E-posta Pazarlaması Öldü mü? - Dijital Pazarlamacı

"E-posta pazarlaması ÖLÜ!"
"Yapay zeka gelen kutusunu ele geçiriyor!"
"E-posta şablonlarını kullanabilecekken neden bir metin yazarı tutayım?"
"Geniş bir sosyal takipçim varken kimin bir e-posta listesine ihtiyacı var?"

Um… .. orada dur ve dinle, çünkü sana küçük bir sır vereceğim…

Kesin olarak ÜÇ küçük sır.

Son zamanlarda, e-posta ile pazarlama söz konusu olduğunda siber uzayda dolaşan pek çok yanlış kanı duyuyorum. Bu yüzden bu blogda, E-posta Pazarlamayla ilgili en büyük üç Efsane ve Yanılgı hakkında konuşacağız…

VE size büyük bir avantaj ve herhangi bir rekabette avantaj sağlayacak GİZLİ SİLAH hakkında bilgi vereceğim.

Pekala, şimdi efsaneleri yıkmaya başlayalım.

Efsane 1 – E-posta Pazarlaması ÖLÜ

Bu, çevrimiçi pazarlama endüstrisine başladığımdan beri duyduğum bir efsane… on yılı aşkın bir süre önce! Ve tahmin et ne oldu?

Söylentiler o zamanlar yanlıştı ve bugün HALA yanlış.

Katıldığınız en son çevrimiçi zirvede ne duyarsanız duyun… E-posta Pazarlama HALA canlı ve iyi durumda—ve yakın zamanda hiçbir yere varamayacak!

Aslında, E-posta Pazarlama, markanızı veya işletmenizi pazarlamanın, gelirinizi artırmanın ve daha fazla dönüşümden para kazanmanın en iyi yoludur .

Doğru. Reklamlardan daha iyi, sosyal medyadan daha iyi ve organik trafikten daha iyi…

Söyledim.

Aslında, İLK lansmanımı 2020'de yaptım ve 2300 abone listeme sadece 8 e-posta göndererek neredeyse 6 rakam kazandım. Aynen.

Ama sadece benim sözüme güvenmeyin, işte bunu kanıtlayacak bazı istatistikler. Şu anda 4 MİLYAR aktif e-posta kullanıcısı olduğu tahmin ediliyor (ve bu sayının artması bekleniyor, btw).

E-posta pazarlaması, tüm pazarlama kanalları arasında tutarlı bir şekilde en yüksek yatırım getirisini sağlar - harcanan her bir dolar için ortalama 42 ABD doları kazanç sağlar… ve bunun hesabını yapmak istemiyorsanız…

Bu, %4200'lük bir YG'dir!! Böyle rakamları görmekten hoşlanmayacak tek bir marka veya işletme bilmiyorum.

Ve büyük bir yatırım getirisi elde etmenin sizi ikna etmeye yetmemesi ihtimaline karşı... bu muhtemelen:

MarketingSherpa'ya göre e-posta, çoğu tüketicinin işletmelerin kendileriyle iletişim kurmasını istediği en çok tercih edilen pazarlama kanalı HALA. EVET, Y kuşağı ve Z kuşağı bile e- postayı sosyal medyaya tercih ediyor.

Ve e-posta, yalnızca tüketicinizin en sevdiği iletişim yolu değil… aynı zamanda sizin de favoriniz olmalı! Bunun nedeni, listenizin SİZİN olması. Bu sana ait. Facebook değil, Instagram değil. SEN.

E-postayı tercih ettiğiniz iletişim yöntemi olarak kullandığınızda, mesajınızın duyulması için yapmanız gereken TEK şey, e-postalarınızın spam klasörüne düşmediğinden emin olmaktır. Algoritma tanrılarının, "platform kurallarının" tutsağı değilsiniz veya içeriğinizin görülmesini sağlamak için en son trendleri takip etmek zorunda değilsiniz.

Bir an geri çekilip gerçeklere baktığınızda, her şey çok net.

Diğer pazarlama kanallarını hala seviyor ve kullanıyor olsam da…

Kızım E-posta Pazarlaması üstündür.

Efsane 2 – Şablonlar Daha İyi Çalışır

Bu, son zamanlarda tekrar tekrar duyduğum başka bir efsane.

Sadece e-posta şablonlarını kullanabilecekken neden bir metin yazarı tutalım?!

