Uma nova maneira revolucionária de ver a estratégia de marketing de conteúdo - DigitalMarketer

O marketing de conteúdo tem sido excessivamente complicado, explicado e incompreendido por MUITO TEMPO. Você sabe que sua marca precisa, quer fazer, mas tem medo de perder tempo e dinheiro com um método que NÃO CONSEGUE.

Como o conteúdo leva às vendas ? Quanto tempo e dinheiro você deve gastar com isso? O conteúdo realmente tem valor para geração de receita ?

Antes de mergulharmos na solução, vamos definir o que é e o que não é “marketing de conteúdo” no contexto de nossa nova forma de encarar a estratégia.

O que é e o que não é marketing de conteúdo

Marketing de conteúdo é o processo de criação e organização de conteúdo. Muitas pessoas confundem com distribuição de conteúdo, que é a promoção do conteúdo que você cria por meio de canais como marketing de mídia social, email marketing e mídia paga.

Marketing de conteúdo é a produção de recursos para pré-educar clientes em potencial e educar clientes atuais e antigos sobre informações úteis sobre sua marca, produtos e serviços.

É também a organização dessas informações para fornecer um recurso útil para seu público e seu departamento de marketing.

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As próprias partes do conteúdo, às quais nos referiremos como ativos de conteúdo, incluem materiais escritos como artigos, documentos para download e outros tipos de páginas da web, materiais visuais como gráficos, vídeos e animações) e áudio que é encontrado principalmente em Podcasts.

Então, o que NÃO É Marketing de Conteúdo?

Marketing de conteúdo não é distribuição de conteúdo ou construção de comunidade. Essas são metodologias separadas que serão abordadas nesta certificação para demonstrar sua interação, mas não serão discutidas em detalhes.

Então, aqui está o que o marketing de conteúdo não é, em relação à nossa nova abordagem de estratégia de conteúdo…

• Postagens de mídia social
• Redação de marca ou marketing
• Cópia Publicitária

Então, só para reiterar, marketing de conteúdo é produção e organização de conteúdo, não distribuição .

Uma nova maneira de olhar para o marketing de conteúdo

Em vez de pensar no termo em si, vamos pensar em termos de algo que todos sabemos pelo menos um pouco... a casa dos seus sonhos.

O setor imobiliário tem sido historicamente um bom investimento... valorização confiável, benefícios fiscais, fluxo de caixa, segurança e transferibilidade, tudo isso torna a compra de uma casa ou um imóvel alugado uma forma extremamente atraente de acumular riqueza.

Para este exemplo, vamos fingir que você tem uma renda extra para construir a casa dos seus sonhos. Vai ter tudo o que você sempre quis em uma casa, mas você vai ter que construí-la peça por peça.

Você escolheu o terreno perfeito... em seguida, você terá que fazer a fundação, construir cada cômodo e instalar todas as comodidades e recursos que deseja para torná-lo confortável. Cada componente que você adiciona à sua casa agrega valor.

Mesmo após a construção da casa, você pode adicionar uma piscina, jacuzzi, casa de hóspedes e uma quadra de tênis. Você também pode adicionar outros recursos, como painéis solares para geração de energia, um sistema de recuperação de água ou até mesmo um celeiro para animais, para tornar sua casa o mais autossustentável possível.

Ao longo de todo o processo, sua casa está se valorizando e cada adição a torna mais valiosa. O conteúdo é como a casa dos seus sonhos... é um ativo que você constrói.

O terreno é a sua marca… começa completamente vazio, mas está em uma boa localização, e você acha que vai valer mais depois que você o desenvolver.

A própria casa é o seu site. É onde seu conteúdo ficará e onde agregará mais valor. Todo o seu trabalho, seus ativos, devem estar localizados aqui.

Este ponto é extremamente importante. O que acontece quando todo o seu conteúdo é feito no Facebook, TikTok ou Linkedin?

Você está fazendo melhorias na mansão de Mark Zuckerberg. Não se preocupe, você ainda receberá aquela etiqueta “made by John” na foto que pendurou na parede dele, mas está aumentando o valor da propriedade dele, não a sua.

Você precisa construir sua casa porque é realmente a única coisa que você realmente possui.

A casa dos seus sonhos pode ser tão grande e atualizada quanto você quiser. Será uma enorme mansão ornamentada ou talvez uma estrutura contemporânea minimalista com as últimas atualizações tecnológicas?

A verdade é que a maioria dos negócios tem uma estrutura simples, apenas uma garagem, com quase nada dentro e pouquíssimas funcionalidades que agregam valor.

O marketing de conteúdo é muitas vezes mal compreendido porque é como um imóvel... é valioso, mas leva tempo, esforço e dinheiro para ser desenvolvido, e o grande dia de pagamento está para algum tempo no futuro.

