haber akışı video reklamlarında izlenme oranları o kadar yüksek değildir. Aşağıdaki iki grafik, insanların dikkatleri dağılmaya başlamadan önce her iki video reklam türünü ne kadar süreyle izlediğini göstermektedir:

Bu karşılaştırmaya göre, Facebook kullanıcıları genellikle kaydırmanın ortasında ve hareket halinde olduğundan, feed içi video reklamların izlenme sürelerinde daha keskin bir düşüş olduğu anlaşılır, bu nedenle uzun bir süre boyunca dikkatlerini çekmek daha zordur.

Bunun tersine, yayın içi atlanamayan reklamlar, kullanıcıların izlemeyi seçtikleri videolara eklenir; örneğin, 14 saniyelik Nokia Health videonun ortasında gösterilen video reklamıyla bu George Takei videosu. Kullanıcı, seçilen videoyu izlemeyi bitirmek istiyorsa, video reklamın tamamını, dolayısıyla daha uzun izlenme süreleri görüntülemelidir:

Kişi zaten videoyu izlemeyi seçtiğinden, bu muhtemelen izleme modunda oldukları ve sesin açık olduğu anlamına gelir. Elbette, video reklam uzunluğu arttıkça toplam izlenme süresi azalma eğilimindedir, ancak yayın içi reklamların genel olarak hala daha uzun izlenme süreleri vardır.

Neden Facebook reklamları yayın içi video kullanmalıyım?

Amacınız görünürlüğü, marka bilinirliğini, erişimi veya etkileşimi artırmaksa yayın içi video yerleşimini kullanıyor olmalısınız. Bunun nedeni, Facebook Reklam Yöneticisi ve Güç Düzenleyici'de bu reklam türünün şu belirli hedeflerin her biri için kullanılabilir olmasıdır: Video Görüntüleme Sayısı, Marka Bilinirliği, Erişim ve Etkileşim Sonrası.

Daha fazla görünürlük

Her ay bir milyardan fazla insan Facebook'un Audience Network'ü aracılığıyla bir reklam görüyor, böylece yalnızca Facebook veya Instagram'dan ortalama %16 daha fazla insanla küresel bir kitleye erişiminiz oluyor.

Daha önce gösterdiğimiz iki grafiği hatırlıyor musunuz? Yayın içi video reklamlar (atlanamayanlar) için argümanı güçlendirmek için daha eksiksiz bir resim:

Bu grafikler, atlanamayan video reklamların, izleyicilerin dikkatini çekmede diğer tüm video reklamcılık seçeneklerinden daha iyi performans gösterdiğini göstermektedir. Bazı dijital reklamcılara bu, haber akışı video reklamlarına, atlanabilir video reklamlara, Öykü akışı video reklamlarına ve canlı TV reklamlarına harcanan parayı yeniden tahsis etmeyi ve bu parayı atlanamayan reklamlara yönlendirmeyi önerebilir.

Marka bilinirliği

Kitleye dayalı hedefleme, alakalı reklamları doğru kitleye sunmayı kolaylaştırır; bu nedenle bu reklam türü, marka bilinirliğini artırmak için harikadır.

Facebook'un "önerilen videoları" da marka bilinirliğini artırmaya yardımcı oluyor. Kullanıcılar kendi seçtikleri bir videoyu izlerken, önerilen videolar daha sonra otomatik olarak oynatılmaya devam eder. Bu, yayın içi video reklamların kullanıcıların önüne çıkması için daha fazla fırsat sağlar.

Artan erişim

Tipik olarak, tüketiciler reklamlardan şikayet ettiklerinde, aslında sadece kötü reklamlardan - yıkıcı, alakasız ve kötü yürütülen reklamlardan - şikayet ederler.

İyi reklamlar — yerel, alakalı ve optimize edilmiş reklamlardır. Erişimi artırma potansiyeline sahipler. Başka bir deyişle, yaratıcı, eğlenceli ve faydalı reklamlar, önemli paylar alır ve daha fazla potansiyel göz küresi alır.

Arttırılmış etkileşim

Bazı reklamverenler, çoğu platform bunları sunmadığından, yayın içi videonun sınırlı seçenekleri olduğunu düşünüyor. Bununla birlikte, bunun ters tarafı, diğer reklamverenlerden gelen daha az rekabetin sizin için daha fazla reklam katılımı anlamına gelmesidir.

Ayrıca, yayın içi video reklamlar saygın yayıncı içeriğine bağlı olduğundan, reklamverenlere alaka düzeyini daha da artırmak ve kullanıcı etkileşimini artırmak için tamamlayıcı kampanyalar oluşturma fırsatı sunar.

Reklamverenlerin Facebook'ta bu ve feed içi video reklamlar arasında seçim yapmak zorunda olmadığını belirtmek önemlidir. Hedeflerinize ve hedef kitlelerinize bağlı olarak yerleşimlerden birini veya her ikisini birden seçebilirsiniz. Ne kadar çok video formatı sunarsanız, kampanyalarınız o kadar sağlam ve etkili olur.

Yayın içi video Facebook reklamlarınızla seçici olarak seçin

Markanızı belirli hassas konularla ilişkilendirme konusunda endişeleriniz varsa. Facebook, yayın içi video reklamlarınızın belirli içerik kategorilerinde görünmesini kasıtlı olarak hariç tutmanıza olanak tanır. Bunlar arasında “Tartışmalı Sosyal Konular”, “Olgun” veya “Trajedi ve Çatışma” yer alır.

