İçerik Pazarlama Stratejisine Bakmanın Devrim Niteliğinde Yeni Bir Yolu - DigitalMarketer

İçerik pazarlaması ÇOK UZUN süredir aşırı derecede karmaşık, açıklanmış ve yanlış anlaşılmış durumda. Markanızın buna ihtiyacı olduğunu biliyorsunuz, bunu yapmak istiyorsunuz ama HİÇ ELDE ETMEDİĞİNİZ bir yönteme zaman ve para harcamaktan korkuyorsunuz.

İçerik satışa nasıl yol açar ? Bunun için ne kadar zaman ve para harcamanız gerekiyor? İçeriğin gerçekten gelir getirici bir değeri var mı?

Çözüme dalmadan önce, stratejiye yeni bakış açımız bağlamında "içerik pazarlamasının" ne olduğunu ve ne olmadığını tanımlayalım.

İçerik Pazarlaması Nedir ve Ne Değildir?

İçerik Pazarlama, içerik oluşturma ve düzenleme sürecidir. Birçok kişi bunu, sosyal medya pazarlaması, e-posta pazarlaması ve ücretli medya gibi kanallar aracılığıyla oluşturduğunuz içeriğin tanıtımı olan içerik dağıtımı ile karıştırır.

İçerik Pazarlama, potansiyel müşterileri önceden eğitmek ve mevcut ve eski müşterileri markanız, ürünleriniz ve hizmetleriniz hakkında yararlı bilgiler konusunda eğitmek için varlıkların üretimidir.

Aynı zamanda, hedef kitlenize ve pazarlama departmanınıza yararlı bir kaynak sağlamak için bu bilgilerin düzenlenmesidir.

İçerik Pazarlama alanında sertifika almak ister misiniz?

Farkındalığı, olası satışları, satışları ve yönlendirmeleri öngörülebilir ve kârlı bir şekilde artırmak için araçlardan ve kanallardan yararlanın - gerçek bir dijital pazarlama ustası olmak için bilmeniz gereken HER ŞEY.​ Burayı Tıklayın

İçerik varlıkları olarak adlandıracağımız içerik parçaları, makaleler, indirilebilir belgeler ve diğer web sayfası türleri gibi yazılı malzemeleri, grafikler, videolar ve animasyonlar gibi görsel malzemeleri ve çoğunlukla Podcast'ler aracılığıyla bulunan sesleri içerir.

Peki, İçerik Pazarlaması NE DEĞİLDİR?

İçerik Pazarlama, içerik dağıtımı veya topluluk oluşturma değildir. Bunlar, etkileşimlerini göstermek için bu sertifikada değinilecek olan ayrı metodolojilerdir, ancak ayrıntılı olarak ele alınmayacaktır.

İşte, içerik stratejisine yeni yaklaşımımızla ilgili olarak içerik pazarlamasının ne olmadığı…

• Sosyal Medya Gönderileri
• Marka veya Pazarlama Metin Yazarlığı
• Reklam Kopyası

Dolayısıyla, tekrar etmek gerekirse, içerik pazarlaması içerik üretimi ve organizasyonudur, dağıtım değildir .

İçerik Pazarlamasına Bakmanın Yeni Bir Yolu

Terimin kendisi hakkında düşünmek yerine, hepimizin en azından biraz bildiği bir şey açısından düşünelim… hayalinizdeki ev.

Gayrimenkul, tarihsel olarak iyi bir yatırım olmuştur… güvenilir takdir, vergi avantajları, nakit akışı, güvenlik ve devredilebilirlik, bir ev veya kiralık kiralık mülk satın almayı servet biriktirmenin son derece çekici bir yolu haline getirir.

Bu örnek için, hayalinizdeki evi inşa etmek için biraz fazladan geliriniz olduğunu varsayalım. Bir evde olmasını istediğin her şeye sahip olacak ama onu parça parça inşa etmen gerekecek.

Mükemmel arazi parçasını seçtiniz… sonra temeli atmanız, her odayı inşa etmeniz ve ardından onu konforlu hale getirmek için istediğiniz tüm olanakları ve özellikleri kurmanız gerekecek. Evinize eklediğiniz her bileşen değer katar.

