Reîmprospătare creativă a mărcii: compania dvs. are nevoie de una?

Ciclul de viață al unui brand este unul în continuă evoluție. Mărcile încep de la un punct de plecare de bază și adesea se schimbă sau se adaptează pe baza noilor îmbunătățiri, informații și așteptări ale clienților.

Multe dintre schimbările pe care le experimentează un brand de-a lungul timpului sunt pozitive și reflectă succesul, creșterea și flexibilitatea.

Nu există reguli predeterminate pentru momentele în care o marcă existentă trebuie să facă saltul și să rebrandizeze. La urma urmei, afacerile arată diferit pentru fiecare.

Deși acesta este cazul, este de asemenea util să fii pregătit pentru acel moment în care brandul tău are nevoie de un mic impuls creativ.

În această postare, oferim un curs intensiv cuprinzător despre cum să vă reîmprospătați sau să vă revitalizați marca.

Veți învăța cum să faceți diferența dintre reîmprospătare și rebranding, cum să identificați avantajele și riscurile și cum să descoperiți un efort mare de rebranding atunci când vedeți unul în sălbăticie.

Ce este o reîmprospătare a mărcii?

Ce este : o reîmprospătare a mărcii este un lifting strategic, intenționat, pentru marca dvs. Într-un proces de reîmprospătare, obiectivul tău principal este să revitalizi, să modernizezi și să actualizezi aspectul vizual și estetica mărcii tale.

Ați putea reîmprospăta marca dvs. atunci când logo-ul, imaginile vizuale sau mesajele sunt depășite sau nu corespund concurenților dvs. Reîmprospătarea devine parte a unui plan cuprinzător de stimulare a afacerilor și de eliminare a oricăror factori care ar putea contribui la stagnare sau la lipsa creșterii.

O reîmprospătare a mărcii păstrează aceleași funcțiile de bază ale unei mărci sau ale unei afaceri, permițând în același timp acelei mărci să deschidă un nou capitol în povestea sa. Acest lucru se face adesea pentru a ține pasul cu oferte similare din industria dvs.

Ce nu este : o reîmprospătare a mărcii nu este momentul sau locul pentru a aborda problemele organizaționale adânc înrădăcinate. Dacă trebuie să rezolvați probleme culturale majore, să îmbunătățiți arhitectura produsului sau să rescrieți infrastructura organizației, acești pași ar trebui să se întâmple separat.

Reîmprospătare vs. Rebrand

Ce este : un rebrand este o repoziționare completă a afacerii sau organizației dvs. Rebrand-urile inaugurează un nou capitol de creștere și oferă o modalitate pentru afacerile consacrate de a pivota și de a introduce un nou serviciu, produs sau mod de a face lucrurile.

Un rebrand introduce adesea schimbări vizuale similare ca o reîmprospătare a mărcii. Acest lucru se datorează faptului că, de obicei, marca dorește să fie recunoscută pentru ceva nou, interesant și diferit.

Ce nu este : un rebrand nu este o decizie rapidă care se întâmplă cu câteva modificări de design grafic. Este strategic, bine planificat și intenționat.

De asemenea, rebrandurile nu sunt timide sau tentative. Când lansați un rebrand la scară largă, este important să creați o oarecare fanfară și entuziasm pentru schimbările care urmează.

De ce are nevoie de reîmprospătare marca dvs.?

O reîmprospătare a mărcii este ca și cum ai oferi o schimbare „nouă și îmbunătățită” a mărcii tale actuale. Deși nu este la fel de larg ca un rebrand total, necesită muncă și pregătire. Orice inițiativă de reîmprospătare ar trebui să îndeplinească întotdeauna următoarele criterii.

• Oferă un aspect vizual mai modern și mai actualizat
• Îmbunătățește o piesă identificabilă a mărcii existente, cum ar fi logo-ul
• Optimizează mesajele mărcii pentru a alinia marca cu următorul capitol
• Pregătește scena (vizual) pentru schimbări mai mari și mai de impact la un moment dat

Când ar trebui să luați în considerare o reîmprospătare?

Există multe motive pentru care echipa dvs. de conducere, departamentul de marketing sau alte părți interesate încep să pregătească terenul pentru un rebrand.

Iată câteva dintre cele mai comune scenarii:

• Marca dvs. este clar și evident depășită. Grafica și tendințele de design se schimbă. Dacă au trecut peste cinci ani de când te-ai uitat cu atenție la elementele stilistice ale mărcii tale, ar putea fi timpul să te gândești la o nouă abordare sau aspect.
  
