บล็อกถ่ายทอดสด Digital Summit Los Angeles วันที่ 2

วันนี้เรากลับมาแล้วสำหรับวันที่สองของ Digital Summit Los Angeles!

เมื่อวานเป็นวันที่ยอดเยี่ยมที่เต็มไปด้วยเวิร์กช็อปและการนำเสนอที่เป็นประโยชน์ หากคุณพลาด นี่คือบล็อกสดของ Day One Digital Summit Los Angeles

มันสนุกเสมอที่ได้อยู่ท่ามกลางผู้คนมากมายที่ทำสิ่งที่ฉันทำและมีความหลงใหลในสิ่งนั้น มันมีพลัง!

วันนี้ เรามีการนำเสนอ 30 นาทีเต็มวัน โดยมีประเด็นสำคัญสองสามข้อปะปนกัน

คอยติดตาม เพราะวันนี้มีกิจกรรมสนุกๆ มากมายรอคุณอยู่ (หากคุณเป็นนักการตลาดอย่างฉัน)

บทเรียนเนื้อหาดิจิทัลจากผู้เข้าร่วมเทศกาล Fyre – Seth Crossno, Dumpster Fyre Podcast

• 8:48 น. เราใช้เวลามากกว่า 15 นาที และบทเรียนเดียวที่ฉันได้เรียนรู้จากผู้เข้าร่วมเทศกาล Fyre นี้คือการเข้าถึงเนื้อหาของคุณให้เร็วขึ้น เพราะตอนนี้เขาทำได้เพียงเล่าเรื่อง ของ Fyre Fest ที่น่าเบื่ออย่างเหลือเชื่อ
• 8:51 น.: ตอนนี้เรากำลังเรียนรู้ว่าเนื้อหาใดทำงานได้ดีที่สุดบนแพลตฟอร์มใด รูปภาพและวิดีโอมักเป็นที่นิยมมากที่สุด แม้กระทั่งช่องทางโซเชียลที่แชร์กันในเรื่องต่างๆ รู้ว่าผู้ชมของคุณเป็นใครในแต่ละคนและสิ่งที่พวกเขาต้องการเห็น วิดีโอที่ไม่ทำงานบน Twitter อาจประสบความสำเร็จมากกว่าบน Facebook
• 8:53 น.: คุณไม่ต้องจ่ายเงิน 250,000 เหรียญสำหรับ Kendall Jenner ค้นหาแฟน ๆ ของสิ่งที่คุณทำอยู่แล้วและทำให้พวกเขาเป็นผู้ประกาศข่าวประเสริฐแบรนด์ของคุณ เชิญพวกเขาเข้ามาและทำให้พวกเขาเป็นส่วนหนึ่งของชุมชนของคุณ
• 8:55 น.: เข้าถึงผู้ชมของคุณว่าพวกเขาอยู่ที่ไหนและจัดหาเนื้อหาประเภทใดที่พวกเขาต้องการบริโภค
• 8:58 น. เซ็ธเดินจากไป… “ก็เลยคิดว่า… (หันหลังไปดูสไลด์สุดท้าย) ใช่” นั่นเป็นวิธีที่มันจบลงอย่างแท้จริง ฉันไม่รู้เกี่ยวกับการสร้างเนื้อหา "fyre" มากนัก แต่ฉันค่อนข้างแน่ใจว่าผ้าห่มเปียกสามารถดับไฟได้

