Революционно новый взгляд на стратегию контент-маркетинга - DigitalMarketer

Контент-маркетинг СЛИШКОМ ДОЛГО был слишком сложным, объяснялся и неправильно понимался. Вы знаете, что это нужно вашему бренду, вы хотите это сделать, но вы боитесь тратить время и деньги на метод, который вы ПРОСТО НЕ ПОЛУЧАЕТЕ.

Как контент влияет на продажи ? Сколько времени и денег вы должны потратить на это? Действительно ли контент приносит прибыль ?

Прежде чем мы углубимся в решение, давайте определим, что является и что не является «контент-маркетингом» в контексте нашего нового взгляда на стратегию.

Что такое и не является контент-маркетингом

Контент-маркетинг — это процесс создания и организации контента. Многие путают его с распространением контента, то есть продвижением контента, который вы создаете, через такие каналы, как маркетинг в социальных сетях, маркетинг по электронной почте и платные СМИ.

Контент-маркетинг — это создание ресурсов для предварительного обучения потенциальных клиентов и информирования текущих и бывших клиентов о полезной информации о вашем бренде, продуктах и ​​услугах.

Это также организация этой информации, чтобы предоставить полезный ресурс вашей аудитории и вашему отделу маркетинга.

Хотите пройти сертификацию по контент-маркетингу?

Используйте инструменты и каналы для предсказуемого и прибыльного повышения осведомленности, потенциальных клиентов, продаж и рефералов — ВСЕ, что вам нужно знать, чтобы стать настоящим мастером цифрового маркетинга. Нажмите здесь

Сами части контента, которые мы будем называть активами контента, включают в себя письменные материалы, такие как статьи, загружаемые документы и другие типы веб-страниц, визуальные материалы, такие как графика, видео и анимация, и аудио, которые в основном можно найти в подкастах.

Итак, что НЕ ЯВЛЯЕТСЯ контент-маркетингом?

Контент-маркетинг — это не распространение контента и не построение сообщества. Это отдельные методологии, которые будут затронуты в этой сертификации, чтобы продемонстрировать их взаимодействие, но они не будут обсуждаться подробно.

Итак, вот чем контент-маркетинг не является в связи с нашим новым подходом к контент-стратегии…

• Сообщения в социальных сетях
• Брендовый или маркетинговый копирайтинг
• Рекламная копия

Итак, еще раз повторюсь, контент-маркетинг — это производство и организация контента, а не распространение .

Новый взгляд на контент-маркетинг

Вместо того, чтобы думать о самом термине, давайте подумаем о чем-то, о чем мы все хотя бы немного знаем… о доме вашей мечты.

Недвижимость исторически была хорошей инвестицией… Надежная оценка, налоговые льготы, денежный поток, безопасность и возможность передачи - все это делает покупку дома или сдаваемой в аренду недвижимости чрезвычайно привлекательным способом накопления богатства.

Для этого примера давайте представим, что у вас есть немного дополнительного дохода, чтобы построить дом своей мечты. В нем будет все, что вы когда-либо хотели в доме, но вам придется строить его по частям.

Вы выбрали идеальный участок земли… Далее вам нужно будет залить фундамент, построить каждую комнату, а затем установить все удобства и функции, которые вы хотите, чтобы сделать его комфортным. Каждый компонент, который вы добавляете в свой дом, добавляет ценность.

Даже после того, как дом будет построен, вы можете добавить бассейн, джакузи, гостевой дом и теннисный корт. Вы также можете добавить другие функции, такие как солнечные батареи для выработки энергии, систему регенерации воды или даже сарай для животных, чтобы сделать ваш дом максимально самодостаточным.

На протяжении всего процесса ваш дом оценивается, и каждое дополнение делает его более ценным. Контент похож на дом вашей мечты… это актив, который вы строите.

Земля — это ваш бренд… сначала она совершенно пуста, но находится в хорошем месте, и вы думаете, что она станет более ценной, когда вы ее обработаете.

Сам дом — это ваш сайт. Это то место, где будет жить ваш контент и где он принесет наибольшую пользу. Вся ваша работа, ваши активы должны находиться здесь.

Этот момент чрезвычайно важен. Что происходит, когда весь ваш контент создается на Facebook, TikTok или Linkedin?

Вы модернизируете особняк Марка Цукерберга. Не беспокойтесь, вы по-прежнему будете иметь пометку «сделано Джоном» на картинке, которую повесили ему на стену, но это повышает ценность его собственности, а не вашей.

Вам нужно построить свой дом, потому что это действительно единственное, чем вы действительно владеете.

Дом вашей мечты может быть настолько большим и модернизированным, насколько вы захотите. Будет ли это массивный богато украшенный особняк или, может быть, минималистичная современная структура с последними техническими обновлениями?

