Her Büyük Dijital Reklam Platformu için Reklam Özelliklerini Keşfedin [Kılavuz]

Dijital bir reklamveren olarak başarılı olmak için bugün izlemeniz gereken çok şey var: Hedef kitlenizi anlamanız gerekiyor - nasıl ve nereden satın aldıklarını; pazarlama kampanyası KPI'larını takip etmeniz gerekir; endüstri trendlerini ve taktiklerini bilmeniz gerekir.

Reklam özellikleri, izlemeniz gerekmeyen daha birçok şeydir. Neyse ki, şimdi zorunda değilsin.

Yeni Instapage reklam özellikleri kaynağı tüm boyutları, dosya biçimlerini ve boyutları içerir - tüm cihazlarda ilgi çekici reklamlar oluşturmak için bilmeniz gereken her şey (indirmek için buraya tıklayın)…

çünkü çizgi boyunca bir yerde, reklam özellikleri, platformlar, türler - hepsi tek bir kişinin yönetmesi için çok bunaltıcı hale geldi.

Reklam özellikleri çığ: Nereden geldi?

Eskiden basitti: Birkaç dijital reklam kanalı, bir avuç reklam türü. Bir reklamveren olarak endişelenecek pek bir şey yoktu - ekranlar arası görüntüleme endişesi yok, bu "kusursuz müşteri deneyimi" veya müşteri yolculuğu pazarlamasının hiçbiri. Facebook, Twitter reklam özellikleri veya LinkedIn reklam özellikleri dışında hiçbir şey bilmeye gerek yoktu. Sonra bazı büyük değişimler geldi.

İlk olarak, mobil, 2014'te web'in birincil trafik kaynağı olarak masaüstünü geçti. Ardından, geçen yıl mobil, reklamverenlerin tercih ettiği platform olarak masaüstünü geçti. Şimdi, birçok spekülasyondan sonra, dijital reklam harcamalarının nihayet TV'deki reklam harcamalarını gölgede bırakmasıyla bu tekrar oldu:

Bu değişim bir gecede olmadı, her ne kadar dizüstü bilgisayarınızın başında oturup “bu reklam türleri nereden geliyor?” diye sorarken öyleymiş gibi görünse de.

O zaman ve şimdi: Dijital reklam harcamalarının zaman çizelgesi

Bir zamanlar düşünülen geçici bir hevesten, internet reklamcılığı bütçeyi silip süpüren bir dev haline geldi. Son yirmi yıldaki büyümesini takip edin ve sadece on yılda dört katına çıktığını fark edeceksiniz:

Bu, 2007'de 5 milyar dolardan 2017'de 20 milyar doların üzerine çıktı. Ve son rakamlar herhangi bir gösterge ise, daha fazla pazarlama parası için çok iştah var.

Bu yılın ilk yarısında ABD dijital reklam geliri, 2016'nın aynı dönemine göre %23 artarak 40,1 milyar dolarlık rekor seviyeye ulaştı. İkinci yarıyla birlikte Recode, dünya çapındaki reklamcılık harcamalarının %41'ini, yani TV'nin 178 milyar dolarına kıyasla 209 milyar dolar olduğunu bildiriyor.

30 milyar dolara kadar, işletmeler tercihlerini orta seviyeye kadar netleştirdi. Ancak bütçelerinin daha fazlasını web'e aktardıklarında, nereye varır?

Dijital reklam kanallarının bir yıllık büyümesi

Dijital reklam alanındaki büyüme eşit şekilde yönlendirilmiyor. Rakamlar, tüm dijital reklam kanallarına yapılan harcamanın artış eğiliminde olduğunu gösterse de, büyüme hızları arasında büyük bir fark var:

Dijital reklamcılığın bu yılın başlarında rekor kıran 6 aylık süresi boyunca, büyümenin çoğunluğunu arama ve görüntülü reklamlar sağladı. Dijital video da adil bir paya katkıda bulundu.

Reklamverenlerin akın ettiği belirli platformlara bakmak için kanalların ötesine geçtiğinizde, arama ve görüntüleme için tüm paranın nereye harcandığını görmek kolaydır.

