一種看待內容營銷策略的革命性新方法 - DigitalMarketer
已發表: 2022-11-08
內容營銷被過於復雜、解釋和誤解太久了。 您知道您的品牌需要它，您也想這樣做，但您害怕在您不了解的方法上浪費時間和金錢。
內容如何促成銷售？ 你應該花多少時間和金錢？ 內容是否真的具有增加收入的價值？
在我們深入探討解決方案之前，讓我們根據我們看待戰略的新方式來定義什麼是“內容營銷”，什麼不是“內容營銷”。
什麼是內容營銷，什麼不是內容營銷
內容營銷是內容創建和組織的過程。 許多人將其與內容分發混淆，內容分發是通過社交媒體營銷、電子郵件營銷和付費媒體等渠道推廣您創建的內容。
內容營銷是資產的生產，用於對潛在客戶進行預先教育，並就有關您的品牌、產品和服務的有用信息對當前和以前的客戶進行教育。
它也是該信息的組織，可為您的受眾和營銷部門提供有用的資源。
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內容片段本身，我們稱之為內容資產，包括文章、可下載文檔和其他網頁類型等書面材料，圖形、視頻和動畫等視覺材料，以及主要通過播客找到的音頻。
那麼，什麼不是內容營銷？
內容營銷不是內容分發或社區建設。 這些是單獨的方法，將在本認證中觸及以展示它們的相互作用，但不會詳細討論它們。
因此，關於我們的內容策略新方法，內容營銷不是什麼……
- 社交媒體帖子
- 品牌或營銷文案
- 廣告文案
因此，重申一下，內容營銷是內容生產和組織，而不是分發。
一種看待內容營銷的新方法
與其考慮這個詞本身，不如從我們都至少知道一點的事物的角度來思考……您的夢想家園。
房地產在歷史上一直是一項很好的投資……可靠的升值、稅收優惠、現金流、安全性和可轉讓性都使購買房屋或租賃房產成為一種極具吸引力的積累財富的方式。
對於這個例子，讓我們假設您有少量額外收入來建造您夢想中的家。 它將擁有您在家中想要的一切，但您將不得不一點一點地建造它。
你已經選好了一塊完美的土地……接下來你必須澆築地基，建造每個房間，然後安裝你想要讓它舒適的所有設施和功能。 您添加到家中的每個組件都會增加價值。
即使在房屋建成後，您也可以添加游泳池、按摩浴缸、招待所和網球場。 您還可以添加其他功能，例如用於發電的太陽能電池板、水回收系統，甚至是動物穀倉，讓您的家盡可能實現自給自足。
在整個過程中，您的家都在升值，每增加一項，它就會變得更有價值。 內容就像您夢想中的家……它是您建造的資產。
這塊土地就是您的品牌……它一開始完全是空的，但它的位置很好，您認為一旦開發它就會更有價值。
家本身就是您的網站。 這是您的內容將存在的地方，也是它將增加最大價值的地方。 你所有的工作，你的資產，都應該放在這裡。
這一點非常重要。 當您的所有內容都在 Facebook、TikTok 或 Linkedin 上製作時會發生什麼？
您正在升級馬克扎克伯格的豪宅。 別擔心，您仍然會在掛在約翰牆上的照片上看到“約翰製作”的標籤，但這會提高他的財產價值，而不是您的財產價值。
你需要建造你的家，因為它真的是你唯一真正擁有的東西。
您夢想中的家可以隨心所欲地變大和升級。 它是一座巨大的華麗豪宅，還是一座採用最新技術升級的簡約現代建築？
事實上，大多數企業的結構都很簡單，只是一個車庫，裡面幾乎什麼都沒有，也很少有增值功能。
內容營銷經常被誤解，因為它就像房地產……它很有價值，但需要時間、精力和金錢來開發，而發薪日是在未來的某個時候。
好消息是，就像您的夢想家園一樣，您每天都能從中獲得價值。
這是你住的地方。 你在那裡保存和整理你的財產。 你向你的社區炫耀它來證明你有多成功。 它體現了您的風格、知識以及您的生活方式。
事實上，我們正在描述的整個系統稱為內容開發和評估框架，也稱為 CDA。
內容開發和評估框架
內容開發和評估框架是一個三階段過程，可讓您以系統和可擴展的方式創建無窮無盡的內容流。
回到我們的房地產類比，這將是一系列建築藍圖，您將使用它們來建造和升級您的夢想家園。
該計劃旨在幫助您從一開始就採取有意義的、有凝聚力的行動。 您將了解您的市場，創造可能的概念，並最終為在線消費製作有凝聚力的品牌內容，從而為您的品牌帶來成果。
CDA 的階段是知識、計劃和生產。
第一階段：知識
在第 1 階段，您將收集對您的內容做出明智決定所需的知識。
您將研究您的市場、競爭、受人尊敬的品牌和現有內容，以了解您的空間，找出有效的方法，並確定無效的方法。
然後，您將使用這些數據來建議內容規劃的可能方向。
第二階段：規劃
第 2 階段是規劃。 您從知識階段獲得的知識將指導您的總體內容方向，並為您提供識別內容機會和內容目的所需的信息。
使用這些信息，您將定義一個內容主題，最後為每個目標定義一個內容結構。
Content Structure涉及定義5種類型的數據：Macro-Category、Micro-Category、Content Series、Pillar Pieces和Support Pieces。
正確執行的內容結構將以系統和一致的方式產生無限量的內容。
從 5-8 個宏觀類別開始，分解為 3-5 個微觀類別，然後您將創建 5-10 個內容系列（將它們想像成短期的 Netflix 節目）。
內容系列是圍繞稱為“支柱”的核心內容的一組信息。 Pillar Piece 是一篇長篇文章、視頻或播客。
主要片段中的信息將用於以短篇文章、視頻和播客的形式創建支持片段，此外還有引用圖形、橫幅、信息圖形、gif 和其他最終將用於分發的媒體類型其他營銷方法，如電子郵件營銷、社交媒體營銷和付費廣告。
您將結合第一階段和第二階段的信息和結果來創建您的內容計劃（我們稱之為您的內容藍圖）。
第三階段：生產
第 3 階段是生產。 製作是採購、收集、優化和發佈內容藍圖中指定內容的行為。
內容藍圖將推動您的內容製作計劃的創建，該計劃將定義新內容的發佈時間，並考慮獲取、收集、優化和發佈內容本身所需的資源。
在第 3 階段之後和期間，您將創建內容績效報告，以確定在開始新知識階段時要考慮的最佳類別、支柱和支持部分類型。
如您所見，這是一個不斷重複的過程。 這個過程的每一次革命都將取決於你的業務和目標，但對於執行它的每個企業來說，整體效果都是一樣的……那就是一致的內容流，可以為你的品牌增加價值。
如何執行內容開發和評估策略
如果所有這些術語和過程聽起來很複雜，請不要擔心！ 它們比表面上看起來簡單得多，而且最初對複雜性的看法最終會顯得既簡單又明顯……假設您完成了新的內容營銷精通認證。
內容營銷精通認證已更新至 2022 年。它包含執行內容開發和評估策略所需的一切，以及 Julia McCoy 對書面內容、Casey O'Quinn 和 Matt Brannon 對視頻內容的專家內容製作建議，和 Luis Diaz 的播客內容。