Şimdi, açıklığa kavuşturmak adına, bu bağlamda, tamamı gösterişli ve özü olmayan süslü ve kişisel olmayan e-postalardan bahsediyorum. E-ticaret sitelerinde veya büyük kurumsal işletmelerde sıkça gördüğünüz o süslü görünümlü HTML e-postalarını bilirsiniz…

Dinle - Sephora veya Apple gibi markalar için çalışıyorlar, çünkü onlar Seophora ve Apple…

Ancak kişiliğe dayalı bir marka olarak (veya markanın arkasındaki gerçek KİŞİ olarak), e-postalarınızda fazla süslü olmak istemezsiniz.

Neden? Niye? Çünkü gerçekler: Kapsamlı A/B testi, tüketicilerin ezici çoğunluğunun basit, metin tabanlı e-postaları tercih ettiğini göstermiştir (biliyorsunuz, tıpkı arkadaşlarınıza ve ailenize gönderdiğiniz e-postalar gibi).

Tüketiciler yalnızca salt metinden oluşan düz e-postaları tercih etmekle kalmaz, aynı zamanda şablonlar, dikkate alınması gereken diğer eksilerin tam bir listesiyle birlikte gelir.

E-posta Şablonlarının Dezavantajları

• Tüketicinizin internet bağlantısına bağlı olarak yüklenmeleri uzun zaman alır.
• Özelleştirme zor ve güvenilmez olabilir. Bir şablonla uğraşarak saatler geçirebilirsiniz, burada zamanınızı yalnızca yazarak ve kişisel, empatik e-postayla geçirmek daha iyidir.
• HTML şablonları, doğru şekilde kodlanmadığı takdirde, genellikle mobil cihazlarda tamamen korkak hale gelir.
• Ağır görseller ve tasarım özellikleri nedeniyle Spam veya Promosyonlar klasörüne düşme olasılıkları ÇOK daha fazladır.
• Bu tür e-postalar, marka sesine veya hedef kitleyle gerçekten bağlantı kurmaya değil, görüntülere odaklanır.

Diğer taraftan…. Metin yazarları "güzel görünen bir e-posta" tasarlayamayabilirken...

İŞE YARAYAN SÖZCÜKLERİ YAZMAK için özel olarak eğitilmişlerdir. Okuyucunuzun ilgisini çeken ve e-postanızı açmalarını sağlayan güçlü konu satırlarının nasıl oluşturulacağını biliyorlar. Tüketicilerinizin okumaya devam etmesini sağlamak için ilgi çekici içerikle bir döngüyü nasıl açacaklarını biliyorlar…

Ve insanları TIKLAYARAK teklifinizi SATIN ALMAYA yönlendiren psikolojik tetikleyicileri biliyorlar…

Ve tüketicilerinizle güçlü , güçlü ve samimi bir ilişkiye GÜVENEN bir işletme olduğunuzda…

Bu faktörler, E-posta Pazarlama başarınız için kesinlikle gereklidir .

Pekala, şimdi bu listedeki son - ve en tartışmalı - efsaneye geçelim…

Efsane 3 - Yapay Zeka Yönetimi Ele Geçiriyor

Bakın, hepimiz duyduk... Yapay zeka ışık hızında ve özellikle E-posta Pazarlama dünyasında metin yazarlarının yerini alıyor.

Çünkü, paranın dörtte birini "aynı derecede iyi iş çıkaran" süslü bir otomasyon yazılımına harcayabilecekken, kim deneyimli bir metin yazarına tonlarca para harcamalı ki?

Doğru? NUMARA!!!

Dinleyin, AI yazılımının ve sizin için yapılmış şablonların e-posta pazarlama alanında giderek daha yaygın hale geldiğini biliyorum - buna hiç şüphe yok.

Ancak bununla birlikte , hikayede internetin sizi inandırdığından çok daha fazlası var…

Daha önce de söyledim ve ölene kadar da tekrar tekrar söylüyorum…

AI bir araçtır , devralma değil.

Ve bir ARAÇ olarak , AI'nın optimize etmemize, kolaylaştırmamıza ve geliştirmemize yardımcı olabileceği belirli şeyler var…

Şunlar gibi şeyler: araştırma, fikir oluşturma, e-posta otomasyonu, kişiselleştirme ve segmentasyon. Bilirsiniz, sol beyin, arka uç, lojistik şeyler. Gerçek şu ki, yapay zeka bir E-posta Pazarlamacısının işini ÇOK daha kolay hale getirebilir.

