Dijital Zirve Los Angeles 2. Gün Canlı Blog

Los Angeles Dijital Zirvesi'nin İkinci Günü için bugün geri döndük!

Dün faydalı atölye çalışmaları ve sunumlarla dolu harika bir gündü. Kaçırdıysanız, işte Birinci Gün Dijital Zirvesi Los Angeles Canlı Blogu.

Yaptığım şeyi yapan ve bu işe tutkuyla bağlı bu kadar çok insanla çevrili olmak her zaman eğlencelidir. Enerji veriyor!

Bugün, birkaç önemli notun karıştırıldığı 30 dakikalık tam bir gün sunumumuz var.

Bizi izlemeye devam edin, çünkü bugün için bir sürü eğlenceli şey var (eğer benim gibi bir pazarlama meraklısıysanız).

Bir Fyre Festivali Katılımcısından Dijital İçerik Dersleri – Seth Crossno, Dumpster Fyre Podcast

• 8:48 AM: 15 dakikanın üzerindeyiz ve bu Fyre Festivali Katılımcısından şu ana kadar öğrendiğim tek ders, içeriğinizin özüne daha hızlı ulaşmak, çünkü şu an itibariyle yalnızca hikayeyi anlatmayı başardı. Fyre Fest inanılmaz derecede yorucu.
• 8:51 AM: Artık hangi içeriğin hangi platformlarda en iyi sonucu verdiğini öğrenmeye başlıyoruz. Resimler ve videolar her zaman en popüler olanıdır, ancak paylaşıldığı sosyal kanal bile önemlidir. Her birinde hedef kitlenizin kim olduğunu ve ne görmek istediklerini bilin. Twitter'da performans göstermeyen bir video Facebook'ta çok daha başarılı olabilir.
• 08:53: Kendall Jenner'a 250.000$ harcamanıza gerek yok. Halihazırda yaptığınız işin hayranlarını bulun ve onları marka misyonerleriniz yapın. Onları davet edin ve topluluğunuzun bir parçası yapın.
• 8:55 AM: Hedef kitlenize bulundukları yerde ulaşın ve tüketmek istedikleri içerik türünü sağlayın.
• 8:58 AM: Seth uzaklaştı... "bence bu... (döner ve son slayta bakar) evet." Kelimenin tam anlamıyla böyle bitti. "Ateş" içeriği oluşturma hakkında fazla bir şey bilmiyorum, ancak ıslak battaniyenin gerçek bir yangını söndürebileceğinden oldukça eminim.

