Yaratıcı Marka Yenileme: Şirketinizin Birine İhtiyacı Var mı?

Bir markanın yaşam döngüsü, sürekli bir evrimdir. Markalar temel bir başlangıç ​​noktasından başlar ve genellikle yeni gelişmelere, bilgilere ve müşteri beklentilerine göre değişir veya uyarlanır.

Bir markanın zaman içinde deneyimlediği değişikliklerin çoğu olumludur ve başarıyı, büyümeyi ve esnekliği yansıtır.

Mevcut bir markanın ne zaman atılım yapması ve yeniden markalaşması gerektiğine dair önceden belirlenmiş kurallar yoktur. Sonuçta, iş herkes için farklı görünüyor.

Durum böyleyken, markanızın biraz yaratıcı desteğe ihtiyaç duyduğu o ana hazırlıklı olmak da yararlıdır.

Bu gönderide, markanızı nasıl yenileyeceğiniz veya canlandıracağınız konusunda kapsamlı bir hızlandırılmış kurs veriyoruz.

Yenilemeler ve yeniden markalamalar arasındaki farkı nasıl anlayacağınızı, avantajları ve riskleri nasıl belirleyeceğinizi ve vahşi bir marka gördüğünüzde büyük bir yeniden markalama çabasını nasıl tespit edeceğinizi öğreneceksiniz.

Marka Yenileme nedir?

Nedir : Marka yenileme , markanız için stratejik, kasıtlı bir makyajdır. Yenileme sürecinde asıl amacınız markanızın görsel görünümünü ve estetiğini yeniden canlandırmak, modernize etmek ve güncellemektir.

Logo, görsel imgeler veya mesajlar güncelliğini yitirdiğinde veya rakiplerinizin gerisinde kaldığında markanıza yeni bir soluk verebilirsiniz. Yenileme, işi güçlendirmeye ve durgunluğa veya büyüme eksikliğine katkıda bulunabilecek faktörleri ortadan kaldırmaya yönelik kapsamlı bir planın parçası haline geliyor.

Marka yenileme, bir markanın veya işletmenin temel işlevlerini aynı tutarken, o markanın hikayesinde yeni bir bölüm açmasına olanak tanır. Bu genellikle sektörünüzdeki benzer tekliflere ayak uydurmak için yapılır.

Ne değildir : Bir marka yenilemesi, köklü organizasyonel problemlerin üstesinden gelmenin ne zamanı ne de yeridir. Önemli kültürel sorunları çözmeniz, ürün mimarisini iyileştirmeniz veya kuruluşun altyapısını yeniden yazmanız gerekiyorsa, bu adımlar ayrı ayrı gerçekleştirilmelidir.

Yenileme ve Yeniden Markalama

Nedir : Yeniden markalama, işletmenizin veya kuruluşunuzun tamamen yeniden konumlandırılmasıdır. Yeniden markalaşma, büyümede yeni bir sayfa açar ve yerleşik işletmelerin yeni bir hizmet, ürün veya bir şeyler yapma biçimini döndürmeleri ve tanıtmaları için bir yol sağlar.

Yeniden markalama, genellikle marka yenilemeye benzer görsel değişiklikler getirir. Bunun nedeni, markanın genellikle yeni, heyecan verici ve farklı bir şeyle tanınmak istemesidir.

Ne değildir : Yeniden markalaşma, birkaç grafik tasarım değişikliğiyle gerçekleşen hızlı bir karar değildir. Stratejik, iyi planlanmış ve amaçlıdır.

Yeniden markalar da utangaç veya belirsiz değildir. Tam ölçekli bir marka değişikliği başlatırken, gelecek değişiklikler için biraz tantana ve heyecan yaratmak önemlidir.

Markanızın Neden Yenilenmeye İhtiyacı Var?

Marka yenileme, mevcut markanızın "yeni ve geliştirilmiş" bir görünümünü sunmaya benzer. Tamamen yeniden markalaşma kadar kapsamlı olmasa da, çalışma ve hazırlık gerektirir. Herhangi bir yenileme girişimi her zaman aşağıdaki kriterleri karşılamalıdır.

• Daha modern ve güncel bir görsel görünüm sunar
• Logo gibi mevcut markanın tanımlanabilir bir parçasını iyileştirir
• Markayı bir sonraki bölümüyle uyumlu hale getirmek için marka mesajlarını optimize eder
• Daha sonra daha büyük ve daha etkili değişiklikler için aşamayı (görsel olarak) ayarlar

Yenilemeyi Ne Zaman Düşünmelisiniz?

Liderlik ekibinizin, pazarlama departmanınızın veya diğer paydaşlarınızın yeniden markalaşma için zemin hazırlamaya başlamasının birçok nedeni vardır.