ซีรี่ส์อีเมลอัตโนมัติสี่ชุดที่ให้ผลลัพธ์ที่จริงจัง – Akerho Oghoghomeh, CM Group

• 9:18 น. ระบบอัตโนมัติเป็นโอกาสในการใส่ตัวเราเข้าไปในเส้นทางของลูกค้า พวกเขามีความเกี่ยวข้องและทันเวลาและควรใช้โดยนักการตลาดมากขึ้น นักการตลาดเพียงครึ่งเดียวเท่านั้นที่ใช้ระบบอัตโนมัติ นอกจากนี้ ครึ่งหนึ่งส่วนใหญ่เป็นอีเมลต้อนรับเท่านั้น
• 9:19 น.: จากข้อมูลของ eMarketer นักการตลาดแบบ B2C ที่ใช้ประโยชน์จากระบบอัตโนมัติมีอัตรา Conversion สูงถึง 50%
• 9:20 น.: สมาชิกประมาณครึ่งหนึ่งที่คุณมีส่วนร่วมยังไม่พร้อมที่จะซื้อ นั่นเป็นเหตุผลที่ระบบอัตโนมัติสามารถเป็นเครื่องมือที่มีประโยชน์ในการดึงดูดพวกเขาและเป็นที่หนึ่งในใจ
• 9:21 น.: อีเมลต้อนรับเป็นเวอร์ชันพื้นฐานของระบบอัตโนมัติ
  • ทริกเกอร์เมื่อมีคนสมัครรับข้อมูล โดยการดาวน์โหลด (ด้วยการเลือกใช้) หรือการซื้อ (ด้วยการเลือกใช้)
  • รายได้เฉลี่ยต่ออีเมลสูงขึ้น 8 เท่า
  • ใช้ประโยชน์สูงสุดจากอีเมลต้อนรับโดยสร้างเป็นซีรีส์
  • ดูว่าการสมัครของคุณมาจากไหน กำหนดขั้นตอนต่อไป พิจารณาการเดินทางของลูกค้า และสร้างเทมเพลต และเริ่มการทำงานอัตโนมัติ
• 9:24 น.: อีเมลตามวันที่
  • ทริกเกอร์เมื่อวันที่ใกล้เข้ามาหรือวันที่ผ่านไป
  • อีเมลวันเกิดสร้างรายได้เพิ่มขึ้น 342% ต่ออีเมล
  • ใช้ประโยชน์สูงสุดโดยเสนอโปรโมชั่นพิเศษหรือติดตามผลหลังการซื้อ
  • ประสานงานวันที่กับสิ่งที่เหมาะกับข้อเสนอของคุณ รวบรวมข้อมูลที่ถูกต้อง จากนั้นสร้างและทำให้เป็นอัตโนมัติ!
• 9:27 น. ระบบอัตโนมัติระดับ 2 – การบำรุงเนื้อหา
  • มักเน้นที่เนื้อหาด้านการศึกษา
  • สิ่งที่คุณต้องการ: เนื้อหาการศึกษา, อีเมล, แมปผลลัพธ์
  • ทริกเกอร์อย่างไร: ดาวน์โหลดเนื้อหา เข้าร่วมกิจกรรม ซื้อผลิตภัณฑ์ ใช้บริการ และอื่นๆ อีกมากมาย
  • อีเมลที่ขับเคลื่อนด้วยเนื้อหาที่เกี่ยวข้องสามารถสร้างรายได้เพิ่มขึ้น 18 เท่า – Jupiter Research
  • ใช้ประโยชน์สูงสุด: เกี่ยวข้องและอิงตามการดำเนินการเฉพาะที่พวกเขาทำ
  • จุดเริ่มต้น: ทำแผนที่จุดเริ่มต้น ร่างการเดินทาง สร้างและทำให้เป็นอัตโนมัติ
  • ประเด็นที่สำคัญ:
    • การดูแลเนื้อหาควรกำหนดเป้าหมายให้มาก โดยอิงจากเป้าหมายที่เฉพาะเจาะจง
    • พิจารณาสิ่งที่คุณต้องการให้พวกเขาทำต่อไป
• 9:32 น. ระบบอัตโนมัติระดับ 2 – การเลี้ยงดูเรื่องราว
  • การใช้การเล่าเรื่องอย่างสร้างสรรค์เพื่อสร้างแรงบันดาลใจให้ประสบการณ์กับแบรนด์ของคุณมากขึ้น
  • สิ่งที่คุณต้องการ: ประสบการณ์ บทวิจารณ์ หรือกรณีศึกษา พื้นฐานการเล่าเรื่อง ทำแผนที่ผลลัพธ์
  • มันเกิดขึ้นได้อย่างไร: ซื้อหรือบริจาค เนื้อหาที่ดาวน์โหลด
  • เหตุผลที่คุณควรทำ: การเลี้ยงดูเรื่องราวจะเลือกจุดที่เนื้อหาหลุดออกไป
  • จุดเริ่มต้น: ระบุจุดปวด ค้นหาเรื่องราวที่เหมาะสม สร้าง และทำให้เป็นระบบอัตโนมัติ
  • ซื้อกลับบ้าน:
    • กระตุ้นหัวใจ
    • เรื่องราวควรเกี่ยวข้องกับการนำเสนอคุณค่าที่เป็นเอกลักษณ์ของคุณ
• 9:36 น.: ระบบอัตโนมัติขั้นสูง – พฤติกรรมในอีเมล
  • สิ่งที่คุณต้องการ: ESP พร้อมการติดตามการคลิกอีเมล ความคิดสร้างสรรค์
  • วิธีการเรียก: คลิกในอีเมลของคุณ
  • เหตุใดคุณจึงควรทำ: อีเมลที่เกิดจากพฤติกรรมสามารถสร้างรายได้ 30% ของคุณตาม DMA
  • จะเริ่มต้นที่ไหน:
    • 1. ตรวจสอบลำดับการทำงานอัตโนมัติขั้นพื้นฐานและระดับที่สองของคุณ
    • 2. ดูว่าแทร็กใหม่สามารถสำรวจได้ที่ไหน
    • 3. สร้างและทำให้เป็นอัตโนมัติ
  • ประเด็นที่สำคัญ
    • คุณต้องมี ESP ที่สามารถรองรับกิจกรรมนี้ได้ (เกณฑ์มาตรฐานทำสิ่งนี้!)
    • รวมชุดการทำงานอัตโนมัตินี้เข้ากับลำดับการทำงานอัตโนมัติที่มีอยู่ของคุณ
• 9:40 น.: ระบบอัตโนมัติขั้นสูง – พฤติกรรมบนเว็บไซต์ของคุณ
  • สิ่งที่คุณต้องการ: การผสานรวม, เว็บฮุค, API, ความคิดสร้างสรรค์ (หรือใช้ Automation Pro)
  • กระตุ้นโดยกิจกรรมบนเว็บไซต์หรือในแอปของคุณ
  • ทำไมคุณควรทำ: อีเมลรถเข็นที่ถูกละทิ้งอาจกู้คืน 63% ของรายได้ที่หายไปตาม Business Insider
  • จะเริ่มต้นที่ไหน:
    • 1. สร้างเส้นทางของลูกค้า
    • 2. ระบุประเด็นสำคัญที่อีเมลสามารถเสริมประสบการณ์ได้
    • 3. สร้างและทำให้เป็นอัตโนมัติ