Ama bir insan metin yazarının masaya getirdiği YARATICILIK VE EMPATİ'nin yerini almaya gelince…?

Yakın zamanda olmayacak.

Ve AI ile idare etmeyi seçecek bazı markalar ve işletmeler olacağı doğru olsa da… E-postaları en iyi ihtimalle vasat olacak.

Demek istediğim, tıpkı teknoloji tarafından “yerine konan” herhangi bir şey gibi…

Vasat sonuçlar istiyorsanız, o zaman kesinlikle - bir tak ve çalıştır aracıyla devam edin. Olağanüstü sonuçlar istiyorsanız, bir uzmanla çalışın .

Vasat muhasebecilerin yerini Freshbooks, Honeybook ve Quickbooks gibi kendin yap yazılımları alıyor… ama bu, vergi beyannamesi geldiğinde YASAL BİR PROFESYONEL'e ödeme yapmadığımız anlamına gelmiyor.

Vasat grafik tasarımcıların yerini Canva gibi araçlar alıyor... ama bu, web sitelerimizi tasarlaması için BÜYÜK TASARIMCILARA ödeme yapmadığımız anlamına gelmiyor.

Ve e-posta listenizi optimize etmek, gelirinizi artırmak ve daha fazla dönüşümden para kazanmak istiyorsanız … o zaman BİR METİN YAZICISI KİRALIKSINIZ.

Bu kadar basit. Ve asla değişmeyecek.

İşte yapay zekanın ele geçirilmesinden ve bu listedeki diğer Mitlerden endişe duyan metin yazarlarına tavsiyem …

Vasat olma. Kendinizi bir uzman olarak konumlandırın.

Bunu yapın ve E-posta Pazarlama stratejilerini optimize etmek isteyen herhangi bir marka veya işletme için DEĞERLİ olursunuz.

Bu senin gizli silahın.

BU, kendinizi yapay zeka kanıtı haline getirme şeklinizdir.

Kendinizi sektörde bir uzman olarak bu şekilde konumlandırır ve yetenekleriniz ve hizmetleriniz için kapıları yumruklayan müşteriler elde edersiniz.

Ama şimdi soru şu: NASIL?! NASIL çok iyi bir metin yazarı ve e-posta pazarlamacısı olunur ? İzleyiciyi anlayan, bağ kurmanın gücünü bilen ve din değiştirme sanatında ustalaşmış biri mi?

Pekala… kendinizi bir uzman yapmak için gereken becerileri, teknikleri, pratik DENEYİMİ ve bilgiyi geliştirirsiniz!

Ve aylarca bu topluluğu dinledikten sonra bana e-posta pazarlaması hakkında soru üstüne soru sordu… Bu konuda bir şeyler yapma zamanının geldiğine karar verdim.

Yakın zamana kadar, buna gerçekten ihtiyaç olduğunu hiç düşünmemiştim. Çoğunlukla, 8 haftalık Metin Yazarlığı Koçluk Programımda E-posta Pazarlama ile ilgili tüm bir modülü zaten öğrettiğim için.

Ama gerçek şu ki, herkesin iki aylık bir koçluk kursuna yatırım yapacak zamanı, parası, enerjisi veya arzusu yok…

İşte bu yüzden ÜCRETSİZ bir e-posta kılavuzu oluşturdum; bu, BS'yi aşmanıza yardımcı olacak

My Ultimate Email Marketing Cheatsheet , etkili gelen kutusu mesajlaşma sanatında nasıl ustalaşacağınızı öğreterek şirketinizi öngörülemeyen algoritmaların sıkıntısından ve hiç bitmeyen AI devralma tehdidinden geleceğe hazırlamanıza yardımcı olacaktır.

• Listenizi oluşturmak ve para kazanmak için sahip olunması gereken 7 e-postayı keşfedeceksiniz (doğrudan Posse'nin özel kasasından gerçek hayattan örneklerle)…
• Şablonlara veya standart mesajlaşmaya güvenmeden e-posta listenizi oluşturmanın ve listenizden para kazanmanın doğru yolunu keşfedin.
• Aboneleri uzaklaştırmayacak veya marka bağlılığınızı kaybetmeyecek ilgi çekici e-postalar göndermenin sırrını öğrenin.

Bir dahaki sefere kadar, ben Alex. Şimdilik Ciao!