Ev inşa edildikten sonra bile havuz, jakuzi, misafirhane ve tenis kortu ekleyebilirsiniz. Enerji üretimi için güneş panelleri, su ıslah sistemi ve hatta hayvanlar için bir ahır gibi başka özellikler de ekleyerek evinizi mümkün olduğunca kendi kendine sürdürülebilir hale getirebilirsiniz.

Tüm süreç boyunca eviniz takdir ediliyor ve her ekleme onu daha da değerli kılıyor. İçerik tıpkı hayalinizdeki ev gibidir... inşa ettiğiniz bir varlıktır.

Arsa sizin markanız… Başa tamamen boş çıkıyor ama iyi bir konumda ve onu geliştirdikten sonra daha değerli olacağını düşünüyorsunuz.

Evin kendisi web sitenizdir. İçeriğinizin yaşayacağı ve en fazla değer katacağı yer burasıdır. Tüm çalışmalarınız, varlıklarınız burada yer almalı.

Bu nokta son derece önemlidir. Tüm içeriğiniz Facebook, TikTok veya Linkedin'de oluşturulduğunda ne olur?

Mark Zuckerberg'in malikanesinde iyileştirmeler yapıyorsunuz. Endişelenmeyin, duvarına astığınız resimdeki “made by John” etiketini almaya devam edeceksiniz, ancak bu onun mülkünün değerini artırıyor, sizin değil.

Evinizi inşa etmeniz gerekiyor çünkü gerçekten sahip olduğunuz tek şey o.

Hayalinizdeki ev, olmasını istediğiniz kadar büyük ve iyileştirilmiş olabilir. Devasa, gösterişli bir malikane mi yoksa en son teknoloji güncellemeleriyle minimalist, çağdaş bir yapı mı olacak?

Gerçek şu ki, çoğu işletmenin basit bir yapısı var, sadece bir garaj, içinde neredeyse hiçbir şey yok ve değer katan çok az özellik var.

İçerik pazarlaması genellikle yanlış anlaşılır çünkü emlak gibidir… değerlidir ancak geliştirilmesi zaman, çaba ve para gerektirir ve büyük maaş günü gelecekte bir zaman olacaktır.

İyi haber şu ki, hayalinizdeki ev gibi, ondan her gün değer alıyorsunuz.

Yaşadığın yer orası. Eşyalarınızı orada tutar ve düzenlersiniz. Ne kadar başarılı olduğunuzu kanıtlamak için topluluğunuza gösteriş yaparsınız. Tarzınızın, bilginizin ve hayatınızı nasıl yaşadığınızın bir düzenlemesidir.

Aslında, tarif ettiğimiz tüm sistem, CDA olarak bilinen İçerik Geliştirme ve Değerlendirme çerçevesi olarak adlandırılır.

İçerik Geliştirme ve Değerlendirme Çerçevesi

İçerik Geliştirme ve Değerlendirme Çerçevesi, sistematik ve ölçeklenebilir bir şekilde sonsuz içerik akışı oluşturmanıza olanak tanıyan üç aşamalı bir süreçtir.

Emlak benzetmemize geri dönersek, bu, hayalinizdeki evi hem inşa etmek hem de yükseltmek için kullanacağınız bir dizi mimari plan olacaktır.

Bu plan, başlangıçtan itibaren anlamlı ve tutarlı bir eylemde bulunmanıza yardımcı olmayı amaçlamaktadır. Pazarınız hakkında bilgi edinecek, olası konseptler oluşturacak ve son olarak çevrimiçi tüketim için markanız için sonuçlara yön verecek tutarlı, markalı içerik üreteceksiniz.

CDA'nın aşamaları Bilgi, Planlama ve Üretim'dir.

Aşama 1: Bilgi

Aşama 1 sırasında, içeriğiniz hakkında bilinçli bir karar vermek için ihtiyaç duyduğunuz bilgileri toplayacaksınız.

