Креативное обновление бренда: нужно ли оно вашей компании?

Жизненный цикл бренда — это постоянное развитие. Бренды начинают с базовой отправной точки и часто меняются или адаптируются на основе новых улучшений, информации и ожиданий клиентов.

Многие изменения, которые бренд испытывает с течением времени, являются положительными и отражают успех, рост и гибкость.

Не существует заранее установленных правил, когда существующий бренд должен совершить ребрендинг. Ведь бизнес у всех выглядит по-разному.

Хотя это так, также полезно быть готовым к тому моменту, когда вашему бренду понадобится небольшой творческий импульс.

В этом посте мы даем исчерпывающий ускоренный курс о том, как обновить или оживить ваш бренд.

Вы узнаете, как определить разницу между обновлением и ребрендингом, как определить преимущества и риски, а также как распознать большие усилия по ребрендингу, когда вы видите их в дикой природе.

Что такое обновление бренда?

Что это такое : Обновление бренда — это стратегическое намеренное обновление вашего бренда. В процессе обновления ваша главная цель — оживить, модернизировать и обновить внешний вид и эстетику вашего бренда.

Вы можете обновить свой бренд, когда логотип, визуальные изображения или сообщения устарели или не соответствуют вашим конкурентам. Обновление становится частью комплексного плана по развитию бизнеса и устранению любых факторов, которые могут способствовать стагнации или отсутствию роста.

Обновление бренда сохраняет основные функции бренда или бизнеса, позволяя этому бренду открыть новую главу в своей истории. Это часто делается, чтобы не отставать от аналогичных предложений в вашей отрасли.

Что не так : обновление бренда — не время и не место для решения глубоко укоренившихся организационных проблем. Если вам нужно решить основные культурные проблемы, улучшить архитектуру продукта или переписать инфраструктуру организации, эти шаги следует выполнять отдельно.

Обновление против ребрендинга

Что это такое : Ребрендинг — это полное изменение позиционирования вашего бизнеса или организации. Ребрендинг открывает новую главу роста и дает существующим предприятиям возможность развернуться и представить новую услугу, продукт или способ ведения дел.

Ребрендинг часто вводит такие же визуальные изменения, как и обновление бренда. Это связано с тем, что бренд обычно хочет, чтобы его узнавали за что-то новое, захватывающее и необычное.

Чем это не является : ребрендинг — это не быстрое решение, связанное с несколькими изменениями графического дизайна. Он стратегический, хорошо спланированный и целеустремленный.

Ребрендинг также не является застенчивым или предварительным. Запуская полномасштабный ребрендинг, важно вызвать фанфары и ажиотаж по поводу грядущих изменений.

Почему вашему бренду нужно обновление?

Обновление бренда похоже на предложение «нового и улучшенного» преобразования вашего текущего бренда. Хотя это не так масштабно, как тотальный ребрендинг, он требует работы и подготовки. Любая инициатива по обновлению всегда должна удовлетворять следующим критериям.

• Предлагает более современный и обновленный визуальный вид
• Улучшает идентифицируемую часть существующего бренда, например, логотип.
• Оптимизирует сообщения бренда, чтобы привести бренд в соответствие с его следующей главой.
• Подготавливает почву (визуально) для более значительных и эффективных изменений в более позднее время.

Когда следует задуматься об обновлении?

Есть много причин, по которым ваша команда руководителей, отдел маркетинга или другие заинтересованные стороны начинают готовить почву для ребрендинга.

Вот некоторые из наиболее распространенных сценариев:

• Ваш бренд явно и явно устарел. Тенденции в графике и дизайне меняются‌. Если прошло более пяти лет с тех пор, как вы внимательно изучали стилистические элементы своего бренда, возможно, пришло время подумать о новом подходе или внешнем виде.
  
• Ваши конкуренты опережают вас в дизайне бренда. Это может быть трудно проглотить пилюлю, но вам следует подумать о том, чтобы обновиться, когда ваши новые, более современные конкуренты явно одержат верх в брендинге.
• Ваша клиентская база переместилась, сместилась или изменила ожидания. По мере роста вашего бизнеса тип клиентов и клиентов, которых вы привлекаете, также может меняться. Целесообразно быть в курсе того, как эти люди воспринимают ваш растущий бизнес. Сохранение свежести может привести ваш бренд в соответствие с новыми, более современными ожиданиями.
• Вы узнали больше о своем бизнесе. Как личности, мы не остаемся неизменными с 30 лет до 50 или 60 лет. Точно так же не стоит ожидать, что ваш бизнес всегда будет таким, каким он был в первый день! Возьмите то, чему вы научились, и на самом деле примените это. Обновление дает вам удивительную возможность сделать именно это.

Преимущества и преимущества обновления бренда

Если вы все еще думаете об обновлении, найдите время, чтобы подумать о преимуществах обновления бренда и о том, как оно может положительно изменить траекторию развития вашей организации.

• Настраивает вашу компанию на будущий успех . Строя свой бизнес, вы не хотите смотреть в зеркало заднего вида. Вместо этого ждите роста и изменений. Обновление представляет новую главу, означает ли это больший рост, увеличение прибыли или лучшее долгосрочное видение.
• Позволяет вам оставаться в курсе рынка — статичные предприятия в какой-то момент неизбежно отстают. Это потому, что другие бренды будут внедрять инновации. Если вы хотите, чтобы ваш бренд оставался на вершине, ‌идите в ногу с конкурентами.
• Подтверждает ваш опыт или лидерство в мышлении . Благодаря онлайн-источникам информации потребители имеют доступ к большему количеству данных о брендах, чем когда-либо прежде. Креативное обновление или повышение может быть недостающим элементом для превращения вашего бренда в лидера в вашей текущей отрасли. В будущем это означает, что еще больше клиентов обратятся к вам за решением.

