Un nuovo modo rivoluzionario di guardare alla strategia di marketing dei contenuti: DigitalMarketer

Il content marketing è stato eccessivamente complicato, spiegato e frainteso per TROPPO TEMPO. Sai che il tuo marchio ne ha bisogno, vuoi farlo, ma hai paura di sprecare tempo e denaro con un metodo che SOLO NON OTTIENI.

In che modo i contenuti portano alle vendite ? Quanto tempo e denaro dovresti spendere per questo? I contenuti hanno davvero un valore che genera entrate ?

Prima di addentrarci nella soluzione, definiamo cos'è e cosa non è il "content marketing" nel contesto del nostro nuovo modo di guardare alla strategia.

Cos'è e cosa non è il Content Marketing

Il Content Marketing è il processo di creazione e organizzazione dei contenuti. Molte persone lo confondono con la distribuzione dei contenuti, che è la promozione dei contenuti che crei attraverso canali come il social media marketing, l'email marketing e i media a pagamento.

Il content marketing è la produzione di risorse per pre-educare i potenziali clienti ed educare i clienti attuali ed ex riguardo a informazioni utili sul tuo marchio, prodotti e servizi.

È anche l'organizzazione di tali informazioni per fornire una risorsa utile al tuo pubblico e al tuo reparto marketing.

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I contenuti stessi, che chiameremo risorse di contenuto, includono materiali scritti come articoli, documenti scaricabili e altri tipi di pagine Web, materiali visivi come grafica, video e animazioni) e audio che si trova principalmente attraverso i podcast.

Quindi, cosa NON È il Content Marketing?

Il Content Marketing non è distribuzione di contenuti o creazione di comunità. Queste sono metodologie separate che verranno toccate in questa certificazione per dimostrare la loro interazione, ma non saranno discusse in dettaglio.

Quindi, ecco cosa non è il content marketing, in relazione al nostro nuovo approccio alla strategia dei contenuti...

• Post sui social media
• Copywriting del marchio o del marketing
• Copia pubblicitaria

Quindi, tanto per ribadire, il content marketing è produzione e organizzazione di contenuti, non distribuzione .

Un nuovo modo di guardare al content marketing

Piuttosto che pensare al termine stesso, pensiamo in termini di qualcosa che tutti conosciamo almeno un po'... la casa dei tuoi sogni.

Il settore immobiliare è stato storicamente un buon investimento ... apprezzamento affidabile, vantaggi fiscali, flusso di cassa, sicurezza e trasferibilità rendono l'acquisto di una casa o un immobile in affitto un modo estremamente interessante per accumulare ricchezza.

Per questo esempio, supponiamo che tu abbia un po' di entrate extra per costruire la casa dei tuoi sogni. Avrà tutto ciò che hai sempre desiderato in una casa, ma dovrai costruirla pezzo per pezzo.

Hai scelto il pezzo di terra perfetto... poi dovrai gettare le fondamenta, costruire ogni stanza, quindi installare tutti i servizi e le caratteristiche che desideri per renderlo confortevole. Ogni componente che aggiungi alla tua casa aggiunge valore.

Anche dopo che la casa è stata costruita, puoi aggiungere una piscina, una jacuzzi, una pensione e un campo da tennis. Puoi anche aggiungere altre funzionalità come pannelli solari per la generazione di energia, un sistema di recupero dell'acqua o persino una stalla per animali per rendere la tua casa il più autosostenibile possibile.

Durante l'intero processo la tua casa sta apprezzando e ogni aggiunta la rende più preziosa. Il contenuto è proprio come la casa dei tuoi sogni... è una risorsa che costruisci.

Il terreno è il tuo marchio... all'inizio è completamente vuoto, ma è in una buona posizione e pensi che avrà più valore una volta che lo svilupperai.

La casa stessa è il tuo sito web. È dove vivranno i tuoi contenuti e dove aggiungeranno il massimo valore. Tutto il tuo lavoro, le tue risorse, dovrebbero trovarsi qui.

Questo punto è estremamente importante. Cosa succede quando tutti i tuoi contenuti vengono realizzati su Facebook, TikTok o Linkedin?

Stai aggiornando la villa di Mark Zuckerberg. Non ti preoccupare, avrai ancora quel tag "fatto da John" sulla foto che hai appeso al suo muro, ma sta aumentando il valore della sua proprietà, non la tua.

Devi costruire la tua casa perché è davvero l'unica cosa che possiedi veramente.

La casa dei tuoi sogni può essere grande e rinnovata come desideri. Sarà un'enorme villa decorata o forse una struttura contemporanea minimalista con gli ultimi aggiornamenti tecnologici?

La verità è che la maggior parte delle aziende ha una struttura semplice, solo un garage, con quasi nulla al suo interno e pochissime caratteristiche che aggiungono valore.

Il content marketing è spesso frainteso perché è come il settore immobiliare... è prezioso ma richiede tempo, impegno e denaro per svilupparsi, e il grande giorno di paga è nel futuro.

