創意品牌更新：您的公司需要一個嗎？

品牌的生命週期是不斷演變的過程之一。 品牌從一個基本起點開始，並經常根據新的改進、信息和客戶期望進行更改或調整。

隨著時間的推移，品牌經歷的許多變化都是積極的，反映了成功、成長和靈活性。

對於現有品牌何時必須進行飛躍和重塑品牌，沒有預先確定的規則。 畢竟，每個人的業務看起來都不一樣。

在這種情況下，為您的品牌需要一點創意提升的那一刻做好準備也很有幫助。

在這篇文章中，我們將提供有關如何刷新或振興您的品牌的綜合速成課程。

您將學習如何區分更新和品牌重塑，如何發現優勢和風險，以及當您在野外看到一個偉大的品牌重塑努力時，如何發現它。

什麼是品牌更新？

它是什麼：品牌更新是對您的品牌進行戰略性的、有意的整容。 在更新過程中，您的主要目標是振興、現代化和更新品牌的視覺外觀和美感。

當徽標、視覺圖像或消息已過時或不及競爭對手時，您可能會刷新您的品牌。 此次更新成為促進業務發展並消除任何可能導致增長停滯或缺乏增長的因素的綜合計劃的一部分。

品牌更新使品牌或企業的核心功能保持不變，同時讓該品牌開啟其故事的新篇章。 通常這樣做是為了跟上您所在行業的類似產品的步伐。

它不是什麼：品牌更新不是解決根深蒂固的組織問題的時間或地點。 如果您需要解決主要的文化問題、改進產品架構或重寫組織的基礎架構，這些步驟應該分開進行。

刷新與更名

它是什麼：品牌重塑是對您的企業或組織的徹底重新定位。 品牌重塑開啟了新的增長篇章，它們為老牌企業提供了一種轉向和引入新服務、產品或做事方式的方式。

品牌重塑通常會引入與品牌更新類似的視覺變化。 這是因為該品牌通常希望因新的、令人興奮的和不同的東西而被認可。

它不是什麼：品牌重塑不是一個快速的決定，只需進行一些圖形設計更改即可。 它是戰略性的、精心策劃的和有目的的。

更名也不是害羞或試探性的。 在啟動全面的品牌重塑時，重要的是要為即將到來的變化建立一些宣傳和興奮。

為什麼您的品牌需要更新？

品牌更新就像為您當前的品牌提供“新的和改進的”改造。 雖然它不像全面重塑品牌那樣全面，但它需要工作和準備。 任何刷新計劃都應始終滿足以下標準。

• 提供更現代和更新的視覺外觀
• 改進現有品牌的可識別部分，例如徽標
• 優化品牌信息，使品牌與下一章保持一致
• 為以後更大、更有影響力的變化奠定基礎（視覺上）

什麼時候應該考慮刷新？

您的領導團隊、營銷部門或其他利益相關者開始為品牌重塑奠定基礎的原因有很多。

以下是一些最常見的場景：

• 你的品牌顯然已經過時了。 圖形和設計趨勢發生變化。 如果您仔細研究品牌的風格元素已經超過五年了，那麼可能是時候考慮採用新的方法或外觀了。
  
• 您的競爭對手在品牌設計方面超過了您。 這可能是一顆難以下嚥的藥丸，但是當您的較新、更現代的競爭對手明顯在品牌推廣方面佔據上風時，您應該考慮更新一下。
• 您的客戶群已經移動、轉移或改變了期望。 隨著您的業務增長，您吸引的客戶和客戶類型也可能發生變化。 與這些人如何看待您不斷發展的業務保持一致是明智的。 保持新鮮感可以使您的品牌與新的、更現代的期望保持一致。
• 您已經了解了更多有關您的業務的信息。 作為個人，我們從 30 歲到 50 多歲或 60 多歲都不會保持不變。 以類似的方式，您不應該期望您的業務將始終與第一天完全一樣！ 把你學到的東西拿出來並實際應用它。 刷新為您提供了絕佳的機會來做到這一點。

品牌更新的優勢和好處

如果您仍然對更新持觀望態度，請花一些時間考慮品牌更新的優勢以及它如何積極改變您組織的發展軌跡。

• 讓您的公司為未來的成功做好準備——在建立您的業務時，您不想看後視鏡。 相反，期待成長和改變。 更新帶來了新的篇章，無論這意味著更多的增長、擴大的利潤還是更好的長期願景。
• 讓您在市場上保持精明——靜態企業在某些時候必然會落後。 這是因為其他品牌會創新。 如果您希望自己的品牌保持領先地位，請與競爭對手保持同步。
• 建立您的專業知識或思想領導力——借助在線和數字信息源，消費者可以獲得比以往更多的品牌數據。 創意更新或提升可能是將您的品牌確立為當前行業領導者的缺失部分。 未來，這意味著更多的客戶會向您尋求解決方案。

