一种看待内容营销策略的革命性新方法 - DigitalMarketer

内容营销被过于复杂、解释和误解太久了。 您知道您的品牌需要它，您也想这样做，但您害怕在您不了解的方法上浪费时间和金钱。

内容如何促成销售？ 你应该花多少时间和金钱？ 内容是否真的具有增加收入的价值？

在我们深入探讨解决方案之前，让我们根据我们看待战略的新方式来定义什么是“内容营销”，什么不是“内容营销”。

什么是内容营销，什么不是内容营销

内容营销是内容创建和组织的过程。 许多人将其与内容分发混淆，内容分发是通过社交媒体营销、电子邮件营销和付费媒体等渠道推广您创建的内容。

内容营销是资产的生产，用于对潜在客户进行预先教育，并就有关您的品牌、产品和服务的有用信息对当前和以前的客户进行教育。

它也是该信息的组织，可为您的受众和营销部门提供有用的资源。

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内容片段本身，我们称之为内容资产，包括文章、可下载文档和其他网页类型等书面材料，图形、视频和动画等视觉材料，以及主要通过播客找到的音频。

那么，什么不是内容营销？

内容营销不是内容分发或社区建设。 这些是单独的方法，将在本认证中触及以展示它们的相互作用，但不会详细讨论它们。

因此，关于我们的内容策略新方法，内容营销不是什么……

• 社交媒体帖子
• 品牌或营销文案
• 广告文案

因此，重申一下，内容营销是内容生产和组织，而不是分发。

一种看待内容营销的新方法

与其考虑这个词本身，不如从我们都至少知道一点的事物的角度来思考……您的梦想家园。

房地产在历史上一直是一项很好的投资……可靠的升值、税收优惠、现金流、安全性和可转让性都使购买房屋或租赁房产成为一种极具吸引力的积累财富的方式。

对于这个例子，让我们假设您有少量额外收入来建造您梦想中的家。 它将拥有您在家中想要的一切，但您将不得不一点一点地建造它。

你已经选好了一块完美的土地……接下来你必须浇筑地基，建造每个房间，然后安装你想要让它舒适的所有设施和功能。 您添加到家中的每个组件都会增加价值。

即使在房屋建成后，您也可以添加游泳池、按摩浴缸、招待所和网球场。 您还可以添加其他功能，例如用于发电的太阳能电池板、水回收系统，甚至是动物谷仓，让您的家尽可能实现自给自足。

在整个过程中，您的家都在升值，每增加一项，它就会变得更有价值。 内容就像您梦想中的家……它是您建造的资产。

这块土地就是您的品牌……它一开始完全是空的，但它的位置很好，您认为一旦开发它就会更有价值。

家本身就是您的网站。 这是您的内容将存在的地方，也是它将增加最大价值的地方。 你所有的工作，你的资产，都应该放在这里。

这一点非常重要。 当您的所有内容都在 Facebook、TikTok 或 Linkedin 上制作时会发生什么？

您正在升级马克扎克伯格的豪宅。 别担心，您仍然会在挂在约翰墙上的照片上看到“约翰制作”的标签，但这会提高他的财产价值，而不是您的财产价值。

你需要建造你的家，因为它真的是你唯一真正拥有的东西。

您梦想中的家可以随心所欲地变大和升级。 它是一座巨大的华丽豪宅，还是一座采用最新技术升级的简约现代建筑？

事实上，大多数企业的结构都很简单，只是一个车库，里面几乎什么都没有，也很少有增值功能。

内容营销经常被误解，因为它就像房地产……它很有价值，但需要时间、精力和金钱来开发，而发薪日是在未来的某个时候。

好消息是，就像您的梦想家园一样，您每天都能从中获得价值。

这是你住的地方。 你在那里保存和整理你的财产。 你向你的社区炫耀它来证明你有多成功。 它体现了您的风格、知识以及您的生活方式。

事实上，我们正在描述的整个系统称为内容开发和评估框架，也称为 CDA。

内容开发和评估框架

内容开发和评估框架是一个三阶段过程，可让您以系统和可扩展的方式创建无穷无尽的内容流。

回到我们的房地产类比，这将是一系列建筑蓝图，您将使用它们来建造和升级您的梦想家园。

该计划旨在帮助您从一开始就采取有意义的、有凝聚力的行动。 您将了解您的市场，创造可能的概念，并最终为在线消费制作有凝聚力的品牌内容，从而为您的品牌带来成果。

CDA 的阶段是知识、计划和生产。

第一阶段：知识

在第 1 阶段，您将收集对您的内容做出明智决定所需的知识。

您将研究您的市场、竞争、受人尊敬的品牌和现有内容，以了解您的空间，找出有效的方法，并确定无效的方法。

然后，您将使用这些数据来建议内容规划的可能方向。

第二阶段：规划

第 2 阶段是规划。 您从知识阶段获得的知识将指导您的总体内容方向，并为您提供识别内容机会和内容目的所需的信息。

使用这些信息，您将定义一个内容主题，最后为每个目标定义一个内容结构。

Content Structure涉及定义5种类型的数据：Macro-Category、Micro-Category、Content Series、Pillar Pieces和Support Pieces。

正确执行的内容结构将以系统和一致的方式产生无限量的内容。

从 5-8 个宏观类别开始，分解为 3-5 个微观类别，然后您将创建 5-10 个内容系列（将它们想象成短期的 Netflix 节目）。

内容系列是围绕称为“支柱”的核心内容的一组信息。 Pillar Piece 是一篇长篇文章、视频或播客。

主要片段中的信息将用于以短篇文章、视频和播客的形式创建支持片段，此外还有引用图形、横幅、信息图形、gif 和其他最终将用于分发的媒体类型其他营销方法，如电子邮件营销、社交媒体营销和付费广告。

您将结合第一阶段和第二阶段的信息和结果来创建您的内容计划（我们称之为您的内容蓝图）。

第三阶段：生产

第 3 阶段是生产。 制作是采购、收集、优化和发布内容蓝图中指定内容的行为。

内容蓝图将推动您的内容制作计划的创建，该计划将定义新内容的发布时间，并考虑获取、收集、优化和发布内容本身所需的资源。

在第 3 阶段之后和期间，您将创建内容绩效报告，以确定在开始新知识阶段时要考虑的最佳类别、支柱和支持部分类型。

如您所见，这是一个不断重复的过程。 这个过程的每一次革命都将取决于你的业务和目标，但对于执行它的每个企业来说，整体效果都是一样的……那就是一致的内容流，可以为你的品牌增加价值。

如何执行内容开发和评估策略

如果所有这些术语和过程听起来很复杂，请不要担心！ 它们比表面上看起来简单得多，而且最初对复杂性的看法最终会显得既简单又明显……假设您完成了新的内容营销精通认证。

内容营销精通认证已更新至 2022 年。它包含执行内容开发和评估策略所需的一切，以及 Julia McCoy 对书面内容、Casey O'Quinn 和 Matt Brannon 对视频内容的专家内容制作建议，和 Luis Diaz 的播客内容。