Eine revolutionäre neue Betrachtungsweise der Content-Marketing-Strategie - DigitalMarketer

Content Marketing wurde ZU LANG zu kompliziert, erklärt und missverstanden. Sie wissen, dass Ihre Marke es braucht, Sie wollen es tun, aber Sie haben Angst, Zeit und Geld für eine Methode zu verschwenden, die Sie EINFACH NICHT VERSTEHEN.

Wie führt Content zu Verkäufen ? Wie viel Zeit und Geld sollte man dafür aufwenden? Hat Content wirklich einen umsatzsteigernden Wert ?

Bevor wir in die Lösung eintauchen, lassen Sie uns definieren, was „Content-Marketing“ im Kontext unserer neuen Betrachtungsweise der Strategie ist und was nicht.

Was ist Content-Marketing und was nicht?

Content Marketing ist der Prozess der Erstellung und Organisation von Inhalten. Viele Leute verwechseln es mit der Verbreitung von Inhalten, also der Werbung für die von Ihnen erstellten Inhalte über Kanäle wie Social-Media-Marketing, E-Mail-Marketing und bezahlte Medien.

Content Marketing ist die Produktion von Assets, um potenzielle Kunden vorzuerziehen und aktuelle und ehemalige Kunden über nützliche Informationen über Ihre Marke, Produkte und Dienstleistungen aufzuklären.

Es ist auch die Organisation dieser Informationen, um Ihrem Publikum und Ihrer Marketingabteilung eine nützliche Ressource bereitzustellen.

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Die Inhalte selbst, die wir als Inhaltselemente bezeichnen, umfassen schriftliche Materialien wie Artikel, herunterladbare Dokumente und andere Webseitentypen, visuelle Materialien wie Grafiken, Videos und Animationen) und Audio, das hauptsächlich über Podcasts zu finden ist.

Also, was ist Content-Marketing nicht?

Content Marketing ist nicht Content Distribution oder Community Building. Dies sind separate Methoden, die in dieser Zertifizierung angesprochen werden, um ihre Wechselwirkung zu demonstrieren, aber sie werden nicht im Detail besprochen.

Hier ist also, was Content-Marketing in Bezug auf unseren neuen Ansatz zur Content-Strategie nicht ist …

• Social-Media-Beiträge
• Marken- oder Marketingtexte
• Werbetext

Also, um es noch einmal zu wiederholen, Content Marketing ist die Produktion und Organisation von Inhalten, nicht der Vertrieb .

Eine neue Sichtweise auf Content Marketing

Anstatt über den Begriff selbst nachzudenken, denken wir an etwas, worüber wir alle zumindest ein bisschen Bescheid wissen … Ihr Traumhaus.

Immobilien waren in der Vergangenheit eine gute Investition … zuverlässige Wertsteigerung, Steuervorteile, Cashflow, Sicherheit und Übertragbarkeit machen den Kauf eines Eigenheims oder einer vermieteten Immobilie zu einer äußerst attraktiven Möglichkeit, Vermögen anzuhäufen.

Nehmen wir für dieses Beispiel an, dass Sie ein kleines Extraeinkommen haben, um Ihr Traumhaus zu bauen. Es wird alles haben, was Sie sich jemals in einem Zuhause gewünscht haben, aber Sie müssen es Stück für Stück bauen.

Sie haben das perfekte Stück Land ausgewählt … als nächstes müssen Sie das Fundament gießen, jeden Raum bauen und dann alle Annehmlichkeiten und Funktionen installieren, die Sie für eine komfortable Einrichtung benötigen. Jede Komponente, die Sie Ihrem Zuhause hinzufügen, erhöht den Wert.

Auch nach dem Bau des Hauses können Sie einen Pool, einen Whirlpool, ein Gästehaus und einen Tennisplatz hinzufügen. Sie können auch andere Funktionen wie Sonnenkollektoren zur Energieerzeugung, ein Wasserrückgewinnungssystem oder sogar eine Scheune für Tiere hinzufügen, um Ihr Zuhause so autark wie möglich zu machen.

