創造的なブランドの刷新: あなたの会社はそれを必要としていますか?

公開: 2022-08-17

ブランドのライフサイクルは、絶え間ない進化の 1 つです。ブランドは基本的な出発点から始まり、多くの場合、新しい改善、情報、および顧客の期待に基づいて変更または適応します。

ブランドが経時的に経験する変化の多くはポジティブなものであり、成功、成長、柔軟性を反映しています。

既存のブランドがいつ飛躍してブランドを変更しなければならないかについて、事前に決められたルールはありません。結局のところ、ビジネスは人それぞれに異なって見えます。

それは事実ですが、ブランドが少しクリエイティブな後押しを必要とする瞬間に備えておくことも役に立ちます。

この投稿では、ブランドをリフレッシュまたは再活性化する方法に関する総合的な短期集中コースを提供します。

更新とブランド変更の違いを見分ける方法、利点とリスクを見つける方法、実際に見たときに大きなブランド変更の取り組みを見つける方法を学びます。

ブランドリフレッシュとは？

概要:ブランドの刷新は、ブランドを戦略的かつ意図的に刷新することです。 更新プロセスの主な目標は、ブランドの視覚的外観と美学を活性化し、近代化し、更新することです。

ロゴ、ビジュアルイメージ、またはメッセージが時代遅れであるか、競合他社に及ばない場合は、ブランドを一新することができます。更新は、ビジネスを後押しし、停滞や成長の欠如に寄与する可能性のある要因を取り除くための包括的な計画の一部になります。

ブランドの刷新は、ブランドまたはビジネスのコア機能を同じままに保ちながら、そのブランドがそのストーリーの新しい章を開くことを可能にします. これは、多くの場合、業界内の同様の製品に対応するために行われます。

そうではないこと: ブランドの刷新は、根深い組織の問題に取り組むための時間や場所ではありません。 主要な文化的問題を解決したり、製品アーキテクチャを改善したり、組織のインフラストラクチャを書き直したりする必要がある場合、これらの手順は個別に行う必要があります。

リフレッシュとリブランド

概要 : リブランドとは、ビジネスまたは組織の完全な再配置です。リブランディングは、成長の新たな章の先駆けとなり、確立された企業が方向転換して新しいサービス、製品、または物事のやり方を導入する方法を提供します。

リブランディングは、ブランドの刷新と同様の視覚的変化をもたらすことがよくあります。これは、ブランドが通常、新しい、刺激的で、他とは異なる何かで認知されたいと考えているためです。

重要でないこと: リブランディングは、グラフィックデザインを少し変更するだけですぐに決定できるものではありません。 それは戦略的で、よく計画され、目的があります。

リブランディングも恥ずかしがり屋でも暫定的でもありません。本格的なブランド変更を開始するときは、今後の変更に対するファンファーレと興奮を構築することが重要です。

ブランドを一新する必要があるのはなぜですか?

ブランドの刷新は、現在のブランドを「新しく改良した」イメージチェンジを提供するようなものです。完全なブランド変更ほど大がかりなものではありませんが、作業と準備が必要です。更新イニシアチブは、常に次の基準を満たす必要があります。

よりモダンで更新された視覚的外観を提供します
ロゴなど、既存のブランドの識別可能な部分を改善します
ブランドメッセージを最適化して、ブランドを次の章に合わせます
後でより大きく、より影響力のある変更を行うための段階を (視覚的に) 設定します。

いつ更新を検討する必要がありますか?

経営陣、マーケティング部門、またはその他の利害関係者がリブランディングの準備を始める理由はたくさんあります。

最も一般的なシナリオのいくつかを次に示します。

あなたのブランドは明らかに時代遅れです。 グラフィックとデザインのトレンドが変化します。ブランドのスタイル要素を注意深く見てから 5 年以上経過している場合は、新しいアプローチや外観を検討する時期かもしれません。
競合他社は、ブランドデザインであなたを追い越しています。 飲み込むのは難しい薬かもしれませんが、新しい、より現代的な競合他社がブランディングで明らかに優位に立っている場合は、リフレッシュを検討する必要があります.
あなたの顧客ベースは移動、変化、または変化した期待を持っています。 ビジネスが成長するにつれて、引き付ける顧客やクライアントのタイプも変化する可能性があります。これらの人々があなたの成長するビジネスをどのように認識しているかに深く同調することは賢明です. 物事を新鮮に保つことで、ブランドを新しい、より現代的な期待に合わせることができます。
あなたはあなたのビジネスについてもっと学びました。 個人として、私たちは 30 歳から 50 代または 60 代になるまで同じままではありません。同様に、ビジネスが常に初日とまったく同じになると期待するべきではありません。学んだことを実際に使ってみてください。リフレッシュは、まさにそれを行う素晴らしい機会を与えてくれます。

ブランド刷新の利点と利点

刷新についてまだ迷っている場合は、ブランドの刷新の利点と、それが組織の軌道をどのように改善できるかを検討してください。

会社を将来の成功に向けて準備する— ビジネスを構築するとき、バックミラーを見たくはありません。 代わりに、成長と変化を楽しみにしてください。リフレッシュは、それがさらなる成長、利益の拡大、または長期的なビジョンの向上を意味するかどうかにかかわらず、新しい章を導入します。
市場に精通し続けることができます- 静的なビジネスは、ある時点で遅れをとることになります. これは、他のブランドが革新するためです。ブランドをトップに保ちたい場合は、競合他社と歩調を合わせてください。
専門知識やソートリーダーシップを確立する– オンラインおよびデジタルの情報源により、消費者はブランドに関するこれまで以上に多くのデータにアクセスできます。現在の業界でブランドをリーダーとして確立するには、クリエイティブなリフレッシュやブーストが欠けている可能性があります。これは、将来、さらに多くの顧客がソリューションを求めることを意味します。