Ciddi Sonuçlar Alan Dört Otomatik E-posta Serisi – Akerho Oghoghomeh, CM Group

• 9:18 AM: Otomasyon, kendimizi müşteri yolculuğuna sokmak için bir fırsattır. Alakalı ve zamanındadırlar ve daha fazla pazarlamacı tarafından kullanılmalıdırlar. Pazarlamacıların yalnızca YARISI otomasyon kullanıyor. Ek olarak, bu yarı çoğunlukla yalnızca Hoş Geldiniz E-postalarıdır.
• 9:19 AM: eMarketer'a göre, otomasyondan yararlanan B2C pazarlamacıları %50'ye varan dönüşüm oranlarına sahip.
• 9:20 AM: Etkileşimde bulunduğunuz abonelerin yaklaşık yarısı satın almaya hazır değil. Bu nedenle otomasyon, onları meşgul etmek ve akılda kalmak için yararlı bir araç olabilir.
• 9:21 AM: Hoş Geldiniz E-postaları, otomasyonun temel versiyonudur.
  • Birisi indirme (opt-in ile) veya satın alma (opt-in ile) ile abone olduğunda tetiklenir.
  • E-posta başına ortalama 8 kat daha yüksek gelir
  • Bir Hoş Geldiniz E-postasını seri hale getirerek en iyi şekilde yararlanın
  • Kayıtlarınızın nereden geldiğini görün, sonraki adımları belirleyin, müşteri yolculuğunu düşünün ve şablonu oluşturun ve otomatikleştirmeye başlayın.
• 09:24: Tarihe dayalı e-postalar
  • Bir tarih yaklaştığında veya bir tarih geçtiğinde tetiklenir
  • Doğum günü e-postaları, e-posta başına %342 daha yüksek gelir elde etti
  • Benzersiz bir promosyon sunarak veya bir satın alma işleminden sonra takip ederek bundan en iyi şekilde yararlanın
  • Tarihleri ​​teklifinize uygun olanla koordine edin, doğru verileri toplayın ve ardından oluşturun ve otomatikleştirin!
• 09:27 AM: 2. Seviye Otomasyon – İçerik besleme
  • Genellikle eğitim içeriğine odaklanır
  • Neye ihtiyacınız var: eğitim içeriği, e-posta, sonuçların haritasını çıkarın
  • Nasıl tetiklenirler: İçerik indirildi, bir etkinliğe katıldı, bir ürün satın alındı, bir hizmet kullanıldı ve daha fazlası
  • İlgili içerik odaklı e-postalar 18 kat daha fazla gelir sağlayabilir – Jüpiter Araştırması
  • En iyi şekilde yararlanın: alakalı ve yaptıkları belirli eyleme dayalı
  • Nereden başlamalı: Başlangıç ​​noktalarının haritasını çıkarın, yolculuğun ana hatlarını çizin, oluşturun ve otomatikleştirin
  • Önemli Çıkarımlar:
    • İçerik besleme, belirli hedeflere dayalı olarak çok hedefli olmalıdır
    • Daha sonra ne yapmalarını istediğinizi düşünün
• 09:32 AM: 2. Seviye Otomasyon – Hikaye besleme
  • Markanızla daha fazla deneyime ilham vermek için hikaye anlatımının yaratıcı kullanımı
  • Neye ihtiyacınız var: deneyimler, incelemeler veya vaka çalışmaları, hikaye anlatımı temelleri, sonuçların haritasını çıkarın
  • Nasıl tetiklenir: Satın alınan veya bağışlanan, indirilen içerik
  • Neden yapmalısınız: Hikaye besleme, içeriğin bittiği yerden devam ediyor
  • Nereden başlamalı: Sorunlu noktaları belirleyin, uygun hikayeler bulun, oluşturun ve otomatikleştirin
  • paket servisler:
    • Kalbi harekete geçir
    • Hikaye, benzersiz değer önerinizle ilgili olmalıdır
• 09:36: Gelişmiş Otomasyon – E-postadaki davranış
  • Neye ihtiyacınız var: E-posta tıklama izlemeli ESP, yaratıcılık
  • Nasıl tetiklenir: e-postanızdaki tıklamalar
  • Bunu neden yapmalısınız: DMA'ya göre davranışla tetiklenen e-postalar gelirinizin %30'una katkıda bulunabilir
  • Nereden başlamalı:
    • 1. Temel ve ikinci seviye otomasyon dizilerinizi inceleyin
    • 2. Yeni parçaların nerede keşfedilebileceğini görün
    • 3. Oluşturun ve otomatikleştirin
  • Önemli çıkarımlar
    • Bu aktiviteyi destekleyebilecek bir ESP'ye ihtiyacınız var (Benchmark bunu yapıyor!)
    • Bu otomasyon serisini mevcut otomasyon dizilerinizle birleştirin
• 09:40: Gelişmiş Otomasyon – Web sitenizdeki davranış
  • İhtiyacınız olanlar: entegrasyonlar, web kancaları, API, Yaratıcılık (veya Automation Pro'yu kullanın)
  • Web sitenizdeki veya uygulama içi etkinlik tarafından tetiklenir
  • Neden yapmalısınız: Terk edilmiş alışveriş sepeti e-postaları, Business Insider'a göre kayıp gelirin %63'ünü geri alabilir
  • Nereden başlamalı:
    • 1. Müşteri yolculuğunuzu planlayın
    • 2. E-postaların deneyimi güçlendirebileceği kilit noktaları belirleyin
    • 3. Oluşturun ve otomatikleştirin

Markanız Neden “Gerçek Dünyada” Çalışıyor Ama Çevrimiçi Olduğunda Başarısız Oluyor – Juntae DeLane, Digital Delane, Digital Branding Institute

