コンテンツ マーケティング戦略の革新的な新しい見方 - DigitalMarketer

コンテンツ マーケティングは、あまりにも長い間、過度に複雑で、説明され、誤解されてきました。 あなたのブランドがそれを必要としていることを知っていて、それをやりたいと思っていますが、得られない方法で時間とお金を無駄にすることを恐れています.

コンテンツがどのように売上につながるか? そのためにどれだけの時間とお金を費やす必要がありますか? コンテンツには本当に収益をもたらす価値があるのでしょうか?

解決策に飛び込む前に、戦略に対する新しい見方の文脈で、何が「コンテンツ マーケティング」であり、何がそうでないかを定義しましょう。

コンテンツ マーケティングとは何か

コンテンツ マーケティングは、コンテンツの作成と構成のプロセスです。 多くの人は、ソーシャル メディア マーケティング、メール マーケティング、ペイド メディアなどのチャネルを通じて作成したコンテンツを宣伝するコンテンツ配信と混同しています。

コンテンツ マーケティングとは、潜在的な顧客を事前に教育し、現在および以前の顧客にブランド、製品、およびサービスに関する有用な情報を提供するための資産を作成することです。

また、オーディエンスやマーケティング部門に有用なリソースを提供するための情報の編成でもあります。

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コンテンツ アセットと呼ばれるコンテンツ自体には、記事、ダウンロード可能なドキュメント、その他の Web ページの種類などの書面による資料、グラフィック、ビデオ、アニメーションなどの視覚的な資料、および主に Podcast で見つかるオーディオが含まれます。

では、コンテンツ マーケティングではないものは何ですか?

コンテンツ マーケティングは、コンテンツの配布やコミュニティの構築ではありません。 これらは個別の方法論であり、この認定では相互作用を実証するために触れますが、詳細については説明しません。

では、コンテンツ戦略への新しいアプローチに関連して、コンテンツ マーケティングではないものを次に示します。

• ソーシャル メディアの投稿
• ブランドまたはマーケティングのコピーライティング
• 広告コピー

繰り返しになりますが、コンテンツ マーケティングはコンテンツの制作と組織であり、配信ではありません。

コンテンツ マーケティングの新しい見方

用語自体について考えるのではなく、私たち全員が少なくとも少しは知っていること、つまりあなたの夢の家について考えてみましょう。

不動産は歴史的に優れた投資でした...信頼できる評価、税制優遇、キャッシュフロー、セキュリティ、および譲渡可能性はすべて、住宅または賃貸物件の購入を富を蓄積するための非常に魅力的な方法にしています.

この例では、夢の家を建てるための副収入が少しずつあると仮定しましょう。 今まで家に欲しかったものはすべて揃っていますが、少しずつ組み立てる必要があります。

あなたは完璧な土地を選びました…次に、土台を流し込み、各部屋を建設し、快適にするために必要なすべての設備と機能をインストールする必要があります. 家に追加する各コンポーネントは、価値を追加します。

家が建てられた後でも、プール、ジャグジー、ゲストハウス、テニスコートを追加できます。 また、エネルギー生成用のソーラー パネル、水再生システム、動物用の納屋などの機能を追加して、家を可能な限り自立させることもできます。

プロセス全体を通して、あなたの家は高く評価され、追加されるたびに価値が高まります。 コンテンツはあなたの夢の家のようなものです。それはあなたが構築する資産です。

土地はあなたのブランドです...最初は完全に空っぽですが、良い場所にあり、開発すればより価値があると思います.

家そのものがあなたのウェブサイトです。 それはあなたのコンテンツが存在する場所であり、最も価値を付加する場所です。 あなたのすべての作品、あなたの資産はここに置かれるべきです。

この点は非常に重要です。 すべてのコンテンツが Facebook、TikTok、または Linkedin で作成された場合はどうなりますか?

マーク・ザッカーバーグの邸宅をアップグレードしています。 心配する必要はありません。彼の壁に掛けた写真には「ジョン製」のタグが付けられますが、それは彼の資産価値を高めているのであって、あなたのものではありません。

それは本当にあなたが本当に所有する唯一のものであるため、あなたは家を建てる必要があります.

あなたの夢の家は、あなたが望むほど大きく、アップグレードすることができます。 それは大規模な華やかな大邸宅になるのでしょうか、それとも最新の技術アップグレードを備えたミニマルな現代的な構造になるのでしょうか?

真実は、ほとんどのビジネスは単純な構造をしており、ガレージのようなもので、その中にはほとんど何もなく、価値を付加する機能はほとんどありません。

コンテンツ マーケティングは、不動産のようなものであるため、誤解されることがよくあります。価値はありますが、開発には時間、労力、および費用がかかります。

良いニュースは、あなたの夢の家のように、毎日そこから価値を得られるということです.