ブランド刷新のリスク

ブランドの刷新プロセスに真っ先に飛び込む前に、潜在的なリスクやデメリットを慎重に検討してください。変化の必要性を認識し、評価しているかもしれませんが、プロセスを全員の視点から考えると、反発やネガティブな感情に十分に備えることができます。

内部フィードバックまたはサポートの欠如– 一部のチームメンバーは、現在のブランドを気に入っている場合や、いかなる形態の変更にも抵抗する場合があることに注意してください。これがあなたの最終決定に影響を与えることを選択することはできませんが、これらの個人が見られ、聞いていると感じるためのスペースを提供してください. 主要な危険信号 (真実であることが証明されている) がある場合は、それらを計画に組み込みます。
長期的な顧客は、ブランド資産をすぐには認識できない可能性があります。忠実な顧客は、自動操縦でブランドを購入またはフォローする可能性があります。これは繰り返しのビジネスには最適ですが、ロゴのように識別可能なものが変更された場合、キャッチするのが遅くなる可能性があることを意味します.
優れたコミュニケーションまたは宣伝の必要性– 賛同を得るためにできる最も重要なことの 1 つは、ブランドの新しいイメージを世間に広めることです。ブランドを一新して、ソーシャルメディアなどのプラットフォームでラジオを沈黙させるという過ちを犯さないでください。優れたコミュニケーションの必要性は、(正しく行われた場合) 必ずしも不利になるわけではありませんが、そのギャップを埋めるために誰かを任命する必要性を浮き彫りにします。

シームレスなブランド刷新のための手順

ブランド更新プロセスは、組織、ブランド、またはビジネスに合わせて高度にカスタマイズする必要があります。潜在的な変更は常に、独自の一連の価値観と基準を反映する必要があります。

わかりやすいブループリントを作成できるように、最も基本的な手順をこの 5 つの手順リストに分けました。

内部監査を実施します。 自分がどこにいるのかを理解せずに、どこに向かっているのかを知ることはできません。監査プロセスでは、主要な関係者と会い、ブランドが基準を満たしているかどうかについて詳細な質問をします。改善方法についてクリエイティブなフィードバックを求めます。
顧客と関わります。 現在の顧客ベースを本当に知っていますか? 利用可能なデータを掘り下げます。可能であれば、これらの個人があなたのブランドと関わるときに期待するものに具体的に対応するバイヤーペルソナを構築します。
競合他社を知る。 何に直面しているかわからない場合、ブランドを刷新することはより困難になります。効果的および非効果的なブランドスタイル、ロゴ、およびメッセージ戦略のサンプルを引き出します。これらの例を超えて革新的なものを導入するにはどうすればよいか、チームでブレインストーミングを行います。
成果物とアセットを決定します。 ブランドのどの側面を最初の刷新に含める必要がありますか? 新しいロゴを立ち上げたいですか、それとも単にカラーパレットのいくつかの要素を調整したいですか? 正しい答えも間違った答えもありませんが、適切なタスクを適切な人に委任する準備をしておく必要があります。
展開計画を作成します。 更新には、起動の計画が必要です。準備は整ったので、公開する時が来ました。ゴムが道路に出くわしたとき、どのように見えるでしょうか? ライブに移行する前に、品質保証をテストして実行することを忘れないでください。

4 ブランドリフレッシュの例

以下の例では、これらの有名な現代のブランドが、自分たちの利点のためにリフレッシュを使用した微妙でユニークな方法を指摘します. 今後の更新に同じ原則を組み込む方法を探してください。

1.スターバックス

スターバックスブランドリフレッシュ

スターバックスはロゴを更新し、よりモダンでミニマルでシンプルなグラフィックアプローチを反映させました。コーヒーを飲む人がすぐに見つけて識別できる基本的な画像と引き換えに、暗い色とテキストが削除されました.

2.インスタグラム

インスタグラムのブランド刷新

現代で最も人気のあるソーシャルメディアプラットフォームの 1 つである Instagram は、ロゴを文字通りのカメラからよりカラフルで合理化されたバージョンに更新しました。このリニューアルにより、次世代のユーザーにアピールする新しい機能も導入されました。

3. ウェンディーズ

ウェンディーズのブランディングの刷新

小売店やレストランのブランドは、モダンで競争力を維持するために、ブランドのリセットを行うことがよくあります。これには、多くの場合、伝統的でレトロな外観を採用し、それを最新のフォントや画像に適合させることが含まれます. 同時に、多くの確立されたビジネスは、古い世代の顧客が簡単に認識できるノスタルジックな要素を組み込むことで利益を得ることができます.

4.エアビーアンドビー

Airbnbブランドの刷新

Airbnb がロゴを一新したとき、それはグラフィックスを超えた一歩を踏み出しました。代わりに、彼らは自分たちの価値を認識可能な資産に組み込みました。この動きの効果には、特に企業のアイデンティティと消費者の信頼に関連するため、可視性とロイヤルティの向上が含まれます。

まとめ

ブランドやビジネスが次に取るべきステップを特定するのが難しい場合があります。次の戦略について迷っている場合は、ブランドの刷新または再ブランド化が、ブランドに生命と創造性を呼び込むために必要なものである可能性があります。

適切な知識、ツール、およびサポートがあれば、より多くの情報に基づいた意思決定を行って、ブランドを目的地に到達させることができます。

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