Während des gesamten Prozesses wird Ihr Zuhause aufgewertet und jeder Anbau macht es wertvoller. Inhalt ist genau wie Ihr Traumhaus ... es ist ein Vermögenswert, den Sie bauen.

Das Land ist Ihr Markenzeichen … es beginnt völlig leer, aber es hat eine gute Lage, und Sie glauben, dass es wertvoller sein wird, wenn Sie es entwickeln.

Das Haus selbst ist Ihre Website. Dort werden Ihre Inhalte leben und dort den größten Mehrwert bringen. All Ihre Arbeit, Ihr Vermögen, sollte sich hier befinden.

Dieser Punkt ist extrem wichtig. Was passiert, wenn alle Ihre Inhalte auf Facebook, TikTok oder Linkedin erstellt werden?

Du machst Upgrades an Mark Zuckerbergs Villa. Keine Sorge, das Bild, das Sie an seine Wand gehängt haben, wird immer noch mit dem „Made by John“-Etikett versehen, aber es erhöht seinen Eigentumswert, nicht Ihren.

Sie müssen Ihr Haus bauen, weil es wirklich das einzige ist, was Sie wirklich besitzen.

Ihr Traumhaus kann so groß und modernisiert werden, wie Sie es möchten. Wird es ein massives, reich verziertes Herrenhaus oder vielleicht ein minimalistisches, zeitgenössisches Gebäude mit den neuesten technischen Upgrades?

Die Wahrheit ist, dass die meisten Unternehmen eine einfache Struktur haben, nur eine Garage, mit fast nichts drin und sehr wenigen Funktionen, die einen Mehrwert schaffen.

Content-Marketing wird oft missverstanden, weil es wie eine Immobilie ist … es ist wertvoll, aber es braucht Zeit, Mühe und Geld, um es zu entwickeln, und der große, fette Zahltag liegt in der Zukunft.

Die gute Nachricht ist, dass Sie, wie Ihr Traumhaus, jeden Tag einen Mehrwert daraus ziehen.

Hier lebst du. Dort bewahren und organisieren Sie Ihre Besitztümer. Sie zeigen es Ihrer Community, um zu beweisen, wie erfolgreich Sie sind. Es ist eine Verkörperung deines Stils, deines Wissens und wie du dein Leben lebst.

Tatsächlich wird das gesamte System, das wir beschreiben, als Content Development & Appraisal Framework bezeichnet, auch bekannt als CDA.

Das Inhaltsentwicklungs- und Bewertungs-Framework

Das Content Development and Appraisal Framework ist ein dreistufiger Prozess, der es Ihnen ermöglicht, systematisch und skalierbar endlose Content-Streams zu erstellen.

Um auf unsere Immobilienanalogie zurückzukommen, wäre dies eine Reihe von architektonischen Entwürfen, die Sie verwenden werden, um Ihr Traumhaus zu bauen und zu verbessern.

Dieser Plan soll Ihnen helfen, von Anfang an sinnvolle, kohärente Maßnahmen zu ergreifen. Sie lernen Ihren Markt kennen, erstellen mögliche Konzepte und erstellen schließlich zusammenhängende Markeninhalte für den Online-Konsum, die die Ergebnisse Ihrer Marke vorantreiben.

Die Phasen des CDA sind Wissen, Planung und Produktion.

Stufe 1: Wissen

In Phase 1 sammeln Sie das Wissen, das Sie benötigen, um eine fundierte Entscheidung über Ihre Inhalte zu treffen.

Sie recherchieren Ihren Markt, Ihre Konkurrenz, bewunderte Marken und Ihre vorhandenen Inhalte, um mehr über Ihren Bereich zu erfahren, herauszufinden, was funktioniert und was nicht funktioniert.

Anschließend verwenden Sie die Daten, um mögliche Richtungen für die Inhaltsplanung vorzuschlagen.