• Concurenții tăi te depășesc în designul mărcii. Ar putea fi o pastilă greu de înghițit, dar ar trebui să luați în considerare o reîmprospătare atunci când concurenții dvs. mai noi și mai moderni au în mod clar avantajul în branding.
• Baza dvs. de clienți s-a mutat, s-a schimbat sau și-a schimbat așteptările. Pe măsură ce afacerea dvs. crește, s-ar putea să se schimbe și tipul de clienți pe care îi atrageți. Este înțelept să fiți profund în ton cu modul în care acești indivizi vă percep afacerea în creștere. Păstrarea lucrurilor proaspete vă poate alinia marca cu așteptările noi, mai contemporane.
• Ați aflat mai multe despre afacerea dvs. Ca indivizi, nu rămânem aceiași de la 30 de ani până la 50 sau 60 de ani. În mod similar, nu trebuie să vă așteptați ca afacerea dvs. să fie întotdeauna exact așa cum a fost în prima zi! Luați ceea ce ați învățat și aplicați-l efectiv. O reîmprospătare vă oferă oportunitatea uimitoare de a face exact asta.

Avantajele și beneficiile reîmprospătării mărcii

Dacă încă sunteți pe gardul unei reîmprospătări, acordați-vă timp pentru a lua în considerare avantajele reîmprospătării mărcii și modul în care aceasta ar putea schimba în mod pozitiv traiectoria organizației dvs.

• Pregătește compania pentru succesul viitor — Când îți construiești afacerea, nu vrei să te uiți în oglinda retrovizoare. În schimb, așteptați cu nerăbdare creșterea și schimbarea. O actualizare introduce un nou capitol, indiferent dacă asta înseamnă mai multă creștere, profituri extinse sau o viziune mai bună pe termen lung.
• Vă permite să rămâneți expert în piață – Afacerile statice sunt obligate să rămână în urmă la un moment dat. Acest lucru se datorează faptului că alte mărci vor inove. Dacă doriți ca marca dvs. să rămână în top, țineți pasul cu concurenții.
• Îți stabilește expertiza sau liderul de gândire – Cu sursele de informații online și digitale, consumatorii au acces la mai multe date despre mărci decât oricând. O reîmprospătare sau un impuls creativ poate fi piesa lipsă pentru stabilirea mărcii dvs. ca lider în industria dvs. actuală. În viitor, acest lucru înseamnă și mai mulți clienți se vor adresa dvs. pentru o soluție.

Riscurile reîmprospătării mărcii

Înainte de a vă arunca cu capul înainte în procesul de reîmprospătare a mărcii, cântăriți cu atenție riscurile sau dezavantajele potențiale. Deși s-ar putea să știți și să apreciați nevoia unei schimbări, gândirea la proces din perspectiva fiecăruia vă poate ajuta să vă pregătiți în mod adecvat pentru respingere sau negativitate.

• Feedback intern sau lipsă de sprijin – Rețineți că unii membri ai echipei ar putea să vă placă marca actuală sau să fie rezistenți la orice formă de schimbare. Deși este posibil să nu alegeți să lăsați acest lucru să vă influențeze decizia finală, oferiți spațiu pentru ca acești indivizi să se simtă văzuți și auziți. Dacă există semnale roșii majore (care se dovedesc a fi adevărate), includeți-le în planurile dvs.
• Este posibil ca clienții pe termen lung să nu recunoască activele mărcii la fel de repede – Clienții fideli pot cumpăra sau urmări marca dvs. pe pilot automat. Deși acest lucru este perfect pentru afaceri repetate, înseamnă că acestea pot fi mai lent să prindă atunci când ceva la fel de identificabil precum sigla dvs. se schimbă.
• Nevoia de comunicare sau publicitate excelentă – Unul dintre cele mai importante lucruri pe care le poți face pentru a genera acceptare este să fii entuziasmat public de noua imagine a mărcii tale. Nu faceți greșeala de a vă reîmprospăta marca și de a trece la tăcere la radio pe platforme precum rețelele sociale. Deși nevoia de comunicare excelentă nu este neapărat un dezavantaj (când este făcută corect), ea evidențiază necesitatea de a numi pe cineva care să umple acel gol.

Pași de urmat pentru o reîmprospătare perfectă a mărcii

Procesul de reîmprospătare a mărcii ar trebui să fie foarte personalizat pentru organizația, marca sau afacerea dvs. Orice modificări potențiale trebuie să reflecte întotdeauna setul dvs. unic de valori și standarde.