• 10:06 AM: ABD'de yanıt verenlerin yalnızca %48'i işletmelere güveniyor
• 10:09 AM: Tüketici güvensizliği satın alma yollarını etkiliyor
• 10:10: İnsanlar güvensizlikleri nedeniyle satın alma yolunuzun dışına çıkıyor. İnceleme siteleri, çevrimiçi topluluklar vb. ararlar. Bu, onlara gönderdiğimiz şeylerin daha az etkili olduğu anlamına gelir.
• 10:11: Bu konuda ne yapabilirsiniz?
  • Dijital bir marka oluşturmaya odaklanın. Dijital markalama bütün bulmacadır: sosyal, içerik ve SEO parçalardır.
    • Delane, sosyal medyanın düzleşmeye başladığına inanıyor. İzleyiciler, daha az organik hale geldiğini ve markaların oynamak için para ödemesi gerektiğini biliyor.
    • Savvier pazarlamacıları, pazarlamacılar olarak ne yaptığımızı anlamaya başlıyor ve bu da içerik pazarlamasını daha da zorlaştırıyor.
    • SEO sadece geri bağlantılarla değil, sayfalarınızla etkileşimle ilgilidir.
• 10:15: Dijital markanızı nasıl geliştirebilirsiniz?
  • Marka sesinizle başlar:
    • Karakter: insan özellikleri
    • Amaç: bakış açınız
    • Dil: teklifinizi tanımlamak için kullandığınız kelimeler
    • Ton: Ne söylediğin değil, nasıl söylediğin önemli
    • Survata tarafından yapılan ankete katılanların %70'i, bir markanın uygunsuz jargonunun kullanılmasından rahatsız olduklarını söyledi.
    • OPP: Amaç, Söz, Kişilik
  • unutulmaz ol
    • Gerçek şovları pazar araştırması olarak kullanın. Karakterler hakkında neyin akılda kaldığını görün.
    • Örnek olarak Wendy'nin sosyal medyası. Tüketici sesini benimsiyorlar.
• 10:23: Sosyal medya platformlarında tüketiciler yardım edilmek istemiyor. Nişanlanmak istiyorlar.
• 10:24: Kendi markanızın sesini yakalamanıza ve bunu tüketicilerinizle uyumlu hale getirmenize yardımcı olması için mikro trendleri kullanın
  • Kültürel bir andan hızla yararlanın ve bir mikro trendden yararlanın
  • Kuruluşunuzun çevikliğini değerlendirin: Bunu yapmak için hızlı hareket edebilir misiniz?
  • Mikro trendlerden yararlanmak için bir protokol geliştirin: Super Bowl, Grammy's, Final Four, vb. Ekibiniz sosyal trendleri geldikleri anda ele almak için donanımlı mı?
  • Mikro anlar: Orada olun, Yararlı olun, Hızlı olun
    • Orada olun: Hedef kitleniz teklifinizi nerede arıyor?
    • Yararlı olun: Hedef kitleniz için değeri olan içerik mi oluşturuyorsunuz? Tüketicilerin %73'ü, bir marka seçerken düzenli olarak faydalı bilgiler almanın belirleyici faktör olduğunu söylüyor.
    • Hızlı olun: Hedef kitlenizin sizi teklifinize dahil etmesinin önüne neler geçiyor ve bunu düzeltmek için neler yapılabilir.
• 10:31: Müşteri deneyimine öncelik verin
  • Sırf ölçemiyor olman, var olmadığı anlamına gelmez
  • Alıcıların %65'i, olumlu bir deneyimin reklamcılıktan daha etkili olduğunu düşünüyor
  • İşlemselden deneyimsele gidin
• 10:34 AM: Zor olan insanlara ulaşmak değil, insanlarla bağlantı kurmaktır

İçeriğe Göre Büyüme: Büyük Bir Bütçe Olmadan Muazzam Trafik Sağlamak – Nadya Khoja, Venngage Infographics