Alanınız hakkında bilgi edinmek, nelerin işe yaradığını öğrenmek ve nelerin işe yaramadığını belirlemek için pazarınızı, rekabetinizi, beğenilen markaları ve mevcut içeriğinizi araştıracaksınız.

Ardından, içerik planlaması için olası yönergeleri önermek için verileri kullanacaksınız.

Aşama 2: Planlama

2. Aşama Planlamadır. Bilgi aşamasından edindiğiniz bilgiler, genel içerik yönünüze rehberlik edecek ve size İçerik Fırsatlarını ve İçeriğin Amacını belirlemeniz için ihtiyaç duyduğunuz bilgileri verecektir.

Bu bilgi parçalarını kullanarak, her amaç için bir İçerik Teması ve son olarak da bir İçerik Yapısı tanımlayacaksınız.

İçerik Yapısı, 5 tür verinin tanımlanmasını içerir: Makro-Kategori, Mikro-Kategori, İçerik Serisi, Sütun Parçaları ve Destek Parçaları.

Düzgün yürütülen bir İçerik Yapısı, sistematik ve tutarlı bir şekilde sınırsız miktarda içerik üretecektir.

3-5 Mikro-Kategoriye ayrılmış 5-8 Makro-Kategorisi ile başlayarak, 5-10 İçerik Serisi oluşturacaksınız (bunları kısa süreli Netflix şovları gibi düşünün).

İçerik Serisi, Sütun Parçası adı verilen merkezi bir içerik parçasına dayalı tekil bir bilgi grubudur. Bir Sütun Parçası, uzun biçimli bir makale, video veya podcast'tir.

Birincil Parça içindeki bilgiler, alıntı grafikleri, afiş, infografikler, gifler ve sonunda dağıtım için kullanılacak diğer medya türlerinin yanı sıra kısa biçimli makaleler, videolar ve podcast'ler şeklinde Destek Parçaları oluşturmak için kullanılacaktır. e-posta pazarlaması, sosyal medya pazarlaması ve ücretli reklamcılık gibi diğer pazarlama yöntemleri.

İçerik planınızı (İçerik Planınız olarak adlandırdığımız) oluşturmak için birinci ve ikinci aşamaların bilgilerini ve sonuçlarını birleştireceksiniz.

Aşama 3: Üretim

3. Aşama Üretimdir. Üretim, İçerik Planınızda belirtilen içeriği tedarik etme, toplama, optimize etme ve yayınlama eylemidir.

İçerik Taslağı, yeni içeriğinizin ne zaman yayınlanacağını belirleyecek ve içeriğin kendisini kaynaklamak, toplamak, optimize etmek ve yayınlamak için gerekli kaynakları alacak olan İçerik Üretim Planınızın oluşturulmasını yönlendirecektir.

3. aşamadan sonra ve sırasında, yeni bilgi aşamasına başladığınızda göz önünde bulundurmanız gereken en iyi kategoriyi, sütun parçasını ve destek parçası türlerini belirlemek için İçerik Performans Raporları oluşturacaksınız.

Gördüğünüz gibi, bu kendi kendini besleyen, tekrar eden bir süreçtir. Bu sürecin her devri, işinize ve hedeflerinize bağlı olacaktır, ancak genel etki, onu yürüten her işletme için aynı olacaktır… markanıza değer katan tutarlı bir içerik akışı olmak.

İçerik Geliştirme ve Değerlendirme Stratejisi Nasıl Yürütülür?

Tüm bu terimler ve işlemler kulağa karmaşık geliyorsa üzülmeyin! Göründüklerinden çok daha basitler ve başlangıçtaki karmaşıklık algısı sonunda hem basit hem de bariz görünecek… yeni İçerik Pazarlama Ustalık Sertifikasyonu'nu tamamladığınızı varsayarsak.

İçerik Pazarlama Ustalık Sertifikası 2022 için güncellendi. İçerik Geliştirme ve Değerlendirme Stratejisini yürütmek için ihtiyacınız olan her şeyin yanı sıra yazılı içerik için Julia McCoy, video içeriği için Casey O'Quinn ve Matt Brannon'dan uzman içerik üretim tavsiyesi içerir. ve podcast içeriği için Luis Diaz.