ทำไมแบรนด์ของคุณถึงทำงานใน "โลกแห่งความเป็นจริง" แต่ล้มเหลวเมื่อออนไลน์ – Juntae DeLane, Digital Delane, Digital Branding Institute

• 10:06 น.: มีเพียง 48% ของผู้ตอบแบบสอบถามในสหรัฐฯ ที่เชื่อมั่นในธุรกิจ
• 10:09 น.: ความไม่ไว้วางใจของผู้บริโภคส่งผลต่อเส้นทางสู่การซื้อ
• 10:10 น.: ผู้คนออกนอกเส้นทางสู่การซื้อของคุณเนื่องจากความไม่ไว้วางใจของพวกเขา พวกเขามองหาเว็บไซต์รีวิว ชุมชนออนไลน์ ฯลฯ นั่นหมายความว่าสิ่งที่เราส่งให้พวกเขามีประสิทธิภาพน้อยลง
• 10:11 น.: คุณทำอะไรได้บ้างเกี่ยวกับเรื่องนี้?
  • เน้นสร้างแบรนด์ดิจิทัล การสร้างแบรนด์ดิจิทัลเป็นปริศนาทั้งหมด: โซเชียล เนื้อหา และ SEO เป็นส่วนประกอบ
    • Delane เชื่อว่าโซเชียลมีเดียเริ่มเป็นที่ราบสูง ผู้ชมรู้ว่ามันกลายเป็นสินค้าออร์แกนิกน้อยลง ซึ่งแบรนด์ต่างๆ ต้องจ่ายเพื่อเล่น
    • นักการตลาดที่มีความชำนาญเริ่มเข้าใจสิ่งที่เราทำในฐานะนักการตลาด ทำให้การตลาดเนื้อหายากขึ้น
    • SEO ไม่ได้เกี่ยวกับลิงก์กลับเท่านั้น แต่ยังเกี่ยวข้องกับเพจของคุณอีกด้วย
• 10:15 น.: คุณจะปรับปรุงแบรนด์ดิจิทัลของคุณได้อย่างไร
  • เริ่มต้นด้วยเสียงแบรนด์ของคุณ:
    • ตัวละคร: ลักษณะของมนุษย์
    • วัตถุประสงค์: มุมมองของคุณ
    • ภาษา: คำที่คุณใช้อธิบายข้อเสนอของคุณ
    • โทน: มันไม่ใช่สิ่งที่คุณพูด แต่เป็นสิ่งที่คุณพูด
    • 70% ของผู้ตอบแบบสำรวจโดย Survata กล่าวว่าพวกเขารู้สึกหงุดหงิดกับการใช้ศัพท์แสงที่ไม่เหมาะสมจากแบรนด์
    • OPP: วัตถุประสงค์ สัญญา บุคลิกภาพ
  • เป็นที่จดจำ
    • ใช้เรียลลิตี้โชว์เป็นการวิจัยตลาด ดูสิ่งที่น่าจดจำเกี่ยวกับตัวละคร
    • โซเชียลมีเดียของเวนดี้เป็นตัวอย่าง พวกเขากำลังใช้เสียงของผู้บริโภค
• 10:23 น. บนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย ผู้บริโภคไม่ต้องการความช่วยเหลือ พวกเขาต้องการหมั้น
• 10:24 น.: ใช้ไมโครเทรนด์เพื่อช่วยให้คุณจับเสียงแบรนด์ของคุณเองและสอดคล้องกับผู้บริโภคของคุณ
  • ใช้ประโยชน์จากช่วงเวลาทางวัฒนธรรมอย่างรวดเร็วและใช้ประโยชน์จากแนวโน้มขนาดเล็ก
  • ประเมินความคล่องตัวขององค์กร: คุณสามารถดำเนินการอย่างรวดเร็วได้หรือไม่
  • พัฒนาโปรโตคอลสำหรับการใช้ประโยชน์จากไมโครเทรนด์: ซูเปอร์โบวล์, แกรมมี่, ไฟนอลโฟร์ และอื่นๆ ทีมของคุณพร้อมที่จะรับมือกับกระแสสังคมที่กำลังมาหรือไม่?
  • เสี้ยวเวลา: อยู่ที่นั่น มีประโยชน์ รวดเร็ว
    • อยู่ที่นั่น: กลุ่มเป้าหมายของคุณค้นหาข้อเสนอของคุณอยู่ที่ไหน
    • มีประโยชน์: คุณกำลังสร้างเนื้อหาที่มีคุณค่าสำหรับผู้ชมของคุณหรือไม่? 73% ของผู้บริโภคกล่าวว่าการรับข้อมูลที่เป็นประโยชน์เป็นประจำเป็นปัจจัยในการตัดสินใจเลือกแบรนด์
    • รวดเร็ว: สิ่งที่ขัดขวางไม่ให้กลุ่มเป้าหมายรับข้อเสนอของคุณและสิ่งที่สามารถแก้ไขได้
• 10:31 น.: จัดลำดับความสำคัญประสบการณ์ของลูกค้า
  • เพียงเพราะคุณวัดไม่ได้ ไม่ได้แปลว่าไม่มีอยู่จริง
  • 65% ของผู้ซื้อถือว่าประสบการณ์เชิงบวกมีอิทธิพลมากกว่าการโฆษณา
  • เปลี่ยนจากการทำธุรกรรมไปสู่ประสบการณ์
• 10:34 น.: การ เข้าถึงผู้คนไม่ใช่ความท้าทาย แต่เป็นการเชื่อมต่อกับผู้คน