İşte en yaygın senaryolardan bazıları:

• Markanız açıkça ve açıkça modası geçmiş. Grafik ve tasarım trendleri değişiyor‌. Markanızın üslup unsurlarına dikkatlice bakmanızın üzerinden beş yıldan fazla zaman geçtiyse, yeni bir yaklaşım veya görünüm düşünmenin zamanı gelmiş olabilir.
  
• Rakipleriniz marka tasarımında sizi geride bırakıyor. Yutması zor bir hap olabilir, ancak daha yeni, daha modern rakipleriniz markalaşma konusunda açıkça üstün olduğunda, yenilemeyi düşünmelisiniz.
• Müşteri tabanınız taşındı, değişti veya beklentileri değiştirdi. İşletmeniz büyüdükçe, çektiğiniz müşteri ve müşteri türleri de değişebilir. Bu kişilerin büyüyen işinizi nasıl algıladıklarıyla derinden uyum içinde olmak akıllıca olacaktır. Her şeyi taze tutmak, markanızı yeni, daha çağdaş beklentilerle uyumlu hale getirebilir.
• İşiniz hakkında daha fazla şey öğrendiniz. Bireyler olarak, 30 yaşımızdan 50'li veya 60'lı yaşlarımıza kadar aynı kalmıyoruz. Benzer şekilde, işinizin her zaman ilk günkü gibi olmasını beklememelisiniz! Öğrendiklerinizi alın ve gerçekten uygulayın. Bir yenileme size tam da bunu yapmak için harika bir fırsat verir.

Marka Yenilemenin Avantajları ve Faydaları

Yenileme konusunda hala kararsızsanız, marka yenilemenin avantajlarını ve kuruluşunuzun gidişatını nasıl olumlu yönde değiştirebileceğini düşünmek için biraz zaman ayırın.

• Şirketinizi gelecekteki başarıya hazırlar—İşinizi kurarken dikiz aynasına bakmak istemezsiniz. Bunun yerine, büyümeyi ve değişimi dört gözle bekleyin. Yenileme, ister daha fazla büyüme, ister daha fazla kâr, isterse daha iyi bir uzun vadeli vizyon anlamına gelsin, yeni bir sayfa açar.
• Pazarda bilgili olmanızı sağlar – Statik işletmeler bir noktada geride kalmaya mahkumdur. Bunun nedeni, diğer markaların yenilik yapacak olmasıdır. Markanızın zirvede kalmasını istiyorsanız, ‌rakiplere ayak uydurun.
• Uzmanlığınızı veya düşünce liderliğinizi oluşturur – Çevrimiçi ve dijital bilgi kaynaklarıyla tüketiciler, markalar hakkında her zamankinden daha fazla veriye erişebilir. Yaratıcı bir yenileme veya destek, markanızı mevcut sektörünüzde lider olarak kurmanın eksik parçası olabilir. Gelecekte bu, daha da fazla müşterinin bir çözüm için size başvuracağı anlamına gelir.

Marka Yenilemesinin Riskleri

Marka yenileme sürecine dalmadan önce, potansiyel riskleri veya dezavantajları dikkatlice tartın. Bir değişikliğin gerekliliğini biliyor ve takdir ediyor olsanız da, süreci herkesin bakış açısından düşünmek, geri dönüş veya olumsuzluğa yeterince hazırlanmanıza yardımcı olabilir.

• Dahili geri bildirim veya destek eksikliği – Bazı ekip üyelerinin mevcut markanızı sevebileceğini veya herhangi bir değişikliğe karşı dirençli olabileceğini unutmayın. Bunun nihai kararınızı etkilemesine izin vermeseniz de, bu bireylerin görülüp duyulduğunu hissetmeleri için alan sağlayın. Herhangi bir önemli kırmızı bayrak varsa (bunun doğru olduğu), bunları planlarınıza dahil edin.
• Uzun vadeli müşteriler marka varlıklarını o kadar hızlı tanımayabilir – Sadık müşteriler markanızı otomatik pilotta satın alabilir veya takip edebilir. Bu, tekrarlanan işler için mükemmel olsa da, logonuz gibi tanımlanabilir bir şey değiştiğinde onları yakalamanın daha yavaş olabileceği anlamına gelir.
• Mükemmel iletişim veya tanıtım ihtiyacı – Katılım sağlamak için yapabileceğiniz en önemli şeylerden biri, markanızın yeni imajı için herkesin önünde heyecan duymaktır. Sosyal medya gibi platformlarda markanızı yenileme ve radyoyu sessize alma hatasına düşmeyin. Mükemmel iletişim ihtiyacı mutlaka bir dezavantaj olmasa da (doğru yapıldığında), bu boşluğu doldurmak için birini atama ihtiyacını vurgular.

Sorunsuz Marka Yenilemesi İçin İzlenecek Adımlar

Marka yenileme süreci, kuruluşunuza, markanıza veya işinize göre büyük ölçüde özelleştirilmelidir. Herhangi bir olası değişiklik her zaman benzersiz değer ve standartlarınızı yansıtmalıdır.