• 11:08 AM: Büyük Organik Büyüme için 4 Adımlı Çerçeve: Hedefler, Araştırma, Otorite, Promosyon
• 11:10: Hedefler: çeşitli içerik türleri için belirli hedefler nasıl belirlenir
  • Daha yüksek alan yetkilisi (DA), daha yüksek dönüşümler, artan trafik
  • Farklı içerik, farklı hedeflere ulaşmanıza yardımcı olabilir
  • Viral/editoryal: daha yüksek DA, İşlem yapılabilir/nasıl yapılır: dönüşümler, ilham verici: daha fazla trafik
• 11:14 AM: Araştırma: Hangi anahtar kelimelerin sıralanacağı stratejik olarak nasıl araştırılır
  • 2 tür sayfa: sıkıcı (yüksek dönüşüm sağlayan LP'ler) ve sıkıcı olmayan (blog gönderileri vb.)
  • Anahtar kelimeleri ve kategorileri/konuları beyin fırtınası yapın, ardından "kategori" konularını daha uzun kuyruklu arama sorgularına ayırmaya devam edin
  • Hakkında yazdığınız konuların temasını ve derinliğini anlayın
• 11:17 AM: Yetki: İçeriğinizi Google'da yetki oluşturacak şekilde nasıl yapılandırırsınız
• 11:19: Tanıtım: Büyüme için çeşitli içerik türleri nasıl etkili bir şekilde tanıtılır
  • Çok fazla pazarlamacı zamanlarının %80'ini içeriği oluşturmak için harcarken, yalnızca %20'sini içeriğin tanıtımını yapmak için harcar.
  • Tanıtım, içeriğinizin oluşturulmasından daha fazla zaman almalıdır
  • Bağlantı kurma için soğuk erişim en iyi uygulamaları
    • Bir robot gibi ses çıkarma
    • Listelerinizi toplayın ve içeriğin alakalı olduğundan emin olun
    • Kişiliğinizi erişiminize enjekte etmekten korkmayın (Kendiniz olun… “kendiniz” berbat değilse… o zaman daha iyi biri olun.)
    • İnsanlara ne yaptığınızı önemsemeleri için bir sebep verin (ve her zaman kısa e-postaların işe yaramasına güvenmeyin)
    • Bir ilişki kurun: bağlantı kurma uzun vadeli bir stratejidir

İçerik Pazarlamasını Ölçülebilir Bir İş Stratejisine Yeniden Keşfetmek – Robert Rose, İçerik Pazarlama Enstitüsü

• 11:51: Teslim etmemiz gereken tek şey güvendir. Güven bugün en düşük noktasında.
• 11:54: İçerik pazarlaması, kurumsal bir marka varlığı oluşturuyor
• 11:57 AM: Stratejik içerik ortalamada kaldı
  • Tüm şirkete hizmet veren %51 “küçük grup”
  • %35'inin resmi bir stratejisi var
  • %24 içerik pazarlamaya kendini adamış
  • ROI'de %20 çok yetkin
  • %90 başarılı içerik pazarlamacıları, kitle bilgi ihtiyaçlarını her şeyin üstünde tutuyor
• 11:59: İçerik Pazarlamasının Dört İş Modeli
  • Oyuncu: katkıda bulunan pazarlama taktiği olarak içerik
  • Gerçekleştiren: Bir departman pazarlama stratejisi olarak içerik
  • İşlemci: hizmet olarak içerik
  • Platform: bir iş modeli olarak içerik
• 12:06 PM: İçerik bir proje değil bir üründür, daha verimli değildir, bir iş modelidir. Bu daha zor. Daha pahalı. Ama güven inşa etmek için bu senin fırsatın.
• 12:08 PM: İki önemli soru: Dikkatinizi alabilir miyim? Güvenini alabilir miyim?
  • Sıfır güven anı: Bu mesaja/markaya güveniyorum
  • İlk güven anı: Bu ürüne güveniyorum
  • İkinci güven anı: Bu deneyime güveniyorum

