콘텐츠 마케팅 전략을 보는 혁신적인 새로운 방법 - DigitalMarketer

콘텐츠 마케팅은 너무 오랫동안 너무 복잡하고, 설명되고, 오해되었습니다. 당신은 당신의 브랜드가 그것을 필요로 한다는 것을 알고 있고, 당신은 그것을 하고 싶지만, 당신이 얻지 못하는 방법에 시간과 돈을 낭비하는 것을 두려워합니다.

콘텐츠는 어떻게 판매로 이어 지나요? 얼마나 많은 시간과 비용 을 투자해야 합니까? 콘텐츠에 정말 수익을 창출하는 가치 가 있습니까?

솔루션에 대해 알아보기 전에 전략을 보는 새로운 방식의 맥락에서 "콘텐츠 마케팅"이 무엇인지 정의해 보겠습니다.

콘텐츠 마케팅이란 무엇인가?

콘텐츠 마케팅은 콘텐츠 생성 및 구성 프로세스입니다. 많은 사람들이 이를 소셜 미디어 마케팅, 이메일 마케팅 및 유료 미디어와 같은 채널을 통해 생성한 콘텐츠를 홍보하는 콘텐츠 배포 와 혼동합니다.

콘텐츠 마케팅은 잠재 고객을 사전 교육하고 현재 및 이전 고객에게 브랜드, 제품 및 서비스에 대한 유용한 정보를 교육하기 위한 자산 제작입니다.

또한 청중과 마케팅 부서에 유용한 리소스를 제공하기 위해 해당 정보를 구성합니다.

콘텐츠 마케팅 인증을 받고 싶습니까?

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콘텐츠 자산이라고 하는 콘텐츠 자체에는 기사, 다운로드 가능한 문서 및 기타 웹 페이지 유형과 같은 서면 자료, 그래픽, 비디오 및 애니메이션과 같은 시각 자료 및 주로 팟캐스트를 통해 찾을 수 있는 오디오가 포함됩니다.

그렇다면 콘텐츠 마케팅이 아닌 것은 무엇일까요?

콘텐츠 마케팅은 콘텐츠 배포나 커뮤니티 구축이 아닙니다. 그것들은 상호 작용을 입증하기 위해 이 인증에서 다루게 될 별도의 방법론이지만 자세히 논의하지는 않을 것입니다.

콘텐츠 전략에 대한 우리의 새로운 접근 방식과 관련하여 콘텐츠 마케팅이 아닌 것은 다음과 같습니다.

• 소셜 미디어 게시물
• 브랜드 또는 마케팅 카피라이팅
• 광고 카피

따라서 다시 한 번 말씀드리지만 콘텐츠 마케팅은 배포가 아니라 콘텐츠 제작 및 구성 입니다.

콘텐츠 마케팅을 바라보는 새로운 시각

용어 자체에 대해 생각하기보다는 우리 모두가 꿈에 그리던 집에 대해 조금이라도 알고 있는 관점에서 생각해 봅시다.

부동산은 역사적으로 좋은 투자였습니다. 신뢰할 수 있는 평가, 세금 혜택, 현금 흐름, 보안 및 양도 가능성이 모두 주택 구입 또는 임대 임대 부동산을 부를 축적하는 매우 매력적인 방법으로 만듭니다.

이 예에서는 꿈에 그리던 집을 짓기 위해 약간의 추가 수입이 있다고 가정해 보겠습니다. 그것은 당신이 집에서 원했던 모든 것을 갖게 될 것입니다.

당신은 완벽한 땅을 골랐습니다... 그 다음에는 기초를 붓고 각 방을 지은 다음 편안하게 만들고 싶은 편의 시설과 기능을 모두 설치해야 합니다. 집에 추가하는 각 구성 요소는 가치를 더합니다.