それはあなたが住んでいる場所です。 そこに持ち物を保管し、整理します。 コミュニティに見せびらかして、自分がどれだけ成功しているかを証明します。 それは、あなたのスタイル、知識、そしてあなたの人生の生き方を具現化したものです。

実際、私たちが説明しているシステム全体は、CDA として知られているコンテンツ開発および評価フレームワークと呼ばれています。

コンテンツの開発と評価のフレームワーク

コンテンツ開発および評価フレームワークは、体系的かつスケーラブルな方法で無限のコンテンツ ストリームを作成できるようにする 3 段階のプロセスです。

不動産の例えに戻ると、これは、夢の家を建ててアップグレードするために使用する一連の建築設計図になります。

この計画は、有意義でまとまりのある行動を最初から行えるようにすることを目的としています。 市場について学び、考えられるコンセプトを作成し、最終的にブランドの結果を促進するオンライン消費用のまとまりのあるブランド コンテンツを作成します。

CDA の段階は、知識​​、計画、および生産です。

ステージ 1: 知識

ステージ 1 では、コンテンツについて十分な情報に基づいた決定を下すために必要な知識を収集します。

市場、競合、賞賛されるブランド、および既存のコンテンツを調査して、スペースについて学び、何がうまくいっているかを見つけ、何がうまくいかないかを特定します。

次に、データを使用して、コンテンツ計画の方向性を提案します。

ステージ 2: 計画

ステージ 2 は計画です。 知識段階で得た知識は、一般的なコンテンツの方向性を導き、コンテンツの機会とコンテンツの目的を特定するために必要な情報を提供します。

これらの情報を使用して、コンテンツ テーマを定義し、最後に各目的のコンテンツ構造を定義します。

コンテンツ構造には、マクロ カテゴリ、ミクロ カテゴリ、コンテンツ シリーズ、ピラー ピース、サポート ピースの 5 種類のデータの定義が含まれます。

適切に実行されたコンテンツ構造は、体系的かつ一貫した方法で無制限の量のコンテンツを生み出します。

5 ～ 8 個のマクロ カテゴリから始めて、3 ～ 5 個のミクロ カテゴリに分割し、5 ～ 10 個のコンテンツ シリーズを作成します (短編の Netflix ショーのようなものと考えてください)。

コンテンツ シリーズは、ピラー ピースと呼ばれる中心的なコンテンツに基づく単一の情報グループです。 ピラー ピースは、長い形式の記事、ビデオ、またはポッドキャストです。

プライマリ ピース内の情報は、引用グラフィックス、バナー、インフォグラフィック、GIF、およびその他のメディア タイプに加えて、短い形式の記事、ビデオ、およびポッドキャストの形式でサポート ピースを作成するために使用されます。電子メール マーケティング、ソーシャル メディア マーケティング、有料広告などの他のマーケティング手法。

ステージ 1 と 2 の情報と結果を組み合わせて、コンテンツ プラン (コンテンツ ブループリントと呼びます) を作成します。

ステージ 3: 生産

ステージ 3 は生産です。 制作とは、コンテンツ ブループリントで指定されたコンテンツを調達、収集、最適化、およびリリースする行為です。

コンテンツ ブループリントは、新しいコンテンツがいつリリースされるかを定義するコンテンツ制作スケジュールの作成を促進し、コンテンツ自体の調達、収集、最適化、およびリリースに必要なリソースを考慮に入れます。

ステージ 3 の後およびステージ 3 の間に、コンテンツ パフォーマンス レポートを作成して、新しい知識ステージを開始するときに考慮すべき最適なカテゴリ、柱の部分、およびサポート ピースのタイプを特定します。

ご覧のとおり、これは繰り返しのプロセスであり、それ自体がフィードされます。 このプロセスの各革命は、ビジネスと目的によって異なりますが、全体的な効果は、それを実行する各ビジネスで同じです...つまり、ブランドに価値を付加する一貫したコンテンツの流れです.

コンテンツ開発と評価戦略の実行方法

これらの用語とプロセスがすべて複雑に聞こえる場合でも、心配しないでください。 それらは見た目よりもはるかに単純であり、複雑さの最初の認識は、最終的には単純で明白に見えるようになります.新しいコンテンツマーケティングマスター認定を完了すると仮定します.

コンテンツ マーケティング マスタリー認定は 2022 年に向けて更新されました。コンテンツ開発と評価戦略を実行するために必要なすべてのものが含まれています。また、書面によるコンテンツについては Julia McCoy、ビデオ コンテンツについては Casey O'Quinn と Matt Brannon からの専門的なコンテンツ制作アドバイスが含まれています。ポッドキャストのコンテンツについてはルイス・ディアス。