การเติบโตตามเนื้อหา: ขับเคลื่อนการเข้าชมจำนวนมากโดยไม่ต้องใช้งบประมาณมหาศาล – Nadya Khoja, Venngage Infographics

• 11:08 น.: กรอบการทำงาน 4 ขั้นตอนสำหรับการเติบโตทางอินทรีย์จำนวนมาก: เป้าหมาย การวิจัย อำนาจ การส่งเสริม
• 11:10 น. เป้าหมาย: วิธีกำหนดเป้าหมายเฉพาะสำหรับเนื้อหาประเภทต่างๆ
  • อำนาจโดเมนที่สูงขึ้น (DA), การแปลงที่สูงขึ้น, ปริมาณการใช้ที่เพิ่มขึ้น
  • เนื้อหาที่แตกต่างกันสามารถช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมายที่แตกต่างกันได้
  • ไวรัส/บรรณาธิการ: DA ที่สูงขึ้น, ดำเนินการได้/วิธีการ: แปลง, สร้างแรงบันดาลใจ: มีการเข้าชมมากขึ้น
• 11:14 น.: การ วิจัย: วิธีการวิจัยอย่างมีกลยุทธ์ว่าคำหลักใดที่จะจัดอันดับสำหรับ
  • หน้า 2 ประเภท: น่าเบื่อ (LPs ที่มีการแปลงสูง) และไม่น่าเบื่อ (บล็อกโพสต์ ฯลฯ)
  • ระดมสมองคำหลักและหมวดหมู่/หัวข้อ จากนั้นแบ่งหัวข้อ "หมวดหมู่" ออกเป็นคำค้นหาหางยาวเพิ่มเติม
  • ทำความเข้าใจธีมและความลึกของหัวข้อที่คุณเขียนเกี่ยวกับ
• 11:17 น.: อำนาจ: วิธีจัดโครงสร้างเนื้อหาของคุณเพื่อสร้างอำนาจใน Google
• 11:19 น. โปรโมชั่น: วิธีโปรโมตเนื้อหาประเภทต่าง ๆ อย่างมีประสิทธิภาพเพื่อการเติบโต
  • นักการตลาดจำนวนมากใช้เวลา 80% ไปกับการสร้างเนื้อหาและมีเพียง 20% เท่านั้นที่โปรโมต
  • การโปรโมตควรใช้เวลานานกว่าการสร้างเนื้อหาของคุณ
  • แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับ Cold-outreach สำหรับการสร้างลิงก์
    • อย่าทำเสียงเหมือนหุ่นยนต์
    • คัดรายชื่อของคุณและตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหามีความเกี่ยวข้อง
    • อย่ากลัวที่จะใส่บุคลิกของคุณในการขยายงาน (เป็นตัวของตัวเอง … เว้นแต่ว่า “ตัวเอง” ห่วย … แล้วเป็นคนที่ดีกว่า)
    • ให้เหตุผลแก่ผู้คนในการดูแลสิ่งที่คุณทำ (และอย่าพึ่งใช้อีเมลสั้นๆ เสมอไป)
    • สร้างความสัมพันธ์: การสร้างลิงค์เป็นกลยุทธ์ระยะยาว

พลิกโฉมการตลาดเนื้อหาเป็นกลยุทธ์ธุรกิจที่วัดได้ – Robert Rose, Content Marketing Institute