집을 지은 후에도 수영장, 자쿠지, 게스트 하우스, 테니스 코트를 추가할 수 있습니다. 또한 에너지 생성을 위한 태양열 패널, 물 재생 시스템 또는 동물을 위한 헛간과 같은 다른 기능을 추가하여 가정을 가능한 한 자급자족할 수 있도록 만들 수 있습니다.

전체 과정에서 귀하의 집은 감사하고 각각의 추가는 더 가치있게 만듭니다. 콘텐츠는 꿈의 집과 같습니다. 콘텐츠는 귀하가 구축하는 자산입니다.

땅은 당신의 브랜드입니다. 시작은 완전히 비어 있지만 좋은 위치에 있고 개발하면 더 가치가 있을 것이라고 생각합니다.

집 자체가 귀하의 웹사이트입니다. 귀하의 콘텐츠가 존재하고 가장 큰 가치를 더할 수 있는 곳입니다. 귀하의 모든 작업과 자산이 여기에 있어야 합니다.

이 점은 매우 중요합니다. 모든 콘텐츠가 Facebook, TikTok 또는 Linkedin에서 만들어지면 어떻게 됩니까?

Mark Zuckerberg의 저택을 업그레이드하고 있습니다. 걱정하지 마세요. John의 벽에 걸었던 사진에 "made by John" 태그가 여전히 표시될 수 있지만, 이는 귀하의 재산이 아니라 그의 재산 가치를 높이는 것입니다.

당신이 진정으로 소유하는 유일한 것이기 때문에 집을 지어야 합니다.

꿈의 집을 원하는 만큼 크고 업그레이드할 수 있습니다. 거대하고 화려한 맨션이 될 건가요, 아니면 최신 기술 업그레이드가 적용된 미니멀하고 현대적인 건축물이 될 건가요?

진실은 대부분의 비즈니스가 단순한 구조를 가지고 있다는 것입니다. 단지 차고에 불과하며 그 안에 거의 아무것도 없고 가치를 추가하는 기능도 거의 없습니다.

콘텐츠 마케팅은 종종 부동산과 같아서… 가치가 있지만 개발하는 데 시간, 노력, 돈이 필요하고 큰 돈을 벌 수 있는 날은 먼 미래의 시간이기 때문에 종종 오해를 받습니다.

좋은 소식은 꿈에 그리던 집처럼 매일 그곳에서 가치를 얻는다는 것입니다.

당신이 사는 곳입니다. 당신은 거기에 당신의 소유물을 보관하고 정리합니다. 당신은 당신이 얼마나 성공적인지 증명하기 위해 그것을 당신의 커뮤니티에 보여줍니다. 그것은 당신의 스타일, 지식, 그리고 당신의 삶의 방식을 구체화한 것입니다.

사실, 우리가 설명하는 전체 시스템은 CDA로 알려진 콘텐츠 개발 및 평가 프레임워크라고 합니다.

콘텐츠 개발 및 평가 프레임워크

콘텐츠 개발 및 평가 프레임워크는 체계적이고 확장 가능한 방식으로 끝없는 콘텐츠 스트림 을 생성할 수 있는 3단계 프로세스입니다.

부동산 비유로 돌아가서, 이것은 꿈의 집을 짓고 업그레이드하는 데 사용할 일련의 건축 청사진이 될 것입니다.

이 계획은 처음부터 의미 있고 응집력 있는 조치를 취하는 데 도움을 주기 위한 것입니다. 시장에 대해 배우고, 가능한 개념을 만들고, 최종적으로 브랜드 결과를 이끌어낼 온라인 소비를 위한 응집력 있는 브랜드 콘텐츠를 생성합니다.

CDA의 단계는 지식, 계획 및 생산입니다.

1단계: 지식

1단계에서는 콘텐츠에 대해 정보에 입각한 결정을 내리는 데 필요한 지식을 수집합니다.

시장, 경쟁, 존경받는 브랜드 및 기존 콘텐츠를 조사하여 공간에 대해 알아보고 무엇이 효과가 있는지 알아보고 무엇이 효과가 없는지 식별합니다.

