Une nouvelle façon révolutionnaire de voir la stratégie de marketing de contenu - DigitalMarketer

Le marketing de contenu a été trop compliqué, expliqué et mal compris pendant TROP LONGTEMPS. Vous savez que votre marque en a besoin, vous voulez le faire, mais vous avez peur de perdre du temps et de l'argent avec une méthode que vous NE COMPRENEZ PAS.

Comment le contenu génère-t-il des ventes ? Combien de temps et d'argent devriez-vous y consacrer ? Le contenu a-t-il vraiment une valeur génératrice de revenus ?

Avant de plonger dans la solution, définissons ce qu'est et n'est pas le « marketing de contenu » dans le contexte de notre nouvelle façon de voir la stratégie.

Qu'est-ce que le marketing de contenu et qu'est-ce qu'il n'est pas

Le marketing de contenu est le processus de création et d'organisation de contenu. Beaucoup de gens le confondent avec la distribution de contenu, qui est la promotion du contenu que vous créez via des canaux tels que le marketing des médias sociaux, le marketing par e-mail et les médias payants.

Le marketing de contenu est la production d'actifs pour pré-éduquer les clients potentiels et éduquer les clients actuels et anciens concernant des informations utiles sur votre marque, vos produits et vos services.

C'est aussi l'organisation de ces informations pour fournir une ressource utile à votre public et à votre service marketing.

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Les éléments de contenu eux-mêmes, que nous appellerons actifs de contenu, comprennent des documents écrits tels que des articles, des documents téléchargeables et d'autres types de pages Web, des documents visuels tels que des graphiques, des vidéos et des animations) et de l'audio qui se trouve principalement dans les podcasts.

Alors, qu'est-ce que le marketing de contenu N'EST PAS ?

Le marketing de contenu n'est pas la distribution de contenu ou la construction de communautés. Ce sont des méthodologies distinctes qui seront abordées dans cette certification pour démontrer leur interaction, mais elles ne seront pas discutées en détail.

Alors, voici ce que le marketing de contenu n'est pas, par rapport à notre nouvelle approche de la stratégie de contenu…

• Publications sur les réseaux sociaux
• Rédaction de marque ou de marketing
• Copie publicitaire

Donc, juste pour réitérer, le marketing de contenu est la production et l'organisation de contenu, pas la distribution .

Une nouvelle façon de voir le marketing de contenu

Plutôt que de penser au terme lui-même, pensons à quelque chose que nous connaissons tous au moins un peu… la maison de vos rêves.

L'immobilier a toujours été un bon investissement… une appréciation fiable, des avantages fiscaux, des flux de trésorerie, la sécurité et la transférabilité font de l'achat d'une maison ou d'un bien locatif un moyen extrêmement attrayant d'accumuler de la richesse.

Pour cet exemple, supposons que vous ayez un filet de revenu supplémentaire pour construire la maison de vos rêves. Il y aura tout ce que vous avez toujours voulu dans une maison, mais vous devrez le construire pièce par pièce.

Vous avez choisi le terrain idéal… Ensuite, vous devrez couler les fondations, construire chaque pièce, puis installer toutes les commodités et fonctionnalités que vous souhaitez rendre confortable. Chaque composant que vous ajoutez à votre maison ajoute de la valeur.

Même après la construction de la maison, vous pouvez ajouter une piscine, un jacuzzi, une maison d'hôtes et un court de tennis. Vous pouvez également ajouter d'autres fonctionnalités telles que des panneaux solaires pour la production d'énergie, un système de récupération d'eau ou même une grange pour les animaux afin de rendre votre maison aussi autonome que possible.

Tout au long du processus, votre maison s'apprécie et chaque ajout la rend plus précieuse. Le contenu est comme la maison de vos rêves… c'est un atout que vous construisez.

Le terrain est votre marque… il commence complètement vide, mais il est bien situé et vous pensez qu'il aura plus de valeur une fois que vous l'aurez développé.

La maison elle-même est votre site Web. C'est là que votre contenu vivra et où il ajoutera le plus de valeur. Tout votre travail, vos actifs, devraient être situés ici.

Ce point est extrêmement important. Que se passe-t-il lorsque tout votre contenu est créé sur Facebook, TikTok ou Linkedin ?

Vous améliorez le manoir de Mark Zuckerberg. Ne vous inquiétez pas, vous aurez toujours cette étiquette "made by John" sur la photo que vous avez accrochée sur son mur, mais cela améliore la valeur de sa propriété, pas la vôtre.

Vous devez construire votre maison parce que c'est vraiment la seule chose que vous possédez vraiment.

La maison de vos rêves peut être aussi grande et améliorée que vous le souhaitez. Va-t-il s'agir d'un immense manoir orné ou peut-être d'une structure contemporaine minimaliste avec les dernières mises à niveau technologiques ?

La vérité est que la plupart des entreprises ont une structure simple, juste un garage, avec presque rien dedans et très peu de fonctionnalités qui ajoutent de la valeur.