• 11:51 น.: ความ ไว้วางใจเป็นสิ่งหนึ่งที่เราต้องส่งมอบ ความไว้วางใจอยู่ที่จุดต่ำสุดที่เคยมีมาในปัจจุบัน
• 11:54 น.: การตลาดเนื้อหากำลังสร้างสินทรัพย์แบรนด์องค์กร
• 11:57 น.: เนื้อหาเชิงกลยุทธ์ติดอยู่โดยเฉลี่ย
  • 51% “กลุ่มเล็ก” ให้บริการทั้งบริษัท
  • 35% มีกลยุทธ์ที่เป็นทางการ
  • 24% มุ่งมั่นที่จะทำการตลาดเนื้อหา
  • 20% เชี่ยวชาญมากที่ ROI
  • นักการตลาดเนื้อหาที่ประสบความสำเร็จ 90% ให้ความสำคัญกับความต้องการข้อมูลผู้ชมเหนือสิ่งอื่นใด
• 11:59 น.: โมเดลธุรกิจสี่รูปแบบของการตลาดเนื้อหา
  • ผู้เล่น: เนื้อหาเป็นกลยุทธ์ทางการตลาดของผู้มีส่วนร่วม
  • นักแสดง: เนื้อหาเป็นกลยุทธ์การตลาดของแผนก
  • ตัวประมวลผล: เนื้อหาเป็นบริการ
  • แพลตฟอร์ม: เนื้อหาในรูปแบบธุรกิจ
• 12:06 น.: เนื้อหาคือผลิตภัณฑ์ ไม่ใช่โครงการ ไม่มีประสิทธิภาพมากกว่า แต่เป็นโมเดลธุรกิจ มันยากกว่า มันแพงกว่า แต่เป็นโอกาสของคุณที่จะสร้างความไว้วางใจ
• 12:08 น.: คำถามสำคัญสองข้อ: ฉันขอความสนใจจากคุณได้ไหม ฉันขอความไว้ใจจากคุณได้ไหม
  • Zero Moment of trust: ฉันเชื่อข้อความ/แบรนด์นี้
  • ช่วงเวลาแห่งความไว้วางใจครั้งแรก: ฉันเชื่อมั่นในผลิตภัณฑ์นี้
  • วินาทีแห่งความไว้วางใจ: ฉันเชื่อมั่นในประสบการณ์นี้