Web Pazarlama Kıyametinin Dört Atlısı – Rand Fishkin, SparkToro

• 12:46 PM: 2016'da şu oldu: daha az trafik gönderen anahtar kelimeler, "iyi" içerik yeterli değildi, sosyal medyadaki bağlantılar çok az ilgi görüyor, daha az takipçi gönderilerinizi görüyor, etkileyiciler etkileyemedi ve reklamlar pahalılaştı
• 12:48 PM: Trafiği Dışa Aktaran Sosyal Platformlar Büyük Ölçüde Azaldı
  • Facebook organik erişimi öldürdü. Giden, yönlendirme trafiği neredeyse sıfıra indi.
  • Twitter ve LinkedIn, URL'leri/bağlantıları olan içeriği de bastırır
  • YouTube, bağlantıların varsayılan görünümde görünmesini önlemek için açıklamaları keser. Linki nereye koysan kesiyorlar.
• 12:53 PM: Hala kim web trafiği gönderiyor?
  • Google her zaman bir olmuştur… değil mi?!
• 12:55: Google (ilk kez) Daha Az Organik Trafik Gönderiyor
  • Google, giderek daha fazla sorguyu tıklama OLMADAN çözmektedir. Aramaların cevapları doğrudan SERP'lerde.
  • Son iki yılda tıklama gerektirmeyen mobil aramalarda %30 büyüme
  • Tüm trafiğin sahibi Google olduğunda, yayıncıların içerik oluşturması için artık teşvik kalmaz
• 13:02: "Etkileyenler" etkileyemiyor
  • Etkileyenler üzerinde markalardan çok az metrik hesap verebilirliği. %50'den azı bir kampanyaya ne olduğunu soruyor. Pazarlamacıların suçu bu.
  • Etkileyici pazarlamada büyüyen bir tepki var
• 13:08: Web Reklamcılığının Yatırım Getirisi (birçok alanda) sıfıra doğru gidiyor
  • Birçok sektördeki reklam teklifleri, işletmeler için kârlı olanın ötesine geçiyor
  • Birçok pazarlamacı metriklerinin zirvesinde değil
• 13:10: Peki… ne yapacağız?! Akıllı Pazarlamacının Savaş Planı
  • Tüm Pazarlamayı web sitenizde ve e-posta listelerinizde ortalayın
    • 10 e-posta adresi > 10.000 Yeni Takipçi
    • 100 web sitesi ziyaretçisi > 10.000 yeni takipçi
    • 100 gerçek hayran 100.000 ziyaretçiyi yendi
    • SEO yaklaşımınızı değiştirin
      • Hacim > arama hacmine tıklayın
  • Volanlar oluşturun: sürtünmeyi azaltan harika bir pazarlama volanı
    • Volanlar ilk başta zordur, ancak ölçekle daha kolay ve daha karlı hale gelir
    • Talebi ateşleyen bir volan istiyorsunuz
    • Büyüyen markalı aramalar > genel aramalar için 1. sırada
  • Hedef kitlelerimizin gerçekten dikkat ettiği yerleri pazarlamamız gerekiyor
    • Kitlenizin gerçek etki kaynaklarını keşfedin – orada pazarlayın
    • Bu verileri elde etmek zor, ancak anketler ve görüşmeler iyi bir başlangıç
    • Rakibiniz bir kanalı görmezden gelirse, daha az parayla daha yüksek içerik/reklam etkileşimi elde edebilirsiniz.
  • Sosyal katılımı ve çizim tıklamalarını dengeleyin
    • İçerik yetersiz olduğunda, Facebook sonraki gönderilerinizin erişimini azaltır. Aynı şey tam tersi için de geçerlidir. İyi yazı? Düşük katılım göstermeye başlamadığı sürece bir sonraki gönderi için daha fazla erişim. Tüm platformlarda doğru.
    • Bizi meşgul etmek, bağımlı kılmak ve eğitmek için tasarlandılar.
    • Bu formülü kullanın:
      • Yüksek etkileşimli, tanıtım amaçlı olmayan gönderi
      • Yukarıdaki adımı tekrarlayın
      • Bağlantılı promosyon
      • 1. adıma dön
      • 1. adımı bir kez daha tekrarlayın
  • İçeriği ve Sosyal Yardım Kampanyalarını Genişletin
    • Başarılı içerik, yalnızca müşterileri değil, amplifikatörlerde yankı uyandıran konuları hedefler
    • Müşterilerinizin önemsediği şey (yapbozun yalnızca bir parçası). Görünürlük/katılım sağlamaya yardımcı olmaz
    • Müşterilerinizin dinlediği ve önemsediği etkili yayınlara ve kişilere oynayın
    • İçerik oluşturmak ne kadar zorsa, başarılı olma olasılığı o kadar yüksek olur
    • Sprey ve dua edin; markanız, sosyal ağınız, e-postanız ve aramanız için itibar kaybına yol açar
  • Önceden Hazırlanmış Kitlelere Ulaşmak için Reklamları Kullanın
    • Önce Organik ve Marka, Ardından Reklamlar ve CRO
    • Dijital reklamcılıkta nasıl kazanılır?
      • Hedef kitlenizle marka bilinirliği kazanın
      • Organik ziyaretler ve sosyal katılım elde edin
      • Sizin gibi zaten tanıdığınız kişilere reklam verin