2017'nin sonunda, bir eMarketer raporu, Facebook ve Google'ın dijital reklamcılık dolarının %63'ünü kazanacağını tahmin ediyor - bu, yılın başında beklenenden daha yüksek:

eMarketer'ın Öngörü Kıdemli Direktörü Monica Peart'a göre, bunun nedeni aşağıdakileri hedefliyor:

Reklamcılar, tüketicilere ulaşma yeteneklerini hedeflemede giderek daha fazla ayrıntı talep ediyor. Google ve Facebook, dijital reklam pazarında sınıfının en iyisi hedefleme yeteneklerine sahip reklam yayıncıları olarak kendilerini bu talep eğrisinin önünde konumlandırdılar. Facebook'un tüketici ilgi alanlarına dayalı hedefleme sağlayabilmesi ve Google'ın bu tüketicilerin aramalar yoluyla nerelerde bulunduklarından faydalanmasıyla, her iki şirket de dijital reklam yayıncıları arasında lider olmalarını sağlıyor.

Ancak profesyonellerin bütçelerini nasıl ve nerede kullandıklarını bilseniz bile, çevrimiçi reklam platformları dünyasında gezinmek yine de kolay değil. Kitleler, hedefleme yetenekleri, reklam türleri ve bunların cihazlarda iyi görüntülenmesini sağlayan reklam özellikleri arasında, bütçenizi harcamanın en iyi yolunu keşfetmek, hızla bir engele dönüşen bir baş ağrısı olabilir.

Bu nedenle Dijital Reklam Platformları ve Reklam Birimleri için Hepsi Bir Arada Kılavuzu derledik . İçeride, her bir reklam türünün nasıl çalıştığına ilişkin ayrıntılar (örneklerle birlikte) ve herhangi bir cihazda çekici bir kullanıcı deneyimi sağlayan ayrıntılı özelliklerin yanı sıra, her platformun hedef kitlesine ve hedefleme yeteneklerine kısa bir bakış bulacaksınız.

Yeni kaynağımızdaki reklam platformlarına ve reklam özelliklerine bir göz atın

Yeni Instapage kaynağında bulacağınız bazı bilgilere kısa bir örnek:

Facebook

Haziran 2017 itibariyle, Facebook'ta aylık 2 milyardan fazla aktif kullanıcı var. Bildirildiğine göre, kadınların %80'inden biraz fazlası ve erkeklerin %75'inden fazlası şu anda platformda ve 18-29 yaş grubu en aktif olan grup, ancak 30-65 yaş üstü olanlar da platformla ilgileniyor. İdeal hedef kitleniz ne olursa olsun, onu burada bulabilirsiniz, bu nedenle işletmelerin %90'ından fazlası Facebook reklamlarıyla insanlara ulaşmak için 7,5 milyardan fazla yatırım yapıyor. Bunu yapmak için kullandıkları reklam birimleri şunlardır:

atlıkarınca

Facebook'un Dönen formatı ile, seçtiğiniz bir hedef kitleye tek bir reklamda 10 adede kadar görsel veya video gösterebilirsiniz ve her görsel veya videonun kendi özel bağlantısı olabilir. Ayrı ürünleri, hizmetleri, promosyonları vurgulamak için veya şirketiniz hakkında bir hikaye anlatmak için sanal bir flipbook olarak kullanın.

Facebook Akışı Döngüsü

REKLAM ÖZELLİKLERİ (bu yerleşim hakkında daha fazla ayrıntı)

• Minimum kart sayısı: 2
• Maksimum kart sayısı: 10
• Resim dosyası türü: jpg veya png
• Video dosya türü: Desteklenen dosya biçimleri
• Video maksimum dosya boyutu: 4GB
• Video uzunluğu: 240 dakikaya kadar
• Resim maksimum dosya boyutu: 30MB
• Önerilen oran: 1:1
• Metin: 125 karakter
• Başlık: 40 karakter
• Bağlantı Açıklaması: 20 karakter
• Piksel Olarak Minimum Görüntü Genişliği: 400
• Piksel cinsinden Minimum Görüntü Yüksekliği: 150
• En Boy Oranı Toleransı: %3

Video

Video ile iletilen pazarlama mesajları, kayan sosyal kullanıcıların dikkatini çekme yeteneğine sahiptir. Bu nedenle bugün işletme sahiplerinin neredeyse yarısı bütçelerinin bir kısmını Facebook videolarına ayırıyor. Aralarından seçim yapabilecekleri yerleşimler şunlardır:

Facebook Akışı Videosu

REKLAM ÖZELLİKLERİ (bu yerleşim hakkında daha fazla ayrıntı)