A boa notícia é que, assim como a casa dos seus sonhos, você obtém valor dela todos os dias.

É onde você mora. Você guarda e organiza seus pertences lá. Você o mostra à sua comunidade para provar o quão bem-sucedido você é. É uma personificação do seu estilo, conhecimento e como você vive sua vida.

Na verdade, todo o sistema que estamos descrevendo é chamado de estrutura de desenvolvimento e avaliação de conteúdo, também conhecida como CDA.

A estrutura de avaliação e desenvolvimento de conteúdo

A estrutura de avaliação e desenvolvimento de conteúdo é um processo de três estágios que permitirá a criação de fluxos intermináveis ​​de conteúdo de maneira sistemática e escalável .

Voltando à nossa analogia imobiliária, esta seria uma série de plantas arquitetônicas que você usará para construir e atualizar a casa dos seus sonhos.

Este plano destina-se a ajudá-lo a tomar medidas significativas e coesas desde o início. Você aprenderá sobre seu mercado, criará conceitos possíveis e, finalmente, produzirá conteúdo de marca coeso para consumo online que gerará resultados para sua marca.

As etapas do CDA são Conhecimento, Planejamento e Produção.

Estágio 1: Conhecimento

Durante o Estágio 1, você coletará o conhecimento necessário para tomar uma decisão informada sobre seu conteúdo.

Você pesquisará seu mercado, concorrência, marcas admiradas e seu conteúdo existente para aprender sobre seu espaço, descobrir o que está funcionando e identificar o que não funciona.

Em seguida, você usará os dados para sugerir possíveis direções para o planejamento de conteúdo.

Fase 2: Planejamento

A Fase 2 é o Planejamento. O conhecimento que você adquiriu no estágio de conhecimento orientará sua direção geral de conteúdo e fornecerá as informações necessárias para identificar as oportunidades de conteúdo e a finalidade do conteúdo.

Com essas informações você definirá um Tema de Conteúdo e por fim uma Estrutura de Conteúdo para cada objetivo.

A Estrutura de Conteúdo envolve a definição de 5 tipos de dados: Macro-Categoria, Micro-Categoria, Série de Conteúdo, Peças Pilares e Peças de Suporte.

Uma estrutura de conteúdo executada corretamente produzirá quantidades ilimitadas de conteúdo de maneira sistemática e consistente.

Começando com 5 a 8 macrocategorias divididas em 3 a 5 microcategorias, você criará 5 a 10 séries de conteúdo (pense nelas como programas de curta duração da Netflix).

Uma série de conteúdo é um grupo singular de informações baseado em uma peça central de conteúdo chamada Pilar. A Pillar Piece é um artigo, vídeo ou podcast de formato longo.

As informações contidas na peça principal serão usadas para criar peças de suporte na forma de artigos curtos, vídeos e podcasts, além de citar gráficos, banners, infográficos, gifs e outros tipos de mídia que eventualmente serão usados ​​para distribuição por meio de outros métodos de marketing, como marketing por e-mail, marketing de mídia social e publicidade paga.

Você combinará as informações e os resultados dos estágios um e dois para criar seu plano de conteúdo (que chamamos de Content Blueprint).

Fase 3: Produção

A Fase 3 é a Produção. A produção é o ato de fornecer, coletar, otimizar e liberar o conteúdo especificado em seu Content Blueprint.

O Content Blueprint conduzirá a criação de seu cronograma de produção de conteúdo, que definirá quando seu novo conteúdo será lançado e levará em consideração os recursos necessários para obter, coletar, otimizar e liberar o próprio conteúdo.

Após e durante o estágio 3, você criará Relatórios de desempenho de conteúdo para identificar a melhor categoria, peça de pilar e tipos de peça de suporte a serem considerados ao iniciar o novo estágio de conhecimento.

Como você pode ver, este é um processo repetitivo que alimenta a si mesmo. Cada revolução desse processo vai depender do seu negócio e dos seus objetivos, mas o efeito geral será o mesmo para cada negócio que o executar… sendo um fluxo consistente de conteúdo que agrega valor à sua marca.

Como executar a estratégia de avaliação e desenvolvimento de conteúdo

Se todos esses termos e processos parecerem complicados, não se preocupe! Eles são muito mais simples do que parecem, e a percepção inicial de complexidade acabará por parecer simples e óbvia... supondo que você conclua a nova Certificação de domínio de marketing de conteúdo.

A certificação Content Marketing Mastery foi atualizada para 2022. Ela apresenta tudo o que você precisa para executar a estratégia de avaliação e desenvolvimento de conteúdo, bem como consultoria especializada em produção de conteúdo de Julia McCoy para conteúdo escrito, Casey O'Quinn e Matt Brannon para conteúdo de vídeo, e Luis Diaz pelo conteúdo do podcast.