Takip etmesi kolay bir plan oluşturmanıza yardımcı olmak için en temel adımları bu 5 adımlı listeye ayırdık.

1. Bir iç denetim gerçekleştirin. Nerede olduğunuzu anlamadan nereye gittiğinizi bilemezsiniz. Denetim sürecinde kilit oyuncularla görüşün ve markanızın hedefi karşılayıp karşılamadığı hakkında ayrıntılı sorular sorun. Geliştirmenin yolları hakkında yaratıcı geri bildirim isteyin.
2. Müşterilerle etkileşim kurun. Mevcut müşteri tabanınızı gerçekten biliyor musunuz? Mevcut verileri inceleyin. Mümkün olduğunda, bu kişilerin markanızla etkileşime girdiklerinde görmeyi bekledikleri şeylere özel olarak hitap eden alıcı kişileri oluşturun.
3. Rakiplerinizi bilin. Neyle karşı karşıya olduğunuzdan emin değilseniz, markanızı yenilemek daha zordur. Hem etkili hem de etkisiz marka stillerinin, logoların ve mesajlaşma stratejilerinin örneklerini alın. Bu örneklerin ötesine nasıl geçebileceğinizi ve yenilikçi bir şeyi nasıl tanıtabileceğinizi ekibinizle birlikte beyin fırtınası yapın.
4. Teslimatlara ve varlıklara karar verin. Markanızın hangi yönleri ilk yenilemeye dahil edilmelidir? Yeni bir logo başlatmak mı yoksa renk paletinizin birkaç öğesini mi ayarlamak istiyorsunuz? Doğru ya da yanlış cevap olmasa da, uygun görevleri doğru kişilere devretmeye hazır olmalısınız.
5. Kullanıma sunma planınızı oluşturun. Herhangi bir yenileme, başlatma için bir plana ihtiyaç duyar. Ayak işlerini yaptın ve şimdi halka açılma zamanı. Kauçuk yolla buluştuğunda nasıl görünecek? Canlı yayına geçmeden önce kalite güvencesini test etmeyi ve çalıştırmayı unutmayın.

4 Marka Yenileme Örnekleri

Aşağıdaki örneklerde, bu tanınabilir modern markaların bir yenilemeyi kendi avantajlarına kullanmalarının incelikli ve benzersiz yollarına işaret edeceğiz. Aynı ilkeleri yaklaşan yenilemenize dahil etmenin yollarını arayın.

1. Starbucks

Starbucks Marka Yenileme

Starbucks logosunu daha modern, minimal ve basitleştirilmiş bir grafik yaklaşımı yansıtacak şekilde güncelledi. Kahve içenlerin anında fark edip tanımlayabileceği temel bir görüntü karşılığında daha koyu renkler ve metinler kaldırıldı.

2. Instagram

Instagram Marka Yenileme

Modern kullanımda en popüler sosyal medya platformlarından biri olan Instagram, logosunu gerçek bir kameradan daha renkli ve akıcı bir versiyona güncelledi. Bu yeniden başlatma, yeni nesil kullanıcılara hitap eden daha yeni özellikleri de beraberinde getirdi.

3. Wendy'nin

Wendy'nin Marka Yenilemesi

Perakende ve restoran markaları, modern ve rekabetçi kalabilmek için genellikle marka sıfırlamalarından geçer. Bu genellikle geleneksel ve retro bir görünüm almayı ve onu modern yazı tiplerine ve resimlere uyarlamayı içerir. Aynı zamanda, pek çok köklü işletme, eski nesil müşterilerin kolayca tanıyabileceği bazı nostaljik unsurları dahil etmekten yararlanabilir.

4. Airbnb

Airbnb Marka Yenileme

Airbnb logosunu yenilediğinde grafiklerin bir adım ötesine geçti. Bunun yerine, değerlerini tanınabilir bir varlığa dahil ettiler. Bu hareketin etkileri, özellikle kurumsal kimlik ve tüketici güveni ile ilgili olduğu için daha iyi görünürlük ve sadakat içerir.

Toplama

Bazen markanızın veya işletmenizin bir sonraki adımda hangi adımı atması gerektiğine parmak basmak zordur. Bir sonraki stratejiniz konusunda temkinli davrandıysanız, markanızı yenilemek veya yeniden markalamak, markanıza hayat ve yaratıcılık katmak için tam olarak ihtiyacınız olan şey olabilir.

Doğru bilgi, araçlar ve desteğe sahip olduğunuzda, markanızı gitmek istediğiniz yere götürmek için daha bilinçli kararlar verebilirsiniz.

Ignite Visibility'deki ödüllü ekip, pazarlama, medya, tasarım ve geliştirme ile ilgili her şeyde gezinmenize yardımcı olmak için burada. Nasıl yardımcı olabileceğimizi öğrenmek için hizmetlerimize göz atın !