Gönderdiğiniz Her E-postadan Daha Fazlasını Alın – Brett Merle

• 13:57: 1. büyük ders: koşmadan önce yürü. Basit başlayın. Her şeyi bir anda yapmak zorunda değilsiniz.
• 13:58: Gürültüyü kesmeli ve harekete ilham vermeliyiz.
• 14:00: Stratejik Düşünme
  • Yolculuklar, yolculukların içinde var olur ve giderek daha önemli hale gelir.
  • Deneyimi kontrol etmek için yolculuğu kontrol edin ve satın alma gelecek
• 14:02: Başarının Anahtarları
  • Patlama ve yayın yapma
  • E-posta, eylem için bir kanaldır. İçerik tüketmek için bir yer DEĞİLDİR. İçeriği açılış sayfalarına bırakın.
  • Her şey Harekete Geçirici Mesaj (CTA) ile ilgilidir. Her e-posta şöyle gider:
    • Adım 1: İşte biraz? yapmak istiyorsun."
    • 2. Adım: [Yapın mı?] (CTA düğmesi)
  • Gayrimenkulünüze dikkat edin. Zorlayıcı İÇERİK ve CTA her zaman ekranın üstünde olmalıdır. Mesajlarınızı kısa tutun.
  • HAVALANDIRMAYI öğrenin
    • Değerli (hedeflenen)
    • İlgi çekici (kişiselleştirilmiş)
    • Gerekli (hedefe dayalı)
    • Doğru (doğrulanıyor)
• 2:09 PM: Bunu nasıl yaparsınız?
  • Kitlenizi statik olarak tanıyın. Kayıt formları, kişilerinize açılan kapıdır, kim olduklarını anlamak için ilk fırsattır.
  • Kitlenizi dinamik olarak tanıyın. İnsanlar davranışlardır.
  • Dinamik içerik. Doğru kişilere doğru teklifler, farklı CTA'lar.
  • Segmentlere ayırın ve kişiselleştirin. Yayınlamayın, kişiselleştirin. Anlam eylem yapar. Zamanlılık kritiktir.
  • Zamanı içeriğe geri koyun. Yapabileceklerinizi otomatikleştirin, böylece otomatikleştiremeyeceğinize odaklanabilirsiniz.
• 14:15: Sonuçlar: Gerçekten ölçebileceğiniz, öğrenebileceğiniz ve tekrarlayabileceğiniz daha hedefli, eyleme geçirilebilir e-postalar.

Tümü Köstebek Günü Filminde Bulunan En Güçlü E-posta Veri Dersleri – Sam Douglass III, 250ok

• 2:31 PM: Groundhog Day aslında bir veri hikayesidir.
  • E-posta seksi değil. Bu "Puxatawny işi". Ama bu sadece bir bakış açısı meselesi. Rakamlar e-postaların etkisini gösteriyor.
  • E-posta her gün, hafta, ay, sezon aynı gibi gelebilir.
  • Avantajlardan yararlanmak için verileri kullanın.
  • İnsanlar akıllanır, sonra sinirlenir.
    • Bu gerçekleştiğinde düzenlemeler ortaya çıkar. Örnek: GDPR, CCPA
    • Kobra etkisi. İstenmeyen sonuçlar yasası. Bir promosyonu artıracağını düşünerek yardımcı olur, ancak markanızın değerine zarar verir.
  • Hayal kırıklığı. "Kendinden başkasını asla sevmeyeceksin."
  • Şimdi ne olacak?
  • Aydınlanma: Bir Şeyi Eksik
    • Her gün küçük ama anlamlı yollar
  • Verileri iyi kullanın
• 14:42: Katılım Verileri
  • Gördüğünüz veriler (son görülme, tıklamalar, açılır)
  • Göremediğiniz veriler. Hayatta kalma yanlılığı size ne yapacağınızı gösterebilir, ancak bu verileri nasıl elde edersiniz?
    • İstenmeyen postalar, diğer itibara zarar veren eylemler, gelen kutusuna ulaşmayan e-postalara dikkat edin.
    • Liste doğrulama hizmetleri, alıcıların gerçek, gerçek kişiler olduğundan emin olmanıza ve görünmeyen tuzaklardan kaçınmanıza yardımcı olur.
    • DMARC Politikası, SPF/DKIM
    • Mesaj Tanımlama için Marka Göstergeleri (BIMI)
• 14:50: E-posta Tasarımı
  • Hedef kitlenize tasarım yapmak için verilerinizi kullanın. Ör: Daha yaşlı kitle, daha büyük bir yazı tipi kullanın.
  • Nasıl görüneceklerini ve raporlarınızın hedef kitlenizin kullandığını gösterdiği cihazları görmek için e-posta önizlemelerini kullanın ve test edin.
• 14:52: Google E-posta Ek Açıklamaları
  • Promosyonlar Sekmesinde olmaktan en iyi şekilde yararlanın. Sekmede e-postanız hakkında daha fazla bilgi gösterir.
• 14:54: Akıllı Hoparlörler
  • Daha çok konuştuğun gibi yazmalısın, emoji vs. kullanma. Kullanıcıyı göz önünde bulundurarak e-postalar tasarlayın (bazı kitleler için daha erişilebilir). Konuşmayı optimize etmek için ön başlık metnini kullanın.