นักขี่ม้าทั้งสี่แห่งการเปิดเผยการตลาดผ่านเว็บ – Rand Fishkin, SparkToro

• 12:46 น.: ในปี 2559 เหตุการณ์นี้เกิดขึ้น: คำหลักที่ส่งการเข้าชมน้อยลง เนื้อหาที่ "ดี" ไม่เพียงพอ ลิงก์ในโซเชียลได้รับแรงฉุดเล็กน้อย ผู้ติดตามน้อยลงเห็นโพสต์ของคุณ ผู้มีอิทธิพลล้มเหลวในการมีอิทธิพล และโฆษณามีราคาแพง
• 12:48 น.: แพลตฟอร์มโซเชียลลดการเข้าชม Outlinking ลงอย่างมาก
  • Facebook ฆ่าการเข้าถึงแบบออร์แกนิก ขาออก การเข้าชมจากการอ้างอิงเกือบเป็นศูนย์
  • Twitter และ LinkedIn ยังระงับเนื้อหาที่มี URL/ลิงก์
  • YouTube จะตัดคำอธิบายเพื่อหลีกเลี่ยงไม่ให้ลิงก์ปรากฏในมุมมองเริ่มต้น พวกเขาตัดมันออกทุกที่ที่คุณใส่ลิงค์
• 12:53 น.: ใครยังส่งการเข้าชมเว็บอยู่บ้าง?
  • Google เป็นที่หนึ่งเสมอ … ใช่ไหม!
• 12:55 น.: Google (ครั้งแรก) ส่งการเข้าชมที่เกิดขึ้นเองน้อยลง
  • Google แก้ไขข้อความค้นหามากขึ้นเรื่อยๆ โดยไม่ต้องคลิก คำตอบสำหรับการค้นหาอยู่ใน SERP โดยตรง
  • เพิ่มขึ้น 30% จากการไม่คลิกค้นหาบนมือถือในช่วงสองปีที่ผ่านมา
  • เมื่อ Google เป็นเจ้าของทราฟฟิกทั้งหมดแล้ว ก็ไม่มีแรงจูงใจให้ผู้จัดพิมพ์สร้างเนื้อหาอีกต่อไป
• 13:02 น.: “ผู้มีอิทธิพล” ล้มเหลวในการมีอิทธิพล
  • ความรับผิดชอบตัวชี้วัดน้อยมากจากแบรนด์เกี่ยวกับผู้มีอิทธิพล น้อยกว่า 50% ถามว่าเกิดอะไรขึ้นกับแคมเปญ นั่นเป็นความผิดของนักการตลาด
  • การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์มีกระแสย้อนกลับเพิ่มขึ้น
• 13:08 น.: ROI การโฆษณาทางเว็บ (ในหลาย ๆ ด้าน) มีแนวโน้มเป็นศูนย์
  • การเสนอราคาโฆษณาในหลายภาคส่วนมีมากกว่าผลกำไรสำหรับธุรกิจ
  • นักการตลาดจำนวนมากไม่ได้อยู่เหนือตัวชี้วัดของพวกเขา
• 13:10 น.: งั้น … เราจะทำอย่างไรดี! แผนการต่อสู้ของนักการตลาดอัจฉริยะ
  • ตั้งศูนย์การตลาดทั้งหมดบนเว็บไซต์และรายชื่ออีเมลของคุณ
    • 10 ที่อยู่อีเมล > 10,000 ผู้ติดตามใหม่
    • ผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ 100 คน > ผู้ติดตามใหม่ 10,000 คน
    • แฟนพันธุ์แท้ 100 คน แซงผู้มาเยือน 100,000 คน
    • เปลี่ยนแนวทางการทำ SEO
      • ปริมาณคลิก > ปริมาณการค้นหา
  • สร้างมู่เล่: มู่เล่ทางการตลาดที่ยอดเยี่ยมปรับขนาดด้วยแรงเสียดทานที่ลดลง
    • มู่เล่นั้นยากในตอนแรก แต่ทำได้ง่ายกว่าและทำกำไรได้มากกว่าด้วยมาตราส่วน
    • คุณต้องการมู่เล่ที่จุดประกายความต้องการ
    • การค้นหาแบรนด์ที่เพิ่มขึ้น > อันดับ #1 สำหรับการค้นหาทั่วไป
  • เราจำเป็นต้องทำการตลาดโดยที่ผู้ชมของเราให้ความสนใจจริงๆ
    • ค้นพบแหล่งที่มาของอิทธิพลที่แท้จริงของผู้ชม – ทำการตลาดที่นั่น
    • ข้อมูลนี้เป็นเรื่องยาก แต่การสำรวจและการสัมภาษณ์เป็นการเริ่มต้นที่ดี
    • หากคู่แข่งของคุณละเลยช่อง คุณจะได้รับเนื้อหา/การมีส่วนร่วมกับโฆษณาที่สูงขึ้นด้วยเงินที่น้อยลง
  • สร้างสมดุลระหว่างการมีส่วนร่วมทางสังคมกับการวาดภาพคลิก
    • เมื่อเนื้อหาไม่ดี Facebook จะลดการเข้าถึงโพสต์ถัดไปของคุณ เช่นเดียวกับสิ่งที่ตรงกันข้าม กระทู้ดี? เข้าถึงได้มากขึ้นสำหรับโพสต์ถัดไป เว้นแต่จะเริ่มแสดงการมีส่วนร่วมต่ำ จริงบนทุกแพลตฟอร์ม
    • พวกเขาออกแบบมาเพื่อดึงดูด เสพติด และฝึกฝนเรา
    • ใช้สูตรนี้:
      • โพสต์ที่มีส่วนร่วมสูงและไม่ส่งเสริมการขาย
      • ทำซ้ำขั้นตอนด้านบน
      • โปรโมชั่นพร้อมลิงค์
      • กลับไปที่ขั้นตอนที่ 1
      • ทำซ้ำขั้นตอนที่ 1 อีกครั้ง
  • ขยายเนื้อหา & แคมเปญเผยแพร่ประชาสัมพันธ์
    • เนื้อหาที่ประสบความสำเร็จมุ่งเป้าไปที่หัวข้อที่สอดคล้องกับแอมพลิฟายเออร์ ไม่ใช่แค่ลูกค้า
    • สิ่งที่ลูกค้าของคุณสนใจ (มีเพียงชิ้นส่วนของปริศนา) ไม่ช่วยให้มองเห็น/มีส่วนร่วม
    • เล่นกับสิ่งพิมพ์ที่มีอิทธิพลและคนที่ลูกค้าของคุณฟังและใส่ใจ
    • ยิ่งสร้างคอนเทนต์ยากเท่าไหร่ ก็ยิ่งมีโอกาสทำดีมากขึ้นเท่านั้น
    • การฉีดพ่นและอธิษฐานนำไปสู่ความเสียหายต่อแบรนด์ โซเชียล อีเมล และการค้นหาของคุณ
  • ใช้โฆษณาเพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่กำหนดไว้แล้ว
    • อย่างแรก: ออร์แกนิกและแบรนด์ จากนั้น: โฆษณาและ CRO
    • วิธีชนะโฆษณาดิจิทัล
      • สร้างรายได้ให้กับแบรนด์กับกลุ่มเป้าหมายของคุณ
      • รับการเข้าชมแบบออร์แกนิกและการมีส่วนร่วมทางสังคม
      • โฆษณากับคนที่คุณรู้จักเช่นคุณ