• Video Oranı: 9:16 - 16:9
• Video Dosya Boyutu: 4GB Maks
• Minimum Video Uzunluğu: 1 saniye
• Video Uzunluğu Maksimum: 240 Dakika
• Video Altyazıları: İsteğe bağlı ancak önerilir
• Video Sesi: İsteğe bağlı ancak önerilir
• Metin: 125 karakter
• Bit hızı : Dosyanız 1 GB'ın altındaysa ve 2 geçişli kodlama kullanıyorsa, bit hızı sınırı yoktur. Aksi takdirde, sınır 1080p için saniyede 8 megabit ve 720p için saniyede 4 megabittir.
• Harekete Geçirici Mesaj bağlantısı olan veya olmayan dikey videolar (en boy oranı 2:3'ten uzun) 2:3 olarak maskelenebilir
• Başlık: 25 karakter
• Bağlantı Açıklaması: 30 karakter
• En Boy Oranı Toleransı: %3

(Instagram reklam özellikleri de dahil olmak üzere, içerideki diğer yerleşimler ve türler hakkında daha fazla bilgi.)

Reddit

Reddit pek çok reklamveren tarafından gözden kaçırılıyor, ancak 300 milyon kullanıcısıyla topluluğu Pinterest'ten daha büyük ve neredeyse Twitter boyutunda. Ayrıca günde 5 milyon yorum yayınlayan ve 40 milyon arama yapan çok ilgili bir topluluktur.

Pew araştırmasına göre, bu topluluğun %67'si erkek ve %64'ü 30 yaşın altında - %93'ü 50 yaşın altında. %40'tan fazlası üniversite mezunu. Reklamcılar onlara ulaşmak için konuma, alt dizinlere, platforma (mobil veya masaüstü) ve hatta sanat, tasarım, kitaplar gibi belirli ilgi alanlarına göre hedefleyebilir. İşte bunu yapabilecekleri reklamlar:

Tanıtılan Gönderiler (Reddit yerel birimi)

Tanıtılan gönderiler, Reddit web sayfalarının üst kısmında yer alan ve diğer içeriklerle yerel olarak harmanlanan sponsorlu reklamlardır. Kullanıcılar, bir ileti dizisini okumak için tıklayabilir veya yayında yer alan bir URL aracılığıyla bir reklamverenin tıklama sonrası açılış sayfasını ziyaret edebilir.

REKLAM ÖZELLİKLERİ

• 70x70 küçük resim JPG
• 300 karakterlik metin
• Tıklama bağlantısı

Afişler

Banner birimleri Reddit sayfalarının sağ kenar çubuğunda bulunur. Tıklama hedefleri olan bu resim reklamlar yalnızca Reddit'in doğrudan satış ekibi aracılığıyla satın alınabilir.

REKLAM ÖZELLİKLERİ

• Boyut: 300x250 veya 300x600
• Kısıtlamalar: Flash, kayan, zengin medya reklam birimleri.

Mobil reklamlar

Mobil cihazlarda Reddit.com, 1200x628 kart görünümünde bir resmi, 100 karakterlik metni ve bir tıklama URL'sini destekler. Reddit uygulaması, 1200x628 kart görünümünde bir resim, 140x140 kompakt görünümde bir resim ve bir başlık gerektiren yerel bir reklam birimini destekler. Uygulama içi reklamlar dahili olarak sunulur ve üçüncü taraf gösterim izleyicileri uygulanabilir.

Kart formatı:

• Başlık: 25 karakter
• Resim: 1200x628
• Dosya Boyutu: 1MB

Kompakt biçim:

• Başlık: 25 karakter
• Resim: 140x140
• Dosya Boyutu: 1MB

Hepsi Bir Arada Kılavuzunun kopyasını alın

Aşağıdaki platformlarda mükemmel LinkedIn reklam özellikleri, Twitter reklam özellikleri, Instagram reklam özellikleri ve daha fazlasıyla tıklama kazanma hakkında bilgi edinmek için…

• Google
• Youtube
• yahoo
• Bing
• LinkedIn
• Quora
• Pinterest
• Snapchat

Aşağıdaki yeni Instapage kaynağınızı kopyalayın. Ardından, web'deki en sağlam tıklama sonrası optimizasyon platformuyla potansiyel müşterilerinizin tıklama sonrası açılış sayfasını optimize edin.