Stufe 2: Planung

Phase 2 ist die Planung. Das Wissen, das Sie aus der Wissensphase gewonnen haben, wird Ihre allgemeine Inhaltsrichtung leiten und Ihnen die Informationen geben, die Sie benötigen, um Inhaltsmöglichkeiten und Inhaltszweck zu identifizieren.

Anhand dieser Informationen definieren Sie ein Inhaltsthema und schließlich eine Inhaltsstruktur für jedes Ziel.

Die Inhaltsstruktur umfasst die Definition von 5 Datentypen: Makro-Kategorie, Mikro-Kategorie, Inhaltsserie, Säulenstücke und Unterstützungsstücke.

Eine ordnungsgemäß ausgeführte Inhaltsstruktur wird auf systematische und konsistente Weise unbegrenzte Mengen an Inhalten hervorbringen.

Beginnend mit 5–8 Makrokategorien, die in 3–5 Mikrokategorien unterteilt sind, erstellen Sie dann 5–10 Inhaltsserien (stellen Sie sich diese wie kurzzeitige Netflix-Shows vor).

Eine Inhaltsserie ist eine einzelne Gruppe von Informationen, die um einen zentralen Inhalt herum basiert, der als Pillar Piece bezeichnet wird. Ein Pillar Piece ist ein langer Artikel, ein Video oder ein Podcast.

Die Informationen im Primary Piece werden verwendet, um Support Pieces in Form von Kurzartikeln, Videos und Podcasts zu erstellen, zusätzlich zu Zitatgrafiken, Bannern, Infografiken, Gifs und anderen Medientypen, die schließlich für die Verbreitung verwendet werden andere Marketingmethoden wie E-Mail-Marketing, Social-Media-Marketing und bezahlte Werbung.

Sie kombinieren die Informationen und Ergebnisse der Phasen eins und zwei, um Ihren Content-Plan zu erstellen (den wir Ihren Content Blueprint nennen).

Stufe 3: Produktion

Phase 3 ist die Produktion. Produktion ist der Akt der Beschaffung, Sammlung, Optimierung und Veröffentlichung der in Ihrem Content Blueprint angegebenen Inhalte.

Der Content Blueprint treibt die Erstellung Ihres Content-Produktionsplans voran, der definiert, wann Ihre neuen Inhalte veröffentlicht werden, und berücksichtigt die Ressourcen, die zum Beschaffen, Sammeln, Optimieren und Freigeben der Inhalte selbst erforderlich sind.

Nach und während Phase 3 erstellen Sie Content Performance Reports, um die besten Kategorien, Pfeiler und unterstützenden Elemente zu identifizieren, die Sie berücksichtigen sollten, wenn Sie mit der neuen Wissensphase beginnen.

Wie Sie sehen können, ist dies ein sich wiederholender Prozess, der in sich selbst mündet. Jede Revolution dieses Prozesses hängt von Ihrem Unternehmen und Ihren Zielen ab, aber der Gesamteffekt wird für jedes Unternehmen, das ihn ausführt, derselbe sein … nämlich ein konsistenter Fluss von Inhalten, der Ihrer Marke einen Mehrwert verleiht.

So führen Sie die Inhaltsentwicklungs- und Bewertungsstrategie aus

Wenn all diese Begriffe und Prozesse kompliziert klingen, machen Sie sich keine Sorgen! Sie sind viel einfacher, als sie scheinen, und die anfängliche Wahrnehmung von Komplexität wird schließlich sowohl einfach als auch offensichtlich erscheinen … vorausgesetzt, Sie absolvieren die neue Content Marketing Mastery-Zertifizierung.

Die Content-Marketing-Mastery-Zertifizierung wurde für 2022 aktualisiert. Sie enthält alles, was Sie zur Umsetzung der Content-Entwicklungs- und Bewertungsstrategie benötigen, sowie fachkundige Beratung zur Inhaltsproduktion von Julia McCoy für schriftliche Inhalte, Casey O'Quinn und Matt Brannon für Videoinhalte. und Luis Diaz für Podcast-Inhalte.