รับมากขึ้นจากทุกอีเมลที่คุณส่ง – Brett Merle

• 13:57 น. บทเรียนใหญ่ครั้งที่ 1: เดินก่อนวิ่ง เริ่มง่ายๆ. คุณไม่จำเป็นต้องทำทุกอย่างพร้อมกัน
• 13:58 น.: เราต้องตัดเสียงรบกวนและกระตุ้นการกระทำ
• 14:00 น.: การคิดเชิงกลยุทธ์
  • การเดินทางมีอยู่ภายในการเดินทางและมีความสำคัญเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ
  • เพื่อควบคุมประสบการณ์ ควบคุมการเดินทาง และการซื้อจะมา
• 14:02 น.: กุญแจสู่ความสำเร็จ
  • อย่าระเบิดและออกอากาศ
  • อีเมลเป็นช่องทางสำหรับการดำเนินการ ไม่ใช่สถานที่สำหรับบริโภคเนื้อหา ปล่อยให้เนื้อหาไปที่หน้า Landing Page
  • มันคือทั้งหมดที่เกี่ยวกับคำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA) อีเมลทุกฉบับมีลักษณะดังนี้:
    • ขั้นตอนที่ 1: นี่คือบางส่วน ? คุณต้องการจะทำ."
    • ขั้นตอนที่ 2: [ทำ ?] (ปุ่ม CTA)
  • คำนึงถึงอสังหาริมทรัพย์ของคุณ เนื้อหาและ CTA ที่น่าสนใจต้องอยู่ครึ่งหน้าบนเสมอ ให้ข้อความของคุณกระชับ
  • เรียนรู้ที่จะระบาย
    • มีคุณค่า (เป้าหมาย)
    • มีส่วนร่วม (ส่วนบุคคล)
    • จำเป็น (ตามเป้าหมาย)
    • จริง (กำลังตรวจสอบ)
• 14:09 น.: ทำอย่างไร?
  • รู้จักผู้ชมของคุณแบบสถิต แบบฟอร์มลงทะเบียนเป็นประตูสู่ผู้ติดต่อของคุณ โอกาสแรกในการทำความเข้าใจว่าพวกเขาเป็นใคร
  • รู้จักผู้ชมของคุณแบบไดนามิก คนเป็นพฤติกรรม
  • เนื้อหาแบบไดนามิก ข้อเสนอที่ใช่สำหรับบุคคลที่เหมาะสม CTA ที่แตกต่างกัน
  • แบ่งส่วนและปรับแต่ง อย่าออกอากาศ ปรับแต่ง ความหมายทำให้เกิดการกระทำ ความตรงต่อเวลาเป็นสิ่งสำคัญ
  • ใส่เวลากลับเข้าไปในเนื้อหา ทำให้สิ่งที่คุณทำได้เป็นไปโดยอัตโนมัติเพื่อให้คุณสามารถมุ่งเน้นไปที่สิ่งที่คุณไม่สามารถทำให้เป็นอัตโนมัติได้
• 14:15 น.: ผลลัพธ์: อีเมลที่ตรงเป้าหมายและนำไปใช้ได้จริงมากขึ้น ซึ่งคุณสามารถวัด เรียนรู้ และทำซ้ำได้จริง

บทเรียนเกี่ยวกับข้อมูลอีเมลที่ทรงพลังที่สุดทั้งหมดที่พบในภาพยนตร์ Groundhog Day – Sam Douglass III, 250ok

• 14:31 น. Groundhog Day เป็นเรื่องราวของข้อมูล
  • อีเมลไม่เซ็กซี่ มันคือ "งาน Puxatawny" แต่นั่นเป็นเพียงเรื่องของมุมมอง ตัวเลขแสดงผลกระทบของอีเมล
  • อีเมลสามารถรู้สึกเหมือนเดิมทุกวัน สัปดาห์ เดือน ฤดู
  • ใช้ข้อมูลให้เกิดประโยชน์
  • คนฉลาดแล้วก็โกรธ
    • กฎระเบียบมีผลเมื่อสิ่งนี้เกิดขึ้น ตัวอย่าง: GDPR, CCPA
    • เอฟเฟกต์งูเห่า กฎแห่งผลที่ไม่คาดคิด การเพิ่มการส่งเสริมการขายโดยคิดว่ามันจะช่วยได้ แต่จะทำให้เสียคุณค่าของแบรนด์คุณ
  • ความท้อแท้ “คุณจะไม่มีวันรักใครนอกจากตัวเอง”
  • ตอนนี้อะไร?
  • การตรัสรู้: สิ่งที่ขาดหายไป
    • เล็กๆแต่มีความหมายทุกวัน
  • ใช้ข้อมูลให้เกิดประโยชน์
• 14:42 น.: ข้อมูลการมีส่วนร่วม
  • ข้อมูลที่คุณเห็น (ดูล่าสุด คลิก เปิด)
  • ข้อมูลที่คุณมองไม่เห็น อคติในการเอาตัวรอดสามารถแสดงให้คุณเห็นว่าต้องทำอย่างไร แต่คุณจะได้ข้อมูลนั้นมาได้อย่างไร
    • สแปมกับดัก การกระทำที่ทำลายชื่อเสียงอื่นๆ โปรดคำนึงถึงอีเมลที่ไม่ได้ส่งไปยังกล่องจดหมาย
    • บริการตรวจสอบรายการช่วยให้คุณมั่นใจได้ว่าผู้รับเป็นบุคคลจริงและหลีกเลี่ยงข้อผิดพลาดที่มองไม่เห็น
    • นโยบาย DMARC, SPF/DKIM
    • ตัวบ่งชี้แบรนด์สำหรับการระบุข้อความ (BIMI)
• 14:50 น.: การออกแบบอีเมล
  • ใช้ข้อมูลของคุณเพื่อออกแบบให้เหมาะกับผู้ชมของคุณ เช่น ผู้ชมที่มีอายุมากกว่า ใช้แบบอักษรที่ใหญ่กว่า
  • ใช้ตัวอย่างอีเมลและทดสอบเพื่อดูว่าจะหน้าตาเป็นอย่างไรและอุปกรณ์ที่รายงานของคุณแสดงให้ผู้ชมของคุณใช้
• 14:52 น.: คำอธิบายประกอบอีเมลของ Google
  • ใช้ประโยชน์สูงสุดจากการอยู่ในแท็บโปรโมชัน แสดงข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับอีเมลของคุณในแท็บ
• 14:54 น.: ลำโพงอัจฉริยะ
  • ต้องเขียนให้มากขึ้นเหมือนที่คุณพูด ไม่ใช้อิโมจิ ฯลฯ มันกำลังขยายตัว ดังนั้นอาจไม่จำเป็นต้องเริ่มในวันพรุ่งนี้ แต่จงระวังไว้ ออกแบบอีเมลโดยคำนึงถึงผู้ใช้ (เข้าถึงได้มากขึ้นสำหรับผู้ชมบางคน) ใช้ข้อความนำหน้าเพื่อปรับคำพูดให้เหมาะสม