Pentru a vă ajuta să creați un plan ușor de urmărit, am împărțit cei mai de bază pași în această listă în 5 pași.

1. Efectuați un audit intern. Nu poți ști unde mergi fără să înțelegi unde ești. În timpul procesului de audit, întâlniți-vă cu jucătorii cheie și adresați întrebări detaliate despre dacă marca dvs. atinge marca. Solicitați feedback creativ despre modalitățile de îmbunătățire.
2. Interacționează cu clienții. Îți cunoști cu adevărat baza de clienți actuală? Sapă în datele disponibile. Atunci când este posibil, construiți persoane de cumpărător care să abordeze în mod specific ceea ce acești indivizi se așteaptă să vadă atunci când interacționează cu marca dvs.
3. Cunoaște-ți concurenții. Reîmprospătarea mărcii este mai dificilă dacă nu ești sigur cu ce te confrunți. Extrage mostre de stiluri de brand, logo-uri și strategii de mesagerie eficiente și ineficiente. Gândește-te cu echipa ta despre cum poți să treci dincolo de aceste exemple și să introduci ceva inovator.
4. Decideți asupra rezultatelor și activelor. Ce aspecte ale mărcii dvs. ar trebui incluse în actualizarea inițială? Doriți să lansați un nou logo sau pur și simplu să ajustați câteva elemente din paleta dvs. de culori? Deși nu există un răspuns corect sau greșit, trebuie să fiți pregătit să delegați sarcinile adecvate persoanelor potrivite.
5. Creați-vă planul de lansare. Orice reîmprospătare necesită un plan pentru lansare. Ați făcut treaba, iar acum este timpul să faceți public. Cum va arăta când cauciucul va întâlni drumul? Nu uitați să testați și să rulați asigurarea calității înainte de a începe.

4 Exemple de reîmprospătare a mărcii

În exemplele de mai jos, vom evidenția modurile subtile și unice prin care aceste mărci moderne recunoscute au folosit o reîmprospătare în avantajul lor. Căutați modalități prin care puteți încorpora aceleași principii în reîmprospătarea viitoare.

1.Starbucks

Reîmprospătarea mărcii Starbucks

Starbucks și-a actualizat logo-ul pentru a reflecta o abordare grafică mai modernă, minimală și simplificată. Culorile și textul mai închise au fost eliminate în schimbul unei imagini de bază pe care băutorii de cafea o pot identifica și identifica instantaneu.

2. Instagram

Reîmprospătarea mărcii Instagram

Instagram, una dintre cele mai populare platforme de socializare în uz modern, și-a actualizat logo-ul de la o cameră literală la o versiune mai colorată și simplificată. Această relansare a introdus și funcții mai noi care au atras următoarea generație de utilizatori.

3. Wendy's

Reîmprospătarea mărcii Wendy's

Mărcile de retail și restaurante trec adesea prin resetări ale mărcii pentru a rămâne moderne și competitive. Aceasta include adesea luarea unui aspect tradițional și retro și adaptarea lui la fonturi și imagini moderne. În același timp, multe afaceri bine stabilite pot beneficia de încorporarea unor elemente nostalgice pe care o generație mai veche de clienți le recunoaște cu ușurință.

4. Airbnb

Actualizarea mărcii Airbnb

Când Airbnb și-a reîmprospătat logo-ul, a făcut un pas dincolo de grafică. În schimb, și-au încorporat valorile într-un activ recunoscut. Efectele acestei mișcări includ o mai bună vizibilitate și loialitate, în special în ceea ce privește identitatea corporativă și încrederea consumatorilor.

Încheierea

Uneori este greu să pui degetul pe ce pas ar trebui să facă în continuare marca sau afacerea ta. Dacă ai fost pe urmă cu privire la următoarea ta strategie, o reîmprospătare a mărcii sau o rebranding ar putea fi exact ceea ce ai nevoie pentru a invoca viață și creativitate în brandul tău.

Când sunteți echipat cu cunoștințele, instrumentele și asistența potrivite, puteți lua decizii mai informate pentru a vă duce marca acolo unde doriți.

Echipa premiată de la Ignite Visibility este aici pentru a vă ajuta să navigați în toate aspectele legate de marketing, media, design și dezvoltare. Consultați serviciile noastre pentru a afla cum vă putem ajuta!