그런 다음 데이터를 사용하여 콘텐츠 계획을 위한 가능한 방향을 제안합니다.

2단계: 계획

2단계는 계획입니다. 지식 단계에서 얻은 지식은 일반적인 콘텐츠 방향을 안내하고 콘텐츠 기회 및 콘텐츠 목적을 식별하는 데 필요한 정보를 제공합니다.

이러한 정보를 사용하여 콘텐츠 테마를 정의하고 마지막으로 각 목표에 대한 콘텐츠 구조를 정의합니다.

콘텐츠 구조에는 매크로 카테고리, 마이크로 카테고리, 콘텐츠 시리즈, 기둥 부분 및 지지 부분의 5가지 유형의 데이터 정의가 포함됩니다.

제대로 실행된 콘텐츠 구조는 체계적이고 일관된 방식으로 무제한의 콘텐츠를 생성합니다.

5~8개의 매크로 카테고리를 3~5개의 마이크로 카테고리로 나눈 다음 5~10개의 콘텐츠 시리즈를 만듭니다(단기 넷플릭스 쇼처럼 생각하세요).

콘텐츠 시리즈는 Pillar Piece라고 하는 콘텐츠의 중심 부분을 기반으로 하는 단일 정보 그룹입니다. Pillar Piece는 긴 형식의 기사, 비디오 또는 팟캐스트입니다.

Primary Piece 내의 정보는 인용 그래픽, 배너, 인포그래픽, gif 및 최종적으로 다음을 통해 배포에 사용될 기타 미디어 유형 외에도 짧은 형식의 기사, 비디오 및 팟캐스트 형식으로 Support Piece를 만드는 데 사용됩니다. 이메일 마케팅, 소셜 미디어 마케팅 및 유료 광고와 같은 기타 마케팅 방법.

1단계와 2단계의 정보와 결과를 결합하여 콘텐츠 계획(콘텐츠 청사진이라고 함)을 만듭니다.

3단계: 생산

3단계는 생산입니다. 프로덕션은 콘텐츠 청사진에 지정된 콘텐츠를 소싱, 수집, 최적화 및 출시하는 행위입니다.

콘텐츠 청사진은 새 콘텐츠가 출시될 시기를 정의하고 콘텐츠 자체를 소싱, 수집, 최적화 및 출시하는 데 필요한 리소스를 고려하는 콘텐츠 제작 일정의 생성을 주도합니다.

3단계 이후 및 도중에 콘텐츠 성능 보고서를 작성하여 새로운 지식 단계를 시작할 때 고려할 최고의 범주, 기둥 조각 및 지원 조각 유형을 식별하게 됩니다.

보시다시피 이것은 자체적으로 공급되는 반복 프로세스입니다. 이 프로세스의 각 혁명은 비즈니스와 목표에 따라 다르지만 전반적인 효과는 이를 실행하는 각 비즈니스에 대해 동일합니다. 즉, 브랜드에 가치를 추가하는 일관된 콘텐츠 흐름입니다.

콘텐츠 개발 및 평가 전략 실행 방법

이 모든 용어와 프로세스가 복잡하게 들리더라도 초조해하지 마십시오! 보이는 것보다 훨씬 간단하며, 복잡성에 대한 초기 인식은 결국 단순하고 명백하게 나타날 것입니다. 새로운 콘텐츠 마케팅 마스터 인증을 완료했다고 가정합니다.

콘텐츠 마케팅 마스터리 인증이 2022년 업데이트되었습니다. 콘텐츠 개발 및 평가 전략을 실행하는 데 필요한 모든 것이 포함되어 있으며 서면 콘텐츠의 경우 Julia McCoy, 비디오 콘텐츠의 경우 Casey O'Quinn 및 Matt Brannon의 전문가 콘텐츠 제작 조언, 팟캐스트 콘텐츠를 위한 Luis Diaz.