Alıcınızı İçerik Kahramanınız Yapın – MaryAnn Holder-Browne, One Network Enterprises

• 3:19 PM: Alıcılarımızla nasıl bağlantı kurarız?
  • Kafa pazarlaması ile liderlik ediyor muyuz? Akıllara hitap etmek.
  • Kalp pazarlamasında öncülük ediyor muyuz? Duygusala hitap eden.
• 15:21: Yaklaşım
  • Müşterilerin satın almasını istiyorsanız, kahramanın sizin değil, müşterinin olduğu bir hikaye anlatmalısınız.
  • "Kahramana kılıcı veren büyücü ol."
  • Dahili Olarak Nasıl Kazanırız
    • Güvenilir, Faydalı, Kazanma Duygusu Yaratın
• 15:22: Bir Kahramanın Yaratılışı
  • Just Do It kampanyası: Ayakkabıyı satın almanızı sağlamaya çalışmıyor. Kahraman olduğuna inanmanı sağlamak
• 15:24: Yolculuk
  • 1. Harekete Geçirme Çağrısı: Normal bir insan kötülük veya sıkıntı ile karşı karşıyadır.
  • 2. Doğaüstü Yardım: Bazen doğaüstü bir varlık şeklinde bir akıl hocası, kişiye neler yapabileceğini göstermek için gelir ve ona kötü güçlerle savaşmak için güven veya beceriler verir.
  • 3. İki Dünyanın Efendisi: Kahraman, kötülükle savaşır ve onu yener ve barış getirir.
• 15:26: Öğrenci Türleri
  • Görsel
  • İşitsel
  • Okuma yazma
  • kinestetik
• 15:34: İnsanlar bir satış temsilcisine %3 oranında güvenir. Daha kötü olan tek meslek politikacıdır.

Müşterilerinizle İlk Dünya Sesli Bir Şekilde Nasıl Konuşulur – Dave Isbitski, Baş Evangelist, Amazon

• 16:05: Alexa, okuma yazma bilmeyen insanlara erişilebilirlik sağlar.
• 16:07 PM: Son yıllarda konuşmayı anlamadaki ilerlemeler hızla arttı. Doğal Dil Anlayışında büyük bir artış oldu. Kim olduğunuza, kaç yaşında olduğunuza vs. bakmaksızın niyetimize bakıyor.
• 16:10: Amazon, sesin bilgisayarlardaki bir sonraki büyük gelişme olduğuna inanıyor.
• 16:12 PM: Alexa, insanlara yaşamlarında teknoloji ile doğal olarak iletişim kurma yeteneği verir.
  • Konuşma karmaşık
  • Sözler ve Niyetler: Sözü Uyandır, Başlat, Söyle, Çağrı Adı
• 16:18 PM: Kitlenizle ne gibi konuşmalar yapabilirsiniz?
  • Zaman kazandıracak her şey
  • Konvoları anlatmak: Dıştan hava nasıl?
  • Arama: belirli bilgileri tanımlar
  • Yapmak: bir görevi yerine getirmek
• 16:24: Alexa gibi cihazlar da arama alışkanlıklarımızı eğitiyor. İçeriğinizi buna göre uyarlayın. İnsanlar şunun gibi şeyler soracaklar: Alexa, çim lekesini nasıl çıkarırım?