La buona notizia è che, come la casa dei tuoi sogni, ne trai valore ogni giorno.

È dove vivi. Tieni e organizzi lì i tuoi averi. Lo mostri alla tua comunità per dimostrare il tuo successo. È l'incarnazione del tuo stile, delle tue conoscenze e di come vivi la tua vita.

In effetti, l'intero sistema che stiamo descrivendo è chiamato Content Development & Appraisal framework, noto come CDA.

Il quadro per lo sviluppo e la valutazione dei contenuti

Il Content Development and Appraisal Framework è un processo in tre fasi che ti consentirà di creare flussi infiniti di contenuti in modo sistematico e scalabile .

Tornando alla nostra analogia immobiliare, questa sarebbe una serie di progetti architettonici che utilizzerai sia per costruire che per migliorare la casa dei tuoi sogni.

Questo piano ha lo scopo di aiutarti a intraprendere azioni significative e coese fin dall'inizio. Imparerai a conoscere il tuo mercato, creerai possibili concetti e infine produrrai contenuti di marca coerenti per il consumo online che porteranno risultati per il tuo marchio.

Le fasi del CDA sono Conoscenza, Pianificazione e Produzione.

Fase 1: Conoscenza

Durante la Fase 1 raccoglierai le conoscenze necessarie per prendere una decisione informata sui tuoi contenuti.

Studierai il tuo mercato, la concorrenza, i marchi ammirati e i tuoi contenuti esistenti per conoscere il tuo spazio, scoprire cosa funziona e identificare cosa non funziona.

Quindi utilizzerai i dati per suggerire possibili indicazioni per la pianificazione dei contenuti.

Fase 2: pianificazione

La fase 2 è la pianificazione. La conoscenza acquisita dalla fase Conoscenza guiderà la direzione generale del contenuto e ti fornirà le informazioni necessarie per identificare le opportunità di contenuto e lo scopo del contenuto.

Usando queste informazioni definirai un tema del contenuto e infine una struttura del contenuto per ogni obiettivo.

La struttura del contenuto prevede la definizione di 5 tipi di dati: macrocategoria, microcategoria, serie di contenuti, parti del pilastro e parti del supporto.

Una struttura di contenuto correttamente eseguita produrrà quantità illimitate di contenuto in modo sistematico e coerente.

Partendo da 5-8 macrocategorie suddivise in 3-5 microcategorie, creerai quindi 5-10 serie di contenuti (pensale come spettacoli Netflix di breve durata).

Una serie di contenuti è un singolo gruppo di informazioni basato su un contenuto centrale chiamato Pillar Piece. Un Pillar Piece è un articolo, un video o un podcast di lunga durata.

Le informazioni all'interno del pezzo principale verranno utilizzate per creare pezzi di supporto sotto forma di brevi articoli, video e podcast, oltre a citazioni grafiche, banner, infografiche, gif e altri tipi di media che verranno eventualmente utilizzati per la distribuzione attraverso altri metodi di marketing come l'email marketing, il social media marketing e la pubblicità a pagamento.

Combinerai le informazioni e i risultati delle fasi uno e due per creare il tuo piano di contenuti (che noi chiamiamo il tuo piano di contenuti).

Fase 3: Produzione

La fase 3 è la produzione. La produzione è l'atto di reperire, raccogliere, ottimizzare e rilasciare il contenuto specificato nel tuo Content Blueprint.

Il Content Blueprint guiderà la creazione del tuo programma di produzione dei contenuti che definirà quando i tuoi nuovi contenuti verranno rilasciati e prenderà in considerazione le risorse necessarie per reperire, raccogliere, ottimizzare e rilasciare il contenuto stesso.

Dopo e durante la fase 3, creerai rapporti sulle prestazioni dei contenuti per identificare la migliore categoria, elemento pilastro e tipi di elementi di supporto da considerare quando inizi la nuova fase di conoscenza.

Come puoi vedere, questo è un processo ripetitivo che si autoalimenta. Ogni rivoluzione di questo processo dipenderà dalla tua attività e dai tuoi obiettivi, ma l'effetto complessivo sarà lo stesso per ogni azienda che lo esegue... ovvero un flusso costante di contenuti che aggiunge valore al tuo marchio.

Come eseguire la strategia di sviluppo e valutazione dei contenuti

Se tutti questi termini e processi sembrano complicati, non preoccuparti! Sono molto più semplici di quanto sembri e la percezione iniziale della complessità alla fine sembrerà sia semplice che ovvia... supponendo che tu completi la nuova certificazione di padronanza del Content Marketing.

La certificazione di padronanza del marketing dei contenuti è stata aggiornata per il 2022. Include tutto il necessario per eseguire la strategia di sviluppo e valutazione dei contenuti, nonché la consulenza di esperti sulla produzione di contenuti di Julia McCoy per i contenuti scritti, Casey O'Quinn e Matt Brannon per i contenuti video, e Luis Diaz per i contenuti del podcast.