ทำให้ผู้ซื้อของคุณเป็นฮีโร่เนื้อหาของคุณ – MaryAnn Holder-Browne, One Network Enterprises

• 15:19 น.: เราจะเชื่อมต่อกับผู้ซื้อของเราได้อย่างไร
  • เราเป็นผู้นำด้วยการตลาดหลักหรือไม่? อ้อนวอนต่อปัญญา.
  • เราเป็นผู้นำด้วยการตลาดด้วยหัวใจหรือไม่? ดึงดูดอารมณ์.
• 15:21 น.: แนวทาง
  • อยากได้ลูกค้าซื้อต้องเล่าเรื่องที่ลูกค้าเป็นพระเอก ไม่ใช่คุณ
  • “จงเป็นพ่อมดที่ให้ดาบแก่ฮีโร่”
  • วิธีที่เราชนะภายใน
    • น่าเชื่อถือ มีประโยชน์ สร้างความรู้สึกแห่งชัยชนะ
• 15:22 น.: การสร้างฮีโร่
  • แคมเปญ Just Do It: ไม่พยายามให้คุณซื้อรองเท้า ทำให้คุณเชื่อว่าคุณคือฮีโร่
• 15:24 น.: การเดินทาง
  • 1. คำกระตุ้นการตัดสินใจ: คนธรรมดาต้องเผชิญกับความชั่วร้ายหรือความทุกข์ยาก
  • 2. ความช่วยเหลือเหนือธรรมชาติ: ผู้ให้คำปรึกษาซึ่งบางครั้งอยู่ในรูปของสิ่งเหนือธรรมชาติมาถึงเพื่อแสดงให้บุคคลเห็นถึงความสามารถและให้ความมั่นใจหรือทักษะในการต่อสู้กับกองกำลังชั่วร้าย
  • 3. เจ้าแห่งสองโลก: ฮีโร่ต่อสู้และเอาชนะความชั่วร้ายและนำสันติสุขมาให้
• 15:26 น.: ประเภทของผู้เรียน
  • ภาพ
  • การได้ยิน
  • อ่าน/เขียน
  • Kinetic
• 15:34 น.: ผู้คนไว้วางใจตัวแทนฝ่ายขายที่ 3% อาชีพที่แย่กว่านั้นคือนักการเมือง

วิธีพูดคุยกับลูกค้าของคุณใน Voice First World – Dave Isbitski, Chief Evangelist, Amazon

• 16:05 น.: Alexa ให้การเข้าถึงแก่ผู้ที่ไม่สามารถอ่านหรือเขียนได้
• 16:07 น.: ความก้าวหน้าในการทำความเข้าใจคำพูดได้พุ่งสูงขึ้นในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา มีการทำความเข้าใจภาษาธรรมชาติเพิ่มขึ้นอย่างมาก อยู่ที่ความตั้งใจของเรา ไม่ว่าคุณจะเป็นใคร อายุเท่าไหร่ ฯลฯ
• 16:10 น.: Amazon เชื่อว่าเสียงคือความก้าวหน้าครั้งสำคัญของคอมพิวเตอร์
• 16:12 น.: Alexa ช่วยให้มนุษย์สามารถสื่อสารกับเทคโนโลยีในชีวิตได้อย่างเป็นธรรมชาติ
  • บทสนทนาซับซ้อน
  • คำพูดและเจตนา: Wake Word, Launch, Utterance, Invocation Name
• 16:18 น.: คุณสามารถสนทนาอะไรกับผู้ชมได้บ้าง
  • อะไรก็ได้ที่ประหยัดเวลา
  • เล่าสู่กันฟัง: อากาศข้างนอกเป็นอย่างไร?
  • กำลังค้นหา: ระบุข้อมูลเฉพาะ
  • ทำ: ทำงาน
• 16:24 น.: อุปกรณ์อย่าง Alexa ก็ฝึกนิสัยการค้นหาของเราเช่นกัน ปรับแต่งเนื้อหาของคุณให้เหมาะสม ผู้คนจะถามสิ่งต่าง ๆ เช่น: Alexa ฉันจะขจัดคราบหญ้าได้อย่างไร