Le marketing de contenu est souvent mal compris parce que c'est comme l'immobilier… c'est précieux mais il faut du temps, des efforts et de l'argent pour se développer, et le gros salaire est dans le futur.

La bonne nouvelle est que, comme la maison de vos rêves, vous en tirez profit chaque jour.

C'est là que vous vivez. Vous y gardez et organisez vos biens. Vous le montrez à votre communauté pour prouver à quel point vous réussissez. C'est une incarnation de votre style, de vos connaissances et de la façon dont vous vivez votre vie.

En fait, l'ensemble du système que nous décrivons s'appelle le cadre de développement et d'évaluation de contenu, connu sous le nom de CDA.

Le cadre de développement et d'évaluation du contenu

Le cadre de développement et d'évaluation du contenu est un processus en trois étapes qui vous permettra de créer des flux de contenu sans fin de manière systématique et évolutive .

Pour en revenir à notre analogie avec l'immobilier, il s'agirait d'une série de plans architecturaux que vous utiliserez à la fois pour construire et améliorer la maison de vos rêves.

Ce plan est destiné à vous aider à prendre des mesures significatives et cohérentes dès le départ. Vous découvrirez votre marché, créerez des concepts possibles et, enfin, produirez un contenu de marque cohérent pour la consommation en ligne qui générera des résultats pour votre marque.

Les étapes du CDA sont la connaissance, la planification et la production.

Étape 1 : Connaissance

Au cours de l'étape 1, vous collecterez les connaissances dont vous avez besoin pour prendre une décision éclairée concernant votre contenu.

Vous étudierez votre marché, vos concurrents, vos marques admirées et votre contenu existant pour en savoir plus sur votre espace, découvrir ce qui fonctionne et identifier ce qui ne fonctionne pas.

Ensuite, vous utiliserez les données pour suggérer des directions possibles pour la planification du contenu.

Étape 2 : Planification

L'étape 2 est la planification. Les connaissances que vous avez acquises à l'étape des connaissances guideront l'orientation générale de votre contenu et vous donneront les informations dont vous avez besoin pour identifier les opportunités de contenu et l'objectif du contenu.

En utilisant ces informations, vous définirez un thème de contenu et enfin une structure de contenu pour chaque objectif.

La structure de contenu consiste à définir 5 types de données : macro-catégorie, micro-catégorie, série de contenu, pièces de pilier et pièces de support.

Une structure de contenu correctement exécutée produira des quantités illimitées de contenu de manière systématique et cohérente.

En commençant par 5 à 8 macro-catégories réparties en 3 à 5 micro-catégories, vous créerez ensuite 5 à 10 séries de contenu (considérez-les comme des émissions Netflix à court terme).

Une série de contenu est un groupe d'informations singulier basé autour d'un élément de contenu central appelé élément pilier. Un Pillar Piece est un article long, une vidéo ou un podcast.

Les informations contenues dans la pièce principale seront utilisées pour créer des pièces de support sous la forme d'articles courts, de vidéos et de podcasts, en plus de citer des graphiques, des bannières, des infographies, des gifs et d'autres types de médias qui seront éventuellement utilisés pour la distribution via d'autres méthodes de marketing comme le marketing par e-mail, le marketing sur les réseaux sociaux et la publicité payante.

Vous combinerez les informations et les résultats des étapes un et deux pour créer votre plan de contenu (que nous appelons votre plan de contenu).

Étape 3 : Fabrication

L'étape 3 est la production. La production est l'acte de s'approvisionner, de collecter, d'optimiser et de diffuser le contenu spécifié dans votre Content Blueprint.

Le plan de contenu pilotera la création de votre calendrier de production de contenu qui définira quand votre nouveau contenu sera publié et prendra en compte les ressources nécessaires pour rechercher, collecter, optimiser et publier le contenu lui-même.

Après et pendant l'étape 3, vous créerez des rapports sur les performances du contenu pour identifier les meilleurs types de catégories, d'éléments piliers et d'éléments de support à prendre en compte lorsque vous démarrez la nouvelle étape de connaissances.

Comme vous pouvez le voir, il s'agit d'un processus répétitif qui se nourrit de lui-même. Chaque révolution de ce processus dépendra de votre entreprise et de vos objectifs, mais l'effet global sera le même pour chaque entreprise qui l'exécute… c'est-à-dire un flux constant de contenu qui ajoute de la valeur à votre marque.

Comment exécuter la stratégie de développement et d'évaluation de contenu

Si tous ces termes et processus vous semblent compliqués, ne vous inquiétez pas ! Ils sont beaucoup plus simples qu'ils n'y paraissent, et la perception initiale de la complexité finira par apparaître à la fois simple et évidente… en supposant que vous complétiez la nouvelle certification de maîtrise du marketing de contenu.

La certification de maîtrise du marketing de contenu a été mise à jour pour 2022. Elle comprend tout ce dont vous avez besoin pour exécuter la stratégie de développement et d'évaluation de contenu, ainsi que les conseils d'experts en production de contenu de Julia McCoy pour le contenu écrit, Casey O'Quinn et Matt Brannon pour le contenu vidéo, et Luis Diaz pour le contenu du podcast.