Риски обновления бренда

Прежде чем с головой погрузиться в процесс обновления бренда, тщательно взвесьте потенциальные риски и недостатки. Хотя вы можете знать и понимать необходимость перемен, рассмотрение процесса с точки зрения каждого может помочь вам адекватно подготовиться к противодействию или негативу.

• Внутренняя обратная связь или отсутствие поддержки. Имейте в виду, что некоторым членам команды может нравиться ваш нынешний бренд или они будут сопротивляться любым формам изменений. Хотя вы можете не позволить этому повлиять на ваше окончательное решение, дайте этим людям возможность почувствовать себя увиденными и услышанными. Если есть какие-либо важные тревожные сигналы (которые подтвердятся), включите их в свои планы.
• Постоянные клиенты могут не так быстро распознавать активы бренда — постоянные клиенты могут покупать или следовать за вашим брендом на автопилоте. Хотя это идеально подходит для повторного бизнеса, это означает, что они могут медленнее улавливать изменения, когда что-то столь же идентифицируемое, как ваш логотип, меняется.
• Потребность в хорошей коммуникации или рекламе . Одна из самых важных вещей, которые вы можете сделать, чтобы привлечь внимание, — это публично взволноваться новым имиджем вашего бренда. Не совершайте ошибку, обновляя свой бренд и отключая радио на таких платформах, как социальные сети. Хотя потребность в хорошей коммуникации не обязательно является недостатком (если все сделано правильно), она подчеркивает необходимость назначить кого-то, кто заполнит этот пробел.

Шаги для плавного обновления бренда

Процесс обновления бренда должен быть адаптирован к вашей организации, бренду или бизнесу. Любые потенциальные изменения всегда должны отражать ваш уникальный набор ценностей и стандартов.

Чтобы помочь вам создать простой план, мы разбили самые основные шаги на этот список из 5 шагов.

1. Проведите внутренний аудит. Вы не можете знать, куда вы идете, не понимая, где вы находитесь. В процессе аудита встречайтесь с ключевыми игроками и задавайте подробные вопросы о том, соответствует ли ваш бренд требованиям. Спросите творческий отзыв о способах улучшения.
2. Взаимодействуйте с клиентами. Вы действительно знаете свою текущую клиентскую базу? Изучите доступные данные. Когда это возможно, создавайте портреты покупателей , которые конкретно отражают то, что эти люди ожидают увидеть, взаимодействуя с вашим брендом.
3. Знайте своих конкурентов. Обновление вашего бренда является более сложной задачей, если вы не уверены, с чем вы имеете дело. Возьмите образцы как эффективных, так и неэффективных стилей бренда, логотипов и стратегий обмена сообщениями. Проведите мозговой штурм со своей командой, как вы можете выйти за рамки этих примеров и представить что-то инновационное.
4. Определитесь с результатами и активами. Какие аспекты вашего бренда следует включить в первоначальное обновление? Вы хотите запустить новый логотип или просто настроить несколько элементов своей цветовой палитры? Хотя нет правильного или неправильного ответа, вы должны быть готовы делегировать соответствующие задачи нужным людям.
5. Создайте свой план развертывания. Любому обновлению нужен план запуска. Вы проделали всю работу, и теперь пришло время предать гласности. Как это будет выглядеть, когда резина встретится с дорогой? Не забудьте протестировать и запустить проверку качества перед запуском.

4 примера обновления бренда

В приведенных ниже примерах мы укажем на тонкие и уникальные способы, которыми эти узнаваемые современные бренды использовали обновление в своих интересах. Ищите способы включить те же принципы в предстоящее обновление.

1.Старбакс

Обновление бренда Starbucks

Starbucks обновил свой логотип, чтобы отразить более современный, минималистичный и упрощенный графический подход. Более темные цвета и текст были удалены в обмен на простое изображение, которое любители кофе могут мгновенно распознать и идентифицировать.

2. Инстаграм

Обновление бренда в Instagram

Instagram, одна из самых популярных социальных сетей в современном использовании, обновил свой логотип с буквально камеры на более красочную и обтекаемую версию. Этот перезапуск также открыл новые функции, которые понравились следующему поколению пользователей.

3. Венди

Обновление бренда Wendy's

Розничные и ресторанные бренды часто проводят перезагрузку бренда, чтобы оставаться современными и конкурентоспособными. Это часто включает в себя использование традиционного и ретро-вида и адаптацию его к современным шрифтам и изображениям. В то же время многие хорошо зарекомендовавшие себя компании могут извлечь выгоду из включения некоторых ностальгических элементов, которые легко узнают клиенты старшего поколения.

4. Эйрбнб

Обновление бренда Airbnb

Когда Airbnb обновил свой логотип, он вышел за рамки графики. Вместо этого они включили свои ценности в узнаваемый актив. Эффекты этого шага включают лучшую видимость и лояльность, особенно в том, что касается корпоративного стиля и доверия потребителей.

Подведение итогов

Иногда трудно определить, какой шаг должен предпринять ваш бренд или бизнес. Если вы долго сомневались в своей следующей стратегии, обновление или ребрендинг бренда может быть именно тем, что вам нужно, чтобы вдохнуть жизнь и творчество в свой бренд.

Когда у вас есть необходимые знания, инструменты и поддержка, вы можете принимать более взвешенные решения, чтобы вывести свой бренд туда, куда вы хотите.

Отмеченная наградами команда Ignite Visibility поможет вам разобраться во всем, что связано с маркетингом, медиа, дизайном и разработкой. Ознакомьтесь с нашими услугами , чтобы узнать, как мы можем помочь!