Hatta reklamlarınızın belirli web sitelerinde ve uygulamalarda veya belirli yayıncılarda görünmesini engelleyebilirsiniz. O yayıncının mevcut tüm alan adlarını ve URL'lerini engellediğinizden emin olun. Ayrıca, bir yılda izin verilen blok sayısının 10.000 alan veya URL ile sınırlı olduğunu unutmayın.

Reklamlarınızı hassas kategorilerden hariç tutmayı seçerseniz, kampanyanızın yayınını ve erişimini de sınırlayabilir, bu nedenle bunu yapmanın artılarını ve eksilerini tartmak önemlidir.

Facebook Canlı ve yayın içi video reklamları

Facebook Live, Nisan 2016'da kullanıma sunulduğundan bu yana işletmelerin ve kullanıcıların görünürlüğünü artırmalarına ve gerçek zamanlı olarak takipçilerle etkileşim kurmalarına olanak sağladı. Artık sosyal ağ, Facebook Live yayın içi video reklamlarıyla Live platformunu bir adım öteye taşıyor.

Şubat 2018 itibariyle, Canlı reklamlar hâlâ beta testindedir, ancak tamamlandıktan sonra tüm reklamverenlerin kullanımına sunulmayacaktır. Yalnızca en az 2.000 takipçisi olan sayfalar veya profiller Canlı reklamlar için uygun olacaktır ve o zaman bile en az 300 eşzamanlı izleyiciye sahip en son canlı videolara sahip olmaları gerekir .

Süreç nasıl çalışır?

Bir kullanıcı bir Canlı video başlattığında - ve bu video 4 dakikaya ulaştığında ve en az 300 kişinin izlediğinde - Canlı video oluşturucu, "Şimdi bir reklam arası verebilirsiniz" yazan bir düğmeye dokunabilir:

Facebook daha sonra otomatik olarak en fazla 20 saniye süren reklam arasını başlatır. Canlı video beş dakika daha devam ederse, içerik oluşturucu başka bir reklam arası verebilir. Reklam süreci her beş dakikada bir bu şekilde devam eder.

En iyi uygulamalar ve reklam özellikleri

Yayın içi video reklamların markanız için en iyi performansı göstermesini sağlamak için aşağıdaki reklam özelliklerini ve ipuçlarını göz önünde bulundurun.

Uzunluk

Özellikler: Facebook'ta yayın içi video uzunluğunuz 5 ila 15 saniye arasında olmalıdır. Audience Network'te otomatik yerleşimler seçilirken bu süre 10-120 saniye olabilir. Ve yalnızca yayın içi video yerleşimini seçerken 5-30 saniye.
En iyi uygulamalar: Daha yerel olmasına rağmen, yayın içi video reklamlar yine de kullanıcının tüketmek istediği içeriği bozar. Bu nedenle, zamanlarına saygı duymak ve reklamlarınızı kısa, ilginç ve güçlü tutmak akıllıca olacaktır.

En boy oranı

Özellikler: Facebook'ta en boy oranları dikey (9:16'ya kadar), kare (1:1) ve yataydır (16:9). Audience Network ile, kare (1:1) veya yatay (16:9).
En iyi uygulamalar: Audience Network aracılığıyla en iyi teslimat için peyzaj i'yi kullanın.

Ses

Özellikler: Ses, tüm reklam yerleşimleri için bir zorunluluktur (Facebook veya Audience Network).
En iyi uygulamalar: Facebook'taki her yayın içi video reklamda ayrıca altyazı bulunmalıdır.

Amaç

Özellikler: Yok, ancak Audience Network hedeflerine erişim, marka bilinirliği, etkileşim, video görüntülemeleri ve dönüşümler dahildir.
En iyi uygulamalar: Facebook'taki yayın içi video reklamlar tıklanabilir olmadığından, dönüşümler ve tıklama sonrası açılış sayfası trafiği geçerli değildir. Tıklama sonrası açılış sayfasını optimize etmek için, Audience Network aracılığıyla bir reklamdan tıklama sonrası açılış sayfasına bağlantı verilmesi şiddetle tavsiye edilir.

Not: Yeni, kapsamlı Instapage dijital reklam özellikleri kılavuzu, tüm platformlarda ve cihazlarda ilgi çekici reklamlar oluşturmak için her şeyi (boyutlar, dosya biçimleri, örnekler ve daha fazlası) tek bir yerde içerir.

Facebook yayın içi video reklamları kampanyalarınızı iyileştirebilir

Çevrimiçi videonun metinden daha çekici olduğu kanıtlanmıştır. Bu nedenle, sizin gibi dijital reklamverenler, reklam etkileşimini, marka bilinirliğini ve erişimi artırmanın ek yollarını aramalıdır. Facebook'un yayın içi video reklamları, üçünü de gerçekleştirmenizi sağlar.

Reklamlar bir bileşendir; kullanıcı deneyimini optimize etmek ise bambaşka bir şey. Maksimum yatırım getirisi sağlayacak şekilde mesaj eşleştirmeye ve uçtan uca çözüm sağlayabilecek bir platforma ihtiyacınız var. Instapage tıklama sonrası optimizasyon platformu, potansiyel müşterileriniz için her tıklama sonrası açılış sayfasını optimize ettiğinizden emin olmak için tasarımcı dostu bir oluşturucu, ekip işbirliği, Instablocks™, gelişmiş analitik ve daha fazlasıyla donatılmıştır.