Правда в том, что большинство предприятий имеют простую структуру, просто гараж, в котором почти ничего нет и очень мало функций, которые добавляют ценность.

Контент-маркетинг часто неправильно понимают, потому что он похож на недвижимость… он ценен, но требует времени, усилий и денег для его развития, а крупная зарплата наступит в будущем.

Хорошая новость заключается в том, что, как и в случае с домом вашей мечты, вы получаете от этого выгоду каждый день.

Это то место, где ты живешь. Вы держите и организуете свое имущество там. Вы показываете это своему сообществу, чтобы доказать, насколько вы успешны. Это воплощение вашего стиля, знаний и того, как вы живете.

На самом деле вся система, которую мы описываем, называется фреймворком Content Development & Appraisal, также известной как CDA.

Структура разработки и оценки контента

Структура разработки и оценки контента представляет собой трехэтапный процесс, который позволит вам систематически и масштабируемо создавать бесконечные потоки контента .

Возвращаясь к нашей аналогии с недвижимостью, это будет серия архитектурных чертежей, которые вы будете использовать как для строительства, так и для модернизации дома своей мечты.

Этот план предназначен для того, чтобы помочь вам с самого начала предпринять осмысленные и последовательные действия. Вы узнаете о своем рынке, создадите возможные концепции и, наконец, создадите целостный брендированный контент для онлайн-потребления, который принесет результаты вашему бренду.

Стадии АКД – это Знание, Планирование и Производство.

Этап 1: Знание

На этапе 1 вы соберете информацию, необходимую для принятия обоснованного решения о вашем контенте.

Вы изучите свой рынок, конкуренцию, популярные бренды и существующий контент, чтобы узнать о своем пространстве, узнать, что работает, и определить, что не работает.

Затем вы будете использовать данные, чтобы предложить возможные направления планирования контента.

Этап 2: Планирование

Этап 2 – Планирование. Знания, которые вы получили на этапе «Знание», будут определять ваше общее направление контента и дадут вам информацию, необходимую для определения возможностей контента и цели контента.

Используя эти фрагменты информации, вы определите тему контента и, наконец, структуру контента для каждой цели.

Структура контента включает в себя определение 5 типов данных: макрокатегория, микрокатегория, серия контента, основные части и вспомогательные части.

Правильно выполненная структура контента будет давать неограниченное количество контента систематическим и последовательным образом.

Начав с 5–8 макрокатегорий, разбитых на 3–5 микрокатегорий, вы затем создадите 5–10 серий контента (думайте о них как о коротких шоу Netflix).

Серия контента — это отдельная группа информации, основанная на центральной части контента, называемой основной частью. Pillar Piece — это длинная статья, видео или подкаст.

Информация в основной части будет использоваться для создания частей поддержки в виде коротких статей, видео и подкастов, в дополнение к графическим цитатам, баннерам, инфографике, картинкам и другим типам медиа, которые в конечном итоге будут использоваться для распространения через другие методы маркетинга, такие как маркетинг по электронной почте, маркетинг в социальных сетях и платная реклама.

Вы объедините информацию и результаты этапов 1 и 2, чтобы создать план контента (который мы называем планом контента).

Этап 3: Производство

Этап 3 – Производство. Производство — это поиск, сбор, оптимизация и выпуск контента, указанного в вашем Контент-плане.

План контента будет управлять созданием вашего графика производства контента, который определит, когда ваш новый контент будет выпущен, и примет во внимание ресурсы, необходимые для поиска, сбора, оптимизации и выпуска самого контента.

После и во время этапа 3 вы будете создавать отчеты об эффективности контента, чтобы определить наилучшую категорию, основную часть и типы вспомогательных материалов, которые следует учитывать при переходе к новому этапу знаний.

Как видите, это повторяющийся процесс, который питает сам себя. Каждая революция этого процесса будет зависеть от вашего бизнеса и целей, но общий эффект будет одинаковым для каждого бизнеса, который его реализует… это постоянный поток контента, который повышает ценность вашего бренда.

Как реализовать стратегию разработки и оценки контента

Если все эти термины и процессы кажутся сложными, не волнуйтесь! Они намного проще, чем кажутся, и первоначальное восприятие сложности в конечном итоге покажется одновременно простым и очевидным… при условии, что вы пройдете новую сертификацию Content Marketing Mastery Certification.

Сертификация Content Marketing Mastery Certification была обновлена ​​до 2022 года. Она включает в себя все необходимое для реализации стратегии разработки и оценки контента, а также советы экспертов по созданию контента от Джулии Маккой для письменного контента, Кейси О'Куинн и Мэтта Брэннона для видеоконтента, и Луис Диас за содержание подкастов.