品牌更新的風險

在您一頭扎進品牌更新過程之前，請仔細權衡潛在的風險或劣勢。 雖然您可能知道並理解改變的必要性，但從每個人的角度思考這個過程可以幫助您為抵製或消極做好充分準備。

• 內部反饋或缺乏支持——請記住，一些團隊成員可能喜歡您當前的品牌或抵制任何形式的變化。 雖然您可能不會選擇讓這影響您的最終決定，但請為這些人提供空間讓他們感到被看到和聽到。 如果有任何主要的危險信號（證明是真的），請將其納入您的計劃。
• 長期客戶可能無法快速識別品牌資產——忠誠的客戶可能會自動購買或關注您的品牌。 儘管這對於重複業務來說是完美的，但這意味著當您的徽標等可識別的東西發生變化時，他們可能會更慢地趕上。
• 需要出色的溝通或宣傳——你可以做的最重要的事情之一就是為你的品牌的新形象公開興奮。 不要犯錯誤，在社交媒體等平台上刷新您的品牌並讓電台保持沉默。 儘管需要良好的溝通並不一定是劣勢（如果做得正確），它確實強調了任命某人來填補這一空白的必要性。

無縫品牌更新的步驟

品牌更新過程應該針對您的組織、品牌或業務進行高度定制。 任何潛在的變化都必須始終反映您獨特的價值觀和標準。

為了幫助您創建易於遵循的藍圖，我們將最基本的步驟分解為這個 5 步列表。

1. 進行內部審計。 如果不了解自己在哪裡，就無法知道自己要去哪裡。 在審核過程中，與主要參與者會面，並就您的品牌是否達到標準提出詳細問題。 尋求有關改進方法的創造性反饋。
2. 與客戶互動。 您真的了解您當前的客戶群嗎？ 挖掘可用的數據。 如果可能，構建買家角色，專門針對這些人在與您的品牌互動時期望看到的內容。
3. 了解你的競爭對手。 如果您不確定自己面對的是什麼，那麼刷新您的品牌就更具挑戰性。 提取有效和無效的品牌樣式、徽標和消息傳遞策略的樣本。 與您的團隊一起集思廣益，如何超越這些示例並引入一些創新的東西。
4. 確定可交付成果和資產。 您的品牌的哪些方面應包含在初始更新中？ 你想推出一個新的標誌，或者只是調整你的調色板的一些元素？ 雖然沒有正確或錯誤的答案，但您必須準備好將適當的任務委派給正確的人。
5. 制定您的推廣計劃。 任何更新都需要一個啟動計劃。 你已經完成了跑腿工作，現在是上市的時候了。 當橡膠遇到路面會是什麼樣子？ 不要忘記在上線之前測試和運行質量保證。

4個品牌更新示例

在下面的示例中，我們將指出這些知名現代品牌利用更新來發揮自身優勢的微妙而獨特的方式。 尋找可以將相同原則納入即將到來的更新的方法。

1.星巴克

星巴克品牌更新

星巴克更新了它的標誌，以反映一種更現代、更簡約和更簡化的圖形方法。 較深的顏色和文字被刪除，以換取咖啡飲用者可以立即發現和識別的基本圖像。

2.Instagram

Instagram 品牌更新

Instagram 是現代使用中最受歡迎的社交媒體平台之一，將其標誌從文字相機更新為更加豐富多彩和流線型的版本。 此次重新發布還引入了吸引下一代用戶的新功能。

3.溫迪的

溫迪的品牌更新

零售和餐飲品牌通常會進行品牌重置，以保持現代感和競爭力。 這通常包括採用傳統和復古的外觀並將其適應現代字體和圖像。 與此同時，許多老牌企業可以從融入一些老一代客戶容易識別的懷舊元素中受益。

4. 愛彼迎

Airbnb品牌更新

當 Airbnb 更新其標誌時，它超越了圖形。 相反，他們將自己的價值觀融入了可識別的資產中。 這一舉措的影響包括更好的知名度和忠誠度，特別是因為它與企業形象和消費者信任有關。

包起來

有時很難確定您的品牌或業務下一步應該採取什麼步驟。 如果您一直對您的下一個戰略持觀望態度，那麼品牌更新或品牌重塑可能正是您為品牌注入活力和創造力所需要的。

當您擁有正確的知識、工具和支持時，您可以做出更明智的決定，將您的品牌帶到您想去的地方。

Ignite Visibility 屢獲殊榮的團隊在這裡幫助您駕馭營銷、媒體、設計和開發的方方面面。 查看我們的服務，了解我們如何提供幫助！